Une nouvelle façon de penser la communication politique est nécessaire.

Augmenter le budget de propagande de la presse de 0,65 % du PIB à 1 % du PIB

Au fil des ans, les agences de presse ont intensifié leur communication politique, créant un consensus public sur les orientations du Parti et les politiques de l'État, et répondant ainsi à la demande croissante d'information du public. Elles continuent de suivre de près la situation et d'informer rapidement sur les questions d'actualité d'intérêt public.

Le pays compte actuellement plus de 800 journaux et magazines, 77 chaînes de radio nationales et 57 chaînes étrangères. Les agences de presse du pays comptent actuellement environ 41 000 personnes, dont 20 283 journalistes certifiés.

Dont 6 agences de presse clés (VTV, VOV, Agence de presse vietnamienne, journaux Nhan Dan, Quan Doi Nhan Dan et Cong An Nhan Dan), 127 agences de presse et 670 agences de magazines (dont 318 magazines scientifiques et 72 magazines littéraires et artistiques). Il s'agit d'une ressource importante, qui contribue grandement à la communication des politiques du Parti et de l'État.

Besoin d'une nouvelle perspective sur la communication politique image 1 — Dang Thi Phuong Thao, directrice adjointe du service de presse. Photo : Le Tam

Mme Dang Thi Phuong Thao, directrice adjointe du département de presse du ministère de l'Information et de la Communication , a déclaré : « Auparavant, avec l'ancienne méthode, la communication politique se concentrait souvent sur la gestion des incidents et des événements, se contentant de fournir des informations et accordant peu d'importance à l'histoire. Cette façon de faire n'évaluait pas non plus l'impact des politiques et de la communication dans le processus de discussion, de promulgation et de mise en œuvre des politiques. »

L'un des problèmes de l'approche de communication politique précédente résidait dans son caractère plus « qualitatif » que « quantitatif », et l'absence de réflexe d'analyse des données. Il n'existait aucun outil permettant de mesurer et d'analyser l'information dans les journaux et sur Internet, ni de statistiques en temps réel permettant d'évaluer la situation.

En ce qui concerne l'économie de la presse, le directeur adjoint du département de presse a déclaré que dans le secteur de la presse, 39% des unités sont complètement autonomes, 25% des unités sont garanties par le budget de l'État et 36% des unités sont partiellement autonomes.

Selon Mme Dang Thi Phuong Thao, « La ministre de l'Information et de la Communication est très préoccupée par le fait que la presse est un instrument du Parti et de l'État, produisant des articles d'actualité selon les directives du Parti et de l'État, mais sans aucun soutien. La ministre charge également le Département de la presse et les agences concernées d'étudier et de mettre en place des politiques de soutien aux agences de presse. »

En réalité, le budget total de la propagande médiatique ne représente actuellement qu'environ 0,65 % du PIB. Le ministère de l'Information et des Communications vise à porter ce taux à 1 % du PIB. La presse est le principal canal de communication politique. L'État a donc besoin de mécanismes et de soutien. Si l'agence de presse dépend entièrement du marché, elle deviendra une presse marchande.

Modifier certaines méthodes de fourniture d’informations à la presse

Toujours dynamiques, constamment innovantes, créatives et à l'écoute des tendances des médias modernes, de nombreuses agences de presse et médias s'efforcent de communiquer sur les politiques. Adhérant étroitement aux directives et politiques du Parti, acheminant l'information avec précision et détermination, instaurant une coordination étroite et des changements forts et synchrones dans le travail de la presse et des médias.

Les rédactions ont recours à de nombreux types de journalisme moderne, aux technologies des médias numériques et à la publication sur des plateformes multimédias. Certaines agences de presse diffusent sur des plateformes multimédias, notamment numériques, les réseaux sociaux et YouTube, afin de diffuser les informations, les directives et les politiques du Parti et de l'État non seulement auprès du public national, mais aussi de contribuer à la promotion de l'image du Vietnam dans le monde.

Besoin d'une nouvelle perspective sur la communication politique image 2 — Une nouvelle prise de conscience est nécessaire quant à la communication politique. Photo : Le Tam

Cependant, si la communication politique émane uniquement des agences de presse, sans coordination active de tous les niveaux de gouvernement, son efficacité sera limitée. Dang Thi Phuong Thao, directrice adjointe du département de presse, a déclaré que la perception de la communication politique avait évolué ces dernières années. En conséquence, la communication politique est désormais du ressort des agences administratives de l'État. La presse et les autres médias sont les moyens et outils de communication.

Par conséquent, les agences gouvernementales doivent mettre en place des ressources humaines et des appareils spécialisés pour les communications et allouer un budget aux communications politiques comme pour d’autres domaines tels que la santé, l’éducation, etc.

Le budget de communication politique devrait prévoir un budget pour la presse et de nouveaux moyens de communication adaptés à la tendance. La nouvelle façon de penser et d'agir aujourd'hui est que, pour gérer, il faut être visible (mesurable, évaluable et capable de réguler les tendances de l'information…). Le gouvernement doit d'abord communiquer, en utilisant de nombreux moyens pour changer les perceptions et créer un consensus social.

Le directeur adjoint du département de presse a également déclaré qu'un certain nombre d'incidents de « crise médiatique » liés à la mise en œuvre des politiques et directives récentes ont pour causes profondes le manque de fourniture proactive d'informations ou une communication incorrecte et inefficace de la part des agences administratives de l'État.

Pour résoudre ce problème, les agences gouvernementales doivent renforcer les missions confiées aux agences de presse afin de diffuser des informations officielles et positives dans la presse écrite et en ligne. Ces missions ne doivent pas porter atteinte à l'autonomie des agences de presse.

« Les agences d'État doivent également changer certaines méthodes de fourniture d'informations à la presse pour gagner l'initiative, organiser des conférences de presse plus fréquemment, fournir des communiqués de presse courts au lieu de répondre à des interviews ou investir dans de bonnes histoires, une inspiration positive pour diffuser et diriger les tendances d'information sur l'industrie et la localité », a ajouté Mme Dang Thi Phuong Thao.

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