Une nouvelle perspective est nécessaire en matière de communication politique.

Augmenter le budget alloué aux médias et à la couverture de la presse de 0,65 % du PIB à 1 % du PIB.

Au fil des ans, la presse a intensifié ses efforts pour communiquer les politiques, favoriser le consensus public sur les orientations du Parti et les politiques de l'État, et répondre aux besoins croissants d'information du public. Elle continue de suivre de près la situation et de fournir des informations actualisées sur les événements d'intérêt public.

Le pays compte actuellement plus de 800 journaux et magazines, 77 stations de radio nationales et 57 chaînes étrangères. L'effectif des médias à l'échelle nationale s'élève à environ 41 000 personnes, dont 20 283 journalistes accrédités.

Cela inclut six grands médias (VTV, VOV, Agence de presse vietnamienne, Journal Nhan Dan, Journal de l'Armée populaire, Journal de la Police populaire), 127 autres journaux et 670 magazines (dont 318 revues scientifiques et 72 revues littéraires et artistiques). Il s'agit d'une ressource importante, contribuant de manière significative à la diffusion des politiques du Parti et de l'État.

Directrice adjointe du département de presse, Dang Thi Phuong Thao. Photo : Le Tam

Mme Dang Thi Phuong Thao, directrice adjointe du département de la presse ( ministère de l'Information et des Communications ), a déclaré : « Auparavant, l'approche traditionnelle de la communication politique se concentrait principalement sur la gestion des incidents et des événements, se contentant de fournir des informations sans s'intéresser au contexte. Cette approche ne permettait pas non plus d'évaluer l'impact des politiques ni celui de la communication lors de leur élaboration, de leur promulgation et de leur mise en œuvre. »

L'un des problèmes des méthodes de communication politique antérieures résidait dans leur focalisation excessive sur les aspects qualitatifs au détriment des aspects quantitatifs, sans possibilité d'analyser la situation à partir des données. Il n'existait aucun outil pour mesurer et analyser l'information dans les journaux et en ligne, ni de données statistiques en temps réel pour l'évaluation.

Concernant l'économie du journalisme, le directeur adjoint du département de la presse a déclaré que dans le secteur de la presse, 39 % des unités sont totalement autosuffisantes, 25 % sont financées par le budget de l'État et 36 % sont partiellement autosuffisantes.

Selon Mme Dang Thi Phuong Thao, « la ministre de l’Information et des Communications est très préoccupée par le fait que la presse, instrument du Parti et de l’État, produise des articles conformes aux directives du Parti et de l’État sans recevoir de soutien. La ministre a également chargé le Département de la presse et d’autres organismes compétents d’étudier des mesures de soutien aux médias. »

Actuellement, le budget total alloué aux médias et à la communication de presse ne représente qu'environ 0,65 % du PIB. Le ministère de l'Information et des Communications vise à porter ce pourcentage à 1 % du PIB. La presse est le principal vecteur de communication des politiques publiques. Par conséquent, l'État a besoin de mécanismes et d'un soutien adéquats. Si les médias dépendent entièrement du marché, ils deviendront des médias soumis aux lois du marché.

Modifier certaines méthodes de communication avec la presse.

Toujours dynamiques, constamment à la pointe de l'innovation et de la création, et en phase avec les tendances des médias modernes, de nombreuses agences de presse et de médias se sont efforcées de communiquer efficacement les politiques. Respectant scrupuleusement les directives et les politiques du Parti, elles ont piloté la diffusion de l'information avec rigueur et détermination, instaurant une coordination étroite et des changements forts et synchronisés dans la communication de la presse et des médias.

Les rédactions ont adopté diverses formes de journalisme moderne, utilisant les technologies numériques et publiant sur des plateformes multimédias. Certains médias ont diffusé les informations, les politiques et les directives du Parti et de l'État sur de multiples plateformes, notamment les médias numériques, les réseaux sociaux et YouTube, non seulement auprès du public national, mais aussi pour promouvoir l'image du Vietnam à l'international.

Il est nécessaire d'adopter une nouvelle perspective sur la manière de communiquer efficacement les politiques publiques. Photo : Le Tam

Toutefois, la communication politique, si elle est menée uniquement par la presse sans coordination proactive de tous les niveaux de gouvernement, ne sera guère efficace. Selon Dang Thi Phuong Thao, directrice adjointe du département de la presse, la perception de la communication politique a évolué ces dernières années. Désormais, elle est considérée comme la responsabilité des agences administratives de l'État. La presse et les autres médias ne sont que des outils et des instruments au service de cette mission.

Par conséquent, les organismes gouvernementaux doivent affecter du personnel et des services de communication spécialisés, et allouer un budget à la communication politique, tout comme ils le font pour d'autres secteurs tels que la santé et l'éducation.

Le budget alloué à la communication politique doit prévoir une enveloppe pour la presse et les nouvelles méthodes de communication, en phase avec les tendances actuelles. Aujourd'hui, pour gérer efficacement, il est essentiel de pouvoir observer, mesurer, évaluer et réguler les tendances informationnelles. Le gouvernement doit communiquer de manière proactive, en utilisant divers moyens pour faire évoluer les perceptions et favoriser un consensus social.

Le directeur adjoint du service de presse a également déclaré que certaines « crises médiatiques » récentes liées à la mise en œuvre des politiques et des directives découlent d'un manque de communication proactive ou d'une communication inexacte et inefficace de la part des agences administratives de l'État.

Pour remédier à ce problème, les organismes gouvernementaux doivent accroître leur recours aux médias et leur confier davantage de missions afin de diffuser des informations officielles et positives par le biais de la presse écrite et en ligne. Ce recours à ces missions ne doit en aucun cas porter atteinte à l'autonomie des médias.

« Les agences d'État doivent également modifier certaines de leurs méthodes de communication avec la presse afin de prendre l'initiative, organiser des conférences de presse plus fréquentes, publier des communiqués de presse concis plutôt que des interviews, ou investir dans des reportages de qualité et inspirants pour diffuser et influencer les tendances d'information sur le secteur et la région », a ajouté Mme Dang Thi Phuong Thao.

Source: https://www.congluan.vn/can-co-cach-nhan-thuc-moi-ve-lam-truyen-thong-chinh-sach-post274139.html