Haute saison touristique estivale : quels sont les facteurs qui influencent les habitudes de voyage des Vietnamiens ?

Au lieu de planifier et de finaliser leurs destinations des mois à l'avance, les touristes vietnamiens ont désormais tendance à réserver leurs circuits plus près de la date de départ, espérant un voyage vraiment relaxant avec une météo favorable.

Da Nang, Phu Quoc, Con Dao, Hô Chi Minh-Ville et Hanoï arrivent en tête des destinations vietnamiennes, tandis que Bangkok (Thaïlande), Singapour et la Malaisie restent les destinations internationales les plus prisées des voyageurs vietnamiens cet été. Ces données proviennent des principales plateformes de réservation en ligne telles que Booking.com, Agoda et Traveloka.

D'après les représentants du secteur, les entreprises doivent notamment se restructurer et examiner attentivement leurs options lors de la conception de nouveaux produits. En effet, dans le contexte actuel d'incertitude, les consommateurs se montrent plus prudents dans leurs dépenses.

L'ère de « l'authenticité et de la qualité » est arrivée.

Durant la haute saison estivale de cette année, de nouvelles destinations et des « lieux incontournables » aux paysages naturels époustouflants et au climat frais et vivifiant, tels que Ly Son, Mang Den, Phu Quoc, Con Dao, Mai Chau et Tay Ninh, ont émergé comme alternatives pour les voyageurs cherchant à éviter les grandes villes touristiques et à trouver des espaces naturels préservés, un tourisme vert et des destinations moins fréquentées.

Non seulement le nombre de touristes a fortement augmenté pendant la saison estivale, mais le marché a également connu une tendance à privilégier la qualité et les expériences personnalisées plutôt que de simplement rechercher des excursions bon marché, tout en accordant plus d'attention aux expériences plus profondes qui correspondent aux préférences et aux besoins individuels.

Aujourd'hui, les touristes sont particulièrement attentifs à leurs dépenses ; les entreprises doivent donc repenser avec soin la conception de leurs offres. Les courts séjours, les destinations proches et un bon rapport qualité-prix sont particulièrement appréciés des familles. Pour les voyages de groupe, les agences proposent diverses formules avec des offres spéciales adaptées aux séjours alliant détente et cohésion d'équipe.

Ces dernières années, les infrastructures de la région montagneuse de Sa Pa se sont rapidement développées, et de nombreux complexes hôteliers haut de gamme attirent les touristes. (Photo : CTV/Vietnam+)

Cet été, les voyageurs vietnamiens privilégient les voyages authentiques, de qualité et agréables plutôt que de simplement arriver, manger, dormir et rentrer chez eux : tel est le principe directeur de leur séjour. Les représentants de plateformes comme Booking, Agoda et Traveloka constatent également que les données de recherche confirment cette tendance.

« Pour la saison des vacances d'été 2026, nous avons observé une tendance chez les voyageurs à rechercher des destinations moins connues offrant une gamme complète d'expériences en pleine nature, en culture et un fort sentiment d'aventure , allant des îles préservées et des centres du patrimoine aux hauts plateaux au climat doux », a déclaré M. Vu Ngoc Lam, directeur national d'Agoda Vietnam.

Il convient de noter que la tendance du slow travel gagne également en popularité sur le marché intérieur – un type de tourisme qui s'inscrit dans la stratégie de développement du tourisme durable liée à la préservation de l'identité culturelle, comme le soulignent la résolution n° 08-NQ/TW relative au développement du tourisme en tant que secteur économique clé et la résolution n° 80-NQ/TW du 7 janvier 2026 du Politburo sur le développement de la culture vietnamienne, insistant sur la nécessité de développer des produits touristiques riches en identité culturelle, offrant des expériences diversifiées, promouvant le tourisme vert et réduisant les émissions…

Conformément à la stratégie globale du secteur, Vietravel Hanoi a développé une gamme diversifiée de produits touristiques, intégrant les critères ESG et LEI afin d'offrir une expérience plus durable, flexible et enrichissante sur le plan émotionnel. Parmi ces produits phares, citons le circuit « Traversée du Vietnam » de 18 jours, nouvelle génération, conçu pour les voyageurs souhaitant explorer le pays à un rythme plus détendu.

« L’expérience de voyage a été repensée pour offrir une immersion culturelle plus poussée, permettant aux visiteurs de traverser le col de Hai Van à bord d’un train historique, de vivre comme les locaux sur l’île de Con Son, dans le delta du Mékong, de flâner au marché flottant de Cai Rang à l’aube ou de naviguer en hors-bord à travers la mangrove jusqu’à l’extrême sud du Vietnam. Ce circuit est divisé en sept étapes à travers le pays, facilitant ainsi la participation des visiteurs de différentes régions et leur permettant de choisir un itinéraire adapté à leurs disponibilités », a déclaré M. Pham Van Bay, directeur du Centre de voyages individuels de Vietravel pour la région Nord.

Parc national Nui Chua, Ninh Thuan (qui fait maintenant partie de la province de Khanh Hoa). (Photo : Vuong Cong Nam/Vietnam+)

Quels sont les facteurs qui motivent les migrations des Vietnamiens ?

Le 2 juin, la plateforme de réservation en ligne Booking.com a annoncé la liste des destinations les plus populaires auprès des voyageurs vietnamiens, basée sur les recherches d'hébergement effectuées entre le 1er juin et le 31 août 2026. Selon cette liste, les villes côtières continuent de dominer le marché intérieur, Da Nang arrivant en tête, suivie de Nha Trang, Hô Chi Minh-Ville, Da Lat et Hanoï.

Le rapport « Prévisions des tendances de voyage 2026 » de Booking.com révèle également une évolution des préférences des voyageurs vietnamiens en matière de voyages à l'étranger par rapport à la même période l'an dernier. Si Bangkok (Thaïlande), Singapour et la Malaisie conservent leur place de leader, Busan (Corée du Sud) fait un bond spectaculaire de la 39e à la 10e place, et Shanghai (Chine) passe de la 16e à la 13e.

La situation actuelle reflète la tendance « À l’ère du sur-mesure », où les touristes vietnamiens privilégient la conception de voyages selon leurs préférences personnelles. Les experts du secteur estiment que les conditions météorologiques inhabituelles de ces derniers jours contraignent les touristes à modifier leurs habitudes de consommation.

Au lieu de planifier et de finaliser leurs destinations des mois à l'avance, les clients réservent désormais des voyages plus près de la date de départ, espérant un séjour vraiment relaxant avec une météo favorable, tout en privilégiant les options et les forfaits de « vacances à domicile » avec des politiques d'annulation flexibles afin d'atténuer les risques de catastrophes naturelles.

Les jeunes d'aujourd'hui s'intéressent de plus en plus aux destinations riches en expériences culturelles locales. (Photo : Vuong Cong Nam/Vietnam+)

Branavan Aruljothi, directeur de Booking.com au Vietnam, a constaté que les voyageurs vietnamiens de toutes générations recherchent des voyages leur permettant de profiter pleinement de leur séjour de manière responsable. « Cette évolution se manifeste dans leur choix de privilégier les expériences culturelles et dans la manière dont ils adaptent proactivement leurs itinéraires aux enjeux climatiques », a-t-il déclaré.

Parallèlement, les dirigeants de l'Administration nationale du tourisme du Vietnam ont constaté que, ces derniers temps, chaque haute saison touristique a été marquée par la participation active d'entreprises et de localités proposant de nouveaux produits riches en identité, étroitement liés aux valeurs historiques et au patrimoine.

(Vietnam+)

Source : https://www.vietnamplus.vn/cao-diem-du-lich-he-yeu-to-nao-dang-dan-dat-cach-nguoi-viet-xe-dich-post1114446.vnp