L'administration présidentielle américaine lance un compte TikTok : une nouvelle stratégie de communication ?

Le premier message de la Maison Blanche, publié le 19 août, était une vidéo de 27 secondes, légendée avec cette joyeuse salutation : « L’Amérique est de retour ! Bonjour TikTok ! »

L'administration Trump a lancé un compte TikTok, une initiative qui a attiré l'attention car la plateforme de médias sociaux chinoise aurait été interdite d'exploitation aux États-Unis en vertu d'une loi sur la sécurité nationale entrée en vigueur en janvier 2025.

Le premier message de la Maison Blanche, publié le 19 août, était une vidéo de 27 secondes légendée de la phrase accrocheuse : « L’Amérique est de retour ! Bonjour TikTok ! » En moins d’une heure, le compte avait attiré environ 4 500 abonnés.

Pendant ce temps, le compte TikTok personnel du président Trump compte actuellement plus de 110,1 millions d'abonnés, bien que la dernière publication date du 5 novembre 2024, le jour de l'élection présidentielle.

TikTok, propriété du géant technologique ByteDance, est depuis longtemps dans le collimateur de Washington pour des raisons de sécurité nationale. Une loi fédérale exige que l'application soit vendue à un propriétaire non chinois sous peine d'interdiction aux États-Unis – une mesure qui devait entrer en vigueur juste avant l'investiture de Trump, le 20 janvier 2025.

Cependant, après son entrée en fonction, le président Trump a temporairement suspendu l'interdiction. En juin dernier, il a prolongé le délai de grâce de 90 jours accordé à TikTok pour trouver un repreneur, avant la date limite de la mi-septembre.

Il est à noter que le président Trump lui-même, qui avait autrefois appelé avec force à interdire ou à forcer TikTok à se désinvestir, a désormais changé d’avis.

Selon les observateurs, il estime que cette plateforme lui a permis d’atteindre les jeunes et d’obtenir un avantage lors des élections de novembre 2024.

Le président Trump est actuellement l'un des hommes politiques les plus influents sur TikTok. Outre ses 110,1 millions d'abonnés sur la plateforme, il en compte 108,5 millions sur X. Cependant, son réseau social préféré reste Truth Social, dont il est propriétaire, avec 10,6 millions d'abonnés.

Comparé à la Maison Blanche, le compte officiel de l'agence ne compte que 2,4 millions d'abonnés sur X et 9,3 millions sur Instagram./.

(Vietnam+)

Source : https://www.vietnamplus.vn/chinh-quyen-tong-thong-my-ra-mat-tai-khoan-tiktok-chien-luoc-truyen-thong-moi-post1056737.vnp