Choisir un KOL pour ses événements : attirer des clients ou des astuces pour attirer l'attention ?

Lorsqu'on choisit des KOL pour des événements qui deviennent célèbres grâce à des astuces plutôt qu'à un contenu de qualité, les événements culturels peuvent facilement se transformer en un outil pour « attirer les vues », affectant négativement les jeunes...

Récemment, un événement culturel et touristique à Hoa Binh a suscité la controverse, non pas à cause du contenu du programme, mais à cause de la liste des invités. Parmi les invités figuraient les TikTokers Hoang Cuu Bao, Thong Soai Ca, Duong XL… Ces personnalités sont connues sur les réseaux sociaux pour leurs vidéos de divertissement, leurs créations sur la fête ou le style de vie des gangsters.

Cela soulève la question suivante : les critères de sélection des leaders d'opinion clés (KOL, personnes influentes sur les réseaux sociaux) lors d'événements sont-ils mal alignés ? La popularité est-elle valorisée davantage que leur valeur réelle ?

Quand le critère « célèbre » éclipse la valeur réelle

En réalité, de nombreux leaders d'opinion émergent aujourd'hui grâce à des déclarations choquantes, des comportements offensants, voire des scandales intentionnellement montés. Ils peuvent compter sur un grand nombre d'abonnés, mais cette influence apporte-t-elle réellement une valeur positive à la communauté ? Lorsque ces personnalités sont « respectées » lors d'événements culturels, ne promouvons-nous pas involontairement une culture de la restauration rapide, superficielle et sans profondeur ?

La présence des TikTokeurs Hoang Cuu Bao, Thong Soai Ca et Duong XL à un événement culturel a suscité la polémique sur les réseaux sociaux. Photo : MXH

Le fait que les organisateurs de l'événement dans la ville de Hoa Binh aient choisi des « idoles d'Internet » comme juges, au lieu de chercheurs en tourisme culturel et d'artistes prestigieux, montre que l'objectif premier de cet événement n'est pas d'honorer et de diffuser des valeurs culturelles authentiques, mais d'attirer l'attention à tout prix.

Les organisateurs assimilent-ils une célébrité temporaire sur les réseaux sociaux à une compréhension et un jugement professionnel dans le domaine culturel ? C'est non seulement un manque de respect envers ceux qui ont consacré leur vie à la recherche et à la contribution culturelle, mais cela envoie également un message erroné au public, en particulier à la jeune génération.

Les conséquences de « choisir la mauvaise personne à qui confier son or » sont extrêmement graves. Lorsque des leaders d'opinion peu compétents, voire au mode de vie déviant, sont encensés, ils deviennent naturellement des modèles virtuels aux yeux d'une partie de la jeunesse. Au lieu de rechercher les vraies valeurs auprès de personnes compétentes et éthiques, les jeunes peuvent se laisser emporter par des modes futiles et des contenus absurdes. Plus dangereux encore, les comportements négatifs et le langage vulgaire de ces leaders d'opinion peuvent progressivement devenir la « norme » du comportement et de la communication d'une partie de la jeunesse.

Les événements culturels, qui devraient inspirer la fierté nationale et transmettre les valeurs traditionnelles et esthétiques, risquent de se transformer en émissions de variétés, où des personnalités influentes, uniquement douées pour créer des effets dramatiques, envahissent les ondes. Le message essentiel de l'événement est éclipsé par l'apparition de personnes sans lien avec le sujet, ce qui rend le public sceptique quant à la véritable finalité et à la valeur du programme.

En particulier, si les leaders d'opinion manquent d'éthique professionnelle et de valeurs réelles largement reconnues, cela peut encourager un style de vie superficiel et la tendance à « rechercher la célébrité à tout prix ». Au lieu d'acquérir de véritables connaissances et compétences, de nombreux jeunes peuvent être attirés par des raccourcis pour devenir célèbres rapidement, ce qui conduit à une dégradation des valeurs morales dans la société.

Il est temps de changer les critères de sélection des KOL

La popularité n'est pas nécessairement synonyme de prestige ou de valeur réelle. Lors de l'organisation d'un événement culturel ou éducatif, les organisateurs doivent soigneusement choisir les personnes qu'ils choisissent afin de garantir un impact positif.

Il ne s'agit pas forcément de célébrités des réseaux sociaux très suivies. Les événements culturels et éducatifs devraient être animés par des personnes possédant de véritables connaissances et compétences, plutôt que de se fier uniquement à la popularité.

De plus, les organisateurs d'événements doivent définir des critères clairs pour sélectionner les leaders d'opinion clés, afin d'éviter d'inviter des personnes inappropriées simplement pour attirer l'attention. Sélectionner des leaders d'opinion clés pour des événements culturels est non seulement une simple question pour les organisateurs, mais contribue également à la notoriété du public. Sélectionner des leaders d'opinion clés n'est pas seulement une stratégie publicitaire pour attirer les foules. C'est aussi un acte de responsabilité sociale, notamment auprès des jeunes générations.

Si nous continuons à fermer les yeux sur cette « déviation », nous cautionnons la dégradation des valeurs culturelles et morales. L'événement culturel de Hoa Binh n'en est qu'un exemple typique, et si des changements rapides ne sont pas apportés, nous assisterons à de nouvelles « déviations » de ce type, entraînant des conséquences imprévisibles pour l'avenir de la société.

Phuong Cuc

Source : https://congthuong.vn/chon-kol-cho-su-kien-hut-khach-hay-chieu-tro-cau-view-380954.html