Le vice-président de l'Assemblée nationale, Le Minh Hoan, a déclaré que lors d'un voyage d'affaires, il avait entendu parler d'un célèbre TikToker en Chine qui avait vendu pour 650 millions de dollars de durian en 5 heures.
Le projet de loi stipule que les activités de publicité en ligne comprennent : la publicité sur les journaux électroniques, les pages d'information électroniques, les réseaux sociaux, les applications en ligne et les plateformes numériques avec connexion Internet.
Les annonceurs étrangers qui souhaitent faire connaître leurs produits, biens, services, organisations ou particuliers par le biais de publicités transfrontalières auprès d'utilisateurs au Vietnam doivent passer par des fournisseurs de services publicitaires vietnamiens.
Le vice-président de l'Assemblée nationale, Le Minh Hoan, a déclaré que l'utilisation de l'expression « annonceur » dans le contexte juridique actuel et la pratique de la gestion de la publicité transfrontalière peut créer une ambiguïté sur le sujet.
M. Le Minh Hoan a analysé qu'en vietnamien, le terme « annonceur » fait souvent imaginer aux auditeurs la personne qui effectue directement l'acte publicitaire, comme le personnage apparaissant dans le clip, l'influenceur ou le créateur de contenu.
Toutefois, dans le contexte juridique, ce terme désigne les organisations et les particuliers étrangers souhaitant proposer leurs produits et services aux consommateurs vietnamiens via des plateformes transfrontalières. Autrement dit, la personne qui passe la commande publicitaire ne doit pas nécessairement être la personne qui exécute directement l'acte publicitaire.
Par conséquent, le vice-président de l'Assemblée nationale a proposé un ajustement clair et spécifique en direction des « organisations et individus étrangers qui ont besoin de promouvoir leurs produits, biens et services auprès des utilisateurs au Vietnam par le biais de la publicité transfrontalière » pour éviter toute confusion.
Le vice-président de l'Assemblée nationale a également proposé d'ajouter des directives détaillées pour les influenceurs participant à la publicité en ligne. Une fois la loi adoptée, les agences de gestion devront publier des documents d'orientation spécifiques, illustrant des situations typiques, vérifiant les produits et déclarant les influenceurs.
« Actuellement, de nombreux influenceurs ne font pas la distinction entre les critiques de produits, l'écoute, le récit ou le partage d'expériences ou la publicité payante, ce qui entraîne le risque de violer la loi », a déclaré le vice-président de l'Assemblée nationale, ajoutant qu'il devrait y avoir des outils d'orientation simples et accessibles tels que des vidéos , des infographies, des séries de questions-réponses illustrées... pour soutenir ce groupe de personnes, très diversifié en termes d'âge, de niveau et de niveau de compréhension juridique.
L'objectif de cette mesure, selon M. Le Minh Hoan, est à la fois de promouvoir l'efficacité des canaux publicitaires dans le commerce électronique et de minimiser les violations involontaires, résultant de la confusion entre les formes d'expression de l'information.
Le vice-président de l'Assemblée nationale a raconté qu'en voyage d'affaires en Chine, il avait entendu parler d'un célèbre TikTokeur chinois qui, en seulement cinq heures, s'était rendu dans un jardin de durians en Thaïlande pour diffuser en direct ses actions promotionnelles. Résultat : en cinq heures, il avait vendu pour 650 millions de dollars de durians.
« Cette histoire montre le pouvoir indéniable des médias et des célébrités. C'est une force motrice énorme pour le commerce électronique », a souligné M. Le Minh Hoan.
Toutefois, M. Le Minh Hoan a également souligné que si ce pouvoir n’est pas géré correctement, il présente également de grands risques.
« Nous avons été témoins de nombreux cas d'abus et de violations de la loi, notamment de la part de célébrités, d'artistes et d'acteurs. Ce n'est pas un hasard si, lors de la promotion des voitures VinFast à l'étranger, l'entreprise a invité la star du football David Beckham à se tenir à ses côtés pour prendre des photos. C'est la tendance actuelle : les consommateurs consomment en fonction de leurs idoles », a déclaré le vice-président de l'Assemblée nationale, soulignant qu'une bonne gestion de cette situation permettra de limiter les conséquences négatives et de tirer parti des médias et des réseaux sociaux dans la nouvelle période.
Source : https://baolangson.vn/co-tiktoker-o-trung-quoc-ban-650-trieu-usd-tien-sau-rieng-trong-5-tieng-5049170.html
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