La guerre des smartphones s'intensifie à nouveau.

Une série de nouveaux smartphones de Xiaomi, iQOO, Honor, OPPO, Sony et Lenovo ont été lancés en mai, avec une stratégie visant à trouver de nouveaux segments de marché malgré la hausse des prix des puces mémoire.

Les fabricants de smartphones Android accélèrent le lancement de leurs nouveaux produits pour la période des fêtes de fin d'année. Photo : Bloomberg .

Le marché chinois des smartphones s'est contracté de 3 à 4 % au premier trimestre 2026 par rapport à la même période de l'année précédente, selon les données d' IDC et de Counterpoint . La forte hausse des prix des puces mémoire a contraint de nombreux fabricants à augmenter leurs prix ou à réduire les caractéristiques techniques de leurs appareils. Les augmentations les plus importantes ont atteint 1 000 yuans ( 150 dollars américains ) sur certains modèles phares lancés en avril.

Dans ce contexte, les entreprises cherchent à repositionner leurs produits au lieu de poursuivre leur stratégie précédente consistant à lancer de nombreux modèles.

Se frayer un chemin à travers la tempête des coûts.

Le Xiaomi 17 Max a été la grande nouveauté du mois de mai. Positionné entre le Xiaomi 17 Pro et le 17 Pro Max, il est doté d'un écran OLED de 6,8 pouces avec technologie LIPO, de quatre bords plats et d'un cadre ultra-fin. Son atout majeur réside dans son capteur principal de 200 MP, utilisant un capteur Samsung HPE de 1/1,4 pouce. C'est la première fois qu'un smartphone Xiaomi intègre un capteur de 200 MP.

Ce téléphone est également équipé d'un téléobjectif 3x, d'une batterie de 8 000 mAh, d'un capteur d'empreintes digitales 3D et d'une puce Snapdragon 8 Elite Gen 5. Son prix de départ devrait être de 5 000 yuans ( environ 732 dollars américains ). Lei Technology estime ce prix raisonnable car la sortie du Snapdragon 8E6 dans les prochains mois rendrait un prix plus élevé irréaliste.

Les fabricants chinois de smartphones privilégient le segment milieu de gamme, offrant des performances suffisantes pour un usage quotidien. Photo : Bloomberg .

L'iQOO 15T adopte une approche similaire. Il est équipé d'une puce Dimensity 9500, d'un écran 2K de 6,82 pouces et d'un capteur principal de 200 MP utilisant un Samsung HP5. Cependant, les utilisateurs d'iQOO ont remarqué qu'il s'agit probablement d'une version renommée de l'iQOO Neo11 Pro. Le Xiaomi 17 Max et l'iQOO 15T misent tous deux sur leur grand écran et une nouvelle stratégie tarifaire comme principaux arguments de vente, ciblant les utilisateurs qui souhaitent une bonne expérience sans payer le prix d'un smartphone haut de gamme.

Les Honor 600 et OPPO Reno 16 ciblent le marché traditionnel de manières différentes. Le Honor 600 se décline en deux versions : une version standard avec un processeur Snapdragon 7 Gen 4 et une version Pro avec un Snapdragon 8 Ultra et un téléobjectif de 50 MP offrant un zoom 3,5x. De plus, sa batterie de 8 000 à 9 000 mAh constitue un atout concurrentiel majeur. Afin de maîtriser son prix, Honor pourrait proposer une version avec 8 Go de RAM, maintenant ainsi le prix de départ aux alentours de 3 000 RMB ( environ 440 USD ), et supprimer l’option de stockage de 1 To sur la version Pro.

L'OPPO Reno 16 Pro est désormais équipé de la puce Dimensity 9400+, tout en conservant son capteur principal de 200 MP, son téléobjectif, son lecteur d'empreintes digitales ultrasonique et son cadre en métal. Sa batterie devrait offrir une capacité d'environ 7 000 mAh afin de préserver la finesse et la légèreté de l'appareil. La marque envisage d'intégrer un capteur photo frontal carré, une caractéristique distinctive qui pourrait être introduite en mai, période qui coïncide avec les remises de diplômes et les examens d'entrée à l'université en Chine.

Opportunités offertes par les marchés de niche

Lenovo et Sony empruntent des voies radicalement différentes. Le Lenovo Legion Y70 de nouvelle génération sera lancé le 19 mai, confirmant ainsi qu'il s'agit du premier smartphone du mois à bénéficier d'une date de sortie précise. Il est doté d'une batterie de 8 000 mAh, d'un écran 2K dédié au jeu et d'un système de refroidissement par gel associé à une chambre à vapeur.

Le segment des téléphones gaming de Lenovo a été temporairement suspendu en 2023 en raison de son marché de niche. Cependant, l'entreprise est revenue de manière inattendue sur ce segment, car de nombreux utilisateurs recherchaient des alternatives aux deux ou trois marques gaming existantes.

Le module photo carré du Sony Xperia 1 VIII a suscité la controverse. Photo : Notebookcheck .

À l'inverse, le Sony Xperia 1 VIII a suscité la controverse. Le module photo arrière a été redessiné en une forme carrée au lieu de la forme verticale caractéristique, la puce a été mise à niveau vers le Snapdragon 8 Elite Gen 5, mais il a conservé les bordures d'écran symétriques, le bouton de déclenchement physique et la prise casque 3,5 mm. De nombreux fans de Sony ont estimé que le nouveau design avait perdu l'identité visuelle de la marque.

En réalité, la présence du géant japonais sur le marché grand public des smartphones est très faible, tandis que sa gamme haut de gamme Xperia s'adresse principalement aux passionnés de la marque.

Lei Technology estime que le marché de mai témoigne d'un changement de stratégie, passant du lancement de nombreux modèles à un ciblage précis de segments de prix spécifiques. Le mois de mai constitue également une étape stratégique avant le festival du shopping du 18 juin, permettant aux marques d'accéder au marché et de profiter du dynamisme de la période des fêtes de fin d'année.

Source : https://znews.vn/cuoc-chien-smartphone-lai-nong-len-post1648202.html