Bien que trois films étrangers aient fait leur entrée au box-office vietnamien la semaine dernière, leurs recettes restent modestes. Goodbye Gohan a engrangé moins de 20 milliards de VND après plus d'une semaine d'exploitation. Si le film coréen *Ma da : Le Lac mangeur d'hommes* a battu des records dans son pays d'origine avec des dizaines de millions de dollars de recettes, il n'a rapporté qu'un peu plus de 12 milliards de VND au Vietnam. Parmi les films étrangers, *Doraemon : Nobita et le Château sous la mer* (nouvelle version) est le plus prometteur, avec des recettes actuelles avoisinant les 60 milliards de VND, grâce notamment à la popularité durable de la franchise auprès du public vietnamien.
Il est évident que, malgré des importations massives et continues, l'efficacité commerciale des films étrangers a considérablement diminué. En 2025, plus de 300 films étrangers sont sortis au Vietnam – un chiffre record depuis 2019 – mais les recettes au box-office n'ont représenté qu'environ 38 %, le reste étant attribuable aux films vietnamiens. Comparé à la période 2016-2019, où les films étrangers détenaient environ 75 % des parts de marché, cela représente une baisse de près de 50 %.
Le déclin est manifeste dans la plupart des genres, y compris ceux autrefois considérés comme des valeurs sûres au box-office. Plus récemment, des films comme Super Mario, Hunger Games 2, Le Diable s'habille en Prada 2 et Michael Jackson ont tous réalisé des performances inférieures aux attentes. Les prochains volets de grandes franchises telles que Star Wars : The Mandalorian et Grogu, Spider-Man : Brand New Day, Dune 3 et Avengers : Doomsday sont également considérés comme peu susceptibles de rencontrer un grand succès commercial au Vietnam.
Le cinéma vietnamien progresse de jour en jour et possède un atout indéniable en matière de narration et d'émotion, un aspect que les films étrangers peinent à égaler. Cependant, le marché vietnamien du cinéma manque cruellement de films d'animation, un genre pourtant essentiel car il permet de toucher un large public familial. De ce fait, les films d'animation sont perçus comme une bouée de sauvetage pour les productions étrangères. Plusieurs projets majeurs à venir, tels que Doraemon 45, Les Minions et les Monstres, Pat'Patrouille (film de dinosaures), Conan le 29e film et Toy Story 5, devraient inciter les spectateurs à revenir dans les salles.
Pour les producteurs de films chinois, ce marché prometteur est également dans leur ligne de mire. Bien que les essais de films comme « Trạng Quỳnh nhí: Truyền thuyết Kim Ngưu », « Zombie Mắt Lác », « Wolfoo » et « Cuộc đua tam giới » n'aient pas été entièrement couronnés de succès, ils constituent les premiers pas vers l'ambition de construire une industrie cinématographique capable de répondre aux besoins variés du public chinois.
Source : https://www.sggp.org.vn/cuoc-doi-vai-o-phong-ve-post854263.html
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