Comment la loi sur les marchés numériques de l’UE met-elle au défi les Big Tech ?

Le Digital Markets Act (DMA) est l'une des lois les plus strictes au monde ciblant les marchés des plus grandes entreprises technologiques mondiales et vise également à faciliter le passage d'un service concurrent à un autre, comme entre les réseaux sociaux, les navigateurs Internet et les magasins d'applications.

Éléments à noter sur la nouvelle loi européenne sur le marché numérique image 1 — Photo : Reuters

Mercredi (6 septembre), la Commission européenne a ordonné à 22 services de grandes entreprises technologiques d'interagir avec des services concurrents et de laisser les utilisateurs décider quelles applications peuvent être préinstallées sur leurs appareils.

Ces entreprises comprennent Alphabet, Amazon, Apple, Meta, Microsoft et ByteDance. Les entreprises disposent de six mois pour se conformer. Voici comment les nouvelles règles pourraient avoir un impact sur chaque service :

La publicité doit être transparente

En vertu du DMA, les services des Big Techs désignées devront désormais obtenir un consentement explicite avant de suivre les utilisateurs à des fins publicitaires.

Les clients professionnels utilisant les services de publicité en ligne fournis par Amazon, Google et Meta auront également le droit de demander les données collectées dans le cadre de leurs campagnes, une ressource précieuse souvent gardée cachée par les plateformes.

Exclusivité de l'App Store

Apple et Google seront obligés de fournir de l'espace aux magasins d'applications tiers sur les appareils iOS et Android.

Actuellement, les utilisateurs d’Android peuvent installer des applications à partir de sources alternatives, mais le processus nécessite souvent qu’ils désactivent certains paramètres de sécurité.

Les experts du secteur ont prédit qu’« une multitude de magasins d’applications alternatifs émergeront une fois que les nouvelles règles entreront en vigueur ». Cela donnera également lieu à « un nombre accru d’offres exclusives, où certains jeux et applications ne pourront être disponibles en téléchargement que dans certains magasins ».

Plus d'applications par défaut

Les consommateurs ne seront plus obligés d’utiliser des applications par défaut sur leurs appareils, comme le navigateur Web Safari sur les iPhones ou Google Maps sur les téléphones Android.

Les grandes entreprises technologiques devraient permettre aux utilisateurs de passer facilement de leurs boutiques d’applications, navigateurs Web, outils de navigation et autres outils par défaut sur leurs appareils à des alternatives.

Par exemple, les grandes plateformes technologiques doivent fournir aux utilisateurs un « écran de choix » avec plusieurs options lors de la configuration initiale de leur appareil, comme l’utilisation de Safari ou de Chrome.

Ne pas être classé dans le commerce électronique, les moteurs de recherche et les médias sociaux

Les services commerciaux comme Amazon, le flux de contenu de Facebook et le moteur de recherche de Google seraient interdits de donner des classements préférentiels à leurs services et produits.

Amazon fait l'objet d'une surveillance mondiale suite à des allégations selon lesquelles elle aurait donné la priorité à ses propres produits par rapport aux vendeurs tiers utilisant sa plateforme.

Autoriser la messagerie entre les applications

En vertu des nouvelles règles d’interopérabilité DMA, les applications de messagerie ne seront plus isolées des autres applications. Jusqu'à présent, l'UE n'a désigné que les services Facebook Messenger et Whatsapp de Meta.

Cela signifie qu'une fois le DMA entré en vigueur, les utilisateurs pourront envoyer des messages instantanés et gratuits à leurs contacts sur différentes applications, comme Signal ou Telegram, à partir des plateformes susmentionnées de Meta.

Les autorités enquêtent actuellement pour savoir si le service iMessage d'Apple devrait être ajouté à la liste.

Une telle décision marquerait un bouleversement majeur pour Apple, qui a conçu son propre écosystème autour de ses produits, tels que les iPhones, les iPads et les ordinateurs Mac.

Hoang Ton (selon Reuters)

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