Selon Influencer Marketing Hub , les revenus publicitaires des podcasts devraient atteindre 4 milliards de dollars en 2024, après avoir dépassé les 2 milliards en 2023. Parallèlement, les podcasts sont devenus un divertissement populaire pour de nombreux auditeurs à travers le monde , notamment les jeunes. Au Vietnam, cette tendance s'accompagne d'une demande croissante de formations à la production de podcasts.
La demande pour « créer une entreprise » grâce aux podcasts.
Les podcasts diffusés sur les réseaux sociaux et dans les journaux traditionnels gagnent en popularité et attirent un large public au Vietnam.
Nguyen Doan Yen Tho, étudiante à l'Université des sciences sociales et humaines de Hô Chi Minh-Ville, écoute des podcasts depuis plusieurs années. Elle explique que la période de distanciation sociale liée à la Covid-19 lui a permis de découvrir de nombreux podcasts partagés sur les réseaux sociaux. Intriguée par des sujets originaux comme la guérison, la manipulation psychologique ou la pression des pairs, elle a décidé d'en apprendre davantage, d'écouter régulièrement et, finalement, d'apprendre à créer ses propres podcasts.
Yen Tho souhaite créer sa propre chaîne de podcasts pour partager du contenu sur sa carrière.
« J’aspire à créer du contenu véhiculant des messages positifs à la société. Je prévois de lancer prochainement un podcast pour aborder des sujets liés au monde professionnel avec des invités », a déclaré Thơ. Développer sa marque personnelle grâce au podcast est également un objectif que cette étudiante souhaite atteindre.
De même, Nguyen Thi Tuyet Nhi (maquilleuse originaire d'Hô-Chi-Minh-Ville) a également suivi des cours de podcasting dans le but de créer sa propre chaîne et d'aborder des sujets de société tels que le mariage. « Au départ, je participais uniquement pour améliorer ma voix. Mais j'ai ensuite acquis de nombreuses compétences supplémentaires, comme le brainstorming, la recherche d'informations, l'écriture de scénarios et le montage… afin de créer un podcast plus performant et plus captivant », a expliqué Nhi.
Où puis-je apprendre à faire des podcasts ?
Pour se former à la production de podcasts, beaucoup choisissent des cours à l'Association des journalistes de Hô Chi Minh-Ville ou dans des centres et académies privés. On y apprend tout, de la conception à l'enregistrement. La voix et la narration sont particulièrement mises en avant. Enfin, la création d'une chaîne de podcasts pour diffuser le contenu et toucher un large public sur différentes plateformes constitue l'étape finale et cruciale.
Tuyết Nhi a trouvé sa passion dans la production de podcasts.
Cependant, ces cours se concentrent uniquement sur le partage d'expérience pratique par des experts et ne proposent pas de processus de formation standardisé.
À ce jour, les universités ont intégré les podcasts à leurs programmes, mais uniquement lors des cours magistraux. Par exemple, Bao Chau, étudiante à la faculté de journalisme et de communication de l'Université des sciences sociales et humaines de Hô Chi Minh-Ville, a indiqué que les étudiants suivent trois séances de production de podcasts dans le cadre d'un module de radiodiffusion.
« Pendant le cours, j'ai appris les concepts du podcast, comment créer une chaîne et comment développer une chaîne personnelle. Cependant, pour aller plus loin, j'ai aussi besoin de suivre des cours supplémentaires », a confié l'étudiante.
Les procédures de formation doivent être standardisées prochainement.
S'adressant à un journaliste du quotidien Thanh Nien , le journaliste Huynh Sang (qui enseigne les techniques de production de podcasts à l'Association des journalistes de Hô Chi Minh-Ville) a déclaré qu'il était nécessaire de « standardiser » le processus de formation à la production de podcasts.
« À ce jour, l’Association des journalistes de Hô Chi Minh-Ville a organisé deux formations qui ont réuni une trentaine de participants. Il s’agit principalement de journalistes de la presse écrite et de la télévision, le reste étant des étudiants et des jeunes. Cette initiative répond aux exigences de la transformation numérique du journalisme, visant à créer des médias numériques et des produits journalistiques adaptés à la tendance du journalisme et des médias multiplateformes », a expliqué le journaliste Huynh Sang.
La production de podcasts est intégrée aux cursus universitaires.
Le journaliste et réalisateur de podcasts Minh Tiep est convaincu que l'intégration de la formation à la production de podcasts dans les cursus universitaires serait très bénéfique. Non seulement pour les étudiants en journalisme et communication, mais pour tous les étudiants, maîtriser la production de podcasts serait un atout précieux et un avantage considérable sur le marché du travail, dans un contexte où « tout le monde écoute des podcasts ».
De plus, les deux experts ont suggéré que les universités intègrent les cours de podcast à leur programme d'études.
Les étudiants d'autres domaines, tels que le marketing et l'administration des affaires, peuvent également tirer profit de la connaissance des techniques de production de podcasts.
« Dans le domaine du marketing, le marketing par podcast connaît également une forte croissance. De nombreuses entreprises créent des chaînes de podcasts pour nouer des liens avec leurs clients potentiels grâce à des conversations plus intimes ou au partage d'histoires de marque. Ce format est clairement plus efficace que la publicité traditionnelle », a commenté M. Nguyen Tuong Chau, président de Mambo Media Technology Company (Hô-Chi-Minh-Ville).
Par conséquent, selon M. Chau, pour les étudiants en marketing et en administration des affaires, l'acquisition de compétences supplémentaires en production de podcasts contribue à optimiser leurs efforts de promotion de marque. C'est également un atout majeur pour les candidats lors de leur recherche d'emploi.
Un podcast est une forme de diffusion en ligne, généralement composée d'émissions-débats, de discussions ou de partages d'informations sur Internet, au format audio ou vidéo . Le mot « podcast » est un mot-valise formé à partir d'« iPod » (une marque de lecteur de musique) et de « diffusion ». Ce terme a été inventé par le journaliste britannique Ben Hammersley dans un article du Guardian en 2004, reflétant l'essor du podcast.
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