Le nouveau lieu de rencontre de la mode pour les jeunes.

Les lieux qui regroupent de nombreuses marques de mode en un seul espace, tels que 11 Garmentory, Rue Michele, The New Playground et The Raw Compound, deviennent peu à peu des points de rencontre entre la mode, la culture et l'art pour les jeunes.

Nouvelles tendances de la mode vietnamienne

Contrairement aux boutiques classiques, les « concept stores » regroupent une sélection de marques autour d'un thème, d'une idée ou d'un style spécifique. Cette tendance s'est développée discrètement dans le secteur de la mode vietnamienne, avec des ouvertures comme Compound Garment (2023, Hô Chi Minh-Ville) et Rue Miche (2024, Hô Chi Minh-Ville), avant de connaître un essor fulgurant depuis le second semestre 2025.

L'espace du marché de printemps « Tet Fair », organisé par Rue Miche et Bach Tac pour le Nouvel An lunaire 2026 à Union Square (Hô Chi Minh-Ville), présentera des produits artisanaux des régions Nord, Centre et Sud du Vietnam.

PHOTO : BTC

Lors des SR Fashion Awards 2026, la liste des nominés pour le prix du « Complexe de mode de l'année » comprend de nombreux noms prestigieux situés à Hô Chi Minh-Ville et à Hanoï, tels que 11 Garmentory, 808 Couture, Mozaic Space, The New Playground, Nay Mai, OBJoff, The Raw Compound… Outre le fait de réunir de nombreuses marques locales dans un même espace, chacun de ces noms possède ses propres caractéristiques uniques à travers des ateliers, des expositions, des spectacles musicaux , des offres de restauration et des activités autour du café.

Mme Tran Ha Mi, représentante du comité d'organisation des SR Fashion Awards, a déclaré : « Les concept stores sont des magasins de mode qui suivent le modèle du retailtainment (combinant commerce et divertissement). Ce sont des lieux où l'on vient faire du shopping, déguster des pâtisseries, boire un café et se retrouver entre amis ou avec des personnes partageant les mêmes centres d'intérêt… Ce modèle, autrefois présent au Vietnam, avait connu un certain déclin avant de revenir sous une forme plus moderne et tendance. Les marques sont sélectionnées pour correspondre à l'identité que le lieu souhaite véhiculer, attirant ainsi une clientèle jeune et dynamique. Personnellement, lorsque j'entre dans ces complexes et que je suis témoin de leur effervescence, je suis très enthousiaste et j'ai encore plus envie de faire du shopping. »

Ouverte en octobre 2024, Rue Michele compte actuellement deux boutiques à Hô Chi Minh-Ville et est réputée pour son style constant et la qualité de ses produits. Proposant plus de 70 marques de mode, d'accessoires et d'articles lifestyle, elle attire une clientèle jeune et nombreuse : 56 % des clients ont entre 16 et 25 ans et la moitié des visiteurs sont des touristes internationaux. Rue Michele organise également des expositions, des ateliers, un marché artisanal et même un défilé de mode annuel.

Un coin du complexe Raw ( Hanoi )

PHOTO : THERAWCOMPOUND

À Hanoï, The Raw Compound rejoint la scène florissante des concept stores avec un espace de plus de 700 m², ^{dont l'ouverture est prévue} en août 2025. Fondé par Hung Pham, créateur de contenu et influenceur reconnu dans le secteur, l'espace est rapidement devenu un lieu incontournable pour la communauté branchée de la capitale. Il est divisé en deux zones distinctes : l'une dédiée aux marques de streetwear populaires auprès des jeunes, et l'autre présentant des collections en édition limitée de plus de 30 marques vietnamiennes locales.

Une destination inspirante au cœur de la ville.

Minh Luan (24 ans) confie préférer les produits uniques de la boutique Rue Miche Phung Khac Khoan à ceux de la succursale plus répandue située à Union Square (Hô-Chi-Minh-Ville). Concernant 11 Garmentory (Hô-Chi-Minh-Ville), il apprécie son style jeune, qui la rend plus accessible aux jeunes, et ses modèles plus faciles à porter. Le créateur de Liniss explique : « Outre le fait de faire mes achats personnels, ces boutiques me permettent de me tenir au courant des tendances et de l’évolution de l’industrie de la mode. Je peux ainsi tester directement les produits, même des vêtements que je ne porte pas, car cela nourrit mon travail de création. »

Thaïlandaise Thuy Linh (24 ans), employée dans une entreprise technologique et influenceuse à temps partiel, a découvert les concept stores grâce à ses amis et aux réseaux sociaux. Elle explique avoir progressivement modifié ses habitudes d'achat en affinant sa connaissance de son style personnel. Le week-end ou lorsqu'elle est en quête d'inspiration, elle fréquente régulièrement deux adresses incontournables : Rue Michele et The New Playground (à Hô Chi Minh-Ville). Le plaisir de découvrir et d'expérimenter une multitude de styles et de personnalités, tout en bénéficiant d'un accès facile, est ce qui la fidélise. « Les jeunes ne recherchent pas seulement une belle robe ou un t-shirt tendance, mais aussi un lieu où ils se sentent à leur place, où ils puisent leur inspiration et où ils peuvent se connecter à des valeurs esthétiques qui leur correspondent », affirme Linh.

Du point de vue de créatrice de contenu dans les secteurs de la mode, de la beauté et du lifestyle, Thùy Linh estime que les concept stores deviennent une destination inspirante, reflétant l'esprit de la vie urbaine moderne, où les frontières entre shopping, détente, rencontres et découvertes culturelles s'estompent. Elle souligne toutefois que chaque établissement doit investir sérieusement dans l'expérience globale, plutôt que de se contenter de rassembler plusieurs marques en un seul lieu. Les jeunes d'aujourd'hui sont très sensibles à l'authenticité. Ils reconnaissent immédiatement un espace construit avec une identité, une communauté et une âme propres, et le distinguent d'un simple « bel endroit où se montrer ».

Source : https://thanhnien.vn/diem-hen-thoi-trang-moi-cua-gioi-tre-185260328203139567.htm