Dans le contexte de l'intégration croissante de l'économie vietnamienne dans l'économie mondiale, notamment dans le domaine financier et bancaire, la construction de marques bancaires vietnamiennes de stature régionale et internationale est devenue une exigence urgente, une tâche stratégique vitale. Le vaste marché mondial offre d’innombrables opportunités aux banques vietnamiennes pour affirmer leur position, mais pose également des défis importants. Seules les marques fortes et clairement positionnées peuvent survivre et prospérer dans cet environnement extrêmement concurrentiel.
Consciente de l’importance de construire une base solide pour les établissements de crédit, la Banque d’État a récemment déployé de manière proactive et synchrone de nombreuses solutions importantes. La Banque d’État du Vietnam a mis en place de nombreuses solutions pour encourager les établissements de crédit à consolider une base financière solide, à améliorer leur capacité de gouvernance conformément aux normes internationales, à accroître la transparence des informations et à promouvoir la transformation numérique des activités bancaires. Ce sont les piliers clés, créant une base solide pour construire une marque bancaire vietnamienne de manière systématique, professionnelle et durable sur la scène internationale.
Du côté des établissements de crédit, les efforts continus pour consolider et améliorer la marque nationale vietnamienne se manifestent également par de nombreuses solutions synchrones et efficaces. Les derniers résultats du classement de Brand Finance en sont une démonstration claire. Selon l'annonce des 500 meilleures banques ayant la valeur de marque la plus élevée au monde en 2025, le Vietnam est fier d'avoir 13 banques sur la liste. Bien que ce nombre ait été ajusté par rapport aux 15 banques du classement 2024, le maintien d'une force significative dans le top 500 mondial montre que les établissements de crédit vietnamiens continuent d'affirmer leur position et leur compétitivité. Cela devient encore plus significatif dans le contexte où la Banque d’État s’efforce de réaliser ses objectifs stratégiques jusqu’en 2025 et ses orientations vers 2030, notamment en s’efforçant d’avoir 2 à 3 banques commerciales dans le Top 100 des banques les plus solides d’Asie.
Le potentiel d’amélioration des marques bancaires vietnamiennes est illimité, mais le chemin vers la valorisation de la marque, non seulement dans l’arène internationale compétitive mais aussi dans le positionnement de l’identité sur le marché intérieur, comporte encore de nombreux obstacles et défis. Cela soulève une grande question : quelle est la cause sous-jacente de ces difficultés ? Pourquoi un grand potentiel n’a-t-il pas encore été pleinement transformé en marques puissantes et influentes ?
Selon les experts, l’une des raisons réside dans le fait que de nombreuses banques n’ont pas trouvé de direction spécialisée pour des produits et services véritablement uniques, créant une identité unique comme engagement de valeur envers les clients. En outre, de nombreuses banques, bien qu'ayant créé certaines marques, n'ont pas trouvé de « voie » efficace pour diffuser largement leur marque, conquérant ainsi le cœur et l'esprit des clients sur le marché mondial.
Afin de poursuivre les réalisations encourageantes et de trouver des solutions aux défis restants, Banking Times a organisé le Forum « Solutions pour faire connaître les marques bancaires vietnamiennes au monde » le 5 mai 2025. Le forum a été organisé dans le but de clarifier le rôle clé de la stratégie de positionnement de marque dans l'amélioration de la compétitivité, en affirmant la position des banques vietnamiennes sur la carte du monde, en totale cohérence avec l'orientation du développement durable et les objectifs nationaux d'amélioration de la compétitivité.
Cet événement n'est pas seulement un forum d'échange régulier, mais contribue également à la réalisation de l'objectif ambitieux défini dans la décision n° 34/QD-NHNN du 7 janvier 2019 portant approbation de la stratégie de développement du secteur bancaire vietnamien jusqu'en 2025, avec une vision jusqu'en 2030. L'objectif spécifique est de s'efforcer d'avoir 2 à 3 banques commerciales dans le top 100 des plus grandes banques d'Asie et d'avoir 1 à 2 banques cotées sur le marché boursier international.
Le Forum créera un espace d’échange ouvert, pratique et approfondi entre experts internationaux, décideurs politiques, dirigeants bancaires et universitaires. En conséquence, le Forum a l’honneur de compter sur la participation de :
- M. Pham Thanh Ha, vice-gouverneur de la Banque d'État du Vietnam
- M. Nguyen Anh Tuan, ancien rédacteur en chef du journal Vietnamnet
- TS. Vo Tri Thanh – Directeur de l'Institut de recherche sur la stratégie de marque compétitive
- Mme Thai Huong - Fondatrice - Présidente du Conseil stratégique du groupe TH
- Représentant de la direction de LPBank
- M. Peter Verhoeven, Conseil d'administration d'Anax Invest
- En particulier, l'événement a eu l'honneur d'accueillir et d'écouter le partage exclusif du professeur John Quelch, qui occupait auparavant le poste de vice-doyen de la Harvard Business School et des postes importants à la China Europe International Business School (CEIBS). Il est l'un des plus grands experts mondiaux dans le domaine du marketing stratégique dans la finance et la banque et est connu sous le nom de « Brand Wizard ».
Lors du forum, des experts nationaux et internationaux de premier plan partageront leurs points de vue et leurs précieuses expériences internationales, suggérant ainsi des modèles réussis de positionnement de marque bancaire, en particulier dans le contexte d'un marché financier mondial en pleine mutation.
Source : https://thoibaonganhang.vn/dien-dan-giai-phap-dua-thuong-hieu-ngan-hang-viet-nam-ra-the-gioi-163637.html
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