Dans un contexte d'intégration croissante de l'économie vietnamienne à l'économie mondiale, notamment dans les secteurs financier et bancaire, la construction de marques bancaires vietnamiennes d'envergure régionale et internationale est devenue une exigence urgente et une mission stratégique essentielle. Le vaste marché mondial offre aux banques vietnamiennes d'innombrables opportunités d'affirmer leur position, mais pose également des défis majeurs. Seules des marques fortes, dotées d'un positionnement clair, peuvent survivre et se développer durablement dans cet environnement extrêmement concurrentiel.
Consciente de l'importance de bâtir des bases solides pour les établissements de crédit, la Banque d'État du Vietnam (SBV) a récemment mis en œuvre de manière proactive et synchrone de nombreuses solutions importantes. Elle a ainsi proposé de nombreuses solutions pour aider les établissements de crédit à consolider leurs bases financières, à améliorer leur gouvernance conformément aux normes internationales, à accroître la transparence de l'information et à promouvoir la transformation numérique des activités bancaires. Ces piliers constituent des bases solides pour bâtir une image de marque bancaire vietnamienne de manière systématique, professionnelle et durable sur la scène internationale.
Du côté des établissements de crédit, les efforts continus pour consolider et valoriser l'image de marque nationale vietnamienne se traduisent également par de nombreuses solutions cohérentes et efficaces. Les derniers résultats du classement de Brand Finance en témoignent clairement. Selon l'annonce du Top 500 des banques ayant la plus forte valeur de marque mondiale en 2025, le Vietnam est fier d'en compter 13. Bien que ce nombre ait été ajusté par rapport aux 15 banques du classement 2024, le maintien d'une position significative dans le top 500 mondial démontre que les établissements de crédit vietnamiens continuent d'affirmer leur position et leur compétitivité. Cela prend d'autant plus de sens dans le contexte des efforts déployés par la Banque d'État du Vietnam pour atteindre ses objectifs stratégiques à l'horizon 2025 et ses orientations à l'horizon 2030, notamment en visant à inclure deux ou trois banques commerciales parmi les 100 plus grandes banques d'Asie.
Le potentiel de valorisation des marques bancaires vietnamiennes est illimité, mais la voie vers le développement de leur image de marque, non seulement sur la scène internationale concurrentielle, mais aussi pour se positionner sur le marché national, se heurte encore à de nombreux obstacles et défis. Cela soulève une question cruciale : quelle est la cause profonde de ces difficultés ? Pourquoi ce formidable potentiel n’a-t-il pas encore été pleinement transformé en marques fortes et influentes ?
Selon les experts, l'une des raisons réside dans le fait que de nombreuses banques n'ont pas trouvé de voie spécifique pour proposer des produits et services véritablement uniques, créant ainsi une identité unique, gage de valeur envers leurs clients. De plus, bien que disposant de certaines marques, nombre d'entre elles n'ont pas trouvé de voie efficace pour diffuser largement leur marque et conquérir le cœur et l'esprit des clients sur le marché mondial.
Afin de poursuivre les réalisations encourageantes et de trouver des solutions aux défis restants, Banking Times a organisé le Forum « Solutions pour faire connaître les marques bancaires vietnamiennes au monde » le 5 mai 2025. Le Forum a été organisé dans le but de clarifier le rôle clé de la stratégie de positionnement de marque dans l'amélioration de la compétitivité, en affirmant la position des banques vietnamiennes sur la carte du monde, en totale cohérence avec l'orientation du développement durable et l'objectif national d'amélioration de la compétitivité.
Cet événement n'est pas seulement un forum d'échange régulier, mais contribue également à la réalisation de l'objectif ambitieux défini dans la décision n° 34/QD-NHNN du 7 janvier 2019 portant approbation de la stratégie de développement du secteur bancaire vietnamien jusqu'en 2025, avec une vision jusqu'en 2030. L'objectif spécifique est de s'efforcer d'avoir 2 à 3 banques commerciales dans le top 100 des plus grandes banques d'Asie et d'avoir 1 à 2 banques cotées sur le marché boursier international.
Le Forum offrira un espace d'échange ouvert, pratique et approfondi entre experts internationaux, décideurs politiques, dirigeants bancaires et universitaires. À ce titre, le Forum a l'honneur d'accueillir :
- M. Pham Thanh Ha, vice-gouverneur de la Banque d'État du Vietnam
- M. Nguyen Anh Tuan, ancien rédacteur en chef du journal Vietnamnet
- Dr. Vo Tri Thanh – Directeur de l'Institut de recherche sur la stratégie de marque compétitive
- Mme Thai Huong - Fondatrice - Présidente du Conseil stratégique du groupe TH
- Représentant de la direction de LPBank
- M. Peter Verhoeven, Conseil d'administration d'Anax Invest
- L'événement a notamment été l'occasion d'accueillir et d'écouter le témoignage exclusif du professeur John Quelch, ancien vice-président de la Harvard Business School et ancien élève de la China Europe International Business School (CEIBS). Surnommé le « Brand Wizard », il est l'un des plus grands experts mondiaux du marketing stratégique dans les secteurs financier et bancaire.
Lors du forum, des experts nationaux et internationaux de premier plan partageront leurs points de vue et leurs précieuses expériences internationales, suggérant ainsi des modèles réussis de positionnement de marque bancaire, en particulier dans le contexte d'un marché financier mondial en pleine mutation.
Source : https://thoibaonganhang.vn/dien-dan-giai-phap-dua-thuong-hieu-ngan-hang-viet-nam-ra-the-gioi-163637.html
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