Sydney Sweeney dans une vidéo promotionnelle pour la marque de mode American Eagle - Photo : American Eagle
La dernière campagne publicitaire de la marque de mode American Eagle, mettant en scène l'actrice Sydney Sweeney, a suscité la polémique sur les réseaux sociaux ces derniers jours, certains l'accusant de véhiculer un message caché sur le racisme.
Sydney Sweeney - la star qui a accédé à la célébrité grâce à la série à succès Euphoria de HBO et Le Lotus Blanc est l'égérie de la campagne jeans automne de la marque. Le slogan de la campagne est : « Sydney Sweeney a de superbes jeans » , un jeu de mots avec « de bons gènes ».
La décision risquée d'American Eagle
Dans une vidéo publiée sur le compte Instagram d'American Eagle et visionnée plus de 6 millions de fois, Sydney Sweeney se tient devant une affiche où l'on peut lire « Sydney Sweeney a de super gènes », avant que le mot « gènes » ne soit barré et remplacé par « jeans ».
Une autre vidéo a continué à utiliser ce jeu de mots, provoquant de nouvelles critiques sur des plateformes comme TikTok, X (Twitter) et Threads.
Selon NBC News, certains téléspectateurs ont déclaré que la campagne promouvait « l'eugénisme », la « suprématie blanche » et même la « propagande néonazie ».
Vidéo publicitaire pour les jeans American Eagle
« Les gènes se transmettent des parents aux enfants et déterminent souvent des caractéristiques comme la couleur des cheveux, la personnalité et même la couleur des yeux », explique Sydney Sweeney dans la vidéo. La caméra s'attarde ensuite sur ses yeux bleus. « Et mon jean est bleu. »
Après la diffusion de la vidéo promotionnelle, les jeans Sydney ont rapidement été en rupture de stock. L'action d'American Eagle a également atteint son plus haut niveau en près de six mois (13,39 $).
Les représentants de Sydney Sweeney ont refusé de commenter. American Eagle n'a pas répondu aux demandes d'entrevue.
Lorsqu'American Eagle a choisi Sydney Sweeney pour sa plus importante campagne d'automne, la marque a déclaré vouloir célébrer « un denim qui initie les tendances, et non qui les suit ». - Photo : American Eagle
Cependant, après plus d'une douzaine de publications Instagram centrées sur Sydney Sweeney ces derniers jours, la dernière publication de la marque présente de manière surprenante un autre mannequin vêtu de denim.
De nombreux internautes ont rapidement remarqué que le mannequin n'était pas blanc cette fois-ci, et de nombreux commentaires ont interprété cela comme une tentative d'apaiser l'opinion publique ou de gérer la crise d'image suite à la controverse liée aux messages racistes de la campagne avec Sydney Sweeney.
Ce changement soudain a encore davantage divisé l'opinion publique : certains estiment qu'il s'agit d'une décision judicieuse pour apaiser les tensions, tandis que d'autres reprochent à American Eagle de chercher à plaire au « public en ligne » au lieu d'adopter une position claire dans son message de marque.
L'action d'American Eagle a bondi de 24 % après que Trump a fait l'éloge de la publicité mettant en scène Sydney Sweeney - Photo : Bloomberg
M. Trump n'est pas hors course.
Selon le magazine People, en apprenant que Sydney Sweeney est républicaine, le président américain Donald Trump a immédiatement fait l'éloge de l'actrice et de sa nouvelle campagne publicitaire pour la marque American Eagle sur les réseaux sociaux, même si la vidéo est critiquée pour son caractère excessivement sexy et son message controversé.
« Sydney Sweeney, une vraie républicaine, a la pub la plus en vogue du moment. C'est pour American Eagle et leurs jeans sont en rupture de stock. Bravo Sydney ! » a écrit M. Trump.
Trump critique Taylor Swift tout en faisant l'éloge de Sydney Sweeney pour sa campagne publicitaire pour les jeans American Eagle - Photo : Suggest
M. Trump s'est ensuite rapidement attaqué à Taylor Swift, qui lui a donné du fil à retordre pendant l'année écoulée.
« Regardez Taylor Swift, la "woke". Depuis que j'ai dit sur les réseaux sociaux que je ne l'aimais pas, elle a été huée au Super Bowl et n'est plus à la mode. »
La tendance s'est inversée : le « woke » est pour les perdants, c'est la République à laquelle nous devrions aspirer. Merci de l'attention que vous portez à cette question.
Des passants devant une publicité American Eagle mettant en vedette Sydney Sweeney à New York - Photo : REUTERS
M. Trump nourrit depuis longtemps une animosité envers Taylor Swift, car elle a voté contre lui et a publiquement soutenu la candidate démocrate Kamala Harris lors de l'élection présidentielle de 2024. Il instrumentalise donc aujourd'hui cette affaire pour attaquer directement la chanteuse.
La déclaration de M. Trump a immédiatement suscité une vague de réactions mitigées sur les réseaux sociaux, de nombreux utilisateurs lui reprochant d'instrumentaliser sans cesse les artistes féminines dans sa guerre politique .
Source : https://tuoitre.vn/doan-quang-cao-cua-sydney-sweeney-co-gi-ma-khien-ong-trump-ca-ngoi-con-reo-ten-taylor-swift-20250807230413516.htm
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