Sydney Sweeney dans une vidéo promotionnelle pour la marque de mode American Eagle - Photo : American Eagle
La dernière campagne publicitaire de la marque de mode American Eagle mettant en vedette l'actrice Sydney Sweeney est devenue ces derniers jours le centre d'une controverse sur les réseaux sociaux, lorsque certaines personnes l'ont accusée de véhiculer un message caché sur le racisme.
Sydney Sweeney - la star devenue célèbre grâce à la série à succès de HBO Euphoria et Le Lotus Blanc est le visage de la campagne jeans d'automne de la marque. Le slogan est : « Sydney Sweeney a de superbes jeans » , un jeu de mots avec « super gènes ».
Le pari risqué d'American Eagle
Dans un clip publié sur l'Instagram d'American Eagle et vu plus de 6 millions de fois, Sydney Sweeney se tient devant une affiche sur laquelle on peut lire « Sydney Sweeney a de bons gènes », avant que le mot « gènes » ne soit barré et remplacé par « jeans ».
Une autre vidéo a suivi, suscitant de nombreuses critiques sur des plateformes comme TikTok, X (Twitter) et Threads.
Selon NBC News, certains téléspectateurs ont déclaré que la campagne promouvait « l’eugénisme », la « suprématie blanche » et même la « propagande néonazie ».
Vidéo publicitaire pour les jeans American Eagle
« Les gènes se transmettent des parents aux enfants et déterminent souvent des traits comme la couleur des cheveux, la personnalité et même la couleur des yeux », explique Sydney Sweeney dans la vidéo. La caméra se concentre ensuite sur ses yeux bleus. « Et mon jean est bleu. »
Après la sortie de la vidéo promotionnelle, les jeans Sydney se sont rapidement vendus. L'action d'American Eagle a également atteint son plus haut niveau en près de six mois (13,39 $).
Les représentants de Sydney Sweeney ont refusé de commenter. American Eagle n'a pas répondu aux demandes d'interview.
Lorsque American Eagle a choisi Sydney Sweeney pour sa plus grande campagne d'automne, ils ont déclaré qu'ils voulaient célébrer « le denim tendance, et non le suivi des tendances » - Photo : American Eagle
Cependant, après plus d'une douzaine de publications Instagram autour de Sydney Sweeney au cours des derniers jours, la dernière publication de la marque passe étonnamment à un autre modèle portant du denim.
De nombreux internautes ont rapidement réalisé que le mannequin cette fois-ci n'était pas blanc et de nombreux commentaires ont qualifié cela de geste visant à apaiser l'opinion publique ou à gérer une crise d'image après la controverse liée aux messages racistes de la campagne avec Sydney Sweeney.
Ce changement soudain a encore plus divisé l'opinion publique : certains disent que c'était une sage décision pour apaiser les tensions, tandis que d'autres critiquent American Eagle pour avoir essayé de plaire à la « foule en ligne » au lieu d'adopter une position claire dans son message de marque.
Les actions d'American Eagle bondissent de 24 % après que Trump a salué une publicité mettant en vedette Sydney Sweeney - Photo : Bloomberg
M. Trump n’est pas hors jeu.
Selon People, en apprenant que Sydney Sweeney est républicaine, le président américain Donald Trump a immédiatement fait l'éloge de l'actrice et de sa nouvelle campagne publicitaire pour la marque American Eagle sur les réseaux sociaux, même si la vidéo est critiquée pour être trop sexy et avoir un message controversé.
« Sydney Sweeney, une vraie républicaine, a la pub la plus en vogue du moment. C'est pour American Eagle, et leurs jeans sont en rupture de stock. Allez Sydney ! » a écrit M. Trump.
Trump critique Taylor Swift tout en félicitant Sydney Sweeney pour sa campagne pour les jeans American Eagle - Photo : Suggest
M. Trump a ensuite rapidement tourné son attention vers Taylor Swift, qui a été une épine dans son pied au cours de l’année écoulée.
« Regardez Taylor Swift, qui a été réveillée. Depuis que j'ai dit sur les réseaux sociaux que je ne l'aimais pas, elle s'est fait huer au Super Bowl et n'est plus très populaire. »
Le vent a tourné : le mouvement WOKE est pour les perdants, et la République est notre objectif. Merci de votre attention.
Des gens passent devant une publicité d'American Eagle mettant en vedette Sydney Sweeney à New York - Photo : REUTERS
M. Trump déteste Taylor Swift depuis longtemps, car elle a voté contre lui et a publiquement soutenu la candidate démocrate Kamala Harris à l'élection présidentielle de 2024. Il profite donc de cette histoire pour attaquer directement la chanteuse.
La déclaration de M. Trump a immédiatement créé une vague de réactions mitigées sur les réseaux sociaux, de nombreux utilisateurs le critiquant pour avoir continuellement utilisé des artistes féminines comme outils dans sa guerre politique .
Source : https://tuoitre.vn/doan-quang-cao-cua-sydney-sweeney-co-gi-ma-khien-ong-trump-ca-ngoi-con-reo-ten-taylor-swift-20250807230413516.htm
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