HAPRO et le parcours de la marque nationale vietnamienne à l'international

En vingt ans de construction et de développement, la Société par actions de commerce de Hanoï (Hapro) a activement renforcé son image de marque et établi des relations commerciales internationales solides. Ceci est considéré comme un atout majeur pour la réalisation de la marque nationale sur les cinq continents.

Hanoi Trading Corporation – JSC (Hapro) est une entreprise commerciale principalement active dans l'exportation, notamment de produits agricoles et alimentaires. Ses activités de commerce intérieur comprennent le développement de chaînes de supermarchés et de supérettes (Hapromart et Haprofood), ainsi que la vente en gros et au détail. Elle produit également des biens destinés à l'exportation et certains articles destinés à son réseau de distribution.

Hapro s'est fixé pour objectif de devenir une société nationale d'import-export et de commerce compétitive et durable, de renforcer son rôle d'entreprise économique et commerciale de grande envergure et de contribuer à la réalisation des objectifs de développement économique de la capitale Hanoï.

Grâce à une stratégie constante et ciblée, la marque Hapro de Hanoi Trading Corporation - JSC a, après deux décennies, affirmé sa position tant sur le marché national qu'international, instaurant ainsi une relation de confiance avec les consommateurs. Hapro a également reçu de nombreuses distinctions prestigieuses, notamment : le titre de « Marque nationale » à huit reprises consécutives ; le prix de « Marque forte » pendant quinze années consécutives ; et le titre d'« Entreprise exportatrice de prestige » pendant quinze années consécutives. Avec trois produits principaux, dont les noix de cajou, le poivre et le riz ; figurant depuis de nombreuses années consécutives parmi les 500 plus grandes entreprises du Vietnam et lauréate de nombreux prix prestigieux tels que l’Étoile d’or du Vietnam ; Entreprise de vente au détail de prestige ; Entreprise de commerce et de services typique ; élue « Produits vietnamiens préférés des consommateurs » pour les produits à base de riz de la succursale Hapro Dong Thap …

HAPRO se concentre sur les produits agricoles et alimentaires ; le commerce intérieur comprend le développement de chaînes de supermarchés, de magasins de proximité Hapromart et Haprofood, ainsi que la vente en gros et au détail.

Soutien et élan de la marque nationale

Affirmant que l'obtention du label de marque nationale est à la fois une source de fierté et une grande responsabilité pour l'entreprise, le représentant de Hanoi Trade Corporation - Joint Stock Company (Hapro) a ajouté que Hapro se concentre toujours sur le maintien et le développement des valeurs de la marque au cours de la période de développement à venir.

L'obtention du label de marque nationale a permis à Hapro de participer à des programmes clés de promotion commerciale et d'être présente sur le stand de la marque nationale lors de grands salons nationaux et internationaux tels que Vietnam Expo, Vietnam FoodExpo, le Salon de Shanghai (Chine), le Salon de Sial (France), le Salon Anuga (Allemagne), Gulfood (Dubaï)... Ces événements ont permis de créer une forte notoriété collective, facilitant ainsi la recherche, l'approche et l'obtention de la confiance de partenaires étrangers pour Hapro.

En particulier, l'obtention du label de marque nationale aide également Hapro à bénéficier du soutien du système d'agences de représentation à l'étranger, des conseillers commerciaux vietnamiens dans près de 100 pays et territoires à travers le monde, pour développer ses marchés et trouver des sources d'exportation, ainsi que pour faciliter la résolution des difficultés et des litiges dans les activités de commerce extérieur sur les marchés étrangers.

Hapro a exporté un certain nombre de produits agricoles et alimentaires transformés tels que des vermicelles, du pho séché, des haricots verts, des haricots noirs, du riz, etc. vers des pays comme l'Angola, le Mozambique, Chypre, Hong Kong (Chine), les Émirats arabes unis, etc.

Le représentant d'Hapro a également déclaré franchement que : Bien que la construction d'une marque pour les produits d'exportation joue un rôle important dans l'affirmation de la position de l'entreprise et du produit sur les marchés étrangers, en réalité, le problème est très difficile et complexe, nécessitant des mesures plus systématiques, sûres et à long terme.

« Nous avons commencé à nous préparer… il y a 20 ans, la première étape étant de construire l’identité de marque Hapro avec des éléments de conception d’application complets dans les bureaux, les enseignes, les conceptions d’emballage des produits… Les produits de marque vietnamiens aideront les consommateurs étrangers à faire confiance lors de leurs achats, augmentant ainsi les opportunités d’introduire les produits de consommation dans les chaînes de supermarchés et les hypermarchés modernes des pays développés », a déclaré un représentant de Hapro.

L'étape suivante est plus complexe et exige une grande persévérance sur plusieurs années. Il s'agit de construire une marque en parallèle de la gestion. Notamment pour les principaux produits d'exportation d'Hapro, tels que le riz et les produits agricoles, la création d'une marque forte nécessite un investissement continu dans le système de machines et d'équipements, la mise en place de zones d'approvisionnement en matières premières, la conception des emballages, la fixation des prix, la compréhension des goûts des consommateurs et la construction d'un réseau de distribution, le tout formant une chaîne permettant d'instaurer la confiance avec les consommateurs.

HAPRO est «présent» sur le stand de la marque nationale lors des principaux salons, tant au niveau national qu'international.

Voyage à travers l'océan vers le monde

Pour ce qui est de l'avenir, un représentant d'Hapro a indiqué que, dans les prochains mois, la société continuera de promouvoir ses activités de production, commerciales et d'import-export, en mettant l'accent sur l'amélioration de son image de marque afin de faire connaître les produits vietnamiens au monde entier.

Plus précisément, Hapro concentrera ses investissements sur l'expansion de ses usines de production agricole, notamment pour le riz et les noix de cajou, dans certaines provinces du sud comme Dong Thap et Binh Phuoc, afin de garantir la qualité et la stabilité de la production, ainsi que la valeur ajoutée des produits d'exportation sous la marque Hapro.

Dans le cadre d'une politique axée sur l'étiquetage, l'emballage et les marques des produits agricoles et alimentaires, il est nécessaire d'associer des indications géographiques à des images nationales et locales afin de créer une différenciation et de valoriser l'individualité.

Afin d'étendre et de développer sa marque sur les marchés étrangers, Hapro participe activement à des salons, des études de marché et des actions de promotion commerciale, notamment par la présentation de ses produits d'exportation sur des stands dédiés. L'entreprise participe également à des programmes commerciaux avec des partenaires étrangers, au Vietnam et à l'étranger, organisés par le Ministère de l'Industrie et du Commerce, le Département de l'Industrie et du Commerce, la Chambre de Commerce et d'Industrie du Vietnam (VCCI), les ambassades et représentations commerciales vietnamiennes à l'étranger, ainsi que celles d'autres pays au Vietnam. Ces actions visent à promouvoir l'image, la marque et les atouts de l'entreprise, et à attirer des partenaires et clients internationaux désireux de collaborer avec Hapro.

Hapro accorde également une attention particulière à l'exportation de produits agricoles, d'artisanat, etc., sous la marque Hapro.

Par ailleurs, Hapro s'efforce d'identifier et d'évaluer les capacités de ses partenaires et clients afin de trouver des structures suffisamment performantes pour représenter la marque Hapro sur les marchés étrangers. L'entreprise établit ainsi des partenariats en coentreprise pour promouvoir l'import-export et la distribution des produits vietnamiens en général, et des produits Hapro en particulier. En 2018, Hapro a signé pour la première fois un protocole d'accord relatif à l'utilisation de la marque « Hapro » à Hong Kong (Chine), jetant ainsi les bases du développement de son réseau de représentants dans les pays et territoires présentant un potentiel d'exportation.

Outre l'exportation de marchandises étiquetées conformément aux exigences des importateurs, Hapro accorde une attention particulière à l'exportation de produits agricoles, d'artisanat, etc., sous sa propre marque. À ce jour, la société exporte divers produits agricoles transformés, tels que des vermicelles, du pho séché, des haricots verts, des haricots noirs et du riz, sous la marque Hapro, vers des pays comme l'Angola, le Mozambique, Chypre, Hong Kong (Chine) et les Émirats arabes unis.

« Hapro est consciente de la nécessité de déployer des efforts pour développer l'exportation de ses produits vers les marchés étrangers, car cela aura un impact significatif sur ses activités d'import-export. La marque Hapro continuera de se renforcer et de se développer rapidement dans de nombreux pays et régions du monde », a souligné un représentant de Hapro.

Source : https://baoquocte.vn/hapro-va-hanh-trinh-dua-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-ra-toan-cau-323416.html