Les entreprises vietnamiennes privilégient le développement de leur marque.

Les consommateurs choisissent d'acheter des produits de marques vietnamiennes dans un supermarché de la ville de Bien Hoa.

Des consommateurs privilégient les produits de marques vietnamiennes dans un supermarché de la ville de Bien Hoa. Photo : H. Quan

Afin d’honorer et de promouvoir la marque et l’image du Vietnam dans le contexte de l’intégration économique internationale, le 20 avril a été choisi depuis 2008 comme Journée de la marque Vietnam.

Élever les valeurs fondamentales

Dans un contexte d'intégration de plus en plus poussée, les entreprises nationales doivent changer de mentalité, promouvoir la recherche et le développement de produits, se concentrer sur la qualité du service et créer leur propre identité de marque unique…

Ces dernières années, de nombreuses marques vietnamiennes se sont forgées une solide réputation sur les marchés nationaux et internationaux. Leur production, en particulier, s'est développée grâce aux avancées scientifiques et technologiques, avec pour objectif de bâtir des marques de renom et de proposer des produits et services de haute qualité. Les entreprises privilégient de plus en plus l'application des hautes technologies à la production et la transformation numérique afin d'améliorer leur productivité et leur compétitivité.

Ces derniers temps, de nombreuses entreprises de Dong Nai ont accordé une plus grande importance au développement professionnel de leur image de marque, en multipliant activement les canaux de promotion de leurs produits et en renforçant leurs relations commerciales. Ces efforts ont contribué à accroître la notoriété et la visibilité de leurs marques auprès des consommateurs nationaux, ainsi qu'à développer leurs marchés d'exportation.

Selon Vu Kim Hanh, présidente de l'Association des entreprises vietnamiennes de produits de haute qualité, compte tenu de la conjoncture économique mondiale instable actuelle, les entreprises nationales, notamment celles qui possèdent des marques établies de longue date, doivent rapidement réévaluer l'évolution du comportement des consommateurs afin de s'y adapter au plus vite. Les entreprises qui disposent déjà de marchés établis ne peuvent se permettre de les perdre en raison d'un retard dans la transformation numérique, l'application des technologies et l'intelligence artificielle.

Aujourd'hui, les entreprises doivent non seulement générer des profits, mais aussi créer de la valeur sociale durable, appliquer des normes de production écologiques et développer une économie circulaire. Selon les experts, l'investissement et l'impact social doivent être adaptés à l'activité. Il n'existe pas de stratégie unique optimale ; chaque entreprise doit trouver sa propre voie. L'impact social est intégré à la stratégie globale de l'entreprise, qui reflète déjà ses valeurs fondamentales.

Le président du conseil d'administration du groupe Thanh Thanh Cong, Dang Van Thanh, a déclaré que Thanh Thanh Cong s'efforce constamment d'assumer ses responsabilités envers la communauté et la société. En particulier, les activités du groupe visent à répondre à des critères « verts » concrets, en phase avec les tendances mondiales, contribuant ainsi à renforcer la position des entreprises et des marques vietnamiennes.

Accroître la notoriété de la marque

Quelle que soit sa taille, son ancienneté ou sa création, une identité de marque forte est essentielle pour que les clients reconnaissent et se souviennent de la marque, des produits et de l'entreprise. Elle constitue également un outil de communication privilégié entre les clients et l'entreprise, contribuant à accroître la productivité des ventes et à démontrer professionnalisme et efficacité.

Selon Nguyen Thi Thanh Thanh, directrice de la société par actions Domilk (district de Long Thanh), outre le maintien de normes de qualité strictes, l'entreprise s'attache également à développer son image de marque auprès des consommateurs grâce à divers canaux publicitaires et marketing. Cela comprend une veille constante des nouvelles tendances de consommation et la promotion des marchés traditionnels et du commerce électronique.

Dans un contexte de marchés mondiaux volatils, les activités commerciales intérieures sont également fortement impactées. La promotion du commerce est perçue comme une solution et un système de soutien permettant aux entreprises de développer leurs marchés nationaux et d'exportation. Cela requiert non seulement des efforts de la part des entreprises, mais aussi des solutions et des programmes de soutien de la part des autorités compétentes et des collectivités locales.

Dans la province de Dong Nai, ces derniers temps, les départements, agences et collectivités locales ont mis en œuvre de nombreuses actions pour soutenir les entreprises dans leurs échanges commerciaux, tant au niveau national qu'international. En particulier, le Département de l'industrie et du commerce a collaboré avec les différentes entités et collectivités de la province pour organiser diverses activités dans le cadre de la Semaine nationale des marques, organisée à l'occasion de la Journée des marques vietnamiennes.

Cette activité vise à honorer et à promouvoir la marque et l'image du Vietnam ; à renforcer la diffusion d'informations sur le développement de la marque nationale au sein du monde des affaires et de la société civile de la province…

En 2025, la période de pointe pour la promotion de la Semaine nationale des marques, célébrant la Journée des marques vietnamiennes (20 avril), se déroulera du 15 au 21 avril. Le ministère de l'Industrie et du Commerce se coordonnera avec les différentes unités et localités pour organiser des activités variées et adaptées à la situation de chaque localité et unité, de manière efficace, pratique et économique.

Cela comprend l'affichage de bannières dans les centres commerciaux, les supermarchés et les marchés de toute la province ; la publication de bannières et la création de liens vers les sites web des agences et des unités (conformément aux directives du ministère de l'Industrie et du Commerce) avec du contenu promotionnel et des slogans en réponse à la Journée de la marque Vietnam…

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