La force motrice créative de l'économie vietnamienne

VHO - Au milieu de l'aura des marques de mode mondiales, les petites et micro-entreprises (PME) du Vietnam créent discrètement un écosystème de mode durable, nourri par le patrimoine culturel et l'esprit créatif de la communauté.

Un écosystème de mode durable au Vietnam, nourri par le patrimoine culturel et l'esprit créatif de la communauté

Le paysage créatif est en train de changer.

Au cours des trente dernières années, de nombreux pays ont activement développé des économies créatives afin de tirer profit des connaissances, des talents et de l'identité culturelle. Ce modèle a été mentionné pour la première fois dans le rapport australien « Creative Nation » de 1994 , puis étendu par des initiatives au Royaume-Uni en 1997 .

Ce modèle met en lumière le rôle clé des individus et des PME opérant dans le secteur créatif dans la création d'emplois, la création de valeur ajoutée et l'amélioration de la qualité de vie grâce aux ressources intellectuelles et culturelles.

Au Vietnam, l'économie créative entre dans une période de profonde transformation. La directive n° 30/CT-TTg du Premier ministre , publiée en août 2024, privilégie l'investissement dans les ressources humaines et technologiques pour les industries culturelles, telles que la mode, l'artisanat et le design.

Cependant, dans les politiques et les communications actuelles, les deux concepts d’« industrie culturelle » et d’« industrie créative » sont souvent intervertis, créant une ambiguïté qui peut entraîner un manque de clarté dans l’orientation stratégique.

Le Vietnam compte quelques initiatives créatives remarquables telles que la Semaine internationale de la mode du Vietnam (VIFW) ou la Semaine du design du Vietnam (VDW), mais la plupart sont gérées par le secteur privé et manquent d'un soutien stratégique et à long terme de l'État.

Le succès des modèles sud-coréens et chinois accentue encore ce fossé. La Semaine de la mode de Séoul, avec le soutien de la municipalité, intègre efficacement commerce, exposition et éducation grâce à des initiatives bien organisées telles que la Seoul Collection et le Salon de la mode.

De même, la Semaine de la mode de Shanghai bénéficie du soutien total du ministère chinois du Commerce depuis 2001, créant ainsi un écosystème créatif complet.

Au Vietnam, les petites et micro-entreprises de mode allient patrimoine culturel et innovation durable (Source photo : Vietnam Design Research Studio).

En revanche, au Vietnam, les entreprises de mode, malgré leur petite taille mais leur fort esprit créatif, continuent de lutter pour faire face aux défis posés par l'insuffisance des orientations politiques, des investissements du secteur public et de la reconnaissance médiatique.

Malgré ces limitations, les PME sont souvent classées comme petites et moyennes entreprises – une force qui représente environ 80 % du nombre total d'entreprises textiles et de confection au Vietnam, créant des emplois pour plus de trois millions de travailleurs.

Souvent organisées en famille ou en petits groupes, sans grandes usines ni budgets marketing importants, elles jettent pourtant les bases d'un écosystème de mode durable, fortement ancré dans son identité locale.

Comment les PME promeuvent la mode durable

Une étude menée fin 2024 par la professeure agrégée Donna Cleveland (directrice de département) et l'étudiante en doctorat Lam Hong Lan (chargée de cours en mode) de l'École de communication et de design de RMIT Vietnam, a révélé une image des PME créant discrètement ce que l'équipe de recherche a appelé un « cercle de prospérité ».

Dans ce système, les quatre piliers – économie, culture, environnement et société – non seulement se développent en parallèle, mais sont aussi intimement liés et profondément interconnectés.

À travers l'analyse de cinq cas typiques à Hanoï et à Hô Chi Minh-Ville, incluant des marques telles que Linht Handicraft, Kilomet109, Moi Dien, KHAAR et Dong Dong, l'équipe de recherche montre comment les PME peuvent maintenir une production à petite échelle, étroitement liée à la communauté, tout en promouvant l'innovation durable et l'identité culturelle.

Linht Handicraft collabore avec des femmes de l'ethnie H'mong à Sa Pa, utilisant des tissus tissés à la main et teints à l'indigo pour créer des produits à l'authenticité locale.

Crazy Moi, une marque fondée par le créateur Tom Trandt, fonctionne selon un modèle « zéro déchet » et collabore avec des tailleurs traditionnels de Hô Chi Minh-Ville. Cette approche préserve non seulement le savoir-faire artisanal, mais crée également une chaîne de production flexible et adaptable.

La professeure agrégée Donna Cleveland (à gauche) – doyenne et Mme Lam Hong Lan – doctorante et chargée de cours en mode (Source photo : RMIT)

Kilomet109, dirigé par la créatrice Thao Vu, collabore avec sept communautés artisanales ethniques à travers le Vietnam pour faire revivre des techniques traditionnelles de teinture et de tissage en voie de disparition.

Ne se contentant pas de préserver le patrimoine, ces entreprises intègrent également de manière proactive la technologie et la pensée circulaire pour améliorer la durabilité.

KHAAR, une jeune marque fondée par Kha Ngo, utilise l'intelligence artificielle pour créer des pièces zéro déchet à partir de chutes de tissu. La marque s'est progressivement fait un nom grâce à des événements internationaux tels que la Vietnam Design Week, le Elle Fashion Show et Vogue Singapour.

Parallèlement, Dong Dong, fondée par Anh Tran, se spécialise dans la fabrication de sacs à main à partir de bâches publicitaires usagées et d'emballages industriels recyclés. Environ 80 % des matériaux utilisés par la marque proviennent de fermes aquacoles et de supermarchés du delta du Mékong.

L’étude met toutefois en lumière les obstacles systémiques auxquels sont confrontées les PME du secteur de la mode au Vietnam.

De nombreuses entreprises peinent à se développer en raison de contraintes de capital et d'infrastructure. Les politiques fiscales actuelles sont souvent inadaptées aux modèles économiques qui utilisent des matériaux recyclés ou le travail informel.

Dòng Dòng a été condamné à une amende pour défaut de présentation de factures avec TVA de ses fournisseurs de matériaux usagés. Des marques comme Moi Dien ont exprimé le souhait de disposer d'espaces publics accessibles pour présenter leurs produits et interagir avec leurs clients, mais il n'existe actuellement aucun modèle comparable aux marchés créatifs de Corée ou de Singapour au Vietnam.

Les formes symboliques de soutien, telles que la reconnaissance de la créativité artisanale traditionnelle comme valeur nationale, restent très limitées.

Pour promouvoir le développement durable, les experts proposent de réformer l'éducation, de construire des espaces publics et de simplifier les politiques fiscales (Source photo : Vietnam Design Research Studio).

Recommandations pour bâtir une économie créative florissante

S’appuyant sur des recherches de terrain et sur le cadre théorique de la mode de la prospérité, l’équipe de recherche a proposé trois orientations politiques pour soutenir les PME de manière efficace et durable :

1. Renforcer l'enseignement de la mode : Les principes fondamentaux de la mode durable, de la production zéro déchet et des approches de conception communautaires doivent être plus clairement intégrés dans les programmes d'études de la mode et du design, tant au niveau secondaire que supérieur.

2. Investir dans les espaces publics : cela permet aux PME de présenter leurs produits, d'informer les consommateurs et de nouer des liens avec d'autres entreprises.

3. Réformes administratives et financières : notamment la simplification des procédures fiscales, la reconnaissance officielle des modèles commerciaux non traditionnels et la mise en place d'incitations spécifiques pour les entreprises qui utilisent des matériaux recyclés ou créent des emplois pour les travailleurs locaux.

Si elles bénéficient des conditions et des politiques de soutien adéquates, les PME peuvent absolument jouer un rôle central dans la formation d'une économie créative dotée d'une forte identité culturelle au Vietnam.

Elles reflètent une tendance mondiale en faveur du développement durable et démontrent le potentiel des petits ateliers, des communautés ethniques minoritaires et des jeunes créateurs passionnés qui travaillent ensemble pour construire un nouvel écosystème de la mode.

Là, le développement ne se mesure plus à la vitesse de production ou à la taille du marché, mais se définit par la profondeur culturelle, la cohésion sociale et la responsabilité environnementale.

Les résultats de cette étude ont été publiés dans Fashion Highlight, une revue scientifique internationale spécialisée dans la création de mode. La revue s'intéresse au processus de conception, de production et de communication des produits de mode, ainsi qu'aux aspects culturels, esthétiques et technologiques qui y sont liés. Consultez l'étude complète à l'adresse suivante : https://doi.org/10.36253/fh-3101 .

Source : https://baovanhoa.vn/van-hoa/dong-luc-sang-tao-cua-nen-kinh-te-viet-nam-153279.html