Le tourisme à Séoul attire des visiteurs internationaux grâce à la K-pop et à l'industrie culturelle

Séoul enregistre un nombre record de visiteurs internationaux, principalement portés par l'attrait de la culture pop coréenne. Cette tendance devrait se poursuivre à mesure que Séoul étend son rayonnement culturel à l'international.

Des touristes visitent les boutiques de Myeongdong, à Séoul, le 20 août. (Photo : Yonhap)

L'industrie culturelle stimule le tourisme à Séoul

En juillet, Séoul a accueilli 1,36 million de touristes internationaux, soit une hausse de 23,1 % sur un an, un nouveau record pour le tourisme séoulote. Parmi eux, le plus grand nombre de touristes venait de Chine avec 470 000 arrivées, suivi du Japon avec 240 000 arrivées, de Taïwan avec 160 000 arrivées et des États-Unis avec 100 000 arrivées.

Au cours des sept derniers mois, Séoul a accueilli 8,28 millions de visiteurs internationaux, un record et une augmentation d'environ 5,5 % par rapport à la même période avant la pandémie de Covid-19.

Le gouvernement de Séoul a attribué cette réussite à la combinaison de valeurs culturelles traditionnelles et modernes, à une infrastructure numérique intelligente et sécurisée et à la diffusion du contenu culturel coréen grâce au développement de l’industrie culturelle.

Les autorités de Séoul sont bien conscientes que de plus en plus de touristes, notamment les jeunes, affluent vers les lieux de tournage de films et séries télévisées coréens populaires. Pour accompagner les touristes, la municipalité de Séoul a mis en place 30 « Destinations Séoul » équipées de panneaux d'information alimentés par l'intelligence artificielle, fournissant des informations touristiques multilingues via des codes QR. Parmi les arrêts proposés : le Musée d'art coréen de la pierre (Queen of Tears), la Route des remparts du palais Deoksu (Reborn Rich) et la Place du design de Dongdaemun (Vincenzo).

« K-pop Demon Hunters » remodèle la carte touristique de Séoul

Avec la popularité de « K-pop Demon Hunters », une série animée Netflix sortie il y a deux mois sur un groupe de filles qui combat les esprits maléfiques la nuit, les responsables de la ville de Séoul espèrent attirer davantage de touristes dans la ville, qui a servi de décor principal à la série avec ses monuments célèbres tels que le village Hanok de Bukchon, la tour N de Séoul et sa culture culinaire diversifiée.

Avec la forte influence de la K-pop, le gouvernement de la ville de Séoul a récemment décidé de construire la Seoul Arena, qui, une fois achevée (prévue en mars 2027), deviendra la plus grande adresse de Corée dédiée à la K-pop.

Le maire de Séoul, Oh Se Hoon, troisième à partir de la gauche, inspecte le chantier de construction de la Seoul Arena. (Photo : Gouvernement métropolitain de Séoul)

« D'ici un an et demi, la Seoul Arena deviendra une destination de concert de renommée mondiale attirant les plus grands artistes internationaux », a déclaré le maire de Séoul, Oh Se Hoon. « Grâce à des installations de classe mondiale, nous souhaitons attirer 2,7 millions de visiteurs par an et devenir un moteur majeur de la croissance de la K-pop et de l'industrie de la culture pop coréenne. »

La Seoul Arena deviendra un complexe culturel polyvalent, comprenant une salle de concert principale pouvant accueillir jusqu'à 28 000 spectateurs, ainsi que divers équipements commerciaux. « L'augmentation constante du nombre de visiteurs internationaux à Séoul prouve que le mélange unique de saveurs, de styles et de dynamisme de la ville offre des expériences de voyage attrayantes, la rendant compétitive sur le marché touristique mondial », a déclaré Koo Jong Won, directeur de l'Agence du tourisme et des sports de Séoul. « Nous continuerons à développer un contenu touristique unique et des services innovants pour atteindre bientôt 30 millions de visiteurs internationaux et faire de Séoul une destination touristique de premier plan au monde. »

L'industrie touristique sud-coréenne connaît une profonde mutation grâce au succès mondial de la série animée K-pop « Demon Hunters », qui attire des hordes de fans. Ce succès record suscite un intérêt pour de nouvelles destinations et expériences liées à la culture pop coréenne.

Bannières publicitaires de produits à l'effigie des personnages du drama K-pop « Demon Hunters » dans une supérette du terminal 2 de l'aéroport international d'Incheon. (Photo : Yonhap)

Les entreprises locales et les responsables du tourisme ont ressenti l'impact de « K-pop Demon Hunters ». Cafés, studios d'enregistrement et attractions touristiques ont vu une forte affluence de visiteurs désireux de découvrir l'univers recréé par « K-pop Demon Hunters ». Les hôtels indiquent une forte hausse des réservations, ainsi qu'une augmentation du nombre de fans désireux de s'immerger dans le décor inspirant de la série, dans des destinations sur le thème de la culture pop.

Les boutiques de souvenirs du musée connaissent une forte augmentation des ventes de souvenirs inspirés des personnages à l'écran tels que des pies et des tigres, des épinglettes, des tasses en verre, des porte-clés, etc., créant une vague de touristes faisant la queue devant le musée avant même son ouverture.

De nouvelles destinations et de nouveaux produits touristiques sont nés des « chasseurs de démons K-pop »

Les fans internationaux de « K-pop Demon Hunters » ont afflué vers les lieux présentés dans le drama, transformant le Naksan Park Fortress Trail de Séoul, où les personnages principaux Rumi et Jinwoo se sont rencontrés pour la première fois, et le village Hanok de Bukchon en lieux populaires incontournables.

Les visiteurs font la queue pour entrer au Musée national de Corée à Séoul le 1er août. (Photo : Yonhap)

Le Centre de promotion de la médecine coréenne à Séoul, inspiré d'un magasin de plantes médicinales dans le drama, et la tour N de Séoul sur la montagne Namsan, lieu du concert « Your Idol » dans le drama « K-pop Demon Hunters », sont également devenus populaires et ont rejoint la liste des destinations touristiques incontournables pour les fans.

Selon les responsables de la ville de Séoul, les publications sur les réseaux sociaux mentionnant Naksan Park ont ​​presque doublé au cours des deux mois qui ont suivi le lancement de « K-pop Demon Hunters », atteignant 3 535 sur des plateformes comme YouTube et Instagram, contre 1 624 au cours de la même période l'année dernière.

« K-pop Demon Hunters » offre un aperçu du quotidien des Sud-Coréens, allant au-delà de la musique pour mettre en lumière le patrimoine et la culture moderne du pays. Des bains publics aux stands de hot-dogs, en passant par les cliniques de beauté coréenne et les salles de karaoké à pièces, les scènes offrent aux spectateurs une vision multidimensionnelle de Séoul et de la Corée du Sud contemporaine, où chaque détail est un sujet d'exploration pour les fans.

Des touristes internationaux flânent parmi les stands de nourriture du quartier commerçant et touristique de Myeongdong, à Séoul. (Photo : Yonhap)

Les données de Creatrip montrent que les dépenses des touristes étrangers en costumes traditionnels coréens hanbok ont ​​augmenté de 30 % par rapport au mois précédent, tandis que les forfaits de visites de bains publics ont progressé de 84 %. La demande de cours de danse K-pop est encore plus impressionnante. Les fans sont impatients de revoir leurs scènes préférées, mais aussi de savourer les plats familiers des personnages principaux, du gimbap à la soupe de riz, en passant par les nouilles instantanées et les snacks coréens. Tous les chiffres montrent que la culture pop et la K-pop « Demon Hunters » façonnent les tendances en matière de voyages et de gastronomie.

Une récente enquête gouvernementale a révélé que 32,1 % des touristes internationaux étaient inspirés par des contenus populaires de la culture pop coréenne, et que le nombre total de fans de la culture coréenne dans le monde atteignait 225 millions. Cette année, le nombre de touristes devrait atteindre 20,9 millions, générant une activité économique estimée à 29 400 milliards de wons (20,25 milliards de dollars).

Source : https://bvhttdl.gov.vn/du-lich-seoul-hut-khach-quoc-te-nho-k-pop-va-cong-nghiep-van-hoa-20250905152206363.htm