Le style vestimentaire non genré chez les jeunes Japonais

La marque de mode masculine Aoyama Trading a lancé la Skinny Tie, un type de cravate conçu pour les femmes.

Aoyama Trading a lancé la Skinny Tie, une cravate pour femmes. (Photo fournie par le distributeur.)

Les tendances de la mode qui mettent l'accent sur l'individualité sans tenir compte des normes de genre, comme les hommes utilisant des parapluies et les femmes portant des cravates, se répandent parmi les jeunes Japonais, principalement la génération Z, âgés de 15 à 30 ans. De nombreuses entreprises japonaises de vêtements s'efforcent d'élargir leurs gammes de produits et d'améliorer l'environnement de leurs magasins pour suivre cette tendance.

En janvier, la marque de vêtements pour hommes Aoyama Trading a lancé la Skinny Tie, une cravate conçue pour les femmes. Plus fine et plus courte, la Skinny Tie se distingue par un nœud plus discret que les cravates pour hommes. L'entreprise propose également des costumes unisexes dans ses rayons homme et femme.

L'année dernière, Aoyama Trading a mené une enquête auprès d'environ 850 employées via son application, et près de la moitié d'entre elles ont manifesté un intérêt pour la mode masculine. Un responsable de l'entreprise a déclaré que les vêtements pour hommes connaissent une popularité croissante auprès des jeunes femmes.

Alors que de moins en moins de personnes portent des costumes au travail, Aoyama Trading recherche une nouvelle demande auprès de la clientèle féminine, notamment de la génération Z.

Un modèle de sac fourre-tout pour hommes de Sanyo Shokai.

La grande marque de mode Sanyo Shokai constate que ses petits sacs, initialement destinés aux femmes, sont désormais également populaires auprès des hommes.

En particulier, les ventes du premier mois d'un sac à lunch lancé fin novembre 2025 ont atteint environ trois fois l'objectif fixé par l'entreprise. Les principaux clients étaient des hommes de 30 à 40 ans, dont beaucoup ont également acheté un petit ours en peluche pour décorer le sac.

Ces dernières années, de plus en plus d'hommes japonais utilisent des parasols pour se protéger de la chaleur intense de l'été. Le fabricant de parasols Waterfront, basé à Tokyo, indique que 23 % des hommes trentenaires ont commencé à utiliser des parasols l'an dernier.

Par ailleurs, selon un responsable de la société de mode masculine Aoki, la majorité des clients achetant des parasols dans leurs magasins sont des hommes.

VNA

Source : https://tuoitre.vn/gu-thoi-trang-phi-gioi-tinh-cua-gioi-tre-nhat-ban-20260527154744739.htm