Huawei « frappe », Apple a encore des maux de tête en Chine

Le PDG Tim Cook s'est rendu en Chine, le plus grand marché étranger d'Apple, le mois dernier pour célébrer l'ouverture de son huitième Apple Store dans le pays. Des vidéos publiées sur son compte Weibo le montrent applaudi par ses fans lors de l'ouverture du nouveau magasin dans le quartier de Jing'an à Shanghai, prenant des selfies avec des mannequins célèbres et se promenant sur le Bund historique.

« Chaque fois que je viens en Chine, je ressens le charme unique de ce pays. Merci beaucoup pour votre accueil chaleureux », a écrit Cook dans un message sur les réseaux sociaux.

Mais le PDG d'Apple était en réalité confronté à un dilemme majeur en Chine au moment où il a publié la vidéo le mois dernier : les ventes d'iPhone avaient chuté à un rythme alarmant - 24 % au cours des six premières semaines de l'année par rapport à la même période un an plus tôt, selon les données de Counterpoint Research.

Avec des options solides et abordables proposées par les fabricants nationaux, les Chinois ont encore moins de raisons d'acheter des iPhones. (Photo : Reuters)

Et malgré les tactiques de relations publiques agressives d’Apple, les revenus futurs de l’entreprise pourraient être menacés de manière encore plus sérieuse.

Quelle est la menace la plus dangereuse ?

Le 18 avril, Huawei a lancé une nouvelle gamme de téléphones phares appelée Pura 70. Ils sont équipés d'un nouveau système de caméra avancé qui ressemble au triple objectif à l'arrière des modèles iPhone Pro et commencent à seulement 760 $.

Mais le « spectacle de magie explosif » de Huawei a immédiatement donné le vertige à Apple et à ses concurrents : en seulement 1 minute après l'ouverture du livestream sur la boutique en ligne de l'entreprise, les deux gammes Pura 70 Ultra et Pura 70 Pro étaient épuisées.

La série Pura 70 devrait donner à Huawei une nouvelle opportunité de gagner une plus grande part de marché d'Apple sur le plus grand marché de smartphones au monde, qui a conquis le cœur d'un grand nombre de consommateurs depuis le lancement de la série Mate 60 Pro l'année dernière.

Tout juste lancé, le Huawei Pura 70 s'est vendu comme des petits pains sur un marché qui compte un milliard d'utilisateurs. (Photo : Huawei Central)

Le Mate 60 Pro intègre une gamme de puces produites localement qui ont permis à Huawei de réaliser d'importants profits en Chine grâce à des fonctionnalités rivalisant avec celles de l'iPhone. Reuters estime désormais qu'elles seront également présentes dans les nouveaux appareils Pura 70.

Counterpoint estime que les ventes de smartphones de Huawei ont augmenté de 64 % au cours des six premières semaines de l'année. Le Pura 70 pourrait poursuivre sur cette lancée. Ivan Lam, analyste senior chez Counterpoint, a déclaré à Reuters que Huawei pourrait presque doubler ses livraisons de téléphones cette année, pour atteindre 60 millions d'unités.

Bien sûr, ce n’est pas ce qu’Apple veut entendre.

La Chine est depuis des années le marché international le plus important, mais elle est menacée par la montée en puissance de concurrents nationaux qui peuvent attirer les consommateurs nationaux avec des appareils qui ressemblent à l'iPhone.

Apple affiche une certaine faiblesse face à la concurrence intérieure chinoise. Le chiffre d'affaires net de la Grande Chine s'est élevé à 20,8 milliards de dollars au cours des trois derniers mois de l'année dernière, contre 23,9 milliards de dollars sur la même période en 2022.

De plus, les analystes de Wedbush ont écrit la semaine dernière qu'Apple était aux prises avec une faible demande de smartphones en Chine, et ils s'attendent à ce que les ventes d'iPhone dans la région diminuent lorsque Apple publiera ses résultats trimestriels le 2 mai.

Quartz (Source : Business Insider)

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