Exploiter et développer la valeur de la marque dans la ville de Hué

HNN.VN - Le 27 novembre au matin, le Département des sciences et technologies (DOST), en collaboration avec le Département de la propriété intellectuelle du ministère des Sciences et technologies, a organisé un atelier sur le thème « Exploiter et développer la valeur de la marque à Hué ». Cet atelier visait à renforcer la sensibilisation, les compétences et les réseaux en matière d'exploitation et de développement de la valeur de la marque, un élément clé de la stratégie de développement scientifique, technologique et d'innovation de la ville de Hué pour la nouvelle ère.

Báo Thừa Thiên Huế•27/11/2025

Les produits artisanaux en carex sont largement répandus et appréciés des clients nationaux et étrangers.

À ce jour, la ville a enregistré plus de 2 700 demandes d’enregistrement de marques, dont plus de 1 800 ont obtenu un certificat de protection ; on compte 74 marques collectives, 9 marques de certification et 4 indications géographiques enregistrées, notamment : l’huile essentielle de cajeput de Hué , le chapeau conique de Hué, le pomelo de Hué et l’abricot de Hué.

Ce résultat témoigne non seulement d'une augmentation quantitative, mais aussi d'une évolution des mentalités et des pratiques des organisations, des particuliers et des entreprises, qui considèrent désormais les marques comme des atouts et des leviers de compétitivité pour le développement économique et la construction de marques locales. En particulier, de nombreux produits typiques de Hué ont consolidé leur position sur le marché intérieur et se sont progressivement imposés à l'international, tels que les bonbons au sésame Thien Huong, le thé royal de Hué, l'huile essentielle de cajeput de Hué et le pomelo de Hué.

Parallèlement, le Département des sciences et de la technologie a soutenu la mise en œuvre de timbres de traçabilité électroniques pour un certain nombre de produits clés, soutenant dans un premier temps la numérisation et la gestion des chaînes de valeur des produits, créant ainsi une base importante pour faire entrer davantage les marques de Hue dans l'ère numérique.

Lors de l'atelier, Tran Thi Thuy Yen, directrice adjointe du Département des sciences et technologies, a déclaré que le développement de la valeur d'une marque ne se limite pas à l'enregistrement et à la protection, mais englobe également la gestion, la promotion et la commercialisation efficace des produits. La ville de Hué a clairement intégré cette dimension à son écosystème d'innovation, conformément à la résolution 57-NQ/TW du Bureau politique et au plan 295/KH-UBND du Comité populaire de la ville, relatifs à la mise en œuvre de la résolution n° 68-NQ/TW du Bureau politique sur le développement économique privé.

L'atelier a également porté sur des solutions pour exploiter et développer les valeurs des marques locales : améliorer l'efficacité de la gestion et de la protection de la marque ; construire et affirmer les valeurs fondamentales de la marque ; promouvoir la communication et le marketing multicanaux (transformation numérique) ; développer des marques durables. Le Département des sciences et technologies s'engage à continuer d'accompagner, de soutenir et de créer l'environnement le plus favorable au développement durable des idées, des produits et des marques de Hué, en associant les valeurs intellectuelles aux valeurs culturelles et à la population de Hué.

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