Affirmer la « marque culturelle » des villages artisanaux traditionnels.

Le système riche et diversifié des villages artisanaux incarne non seulement le savoir-faire et la créativité exceptionnels d'artisans talentueux, mais recèle également des valeurs spirituelles uniques, profondément ancrées dans l'identité culturelle. Des journalistes du quotidien et de la radio-télévision de Da Nang ont recueilli les avis d'experts et de gestionnaires sur la préservation et le développement de ces villages, dans le but de promouvoir leur image au-delà des frontières.

Les jeunes se tournent à nouveau vers l'artisanat traditionnel et dynamisent le développement du tourisme local. Photo : LE TRONG KHANG

VICE-MINISTRATEUR DE L'AGRICULTURE ET DE L'ENVIRONNEMENT VO VAN HUNG :

Identifier la situation actuelle et promouvoir le développement.

Afin de soutenir l'artisanat traditionnel, les villages artisanaux et les villages d'artisanat traditionnel à l'échelle nationale en général, et dans la ville de Da Nang en particulier, et de répondre aux exigences du développement durable, de la transformation numérique et d'une intégration toujours plus poussée, le ministère de l'Agriculture et de l'Environnement proposera au gouvernement de charger le ministère de prendre l'initiative de rédiger un décret modifiant et complétant le décret n° 52/2018/ND-CP relatif au développement des industries rurales, en mettant l'accent sur l'orientation « plus vert - plus numérique - aller plus loin ».

Parallèlement, réviser et moderniser le programme de préservation et de développement des villages d’artisanat traditionnel pour la période 2026-2035, en l’intégrant au programme OCOP, à la transformation numérique, au tourisme rural, à la formation professionnelle, au développement du marché, à la promotion de la marque, et en honorant et reconnaissant les artisans locaux.

Le ministère de l'Agriculture et de l'Environnement proposera également au gouvernement d'augmenter le budget alloué et de mobiliser des ressources sociales pour investir dans le développement des infrastructures des villages artisanaux, des centres de conception et d'innovation, du traitement environnemental et de la numérisation des données des villages artisanaux, ainsi que dans la construction de cartes numériques de ces villages.

Cela permet la création d'une base de données numérique nationale sur l'artisanat traditionnel, les villages d'artisans et les villages d'artisans traditionnels, avec un codage géographique, une classification des professions, l'identification nationale des ménages d'artisans et des entités de villages d'artisans connexes, et l'intégration avec les cartes de planification de la construction rurale de style nouveau.

L’intégration de la conservation, du développement durable, de la modernisation des villages artisanaux traditionnels, de la préservation de la culture locale, de la promotion du tourisme artisanal et de l’amélioration des espaces de vie grâce au développement de ces villages constitue un axe prioritaire des programmes nationaux ciblés.

Dans le cadre du processus d’élaboration des politiques, le ministère de l’Agriculture et de l’Environnement renforce sa coordination avec les ministères et les secteurs concernés, notamment dans les domaines des sciences et des technologies, des ressources naturelles et de l’environnement, de l’industrie et du commerce, de la culture et du tourisme, du travail et de la formation professionnelle, des finances et des banques, afin d’assurer la cohérence et l’efficacité de la mise en œuvre.

Parallèlement, soutenir la révision et la mise à jour de la liste des métiers traditionnels, élaborer des normes nationales de compétences professionnelles pour certains secteurs spécifiques ; proposer des programmes de promotion commerciale, de valorisation de la marque et de protection internationale de la propriété intellectuelle pour les produits des villages artisanaux.

Les autorités locales doivent élaborer et intégrer de manière proactive des programmes de préservation et de développement des villages artisanaux traditionnels dans leurs plans de développement socio-économique et leurs nouveaux plans de construction rurale pour la période 2026-2030.

Il convient de mettre l'accent sur le soutien à la formation, au transfert de compétences, au transfert de technologies, à la gestion environnementale et au développement de produits OCOP liés à l'identité culturelle, en privilégiant les villages artisanaux uniques présentant un potentiel de liens avec la chaîne de valeur, de développement touristique et d'exportation.

Pour préserver l'artisanat traditionnel et promouvoir le développement des villages d'artisans, honorer et célébrer les artisans est une solution importante que les collectivités locales doivent mettre en œuvre régulièrement.

Des touristes visitent le festival du village artisanal traditionnel de Kim Bong (arrondissement de Hoi An). Photo : VINH LOC

Mme NGUYEN THI HOANG YEN, DIRECTRICE ADJOINTE DU DÉPARTEMENT DE LA COOPÉRATION ÉCONOMIQUE ET DU DÉVELOPPEMENT RURAL (MINISTÈRE DE L'AGRICULTURE ET DE L'ENVIRONNEMENT) :

Une application appropriée de la science et de la technologie est nécessaire.

L'application des sciences, des technologies et de l'ingénierie aux activités de production dans les villages artisanaux a connu quelques progrès ces dernières années, mais elle reste modeste et inégale selon les régions et les secteurs d'activité.

Ces difficultés s'expliquent par l'absence de politiques encourageant et soutenant l'investissement dans l'innovation technologique propre aux villages artisanaux. On constate également un manque d'infrastructures techniques partagées (centres de conception, d'essais, de transformation, de traitement des matières premières, de traçabilité, etc.) pour accompagner les petites entreprises et les producteurs individuels.

L'absence de programmes de formation technique et technologique spécialisés pour les artisans et les ouvriers qualifiés engendre un retard, une lenteur dans l'innovation produit en matière de conception et de qualité, ainsi qu'une incapacité à s'adapter au marché numérique. L'utilisation des technologies numériques telles que la conception 3D, la simulation de processus, le commerce électronique et les codes QR demeure très limitée, principalement en raison d'un manque de ressources et de formation.

Il est donc essentiel de compléter les politiques de soutien à l'innovation technologique et à l'application des sciences et des technologies aux industries rurales, par des mécanismes financiers préférentiels, des crédits verts et un soutien partiel aux coûts d'investissement en équipements pour les établissements de villages artisanaux.

Il est nécessaire de créer des centres d'innovation et de conception régionaux pour les métiers traditionnels afin de soutenir la conception de produits, l'application des technologies 3D, de l'IA, de la réalité virtuelle, les essais de nouveaux matériaux, l'emballage, la traçabilité par code QR et le développement de données numériques sur les produits.

Promouvoir les liens entre les universités et les établissements d'enseignement professionnel et les villages d'artisanat traditionnel ; mettre en œuvre des solutions technologiques intégrées à la production pratique et aux traditions culturelles locales.

Intégrer la formation aux compétences numériques, les techniques de production avancées et les simulations de processus dans les programmes de formation destinés aux artisans et aux travailleurs des villages artisanaux, en fournissant des supports d'apprentissage simulés et une pratique sur le terrain.

Des touristes visitent et découvrent l'artisanat traditionnel à Cam Kim (arrondissement de Hoi An). Photo : PV

M. TRINH QUOC DAT, PRÉSIDENT DE L'ASSOCIATION DES VILLAGES D'ARTISANAT VIETNAMIENS :

Des liens solides pour la pérennité des villages artisanaux traditionnels.

L'état actuel des liens de production dans les villages artisanaux demeure limité. Les liens entre les différents producteurs de ces villages sont spontanés, manquent de coordination et ne sont pas durables.

Dans les villages artisanaux, les unités de production fonctionnent souvent de manière indépendante, avec peu de partage des ressources, d'informations ou de coopération en matière de production et de distribution. L'intégration verticale (de la production à la consommation) est faible, ce qui engendre des coûts élevés, une faible efficacité et une vulnérabilité aux manipulations de prix par les commerçants.

Peu d'entreprises ou de coopératives de premier plan servent de plateformes centrales pour relier les petits producteurs afin d'organiser la production tout au long de la chaîne de valeur, de contrôler la qualité et de standardiser la qualité des produits.

De nombreuses petites unités de production ne sont pas pleinement conscientes de l'importance des interconnexions ; elles manquent de connaissances en matière de gestion de la chaîne d'approvisionnement, de division spécialisée du travail, etc., ce qui entraîne un chevauchement des responsabilités et une inefficacité.

De nombreux villages artisanaux manquent de terres concentrées et leurs infrastructures (électricité, eau, transports) sont insuffisantes. Le recours à des technologies obsolètes rend difficile la standardisation des produits et la création de chaînes de valeur.

Les villages artisanaux traditionnels manquent de circuits de distribution stables, d'une marque commune et de plateformes commerciales pour leurs produits. Ces derniers sont individuels, de conception et de qualité variables, et il est difficile de nouer des partenariats avec de grands fabricants.

Pour un développement durable, les villages artisanaux ont besoin de solutions pour organiser les liens de production.

Premièrement, il est nécessaire de construire un modèle de liaison de production multidimensionnel, incluant des liens horizontaux — des liens entre les ménages et les entreprises du même secteur — afin de créer une force collective et de partager les matières premières, la technologie et les équipements.

L'intégration verticale désigne la connexion entre les producteurs de matières premières, les entreprises de transformation, les distributeurs et les entreprises touristiques pour former une chaîne de valeur fermée.

Le jumelage régional consiste à relier plusieurs villages artisanaux voisins proposant des produits complémentaires, formant ainsi des groupements de villages artisanaux afin d'accroître la compétitivité.

Il est nécessaire de mettre en place et de promouvoir le rôle des organisations représentatives. Il convient de créer des coopératives ou des associations artisanales villageoises afin d'harmoniser les normes de qualité, les modèles et l'image de marque.

Par ce biais, l'organisation dispense à ses membres des formations en gestion, marketing et commerce électronique, et sert d'intermédiaire pour la négociation de contrats importants et la mise en relation des marchés nationaux et internationaux.

Il est nécessaire de préserver et de diffuser les valeurs culturelles liées à la production au sein des villages artisanaux. Par conséquent, les éléments culturels traditionnels (motifs, matériaux, récits historiques) doivent être intégrés à la conception des produits.

Documenter et numériser les savoir-faire et les techniques artisanales afin de les transmettre aux jeunes générations. Inviter les artisans expérimentés à participer à la formation et à l'encadrement des nouveaux apprentis.

Nous devons recourir à la technologie sans pour autant perdre notre identité culturelle . Nous devons l'utiliser pour transformer les matières premières, garantir la sécurité et accroître la productivité.

Préserver l'essence du savoir-faire traditionnel est essentiel pour mettre en valeur les compétences techniques et l'identité culturelle. Il est également important d'utiliser les plateformes numériques pour promouvoir les produits et raconter l'histoire de l'artisanat traditionnel à travers des vidéos, des images 3D et la réalité virtuelle (RV).

Il est essentiel de lier les villages d'artisanat traditionnel au développement du tourisme communautaire. En combinant le tourisme artisanal avec le tourisme expérientiel, les visiteurs peuvent participer à la fabrication des produits et écouter des récits sur l'histoire du village.

Développer des circuits touristiques intégrés reliant plusieurs sites culturels, écologiques et artisanaux traditionnels. Les recettes touristiques seront réinvesties dans la préservation et le développement de ces villages artisanaux.

Des artisans traditionnels du village de Kim Bong (arrondissement de Hoi An) transmettent leur savoir-faire à de jeunes apprentis. Photo : TTVH.

Vice-président du Comité populaire de la ville de Da Nang, Tran Nam Hung :

Affirmer nos valeurs et promouvoir notre image auprès de la communauté internationale.

L’artisanat traditionnel et les industries rurales resteront à jamais l’« âme » de l’économie rurale, créant des emplois et augmentant les revenus de millions de travailleurs, tout en préservant et en diffusant les valeurs culturelles et l’identité nationale.

À Da Nang, grâce à la mise en œuvre des politiques du gouvernement et du Premier ministre, de nombreuses industries et villages d'artisanat traditionnel ont été relancés ; les produits artisanaux se diversifient de plus en plus, témoignant de la grande créativité des artisans.

Les produits artisanaux de la ville ont acquis une place de choix et une notoriété reconnue sur les marchés nationaux et internationaux. De nombreux modèles associant production artisanale et tourisme ont été mis en place et développés, contribuant ainsi au développement économique rural et à la création de nouveaux espaces ruraux.

Da Nang est le centre économique, social, culturel et touristique du centre du Vietnam. La région possède un potentiel énorme pour le développement des industries et de l'artisanat rural.

Parmi les villages d'artisans les plus remarquables, citons le village de sculpture sur pierre de Non Nuoc, le village de fonte de bronze de Phuoc Kieu, le village de poterie de Thanh Ha, le village maraîcher de Tra Que, le village de menuiserie de Kim Bong et le village artisanal de bambou et de noix de coco de Cam Thanh…

Les villages d'artisanat traditionnel assurent non seulement des moyens de subsistance à leurs habitants, mais créent également une « marque culturelle » distinctive pour la ville, attirant des touristes nationaux et internationaux désireux de la visiter, de l'explorer et de la découvrir.

Dans un contexte d'intégration internationale poussée, les industries et les villages artisanaux traditionnels de Da Nang sont confrontés à la fois à des opportunités et à des défis. Il est donc essentiel d'identifier rapidement les opportunités et d'évaluer précisément les difficultés afin d'élaborer des solutions favorisant un développement durable.

Il est important d'affirmer que les villages et les industries artisanales traditionnelles ne constituent pas seulement d'importantes ressources économiques, mais font également partie du patrimoine culturel immatériel, jouant un rôle de pont dans les échanges, la coopération et la promotion de l'image du Vietnam auprès de la communauté internationale.

Dans le village de poterie de Thanh Ha (arrondissement de Tay à Hoi An), des jeunes perpétuent l'artisanat traditionnel. Photo : MINH HAI

M. NGUYEN MINH TIEN, DIRECTEUR DU CENTRE DE PROMOTION DU COMMERCE (MINISTÈRE DE L'AGRICULTURE ET DE L'ENVIRONNEMENT) :

Fournir un soutien étendu en matière de promotion commerciale à l'ère numérique.

L'artisanat de Da Nang présente encore un fort potentiel de développement. La clé du succès réside dans une stratégie de promotion commerciale professionnelle et à long terme, une combinaison efficace de méthodes directes et en ligne, et une préparation minutieuse, depuis la sélection des produits et la communication marketing jusqu'aux compétences en communication et en négociation avec les partenaires internationaux.

Pour réussir, le gouvernement doit soutenir les ateliers artisanaux dans leur participation aux plateformes de commerce électronique internationales telles qu'Amazon, Alibaba et Etsy. La création d'une vitrine nationale pour les produits artisanaux sur ces plateformes constitue une étape stratégique pour bâtir une marque commune, renforcer la confiance des consommateurs et leur permettre d'atteindre directement des millions de clients à travers le monde.

Développer des expositions numériques et des salons virtuels utilisant les technologies 3D, AR et VR pour recréer l'atmosphère des villages artisanaux traditionnels, présenter les produits de manière réaliste et vivante, et aider les clients internationaux à découvrir les produits à distance.

À l'ère du numérique, la mise en œuvre d'activités marketing via les médias sociaux, la diffusion en direct, les KOL (leaders d'opinion clés) et des technologies telles que l'intelligence artificielle (IA) pour personnaliser la promotion pour chaque groupe de clients aidera les produits artisanaux à accroître leur portée et à créer un fort impact, notamment auprès des jeunes clients et de ceux qui suivent de nouvelles tendances de consommation.

Par ailleurs, il est crucial de renforcer la transparence et la certification d'origine grâce à la technologie blockchain et aux codes QR. Il s'agit d'un outil important pour démontrer la durabilité, répondre aux exigences strictes des marchés d'importation et contribuer au positionnement de la marque dans une optique écologique et durable.

Parmi les autres points importants à noter, citons la formation du personnel du commerce numérique parallèlement à la mise en place de systèmes de données clients et à l'application du Big Data pour analyser le comportement des consommateurs et les tendances du marché.

Parallèlement aux technologies numériques, il reste nécessaire de maintenir et d'améliorer l'efficacité des canaux traditionnels de promotion commerciale tels que les salons et expositions internationaux, et les semaines des produits vietnamiens à l'étranger.

Les activités de réseautage commercial direct doivent être organisées de manière plus systématique, notamment sur les marchés clés tels que l'Europe, les États-Unis et le Japon.

Le renforcement des compétences des artisans par la formation et l'éducation au marketing international permettra de jeter des bases solides pour un développement à long terme.

De nombreux villages artisanaux traditionnels de la ville développent des produits adaptés aux tendances du marché. Photo : TRAN TRUC

Professeur associé Dr. Dang Mai Anh, ancien vice-recteur de l'Université des beaux-arts industriels (Hanoï) :

Innover en matière de formation et de transfert de compétences pour s'adapter aux tendances.

L'artisanat est l'aboutissement du savoir-faire et de la créativité des artisans, et incarne les valeurs culturelles, artistiques, intellectuelles et économiques nationales. Les villages d'artisans traditionnels, avec leurs produits faits main, contribuent au développement économique rural et doivent être préservés et développés dans le contexte actuel d'intégration internationale. La ville de Da Nang doit s'attacher à préserver ces savoir-faire par la formation et la transmission des compétences.

La transmission artisanale traditionnelle dans les villages repose encore sur la transmission des connaissances et de l'expérience de génération en génération. Cependant, elle exige une approche intégrant les nouvelles dimensions technologiques, les nouvelles méthodes de production, le savoir-faire artisanal, le marché et les matières premières.

De nombreux villages artisanaux traditionnels souffrent d'un manque de relève, ce qui engendre un besoin criant de main-d'œuvre hautement qualifiée pour répondre aux exigences de la société. Les méthodes traditionnelles de formation professionnelle présentent des limites : connaissances incomplètes et non systématiques ; pratiques obsolètes, inadaptées aux progrès scientifiques ; méconnaissance des liens entre les marchés nationaux et internationaux ; et absence de réseaux d'affaires.

Face à cette situation, les méthodes de formation et d'enseignement actuelles doivent être adaptées pour préserver et développer efficacement les savoir-faire traditionnels. À l'ère du numérique, il est nécessaire d'intégrer l'intelligence artificielle à la formation professionnelle, tout en valorisant les atouts et les spécificités de l'artisanat, et en favorisant ainsi un développement durable.

La formation initiale, le recyclage et le perfectionnement professionnel sont essentiels. Il est également crucial d'améliorer et de développer les compétences des travailleurs des villages artisanaux en matière de technologies de l'information, notamment dans les domaines de la gestion, de la production, de la conception, de la promotion et de l'échange d'informations.

La formation et la transmission des savoir-faire sont essentielles à la pérennité des métiers traditionnels et à l'enrichissement du patrimoine culturel, artistique et commercial des villages d'artisans. La méthode de formation collaborative et de perfectionnement professionnel est considérée comme la plus appropriée pour former des générations d'artisans alliant compétences techniques pointues et sens esthétique en phase avec les goûts de la société contemporaine.

Il est nécessaire de favoriser les liens entre les établissements de formation, les entreprises et les associations afin de développer les ressources humaines pour les villages d'artisans. Grâce à une approche académique, scientifique et esthétique, les écoles d'art transmettront des connaissances et aideront les étudiants à affiner leur perception du beau. Par exemple, les produits artisanaux doivent être harmonieux et en adéquation avec leur environnement ; leurs dimensions, leur forme, leur style et leurs couleurs doivent être adaptés à l'espace spécifique du village.

La formation, l'enseignement et l'innovation dans la conception des produits artisanaux sont des étapes cruciales pour que chaque village d'artisanat traditionnel de Da Nang puisse véritablement développer son potentiel en termes de qualité et de quantité, atteindre une position digne sur les marchés internationaux, contribuer à l'augmentation des ressources économiques et aider à préserver, promouvoir et faire connaître les valeurs culturelles.

Source : https://baodanang.vn/khang-dinh-thuong-hieu-van-hoa-lang-nghe-3305102.html