Comment le marketing d'affiliation génère des revenus

Activités d'affiliation pour générer des revenus

Le Guardian a officiellement lancé The Filter, un site proposant « des avis produits indépendants, des conseils d'achat fiables et des idées d'achat durable », après une période d'essai de plusieurs mois. Le Guardian affirme que The Filter est une vitrine du meilleur du journalisme de consommation, des avis et des recommandations de produits totalement indépendantes.

D'après les tendances actuelles du rapport WAN-IFRA, la plupart des médias du monde entier estiment que la croissance des revenus provenant des lecteurs, du développement de produits, des événements et d'autres sources de revenus constitue le modèle vers lequel les médias tendent et continueront de tendre. Bien entendu, chaque média doit trouver ses propres orientations clés.

Cela montre également que l'avenir du journalisme devra être lié à ses sources de revenus. Seule une économie stable permettra au journalisme de survivre et de se développer durablement. Et on peut prédire que, même si la plupart des activités journalistiques dépendent encore largement des revenus publicitaires numériques, la diversification des sources de revenus est inévitable.

Pour revenir à l'annonce du Guardian, celui-ci a souligné que tous les articles sont gratuits, rédigés par des auteurs sélectionnés pour leur expertise, qui effectuent des recherches et testent des produits en situation réelle, et qu'aucun annonceur ni détaillant ne paie pour y figurer. Le Guardian percevra une petite commission si un internaute clique sur un lien sur l'une des pages et effectue ensuite un achat ou s'inscrit à un service.

Comme de nombreux éditeurs, ils utilisent Skimlinks, un outil qui intègre un code de suivi aux liens afin que les éditeurs puissent attribuer correctement les achats. Ils utilisent également le programme Partenaires d'Amazon pour les liens de ce site. Sous la signature, on peut lire : « Le journalisme du Guardian est indépendant. Nous percevons une commission si vous achetez un article via un lien d'affiliation. » Les affiliés s'efforcent de générer des revenus, « grâce à la confiance que nous accordons à la marque ».

Bien sûr, outre The Guardian, d'autres éditeurs ont développé des services de e-commerce et d'affiliation ces dernières années, notamment le New York Times et Mail Online. The Independent en fait partie, décrivant le e-commerce comme l'un de ses cinq piliers de croissance stratégique et vient d'annoncer une hausse de 26 % de son chiffre d'affaires dans ce secteur, notamment grâce au Black Friday et aux contenus de voyage . Le e-commerce s'inscrit également dans la stratégie de diversification du groupe média Reach, qui affirme que ces secteurs connaissent une « croissance prometteuse ».

Le dernier rapport sur les tendances et les prévisions de l'Institut Reuters pour l'étude du journalisme, publié en janvier de cette année, a également classé le commerce électronique comme la cinquième source de revenus la plus importante pour les éditeurs de presse d'ici 2024. Le commerce électronique se produit généralement lorsque les sites Web vendent eux-mêmes des produits, tandis que le marketing d'affiliation se produit lorsque les sites Web font la promotion de produits d'autres détaillants et gagnent une commission lorsque des clics sont effectués.

Section de liens dans la sous-section de publication de Znews.

S'associer à des entreprises pour proposer des produits aux lecteurs de journaux ?

Au Vietnam, ce sujet a été traité par des agences de presse telles que Vnexpress et le journal Thanh Nien, avec des articles sur l'immobilier, la technologie, l'automobile… De nombreuses agences de presse commentent les hôpitaux et les cliniques, mais la plupart se présentent sous la forme de courtes sous-sections ou d'une série d'articles. Le rédacteur en chef Nguyen Van Ba ​​​​a indiqué que le journal Vietnamnet n'a pas encore pu le faire, car cette méthode, associée au commerce électronique, est assez complexe. Ce qui le préoccupe le plus, c'est que la psychologie des lecteurs et des acheteurs de journaux au Vietnam est également très différente.

Considérant que l'idée du Guardian est excellente, mais qu'elle ne pose évidemment problème qu'aux grandes agences de presse ou aux agences à large audience, M. Nguyen Ba Kien, rédacteur en chef du magazine Vietimes, a déclaré qu'il s'agissait d'une forme d'association de médias visant à vendre des produits, mais que l'important était de préserver l'indépendance et l'objectivité dans la mise en relation et l'évaluation des produits. Bien sûr, cette tendance n'est pas encore très répandue au Vietnam, notamment parce qu'elle repose sur les ressources humaines et que le service client n'a pas bénéficié d'investissements importants.

Par ailleurs, comme l'a constaté le journaliste Nguyen Hoang Nhat, rédacteur en chef adjoint du journal électronique Vietnamplus (Agence de presse vietnamienne), de nombreux journaux dans le monde ont adopté cette méthode, mais au Vietnam, elle n'est pas encore devenue une tendance, car elle est difficile à mettre en œuvre. Cela s'explique en partie par le fort développement des plateformes actuelles, qui ne nécessitent pas de communication, et en partie par le faible taux de conversion des lecteurs en acheteurs. M. Nhat a également présenté quelques agences de presse qui ont adopté cette méthode, notamment Vnexpress et Tri Thuc Magazine (Znews.vn).

À ce propos, un représentant de Tri Thuc Magazine (Znews.vn), une agence de presse active dans ce domaine depuis de nombreuses années, a déclaré que l'essentiel est de préserver l'indépendance, l'objectivité et de distinguer les commentaires, les critiques et la publicité afin de gagner la confiance des lecteurs. Les articles analysant et évaluant les produits sont présentés sous différents formats, tels que texte, photos, vidéos et graphiques. Ils analysent clairement les points forts et les points faibles du produit, le comparant à des produits similaires. Par exemple, la section Édition de Tri Thuc propose de nombreuses critiques objectives et des critiques de bons livres. À la fin de chaque article, un lien vers le livre disponible sur la librairie en ligne permet au public de le commander facilement s'il le trouve satisfaisant et satisfait de sa qualité.

Tri Thuc encourage également les lecteurs à envoyer leurs propres critiques à la rédaction pour qu'elle les examine et les publie. Chaque article contient un message à la fin : « Si vous avez lu un bon livre, envoyez-en une à Tri Thuc - Znews. Si vous avez lu un bon livre et que vous souhaitez partager vos impressions et les raisons pour lesquelles d'autres devraient le lire, écrivez une critique et envoyez-la-nous. Tri Thuc - Znews ouvre une rubrique intitulée « Le livre que j'ai lu », un forum pour partager les critiques de livres envoyées par e-mail à l'adresse books@znews.vn. L'article doit être accompagné d'une photo du livre, du nom de l'auteur et de son numéro de téléphone. Cordialement. »

Grâce à cette approche, Tri Thuc compte de nombreux partenaires parmi lesquels des éditeurs, des distributeurs de livres et des plateformes de commerce électronique de confiance. Ils peuvent s'associer pour vendre des produits et sont également disposés à réserver des publicités dans d'autres sous-catégories pertinentes, car « notre priorité est de respecter les avis objectifs du public, le public et ses expériences… » , a déclaré un représentant de Tri Thuc.

On peut dire que la question de l'augmentation des revenus est toujours d'actualité pour les rédactions autonomes. L'évolution vers l'autonomie et l'un des moyens d'accroître les revenus grâce aux liens, ainsi que le commerce électronique, constituent également une voie, mais la tâche est complexe. Nguyen Thanh Lam, vice-ministre de l'Information et de la Communication, l'a analysé : « La publicité se tourne actuellement vers le numérique. Les méthodes de vente en ligne rompent avec les structures commerciales traditionnelles. Il existe de nombreuses autres façons de vendre des produits sans passer nécessairement par les agences de presse. Les entreprises recherchent des moyens publicitaires plus efficaces. Les marques sont très préoccupées par le coût réel de conversion, créant des commandes au plus bas. Nous ne pouvons pas nous adapter à temps, ni utiliser les réseaux sociaux ; nous suivons cette voie. »

Fortes d'un certain nombre de lecteurs et d'abonnés, M. Nguyen Thanh Lam estime que les agences de presse peuvent exploiter ces ressources pour devenir des canaux de diffusion d'autres services, sans interférence avec les activités de presse. « Nous pouvons nous associer aux entreprises pour proposer des produits aux lecteurs de journaux. Cela nécessitera que les professionnels de la presse actuels non seulement créent du contenu, mais aussi maîtrisent le commerce électronique, la publicité, les tendances des revenus et les flux de trésorerie dans le cyberespace… », a affirmé le ministre de l'Information et des Communications.

Ha Van

Source : https://www.congluan.vn/lien-ket-tao-doanh-thu-nhu-the-nao-post317164.html