Renforcer la compétitivité des destinations

Avec de nombreux événements et festivals attrayants cet été, la ville de Da Nang espère renforcer sa compétitivité, maintenir sa dynamique de croissance et élargir sa clientèle touristique internationale à l'avenir.

L'industrie touristique de la ville développe constamment de nouvelles liaisons aériennes internationales, contribuant ainsi à la diversification du marché touristique. Photo : THU HA

Accroître la connectivité aérienne internationale.

Selon les statistiques, au cours des quatre premiers mois de 2026, le nombre total de clients accueillis par les établissements d'hébergement de la ville de Da Nang devrait atteindre près de 6 millions, soit une augmentation de 19,2 % par rapport à la même période en 2025. Parmi ceux-ci, on estime à près de 3,4 millions le nombre de clients internationaux, soit une augmentation de 24,9 %, et à près de 2,6 millions le nombre de clients nationaux, soit une augmentation de 12,5 %.

Grâce à son réseau aérien en constante expansion et à la diversité de son offre touristique, Da Nang continue de consolider sa position sur la carte du tourisme international, en ciblant une clientèle exigeante. La ville compte actuellement 28 liaisons aériennes, dont 7 vols intérieurs et 21 vols internationaux réguliers.

Au cours des cinq premiers mois de 2026, le nombre total de vols intérieurs et internationaux à destination de Da Nang devrait dépasser 21 700, soit une hausse de 13 % par rapport à la même période en 2025. La fréquence moyenne est estimée à 144 vols par jour (soit 18 vols de plus par jour qu’à la même période en 2025). Parmi ces vols, plus de 12 300 sont des vols intérieurs (soit une hausse de 11 % par rapport à la même période en 2025) et plus de 9 400 sont des vols internationaux (soit une hausse estimée à 16 % par rapport à la même période en 2025).

Depuis le début de l'année, le secteur touristique de la ville a mis en œuvre des actions promotionnelles concertées sur de nombreux marchés, notamment aux Philippines, en Inde et en Russie, parallèlement à des programmes de promotion nationaux. Le ministère a collaboré avec les compagnies aériennes et les entreprises pour promouvoir l'ouverture de nouvelles liaisons entre Bali (Indonésie) et Da Nang, Manille (Philippines) et Da Nang, le rétablissement de la liaison Vientiane (Laos) - Da Nang et le lancement d'une nouvelle liaison Phu Quoc - Da Nang par la compagnie Sun Phu Quoc Airways.

La société par actions d'investissement et d'exploitation des terminaux de l'aéroport international de Da Nang (AHT) a récemment lancé le projet d'agrandissement du terminal T2. Représentant un investissement total de près de 1 500 milliards de VND, ce projet vise à améliorer l'expérience des passagers. M. Do Trong Hau, directeur général adjoint d'AHT, a indiqué que le lancement de l'agrandissement du terminal T2 répond non seulement au problème actuel de surpopulation, mais aussi à la volonté de créer un espace aéroportuaire moderne, sûr, culturellement riche et accueillant. Une fois achevé, le projet devrait porter la capacité totale prévue à 6 millions de passagers par an, afin de répondre à la demande touristique croissante prévue pour la période 2026-2030.

Promouvoir les marchés clés

D’ici 2026, la ville ambitionne d’accueillir environ 19,1 millions de visiteurs ayant passé au moins une nuit sur place, soit une augmentation de 10,5 % par rapport à 2025. Parmi ceux-ci, on estime à 8,7 millions le nombre de visiteurs internationaux, soit une hausse de 13,7 %, et à environ 10,4 millions celui des visiteurs nationaux, soit une augmentation de 8 % par rapport à la même période.

Les touristes nationaux et internationaux découvrent le village artisanal traditionnel. Photo : THU HA

Afin de maintenir sa dynamique de croissance, le secteur touristique de la ville a publié le Plan de communication et de promotion du tourisme de Da Nang pour 2026, fixant des objectifs précis pour chaque segment de marché. La plupart de ces objectifs ont d'ailleurs été dépassés. Plus précisément, le nombre de touristes nationaux devrait atteindre près de 10,6 millions, soit une augmentation de plus de 8 % par rapport à 2025 ; et le nombre de touristes internationaux devrait dépasser les 8,9 millions, soit une hausse d'environ 17 % par rapport à 2025.

Selon ce plan, les marchés japonais et chinois devraient croître d'environ 5 à 10 %, tandis que le marché indien devrait progresser de 10 à 20 % en glissement annuel. En Asie du Sud-Est, les marchés des Philippines, de l'Indonésie, de la Malaisie et de Singapour devraient croître de 15 à 30 %, la Thaïlande enregistrant une croissance d'environ 5 à 10 %. Les marchés européens, tels que la France, le Royaume-Uni, l'Allemagne et les pays ayant assoupli leur politique de visas, devraient croître de 10 à 15 %. Par ailleurs, le marché de la CEI (Communauté des États indépendants), y compris la Russie, devrait connaître une forte croissance de 30 à 40 % ; les marchés du Moyen-Orient, tels que les Émirats arabes unis et la Turquie, d'environ 8 % ; et les marchés nord-américains (États-Unis, Canada) et australien devraient croître de 10 à 15 % en glissement annuel. Les autres marchés internationaux devraient croître d'environ 5 à 10 %.

Selon un représentant du Centre de promotion du tourisme de Da Nang, afin d'attirer les touristes, le secteur touristique de la ville intensifie ses efforts de communication, de promotion et de marketing sur plusieurs marchés clés, en adaptant ses contenus et ses formats. La ville met l'accent sur la promotion de ses produits touristiques, de sa gastronomie , de sa culture, de son artisanat traditionnel, du tourisme vert, du tourisme communautaire, ainsi que de ses événements et festivals internationaux uniques.

De nombreux programmes de marketing en ligne sont mis en œuvre sur les plateformes numériques et les réseaux sociaux, en collaboration avec les agences de voyages en ligne (OTA), les compagnies aériennes et les entreprises de voyages internationales, afin d'étendre la portée des destinations.

Pour les marchés clés, le secteur du tourisme élabore des stratégies promotionnelles spécifiques. Par exemple, sur le marché sud-coréen, l'accent est mis sur les programmes expérientiels et les jeux télévisés ; sur le marché sinophone, la coopération avec les influenceurs et les médias indirects est renforcée ; et sur le marché européen, la promotion du patrimoine, de l'art et des produits locaux uniques est privilégiée. Parallèlement, la ville intensifie la production de clips vidéo, de publications promotionnelles et de souvenirs touristiques dans des langues et des styles adaptés à chaque marché.

Outre ses activités médiatiques, Da Nang renforce sa promotion internationale par le biais de salons professionnels, de conférences et de programmes de réseautage d'affaires. En 2026, le secteur du tourisme prévoit de participer à de nombreux salons majeurs aux Philippines, en Indonésie, en Malaisie, en Thaïlande, à Singapour, au Japon, en Corée du Sud, en Allemagne, en Russie, au Kazakhstan, aux Émirats arabes unis, en Australie et aux États-Unis ; de collaborer avec des plateformes de réservation en ligne et des partenaires internationaux tels que Klook, Z-Creative et Adtech Innovation afin de promouvoir Da Nang comme destination touristique, de mettre en relation les entreprises touristiques avec les marchés chinois, coréen, russe et de la CEI ; d'organiser des séminaires reliant les entreprises touristiques de la CEI et de Da Nang ; de mettre en œuvre le plan de sélection des « 100 points d'intérêt incontournables de Da Nang » ; et de mener des programmes de promotion touristique, des conférences promouvant les liaisons aériennes et les échanges commerciaux, et d'accueillir des délégations internationales de voyages de familiarisation, de voyages de presse et d'influenceurs pour découvrir la destination.

Selon Mme Nguyen Thi Hoai An, directrice adjointe du Département de la Culture, des Sports et du Tourisme, grâce à une série d'activités promotionnelles à l'étranger et au développement de ses relations avec les compagnies aériennes, les agences de voyages et les partenaires internationaux, Da Nang espère continuer à développer son marché touristique international et renforcer la compétitivité de la destination dans la région.

Source : https://baodanang.vn/nang-suc-canh-tranh-diem-den-3338362.html