Les jeunes Japonais se « détournent » peu à peu de la musique européenne et américaine.

Les fans de musique japonais privilégiaient les artistes européens et américains lorsque la culture occidentale était encore respectée. Cependant, cette tendance est en train de changer. La vague K-pop coréenne, influencée par l'Occident, gagne en popularité auprès des Japonais, en quête d'un vent nouveau en dehors de la J-pop locale.

Ce n'est pas tout : même la J-pop progresse considérablement grâce à des chansons entraînantes qui font le buzz sur les réseaux sociaux. La concurrence pour la musique occidentale sur le marché japonais est donc de plus en plus féroce. Même les chansons de Taylor Swift, dont les concerts ont été couronnés de succès à Tokyo en février 2024, n'ont pas atteint les premiers rangs au Japon.

« J'ai arrêté d'écouter de la musique occidentale. Mais cette habitude a naturellement changé à mesure que je me suis mis à la mode », a déclaré un étudiant diplômé de 23 ans à Nikkei.

Aujourd'hui, il écoute souvent de la K-pop dans les transports ou à la maison. Sa playlist Spotify regorge de chansons de groupes de K-pop comme NewJeans et IVE.

Les jeunes Japonais se « détournent » peu à peu de la musique européenne et américaine.

Người Nhật trẻ dần — Les groupes de K-pop comme NewJeans gagnent en popularité au Japon. Photo : Reuters.

En 2023, aucune chanson occidentale n'a figuré dans le top 100 des chansons les plus écoutées au Japon sur Apple Music. Même en incluant le streaming et les CD physiques, la musique occidentale ne représentait que 0,3 % du classement hebdomadaire Billboard Japan Hot 100 en 2023, contre 29,8 % en 2008.

"Anti-Hero" de Taylor Swift a dominé le classement hebdomadaire du Billboard américain, mais n'a pas réussi à dépasser la 34e place au Japon.

Au contraire, avec l'émergence de la K-pop, les chansons de ce genre ont été constamment reconnues. Rien qu'en 2018, la K-pop représentait 14,2 % du top 100 des chansons du pays des cerisiers en fleurs, surpassant les chansons occidentales, qui n'atteignaient que 8,8 %.

« La K-pop a complété la demande de musique occidentale », a déclaré Ko Matsushima, président de l'agence de marketing musical japonaise Arne. De nombreuses chansons K-pop intègrent des paroles en anglais et d'autres éléments de la musique occidentale, les producteurs américains étant de plus en plus impliqués dans la production musicale sud-coréenne.

De plus, souligne Matsushima, les chansons japonaises deviennent de plus en plus virales sur TikTok et rencontrent un franc succès. Des chansons d'artistes comme Ado et Yoasobi figurent régulièrement dans le top 10 des classements. « En conséquence, les chansons occidentales sont évincées des classements », explique Matsushima.

« La demande de musique occidentale provenait autrefois de l'admiration des Japonais pour l'Occident. Aujourd'hui, les gens écoutent de la musique sans prêter vraiment attention à son origine », a déclaré Nobuhiko Kakihara, PDG d'Universal Music Japan.

Il y a des années, des groupes occidentaux comme les Beatles ont conquis le cœur de la jeunesse japonaise, devenant des icônes admirées. La musique européenne et américaine est restée populaire jusque dans les années 1990, influençant les artistes japonais grand public qui créaient une musique inspirée par la même inspiration.

Cependant, cette admiration s'est estompée à mesure que les frontières psychologiques se sont estompées. Les jeunes Japonais ne se soucient plus vraiment de la nationalité des artistes, se contentant d'apprécier les chansons populaires sur les réseaux sociaux ou les genres musicaux qui leur sont familiers.

Le marché japonais présente des caractéristiques uniques en termes de styles musicaux populaires. Les chansons populaires sont généralement faciles à écouter, avec des mélodies accrocheuses et reconnaissables ou des phrases répétées fréquemment, selon Kakihara d'Universal Music. Le rap, souvent bien classé aux États-Unis, peine à s'imposer au Japon, où les mélodies sont plus importantes, a-t-il ajouté.

Si l'on compare le « bavardage » des chansons (une mesure créée par Spotify pour analyser le nombre de mots contenus dans un morceau), les chansons populaires aux États-Unis ont tendance à contenir plus de mots que les chansons japonaises. Elles sont également plus courtes. La durée moyenne des 100 meilleures chansons aux États-Unis en 2023 était d'environ 3,2 minutes, tandis qu'au Japon, la même durée était plus proche de 4 minutes.

Il convient également de noter que si le streaming représente 90 % du marché musical aux États-Unis, les CD et autres supports physiques représentent encore 60 % des ventes au Japon. Cela s'explique en partie par la forte demande de CD accompagnés de bonus, comme des billets pour des rencontres d'idoles.

Les maisons de disques s'efforcent de trouver de nouvelles idées marketing. Lors de la visite de Taylor Swift à Tokyo en février 2024, Universal Music a déployé d'innombrables banderoles au cœur du quartier animé de Shibuya, affichant « Taylor Swift, bienvenue au Japon ! » et diffusant ses chansons sur des enceintes installées dans la principale rue commerçante.

L'utilisation de chansons occidentales pour des séries télévisées et des films japonais est une autre stratégie. Une chanson du groupe de rock américain OneRepublic servira de générique à « Kaiju No. 8 », une série animée dont la diffusion au Japon est prévue à partir d'avril prochain.

Le nombre de jeunes Japonais partant étudier aux États-Unis et en Europe a diminué ces dernières années, ce qui fait craindre que la population devienne plus introvertie.

Cependant, en musique, les jeunes accordent désormais moins d'importance aux limites physiques et écoutent ce qui leur plaît. Nombreux sont ceux qui écoutent des chansons utilisées en fond sonore sur TikTok sans même connaître l'artiste ni ses origines. Il est tout à fait possible qu'une chanson occidentale trouve à nouveau un écho auprès du public japonais et crée un buzz inattendu.

Source : https://danviet.vn/nguoi-nhat-tre-dan-ngoanh-mat-voi-nhac-au-my-20240326194200619.htm