Personnalité de l'année 2023 et la terrible puissance nommée Taylor Swift

Le premier artiste à être honoré à lui seul du titre de « Personnalité de l'année »

« Pour avoir créé un monde inclusif pour tant de personnes, pour avoir fait de son histoire une légende mondiale et pour avoir apporté de la joie à une société qui en a désespérément besoin, Taylor Swift est la Personnalité de l'année 2023 » – telle est l'explication du magazine TIME pour justifier son choix de la chanteuse toujours connue comme la « princesse de la musique country » en tête de la liste annuelle des « Personnalités de l'année », qui honore les personnes les plus influentes de la planète.

Grâce à ce résultat, Taylor Swift est devenue la première femme à figurer deux fois en couverture du magazine « Personnalité de l'année » depuis la création de ce magazine en 1927. Auparavant, en 2017, la chanteuse née en 1989 avait déjà fait la couverture aux côtés de nombreuses autres personnalités, étant reconnue comme l'une de celles qui ont brisé le silence et encouragé les femmes à dénoncer les violences sexuelles. Elle est notamment entrée dans l'histoire en étant la première artiste à être distinguée seule dans ce classement qui récompense généralement les personnalités politiques (le groupe de rock irlandais U2 avait été honoré auparavant, en 2005).

Bien sûr, « apporter de la joie à une société qui en a besoin » n'est qu'un des nombreux facteurs qui ont permis à Taylor Swift de remporter le titre de « Personnalité de l'année 2023 ». L'autre facteur fondamental n'est autre que le fait que cette chanteuse de 33 ans a connu une année 2023 véritablement exceptionnelle, tant sur le plan artistique que commercial.

2023 est une année particulièrement faste pour Taylor Swift, couronnée de prestigieuses récompenses musicales . La princesse de la country a reçu 6 nominations aux Grammy Awards, 10 aux Billboard Music Awards, 9 aux MTV Video Music Awards et 4 aux American Music Awards. Grâce à ces succès, son palmarès s'élève désormais à 11 Grammy Awards, 1 Emmy Award, 29 Billboard Music Awards et des dizaines d'autres récompenses musicales américaines.

Cependant, le véritable miracle de Taylor Swift réside dans ses revenus commerciaux, un exploit que très peu de stars actuelles peuvent égaler. En 2023, ses ventes mondiales devraient avoisiner les 40 millions d'exemplaires, battant ainsi le record des meilleures ventes du XXIe siècle établi par la chanteuse elle-même en 2022. Sur les réseaux sociaux, Taylor Swift règne en maître. Elle est la première artiste féminine à dépasser les 100 millions d'auditeurs mensuels (actuellement 109 millions) et cumule en moyenne 100 millions d'écoutes par jour, pour un chiffre d'affaires d'environ 100 millions de dollars sur Spotify. Avec près de 30 milliards d'écoutes en 2023, elle représente le plus grand nombre d'écoutes annuelles jamais atteint par un artiste. Taylor Swift est également l'artiste la plus écoutée sur Apple Music, Amazon Music, etc., et y gagne 200 millions de dollars supplémentaires.

En particulier, la tournée mondiale « The Eras Tour », qui a débuté en mars dernier et se poursuivra jusqu'à fin 2024 avec un total de 151 concerts, représente un succès sans précédent pour Taylor Swift. Selon Pollstar, « The Eras Tour » devrait générer la somme record de 1,04 milliard de dollars, avec 4,35 millions de billets vendus après 60 concerts en 2023, devenant ainsi la première tournée de l'histoire à franchir le cap du milliard de dollars de recettes. Chaque concert devrait attirer environ 72 000 spectateurs, pour un prix moyen de 238 dollars le billet. Ainsi, la star de la pop perçoit actuellement plus de 17 millions de dollars par représentation.

Sans oublier que Taylor Swift aurait également empoché 370 millions de dollars supplémentaires grâce aux ventes de billets et de produits dérivés de sa tournée Eras. Le film « Taylor Swift : The Eras Tour », dont l'action se déroule pendant cette tournée, a quant à lui rapporté 179 millions de dollars aux États-Unis et plus de 250 millions de dollars dans le monde. Ce chiffre devrait encore augmenter lors de la prochaine ressortie du film en salles, prévue en janvier 2024 sur le marché chinois, qui compte un milliard d'habitants.

Le pouvoir terrible et le terme « Swiftonomics »

En plus d'avoir été nommée Personnalité de l'année 2023, Taylor Swift a également été classée 5e parmi les femmes les plus puissantes de la planète, et les termes « Swiftonomics » — faisant référence à la manière dont Taylor Swift stimule l'économie américaine — et « Tswift Lift » — faisant référence à la hausse du tourisme générée par la tournée de Taylor Swift — pourraient expliquer le pouvoir mondial de cette talentueuse auteure-compositrice-interprète.

On pourrait citer d'innombrables exemples illustrant les retombées économiques de Taylor Swift. Ses deux concerts à Denver lors de sa tournée Eras ont généré 140 millions de dollars de recettes supplémentaires pour le Colorado, les fans dépensant en moyenne 1 300 dollars par personne dans les hôtels, restaurants et commerces. La Réserve fédérale de Philadelphie a indiqué qu'avec seulement trois nuits passées dans l'État, les recettes hôtelières de la ville avaient atteint leur plus haut niveau depuis la pandémie. À Chicago, la fréquentation des transports en commun a connu sa plus forte hausse post-pandémie pendant les trois concerts de Taylor, avec plus de 43 000 trajets. Au total, la ville a engrangé 90 millions de dollars grâce à ces trois concerts, dont 2 millions de dollars de recettes hôtelières, avec un taux d'occupation des chambres de 98 %.

La Réserve fédérale (Fed) a déclaré : « Malgré la lente reprise du secteur touristique en général, mai 2023 a été le mois où les recettes hôtelières à Philadelphie ont le plus augmenté depuis le début de la pandémie, principalement grâce à l’afflux important de touristes assistant aux concerts de Taylor Swift. L’Association américaine du tourisme estime que la tournée américaine Eras a généré plus de 5 milliards de dollars de retombées économiques pour l’État. Selon les données du cabinet d’investissement Bernstein, pendant la tournée de Taylor Swift, les recettes hôtelières ont été supérieures d’environ 4 % à la moyenne nationale et de 7 % à celles de la même période l’année précédente. »

On estime que la tournée « The Eras Tour » génère à elle seule 5,7 milliards de dollars (138 billions de dongs) de retombées économiques pour les États-Unis, grâce au pouvoir d'achat des fans. Plus précisément, selon certaines statistiques, les fans de Taylor Swift dépensent en moyenne plus de 1 300 dollars, billets d'entrée, hôtels, transports et autres achats compris. Ils dépensent également plusieurs centaines de dollars en vêtements et accessoires. La tournée aurait aussi créé des dizaines de milliers d'emplois. Rien que pour les six concerts en Californie, ce sont 3 300 emplois qui ont été créés.

Peut-être grâce à ce « coup de pouce », Taylor Swift est devenue la première artiste de l'histoire à être citée par la Réserve fédérale américaine (FED) dans son rapport spécial, la désignant spécifiquement comme « une force motrice de l'économie américaine ».

« Vous me faites me sentir incroyable », s'est exclamée Taylor Swift à ses fans lors de l'un de ses concerts les plus célèbres, The Eras Tour. Mais en réalité, Taylor Swift elle-même — dont l'influence est désormais considérée comme « incroyable » sur les plans économique, culturel et politique — est véritablement extraordinaire.

Ha Anh

Source: https://www.congluan.vn/nhan-vat-cua-nam-2023-va-quyen-luc-khung-khiep-mang-ten-taylor-swift-post278749.html