Taylor Swift, princesse de la pop ou « reine capitaliste » cupide ?

Avec plus de 3,5 millions d'exemplaires vendus en 7 jours, Taylor Swift a non seulement battu des records de vente historiques, mais a également redéfini la manière de « gagner de l'argent » à l'ère de la commercialisation de la musique.

Image promotionnelle du 12e album studio de Taylor Swift - Photo : Taylor Swift Productions

Lors de la sortie de The Life of a Showgirl , Taylor Swift a marqué une étape sans précédent dans l'histoire de la musique : l'album s'est vendu à plus de 3,5 millions d'exemplaires en une semaine, dépassant de loin le record de 3,38 millions d'exemplaires établi par Adele en 2015 avec l'album 25 .

Il ne s’agit pas seulement du triomphe d’un artiste de premier plan, mais également du triomphe d’une stratégie de marchandisage audacieuse – où la frontière entre l’art et le commerce est poussée à l’extrême.

Le magnat Taylor Swift

Si Adele a misé sur le single « explosif » Hello et le marché du CD en fin de période, Taylor Swift a profité de la saturation de l'ère du streaming pour faire de The Life of a Showgirl un phénomène de consommation grâce à de nombreuses astuces pour vendre des disques.

Selon une analyse de The Atlantic, alors que Spotify et les plateformes numériques ont provoqué une baisse des ventes d'albums traditionnels, Taylor Swift a intelligemment renversé la situation, transformant les achats d'albums en un acte de « fidélité » pour les fans.

Ce ne sont que 4 des 11 versions CD et 8 versions vinyle de l'album The Life of A Showgirl que Taylor Swift a mis en vente - Photo : Taylor Swift Productions

L'album est sorti en plus de 30 éditions différentes, chacune avec son propre design, sa couleur de disque, sa signature et même des accessoires exclusifs.

Par exemple, chez certains détaillants, les fans ne peuvent acheter que l'édition The Crowd Is Your King sur un vinyle rose métallisé à 34,99 $.

D'autres versions sont accompagnées d'un cardigan, d'une photo dédicacée ou d'une chanson bonus. Toutes sont commercialisées par lots, avec un compte à rebours sur le site officiel, incitant les fans à surveiller l'heure pour dénicher les articles.

Cette tactique est familière dans le commerce électronique : le style « vente flash » que des plateformes comme Shopee ou Amazon utilisent souvent.

Le prix d'un énorme succès est que les fans fidèles perdent progressivement confiance en leurs idoles lorsque la qualité de la musique n'est pas révolutionnaire mais est également « arnaquée » par la propre équipe de Taylor Swift - Photo : FBNV

Mais cette fois, Taylor Swift l'applique à la musique. Cette méthode est particulièrement efficace lorsque les jeunes sont hantés par la peur de rater quelque chose (FOMO).

Résultat : des millions de fans sont « manipulés », non seulement pour écouter la musique, mais aussi pour acheter le même album encore et encore comme une édition limitée de collection.

Beaucoup de gens qualifient Taylor Swift de « reine capitaliste » car sa stratégie pour gagner de l’argent n’est pas différente de celle des « requins », quelque peu avides et imprudentes.

Même la communauté de fans fidèles, qui la considèrent comme une idole depuis de nombreuses années, a exprimé son mécontentement.

Sur les réseaux sociaux, de nombreux « Swifties » ont admis se sentir « à la fois heureux et fatigués » parce qu'ils devaient acheter autant de versions pour collectionner l'ensemble complet, tandis que d'autres considéraient cela comme une façon de montrer leur amour pour leurs idoles.

L'écosystème de Taylor Swift

Malgré la controverse, l'impact commercial est indéniable. Selon l' Economic Times , la fortune de Taylor Swift a dépassé les 2 milliards de dollars en octobre 2025, soit près de six fois plus qu'en 2020.

L'album Life of a Showgirl s'est vendu à 2,7 millions d'exemplaires le premier jour de sa sortie, tandis que le film musical qui l'accompagnait a rapporté 34 millions de dollars au box-office américain.

The Life of a Showgirl est considéré comme un album soigné de 12 chansons produites par le duo Max Martin et Shellback - les personnes derrière de nombreux tubes de Taylor Swift - Photo : FBNV

La tournée Eras a également rapporté un montant record de 4,1 milliards de dollars, devenant ainsi la tournée musicale la plus réussie de tous les temps.

Les analystes affirment que Taylor Swift a transformé ses produits en un écosystème fermé : musique, films, souvenirs, billets de concert - le tout mélangé, créant une expérience complète de la marque Taylor Swift.

Cela l’aide non seulement à surmonter les limites de vente, mais également à maintenir son influence sur un marché de plus en plus fragmenté.

Taylor Swift - The Fate of Ophelia, un tube de l'album The Life of a Showgirl avec près de 90 millions de vues

Bien qu'il ne soit pas considéré comme une avancée par rapport à Folklore ou Midnights , cet album a toujours sa propre « magie » de l'idole, suffisante pour garder les auditeurs et maintenir des records de streaming.

De nombreux critiques ont commenté : The Life of a Showgirl est un témoignage de « l'ère Taylor Swift », où les artistes deviennent des marques vivantes, et chaque sortie est une campagne marketing complète, planifiée avec tant de soin que chaque mouvement de l'idole a un but promotionnel, contribuant à construire cette marque à un million de dollars.

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À Cuong

Source : https://tuoitre.vn/taylor-swift-cong-chua-nhac-pop-hay-nu-hoang-tu-ban-tham-lam-20251014100331267.htm