Les produits agricoles vietnamiens doivent apprendre à raconter leur histoire et à utiliser les médias sociaux pour accroître l'engagement. - Photo : HAI KIM
Chaque jour, des millions de jeunes passent des heures sur TikTok, Facebook ou Instagram à regarder des vidéos , à découvrir des restaurants et à suivre les nouvelles tendances. Si un plat devient viral sur les réseaux sociaux, beaucoup voudront l'acheter immédiatement.
Construire un récit pour les produits agricoles vietnamiens.
Même une petite marque peut devenir célèbre après seulement quelques courtes vidéos si elle sait raconter la bonne histoire.
Le Vietnam est réputé pour de nombreuses spécialités culinaires, comme les mangues de Cao Lanh, les litchis de Bac Giang, les fruits du dragon de Binh Thuan, les durians des Hauts Plateaux du Centre et les fraises de Da Lat. Cependant, la plupart de ces produits restent encore principalement connus grâce aux commerçants ou à des méthodes de promotion traditionnelles.
Aujourd'hui, les consommateurs n'achètent plus seulement un produit pour sa qualité ; ils l'achètent aussi par émotion. Une mangue devient encore plus précieuse lorsqu'on sait qu'elle a été cultivée sous le soleil de Dong Thap , dans des terres venteuses, par des agriculteurs qui ont consacré des mois à leurs champs.
Une barquette de fraises serait plus attrayante si elle comportait une image de Da Lat brumeuse et l'histoire de jeunes retournant dans leur ville natale pour développer une agriculture propre.
Pourtant, derrière ces tendances, dans de nombreuses régions rurales du Vietnam, des agriculteurs continuent de se lever avant l'aube pour cultiver leurs potagers et leurs vergers. Ils produisent des produits agricoles de grande qualité, mais nombre d'entre eux restent méconnus.
À l'ère du numérique où une simple vidéo peut devenir virale, le problème des produits agricoles vietnamiens n'est parfois pas leur qualité, mais leur capacité à atteindre les consommateurs. Lier contenu numérique et agriculture est donc plus que jamais nécessaire.
Bien promus, les produits agricoles vietnamiens peuvent non seulement augmenter leurs ventes, mais aussi accroître leur valeur, développer des marques et créer un lien avec les consommateurs grâce à leur propre histoire.
C’est précisément ce dont l’agriculture vietnamienne a davantage besoin à l’avenir : transformer les produits agricoles, qui ne sont plus de simples aliments, en récits sur la patrie, la culture et le peuple du Vietnam.
Les compétences numériques sont essentielles à une agriculture durable.
Ces dernières années, les réseaux sociaux ont engendré de nombreux changements positifs. Certains agriculteurs se filment en train de récolter leurs fruits, diffusent leurs ventes en direct ou partagent leur quotidien à la ferme. Sans avoir besoin de grandes mises en scène ni de publicité professionnelle, cette authenticité et cette simplicité attirent des centaines de milliers de vues. De ce fait, davantage de consommateurs découvrent les produits et les agriculteurs peuvent vendre directement aux clients, sans dépendre entièrement des intermédiaires.
Cependant, ces réussites restent rares. La plupart des agriculteurs peinent encore à utiliser les réseaux sociaux, à développer leur marque ou à toucher leurs clients en ligne. Nombre d'entre eux ne maîtrisent ni le montage vidéo, ni la diffusion en direct, ni la promotion de leurs produits sur internet. Cela démontre que, outre l'apport de capitaux et de techniques de production, il est tout aussi important de doter les agriculteurs de compétences numériques.
Pour développer une agriculture durable à l'ère du numérique, la collaboration de nombreux acteurs est essentielle. Écoles, organisations de jeunesse, entreprises technologiques et communautés de création de contenu peuvent accompagner les agriculteurs dans l'accès aux plateformes numériques grâce à des formations sur la vente en ligne, la diffusion en direct, le branding et la promotion des produits. Aujourd'hui, un simple smartphone suffit aux agriculteurs pour livrer leurs produits aux consommateurs de tout le pays.
De plus, les produits agricoles vietnamiens peuvent être associés aux marques et tendances modernes pour accroître leur valeur. Les cafés peuvent utiliser des fruits vietnamiens pour créer de nouvelles boissons. Les marques de confiserie peuvent développer des produits à partir de spécialités locales.
Les créateurs de contenu peuvent promouvoir les produits agricoles régionaux grâce à des vidéos courtes, des vlogs ou des campagnes sur les médias communautaires. À mesure que les produits agricoles prennent de l'importance dans la vie moderne et sur les réseaux sociaux, leur valeur augmentera également.
À l'avenir, l'agriculture ne se développera pas seulement grâce aux machines et à l'automatisation, mais aussi grâce à sa capacité à créer du lien avec le public via les contenus numériques. Parfois, une vidéo authentique d'un agriculteur dans son verger peut avoir une portée aussi importante qu'une campagne publicitaire professionnelle.
Les produits agricoles vietnamiens peuvent incontestablement gagner en notoriété, en popularité et rayonner davantage si nous savons raconter leur histoire. Car aujourd'hui, un bon produit ne suffit plus. Il doit aussi être vu, partagé et diffusé sur les plateformes numériques les plus influentes de la génération actuelle.
Source : https://tuoitre.vn/nong-san-viet-can-duoc-viral-20260518145556676.htm
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