Les séries télévisées vietnamiennes perdent-elles de plus en plus de parts de marché dans le cœur du public ?

Au début des années 2000, les séries télévisées vietnamiennes étaient une nourriture spirituelle indispensable pour le grand public. Des noms célèbres comme Police criminelle, Le ciel devant nous, Le juge, Poupée Quynh, Rentre à la maison, Mon enfant Tous ces éléments ont créé une fièvre du petit écran, contribuant à créer des souvenirs culturels pour toute une génération de téléspectateurs.

Cependant, ces dernières années, les séries télévisées vietnamiennes perdent progressivement de leur attrait, laissant la place à d’autres contenus de divertissement.

Selon un rapport du Département de la radio, de la télévision et de l'information électronique, en 2024, le nombre de téléspectateurs de séries télévisées sur les chaînes nationales a diminué de près de 30 % par rapport à 2019. Sur la plateforme VTVGo, le nombre de visites pour regarder des séries en prime time a également diminué en moyenne de 18 % par an depuis 2020. Sur les réseaux sociaux, les séries télévisées vietnamiennes arrivent rarement en tête des tendances ou deviennent un sujet de discussion brûlant comme avant.

Pendant ce temps, selon les données de Statista, le temps moyen que chaque Vietnamien passe à regarder du contenu sur des plateformes OTT (Over-The-Top) telles que Netflix, VieON, FPT Play, TV360... est passé de 56 minutes/jour en 2020 à 104 minutes/jour fin 2023. Cela montre clairement un fort changement dans le comportement de consommation de contenu, en particulier parmi la jeune génération.

L’explosion des plateformes de visionnage de films en ligne a apporté un large éventail de choix au public.

De toute évidence, l’explosion des plateformes de visionnage de films en ligne offre un choix riche au public, mais en même temps, elle dilue également l’attention accordée aux séries télévisées traditionnelles.

Le Vietnam compte actuellement plus de 20 plateformes OTT nationales et étrangères en activité. Une enquête de Decision Lab (2023) montre que 64 % des utilisateurs au Vietnam utilisent régulièrement 3 plateformes OTT ou plus pour se divertir chaque semaine.

Chaque plateforme possède son propre écosystème de contenu, des films à succès aux séries internationales, en passant par le contenu local soigneusement investi.

Dans ce contexte, les séries télévisées vietnamiennes – qui sont souvent diffusées à heures fixes et dont le contenu s’étend sur des dizaines d’épisodes – perdent facilement leur popularité à mesure que le public s’habitue à choisir en fonction de ses préférences personnelles et à regarder à son propre rythme.

De plus, le modèle de contenu de courte durée qui domine les plateformes de médias sociaux comme TikTok et YouTube Shorts rend les téléspectateurs de plus en plus impatients à l’égard des films de longue durée. Un rapport de We Are Social 2024 a noté que les Vietnamiens regardent du contenu vidéo court pendant en moyenne 39 minutes par jour, dépassant de loin le temps passé à regarder la télévision traditionnelle.

Non seulement l'attention est « diluée » par les applications de divertissement, mais une raison indéniable est que la qualité des séries télévisées vietnamiennes d'aujourd'hui ne répond pas aux attentes du public.

En termes de scénario, de nombreux films sont critiqués pour être ennuyeux, manquer de drame ou répéter de vieux motifs. Suivre la formule de dramatiser chaque situation sans profondeur psychologique ni message humaniste fait que les spectateurs se sentent ennuyés. En 2023, sur plus de 60 séries télévisées diffusées sur VTV, jusqu'à 40 % ont reçu des commentaires négatifs de la part des téléspectateurs sur le contenu (selon les statistiques internes de VTV).

Le film « Walking in the Glorious Sky » a provoqué une fièvre dans les premiers épisodes mais s'est progressivement « affaibli ».

Par exemple, le film Marcher dans le ciel lumineux C'était vraiment impressionnant d'atteindre plus de 11 milliards de vues après 58 épisodes, mais c'était un film controversé à cause du scénario. Vers la fin de la série, le film a été critiqué pour être trop « dramatique », pour ses situations illogiques et même pour sa faiblesse dans la construction du scénario.

L'immaturité du scénario des séries télévisées vietnamiennes a été reconnue par le réalisateur Trinh Le Phong : La plus grande difficulté pour les séries télévisées vietnamiennes réside dans le budget. Dans les pays dotés d'une industrie télévisuelle développée, le budget de production d'une série est bien plus élevé que le nôtre. Seul un budget élevé nous permet d'atteindre des objectifs élevés pour chaque étape.

La scénariste Quach Thuy Nhung a également commenté : « Les séries télévisées vietnamiennes seront très bonnes et auront une qualité stable si elles sont pleinement investies. »

Pendant ce temps, le scénariste Pham Dinh Hai a déclaré que les scénaristes des séries télévisées vietnamiennes ne sont pas restés proches de la vie réelle, ce qui conduit à de mauvais films.

Tant qu'ils restent fidèles à la réalité, les cinéastes auront toujours quelque chose de nouveau à offrir aux spectateurs. Les soi-disant tendances et goûts n'ont pas beaucoup changé. Par exemple, le public apprécie toujours un personnage qui lui ressemble ou qui est proche de ses rêves d'avenir.

La société évolue, le public change aussi, mais cette tendance favorite ne change jamais. Il suffit de bien comprendre notre public, il y aura alors toujours des sujets qui correspondent à leurs goûts et qui attireront les téléspectateurs. Le scénariste a dit :

De plus, le casting, élément qui était autrefois un point fort du cinéma vietnamien, est aujourd’hui confronté à des difficultés en raison d’un manque de personnel professionnel et bien formé. L'abus de jeunes acteurs, célèbres sur les réseaux sociaux mais manquant d'expérience de jeu, fait perdre des points à de nombreux films. Une enquête menée par Vietnam Report en 2023 a montré que 62 % du public a déclaré que le « jeu maladroit » était la raison pour laquelle ils ont arrêté de regarder un film vietnamien.

Le fait que des acteurs célèbres apparaissent continuellement dans de nombreux projets de films avec le même motif de personnage et le même style de jeu rend également le public « ennuyé ».

Par exemple, Manh Truong est considéré comme le « dieu masculin » du petit écran vietnamien, mais lorsqu'il est apparu dans Nous 8 ans plus tard, Il a été critiqué pour « faire semblant d'être jeune » car il continuait à montrer l'image d'un prince romantique.

Ou comme Thu Quynh - qui a fait sensation avec ses scènes « noircies » dans Poupée Quynh, reviens à la maison, mon enfant Désormais, les spectateurs sont « submergés » par les scènes de roulement des yeux et de grincements de dents. Guerre sans frontières, mon père est celui qui reste derrière...

La performance de Thu Quynh a suscité beaucoup de controverse dans « Mon père, celui qui reste ».

Pendant ce temps, les plateformes OTT internationales promeuvent de plus en plus de contenus asiatiques de haute qualité avec des films coréens, chinois, thaïlandais... qui font l'objet d'un investissement minutieux, des images, des acteurs aux stratégies de communication. Les comparaisons sont inévitables et, malheureusement, les films vietnamiens sont loin derrière.

Face à cette situation, il est clair que les séries télévisées vietnamiennes ont besoin d’un changement majeur pour s’adapter et fidéliser leur public. Les séries télévisées vietnamiennes perdent peut-être de leur attrait, mais cela ne signifie pas qu'elles perdent leurs opportunités s'il y a des changements positifs.

Source : https://baoquangninh.vn/phim-truyen-hinh-viet-nam-ngay-cang-mat-thi-phan-trong-long-khan-gia-3356774.html