Malgré le ralentissement économique , la génération Z continue de dépenser de l’argent en voyages et voyage de plus en plus.
Selon les données de Morning Consult, l'une des entreprises technologiques à la croissance la plus rapide en Amérique du Nord, plus de 50 % des membres de la génération Z (nés entre 1997 et 2012) aux États-Unis voyagent fréquemment, quel que soit leur revenu. En 2022, chaque personne effectuera au moins trois voyages en moyenne.
« La génération Z grandit dans une société où les voyages sont une priorité bien plus élevée que les générations précédentes », explique Lindsey Roeschke, analyste chez Morning Consult.
Une famille de la génération Z en voyage à Fansipan. Photo de : Lan Huong
Budget limité mais j'aime voyager
Roeschke a déclaré que l'industrie hôtelière devrait prêter attention à cette génération Z. Parce qu'ils « voyagent plus que la génération X (nés entre 1965 et 1980) et sont à égalité avec la génération Y (nés entre le début des années 1980 et 1996) – les personnes qui intéressent l'industrie du voyage.
Contrairement aux générations précédentes, la génération Z n'attend pas un emploi stable, un salaire élevé ou une épargne conséquente pour voyager. Elle cherche plutôt des moyens de voyager en fonction de son budget, selon le rapport « Tendances voyages de la génération Z » de Morning Consult .
Mais cela ne signifie pas que la génération Z ne se soucie pas du coût. Dans une enquête menée auprès de plus de 4 000 jeunes de 18 à 25 ans, environ 76 % d'entre eux ont déclaré que le coût était leur principale préoccupation en voyage. Plus de 66 % des membres de la génération Z recherchent l'option la plus économique, tandis que 46 % s'attendent à une aide financière de leurs parents. Ils sont également prêts à réduire leurs autres dépenses pour économiser de l'argent en voyage, 83 % des répondants choisissant cette option.
Une enquête (comparant 2021 et 2022) menée par l'agence de presse londonienne Student Beans (Royaume-Uni) a montré que les dépenses moyennes par séance de shopping de cette génération ont diminué pour la mode (7 %), la technologie (6 %) et l'alimentation (12 %), tandis que les dépenses d'achat par séance ont augmenté de 60 %. « Malgré la crise du coût de la vie, rien n'empêche la génération Z de voyager », indique le rapport.
Pourquoi la génération Z voyage-t-elle ?
Selon l'enquête de Morning Consult, les trois principales raisons sont la détente, l'évasion et le temps passé en famille et entre amis. Ces raisons sont similaires au désir de voyager des générations précédentes, mais les données montrent qu'elles sont davantage motivées par les voyages pour explorer, améliorer leur santé mentale et découvrir davantage de culture.
Ils prévoient également de voyager plus longtemps, de faire plus de voyages internationaux et sont moins intéressés à retourner plusieurs fois au même endroit.
Ce qui intéresse la génération Z
Ils souhaitent vivre des expériences enrichissantes lors de leurs voyages. Environ 68 % des répondants âgés de 18 à 25 ans ont déclaré être intéressés par la découverte d'une nouvelle culture. Par ailleurs, seuls 21 % ont privilégié la vie nocturne dans les bars, les pubs ou les fêtes.
« Il n'y a pas si longtemps, les 18-30 ans étaient concentrés sur la fête et l'excitation. Ce n'est plus le cas », explique Will Jones, directeur de marque chez StudentUniverse, une agence de voyages américaine.
Ils sont également plus préoccupés par les questions sociales. 82 % d’entre eux affirment que l’approche d’un pays sur des sujets comme les droits LGBT influencerait leur décision de s’y rendre.
La génération Z et les Millennials sont également prêts à dépenser davantage pour des hébergements avec piscine et des hébergements acceptant les animaux de compagnie. Selon un rapport de l'agence de voyages de luxe Virtuoso, 56 % des membres de la génération Z sont prêts à dépenser davantage auprès d'agences de voyages respectueuses de l'environnement.
Comment la génération Z planifie
62 % des adultes de la génération Z déclarent utiliser la technologie pour économiser sur les frais de voyage, selon les « Prédictions de voyage 2023 » de l'application de réservation néerlandaise Booking.
Ils ne voyagent pas seuls. Nombre d'entre eux prévoient d'emmener leur famille. « Les voyageurs sont influencés par leurs enfants. Je vois beaucoup de voyages mère-fille ou père-fille, et ce sont les enfants qui décident où ils séjournent et ce qu'ils font », explique Deborah Frank du magazine Luxury.
Anh Minh (selon CNBC )
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