Dans l'après-midi du 26 mars, à Hanoï, le ministère de l'Information et des Communications (TT&TT) a organisé une conférence sur le déploiement de solutions de gestion de la publicité en ligne sur le thème « Conformité – Sécurité – Responsabilité ». Le vice-ministre de l'Information et des Communications, Nguyen Thanh Lam, a présidé la conférence.
Le vice-ministre Nguyen Thanh Lam a présidé la conférence
Les entreprises accompagnent et soutiennent le ministère de l’Information et des Communications
La conférence a été organisée dans le but d'évaluer l'état actuel des activités de publicité en ligne au Vietnam et de discuter des solutions qui doivent être mises en œuvre dans les temps à venir, avec la participation de représentants de marques, de marques et d'entreprises de publicité. et des représentants d'un certain nombre de ministères, de branches et d'associations concernés.
Lors de la Conférence, des informations sur les résultats de plus d'un an de mise en œuvre de solutions pour corriger les activités publicitaires dans le cyberespace, en particulier l'ensemble de solutions Whitelist - contenu authentifié qui recommande la publicité et Blacklist - contenu nuisible ou violant la loi exigeant l'absence de publicité, M. Le Quang Tu Do, directeur du Département de la radio, de la télévision et de l'information électronique (PTTH & TTĐT) a déclaré : Récemment, les grandes entreprises de publicité se sont concentrées sur l'utilisation de la liste noire, en créant de manière proactive et en établissant une liste noire recommandée par le ministère de l'Information et des Communications. Les entreprises, les agences de publicité et les marques ont également soutenu le ministère de l'Information et des Communications en ne coopérant pas dans la publicité avec les KOL et les célébrités qui commettent des violations.
M. Le Quang Tu Do, directeur du Département de la radio, de la télévision et de l'information électronique, a pris la parole lors de la conférence
En outre, les unités publicitaires ont également coopéré avec le ministère de l'Information et des Communications, et directement avec le Département de la promotion de l'information et des communications, pour lutter contre les plateformes transfrontalières, exigeant que ces plateformes opèrent au Vietnam pour assurer la sécurité des marques et des annonceurs et doivent renforcer les filtres et les mesures techniques afin que les entreprises puissent se sentir en sécurité lorsqu'elles font de la publicité sur la plateforme.
Grâce à cela, en 2023, YouTube a bloqué et supprimé 25 chaînes au contenu réactionnaire et malveillant, soit 5 fois plus qu'en 2022. Le ministère de la radiodiffusion et des communications électroniques a infligé une amende à 10 entreprises et a rappelé à 15 entreprises fournissant des services publicitaires d'avoir du mauvais contenu. violation. Également en 2023, une liste blanche de recommandations pour les activités publicitaires a été élaborée et annoncée. À ce jour, il existe environ 4.000 XNUMX pages et chaînes de journaux, de réseaux sociaux et de sites d'information électronique générale.
M. Le Quang Tu Do a ajouté que lors de la Conférence pour rencontrer la communauté des créateurs de contenu en ligne en mai 5, le ministère de l'Information et des Communications a transmis le message "La création de contenu propre recevra de la publicité et de la promotion. "Je rechercherai du contenu propre". Cependant, jusqu'à présent, ce message n'a pas été mis en pratique, la liste blanche n'a pas été aussi efficace que prévu, la plupart des entreprises n'utilisent pas cette liste même si le ministère de l'Information et des Communications l'a recommandé à plusieurs reprises.
La cause de la situation ci-dessus serait la suivante : les entreprises et les unités sont subjectives, recherchent le profit et ont tendance à faire de la publicité largement sur les pages d'information électroniques (sites Web, chaînes, comptes personnels) en violation de la loi. , de mauvaise qualité. Bien que les entreprises et les unités utilisent et mettent à jour consciemment la liste pour exclure l'affichage publicitaire des positions en violation (liste noire), elles ne peuvent pas garantir de réviser et de créer une liste noire complète en raison de la dépendance à l'égard de la nature unique du contenu sur Internet et les réseaux sociaux qui est publié et modifié. chaque moment.
Devrait étendre non seulement la liste blanche mais également la liste noire
S'exprimant lors de la conférence, soulignant l'objectif commun de garantir que le contenu en ligne soit sain et changeant pour de meilleures activités de publicité en ligne, le vice-ministre Nguyen Thanh Lam espère que les entreprises et les unités de publicité seront des « initiés » qui apporteront des idées, proposeront des méthodes et des pratiques appropriées et efficaces. , et faire preuve de responsabilité envers l’industrie de la publicité et la société.
Vice-ministre Nguyen Thanh Lam : La liste noire doit être élargie pour inclure les contenus partagés en ligne qui, bien que n'entrant pas dans le champ d'application de l'interdiction, sont incompatibles avec les valeurs, l'éthique et les normes.
Suggérant un plan permettant aux unités et aux entreprises de s'unir pour élaborer un code de conduite commun pour le secteur de la publicité en ligne, le vice-ministre a également déclaré que non seulement la liste blanche mais aussi la liste noire devraient être élargies. En outre, les départements de l'information et des communications devront dans les temps à venir travailler avec le ministère et les entreprises de services publicitaires pour élargir la liste noire et la liste blanche. En particulier, la liste noire doit être élargie pour inclure les contenus partagés en ligne qui, bien que n'entrant pas dans le champ d'application de l'interdiction, sont incompatibles avec les valeurs, l'éthique et les normes.
Le vice-ministre a souligné : Pour protéger la sécurité des marques, en vue de créer un environnement commercial publicitaire sain et sûr, avec une concurrence égale entre les entreprises nationales et étrangères, le ministère de l'Information et des Communications continuera à développer des solutions de déploiement pour assurer la mise en œuvre de l'objectif. : Soutenir et prioriser la publicité sur les plateformes de médias numériques vietnamiens en particulier et sur les plateformes respectant les dispositions de la loi vietnamienne en général. Le ministère de l'Information et des Communications se coordonnera avec les ministères, les branches et les localités pour renforcer l'inspection, l'examen et le traitement des violations des activités de publicité en ligne. Les entreprises de publicité transfrontalière qui ne respectent pas la loi vietnamienne ne seront pas autorisées à opérer au Vietnam.
Le vice-ministre a demandé au ministère de l'Information et des Communications d'envisager d'élargir la liste blanche comme une tâche importante, mais doit également informer clairement que la liste blanche est une liste recommandée, une liste que les agences de gestion de l'État coordonnent avec les unités et associations données à un moment donné. .
Le vice-ministre a également appelé les entreprises nationales qui font de la publicité pour les pays étrangers à utiliser la technologie pour authentifier rapidement les chaînes de la liste blanche, et à identifier les chaînes de la liste blanche dotées de la technologie pour diffuser des publicités rapidement et au meilleur prix.
