Lancement de « Nudge - Final Edition » par l'auteur du Nobel 2017

Après plus d'une décennie de sa sortie, "Nudge" - le célèbre livre du lauréat du prix Nobel 2017 Richard H. Thaler et du lauréat du prix Holberg 2018 Cass R. Sunstein, vient d'être réédité avec de nombreuses mises à jour et révisions presque inédites.

Dès sa sortie en 2008, le livre « Nudge » du duo d’auteurs Richard H. Thaler et Cass R. Sunstein est immédiatement devenu l’un des livres les plus vendus au monde avec plus de 2 millions d’exemplaires vendus.

Version presque entièrement nouvelle

S'appuyant sur des recherches en psychologie et en économie comportementale, l'auteur a démontré que les individus sont souvent influencés par des coups de pouce subtils dans leur processus décisionnel. Cette théorie est rapidement devenue populaire et a été acceptée par de nombreux économistes, décideurs politiques, etc.

Le « nudge » n’affecte pas seulement les politiciens du Royaume-Uni et des États-Unis, mais se propage également dans de nombreux autres pays, contribuant à la création de plus de 400 « équipes de nudge » au sein des gouvernements : Royaume-Uni, Allemagne, Japon… Parallèlement à cela, le concept de « nudge » est également rapidement popularisé et utilisé comme un nouveau vocabulaire parmi les hommes d’affaires, les décideurs politiques, les consommateurs… partout dans le monde.

Après plus d'une décennie de publication, Thaler et Sunstein ont constaté qu'avec l'évolution du temps, certaines informations du livre étaient devenues obsolètes et devaient être mises à jour et révisées en conséquence. Par exemple, l'iPod, un produit considéré comme tendance dans le premier chapitre après tant d'années, est devenu obsolète. De plus, de nombreux problèmes actuels évoqués par l'auteur dans l'ancienne version ont été résolus dans certains pays.

« Nudge » - un livre célèbre du lauréat du prix Nobel 2017 Richard H. Thaler et du lauréat du prix Holberg 2018 Cass R. Sunstein.

Forts de plus d'une décennie d'expérience au sein et en dehors du gouvernement , et de nouvelles recherches, le duo d'auteurs a mis à jour et révisé l'ouvrage de A à Z. « Nudge - Édition finale » a débuté en 2020, au moment même où la pandémie de COVID-19 a éclaté à l'échelle mondiale.

On peut dire qu'il s'agit d'une version quasi-totale de « Nudge », avec six chapitres ajoutés, quatre chapitres presque entièrement réécrits et six chapitres mis à jour et révisés en profondeur. Bien que largement réécrit, « Nudge - Édition finale » conserve le même début familier en racontant l'histoire de la chaîne de cafétérias de Carolyn. À partir de là, les concepts d'« architecture du choix » et de « paternalisme libertaire » commencent à être largement abordés.

Dans la section ajoutée, l'auteur consacre deux grands chapitres à deux nouveaux thèmes : la divulgation intelligente et la sédimentation, ainsi qu'à l'ajout de deux nouveaux concepts d'architecture de choix : le plaisir et la curation. Ainsi, la divulgation intelligente aide les consommateurs à prendre des décisions plus efficaces. La sédimentation, quant à elle, est la résistance de l'architecture de choix qui affecte la décision globale. Ces thèmes sont conçus pour faciliter la création de nudges.

Avec cette version de 480 pages, Thaler et Sunstein n'ont pas peur de réécrire le contenu qu'ils ont minutieusement recherché, mais aussi de mettre à jour les enjeux de l'époque, des programmes d'épargne-retraite aux finances personnelles pour l'assurance maladie, le changement climatique, la pandémie de COVID-19... Avec des arguments clairs et des exemples illustratifs, les auteurs ont clarifié les effets et les impacts des nudges sur différentes questions, et en même temps, proposé des solutions utiles pour utiliser les nudges pour résoudre de nombreux problèmes de la vie.

Le mot magique « Nudge »

Richard H. Thaler et Cass R. Sunstein soutiennent que le principe fondamental de la mise en œuvre du nudge se résume à ce mantra : « Rendre la bonne action facile à faire. » Les nudges ne sont ni des taxes ni des pénalités ; ils ne restreignent pas la liberté de choix des individus, mais constituent plutôt une approche prometteuse pour améliorer la prise de décision et promouvoir un changement de comportement positif.

Ces dernières années, « Nudge » a été considéré comme l'un des ouvrages les plus captivants et stimulants par les critiques, les hommes d'affaires, les économistes, etc. Cependant, il a également suscité des controverses dans les domaines de l'éthique et des sciences politiques. Lors de la mise à jour, le duo d'auteurs n'a pas hésité à aborder ces points de vue opposés, mais a osé les aborder ouvertement. De plus, les auteurs n'ont pas hésité à exposer les limites des nudges à la fin de l'ouvrage, afin que les lecteurs puissent en discuter.

« Nudge » est considéré par les critiques, les hommes d’affaires, les économistes… comme l’un des livres les plus captivants et les plus stimulants.

Bien que toujours controversé, l'impact des nudges est aujourd'hui indéniable. Axée sur l'évolution des comportements humains sans recours à la coercition, à l'interdiction ou à la loi, la théorie du nudge a été appliquée dans de nombreux domaines, notamment la santé, l'éducation, la finance… pour aider les particuliers et les entreprises à prendre de meilleures décisions et à améliorer leur bien-être.

Plus de dix ans après la parution de la première édition, « The Push - Édition finale » a subi d'importantes modifications pour offrir aux lecteurs une expérience améliorée et des connaissances plus utiles. Cependant, la nouvelle édition conserve le meilleur de l'ancienne. Ainsi, les lecteurs, nouveaux comme anciens, trouveront dans « The Push - Édition finale » de nombreux contenus nouveaux et intéressants.

À propos de ce livre, le professeur de psychologie Daniel Kahneman, prix Nobel d'économie 2002 et auteur de « Thinking, Fast and Slow », a fait l'éloge de ce livre : « Rares sont les livres qui peuvent changer le monde, mais "Nudge" l'a fait. Cette édition finale de "Nudge" contient des choses formidables : drôles, utiles et judicieuses. »

Le Boston Globe a commenté : « Le livre n'est pas seulement drôle, mais contient également de bonnes idées que les directeurs financiers, les décideurs politiques, les experts de Wall Street et tous les épargnants peuvent appliquer. »

Richard H. Thaler est professeur d'économie à l'Université de Chicago (États-Unis). Il est considéré comme le père de l'économie comportementale, une science qui englobe la psychologie, le comportement du consommateur et l'économie. En 2017, il a reçu le prix Nobel d'économie pour ses contributions à l'économie comportementale. Richard H. Thaler est actuellement membre de l'Académie nationale des sciences et de l'Académie américaine des arts et des sciences. Il est également l'auteur de l'ouvrage « Misbehaving: The Making of Behavioral Economics » et a publié de nombreux articles dans des revues prestigieuses.

Cass R. Sunstein est un éminent professeur de droit au Robert Walmsley College de la faculté de droit de Harvard, où il est le directeur fondateur du programme d'économie comportementale et de politiques publiques. De 2009 à 2012, il a été, sous l'administration Obama, administrateur du Bureau de l'information et des affaires réglementaires de la Maison-Blanche (OIRA), une division du Bureau de la gestion et du budget (OMB). De 2020 à 2021, il a présidé le Groupe consultatif technique sur la santé et les connaissances comportementales de l'Organisation mondiale de la santé (OMS). En 2021, il a rejoint l'administration Biden en tant que conseiller principal et responsable des politiques réglementaires au sein du Département de la Sécurité intérieure.

Parmi les ouvrages publiés par Cass R. Sunstein figurent « Impeachment: A Citizen's Guide », « Too Much Information » et « Noise: A Flaw in Human Judgment », coécrits avec Daniel Kahneman et Olivier Sibony. En 2018, il a reçu le prix Holberg, une distinction décernée chaque année à des chercheurs ayant apporté une contribution exceptionnelle à la recherche en arts, sciences humaines, sciences sociales, droit, etc.

Source: https://baohungyen.vn/ra-mat-cu-hich-phien-ban-cuoi-cung-cua-tac-gia-nobel-2017-3167229.html