Des élèves d'écoles internationales remportent un défi de 35 heures pour manger, dormir et se reposer grâce à une campagne médiatique en temps réel.

Lors de l’événement InternPitch Camp 2025, les étudiants n’ont que 35 heures pour réaliser une campagne de communication intégrée et convaincre les grandes entreprises.

L'événement s'est déroulé sur 2 jours, du 10 au 11 mai, organisé par Le Bros Company en collaboration avec la British University Vietnam (BUV) et des partenaires éducatifs à Hanoi, pour les étudiants de dernière année et les jeunes diplômés qui souhaitent effectuer des stages dans le secteur du marketing et de la communication.

Près de 150 étudiants des universités et collèges de Hanoi participent au programme InternPitch Camp 2025

Le programme se distingue par son modèle de hackathon, une compétition d'innovation à court terme. Les étudiants sont répartis en groupes d'« agences simulées », apprenant auprès d'experts et appliquant leurs connaissances pour créer et présenter des campagnes de communication intégrées (CCI), basées sur des sujets concrets issus d'entreprises de secteurs d'activité en vogue tels que l'industrie, la finance et les télécommunications.

Le stress avant l'heure G

Immédiatement après avoir reçu la mission, les agences se sont lancées dans la course, sous une pression temporelle importante. Chaque groupe disposait de moins de 20 heures pour transformer un brief préliminaire en un plan IMC complet, répondant à la fois aux exigences de marque et aux exigences pratiques.

Au-delà des exercices de groupe habituels, les étudiants sont mis en action comme dans une véritable agence. Les rôles sont clairement répartis : les chargés d'études étudient le marché et en tirent des informations, les planificateurs proposent des idées créatives et définissent des stratégies, les créatifs proposent des idées et des visuels, les médias étudient les canaux de mise en œuvre, tandis que les équipes de comptabilité gèrent les progrès et mettent en relation le groupe avec des mentors.

Les étudiants ont discuté avec enthousiasme pour choisir une idée originale et un message clé suffisamment accrocheur pour correspondre au positionnement de la marque. De nombreux groupes ont dû travailler toute la nuit pour finaliser la proposition et préparer le pitch. Sous la pression, le professionnalisme et l'esprit d'équipe ont permis aux étudiants de se transformer à chaque heure.

Un groupe d’étudiants discute pour construire un plan de communication.

« En étudiant et en travaillant sans interruption pendant plus de 30 heures, les équipes se sentaient parfois épuisées, mais à la fin, toute l'équipe s'est assise, s'est encouragée et s'est soutenue mutuellement pour produire un plan dont toute l'équipe était fière », a partagé l'équipe de Sau Xanh.

Des débats houleux

L'après-midi du 11 mai, l'ambiance sur le campus de l'Université britannique du Vietnam s'est tendue et animée lorsque les groupes d'étudiants ont commencé la séance de présentation. Durant cette séance de 20 minutes, chaque groupe a présenté son projet à tour de rôle dans un format bien structuré. Tous ont fait preuve de confiance, d'un esprit critique et d'une grande souplesse dans la gestion des situations.

Concernant la sensibilisation du secteur aux enjeux du développement durable (ESG), les cinq groupes candidats ont présenté des idées jugées très concrètes par les experts. L'équipe Coc Coc a été particulièrement appréciée pour son idée « Investir pour un avenir vert », démontrant clairement l'engagement de la marque en faveur des enjeux ESG. Le groupe a également mis à profit la stratégie de Leader Talk (discussions d'experts) comme activité principale, axée sur les besoins de l'entreprise.

La présentation a été très appréciée par les juges de l'équipe Coc Coc.

Les idées pour le thème de la finance et de la banque ont également impressionné par leur lien astucieux avec le mode de vie écologique de la génération Z et des éléments culturels traditionnels. Le groupe Sau Xanh s'est distingué par son idée maîtresse, « Une couleur verte », exploitant l'image de Co Doi Thuong Ngan et une stratégie de communication capturant les habitudes de réception de l'information des jeunes. Ce plan a contribué à positionner le « vert » comme la nouvelle identité de la génération Z, associée à un comportement financier adapté au produit.

L'équipe Green Crocodile gagne grâce à une idée unique et inspirante

Les juges du secteur des télécommunications ont également mis du temps à départager les deux agences gagnantes parmi cinq projets, tous jugés excellents. L'équipe de Metafour a proposé une idée qui évoquait les émotions du passage de la 2G à la 5G, mêlant nostalgie et transformation. De son côté, Can Bros a proposé une orientation plus forte avec des événements technologiques en direct axés sur l'expérience utilisateur, et a remporté le prix.

Can Bros Group et la section de questions-réponses sur la notation

Terrain de jeu académique pratique

Un point commun qui est facilement visible dans les groupes gagnants est qu'ils ont tous la participation d'étudiants d'universités internationales au Vietnam, montrant que leur nouvelle pensée créative et leur capacité à aborder les problèmes de manière multidimensionnelle ont contribué de manière significative à aider le projet à atteindre des classements élevés.

« Ce n'est pas exactement une compétition, mais le but est d'aider les stagiaires à se familiariser avec l'environnement de travail réel et la concurrence féroce, en les préparant avec l'état d'esprit et l'expérience nécessaires pour entrer dans la vie professionnelle et démarrer une nouvelle carrière. », a souligné Mme Do Thi Hai Dang, directrice générale de Le Bros, représentante du comité d'organisation.

S'exprimant lors de l'événement, le professeur Rick Bennett, vice-président et vice-président du conseil d'administration de la BUV, a déclaré : « Nous pensons que la méthode d'apprentissage la plus efficace consiste à expérimenter directement et à appliquer la théorie à la pratique. Ce programme de 35 heures est l'occasion pour les étudiants de se remettre en question, d'exprimer leurs idées et d'explorer leur potentiel. »

L'InternPitch Camp 2025 offre aux étudiants l'occasion de mettre en pratique leur réflexion stratégique, leur esprit d'équipe et leur réactivité, des compétences essentielles dans le secteur actuel de la communication marketing. Outre l'InternPitch Camp 2025, la British University Vietnam organise chaque année de nombreuses activités pratiques, visant à former une génération d'étudiants performants et prêts à intégrer le marché du travail.

PV

Source : https://tienphong.vn/sinh-vien-truong-quoc-te-thang-dam-trong-thu-thach-35-gio-anngu-nghi-cung-chien-dich-truyen-thong-thuc-chien-post1742553.tpo