Des élèves d'écoles internationales remportent un défi de 35 heures pour manger, dormir et se reposer grâce à une campagne médiatique en temps réel.

L'événement s'est déroulé sur 2 jours, du 10 au 11 mai, organisé par Le Bros Company en collaboration avec la British University Vietnam (BUV) et des partenaires éducatifs à Hanoi, pour les étudiants de dernière année et les jeunes diplômés qui souhaitent effectuer des stages dans le secteur du marketing et de la communication.

Près de 150 étudiants des universités et collèges de Hanoi participent au programme InternPitch Camp 2025

Le point remarquable du programme est qu’il est construit selon le modèle du hackathon – une compétition créative qui se déroule en continu sur une courte période de temps. Les étudiants sont divisés en groupes d'« agences simulées », apprenant auprès d'experts et appliquant leurs connaissances pour créer et présenter des campagnes de communication intégrées (IMC), basées sur des sujets réels d'entreprises dans des domaines « en vogue » tels que l'industrie, la finance et les télécommunications.

Le stress avant l'heure G

Immédiatement après avoir reçu la mission, les « agences » ont commencé à entrer dans la « course » avec une grande pression temporelle. Chaque équipe disposait de moins de 20 heures pour transformer un brief approximatif en un plan IMC complet répondant à la fois aux exigences de la marque et aux exigences pratiques.

Il ne s'agit plus de travaux de groupe habituels, les étudiants sont « mis en branle » comme dans une véritable agence. Les rôles sont clairement divisés : les études de marché étudient le marché et « creusent » pour en tirer des informations, les planificateurs proposent des idées créatives et définissent des stratégies, les créatifs proposent des idées et des visuels, les médias considèrent les canaux de mise en œuvre, tandis que les comptes jouent un rôle dans la gestion des progrès et la connexion de l'équipe avec les mentors.

Les étudiants ont discuté avec enthousiasme pour choisir une bonne grande idée et un message clé suffisamment « accrocheur » et en phase avec le positionnement de la marque. De nombreuses équipes ont dû travailler toute la nuit pour finaliser la proposition et préparer le pitch. C'est sous la pression que la réflexion professionnelle et l'esprit d'équipe ont aidé les étudiants à se « transformer » à chaque heure.

Un groupe d’étudiants discute pour construire un plan de communication.

« En étudiant et en travaillant sans interruption pendant plus de 30 heures, les équipes se sentaient parfois épuisées, mais à la fin, toute l'équipe s'est assise, s'est encouragée et s'est soutenue mutuellement pour produire un plan dont toute l'équipe était fière », a partagé l'équipe de Sau Xanh.

Des débats houleux

Dans l'après-midi du 11 mai, l'atmosphère sur le campus de l'Université britannique du Vietnam est devenue animée et tendue alors que les groupes d'étudiants entraient dans la phase de présentation des projets. Pendant les 20 minutes, chaque groupe présente à tour de rôle son plan avec une présentation bien structurée. Les groupes ont tous fait preuve de confiance, d’une bonne pensée critique et de capacités de résolution de problèmes flexibles.

Sur le thème de la sensibilisation au développement durable (ESG) pour l'industrie, les 5 groupes « soumissionnaires » ont tous présenté des idées qui ont été commentées par les experts comme étant très pratiques. Dans lequel l'équipe Coc Coc est très appréciée pour l'idée d'« Investir pour un avenir vert » - démontrant clairement l'engagement de la marque envers l'ESG. Le groupe a également fait bon usage de la stratégie consistant à utiliser Leader Talk (séminaires d’experts) comme activité principale, en se concentrant sur les besoins des entreprises.

La présentation a été très appréciée par les juges de l'équipe Coc Coc.

Les idées sur les sujets financiers et bancaires impressionnent également en reliant intelligemment le style de vie écologique de la génération Z aux éléments culturels traditionnels. Le groupe Sau Xanh se démarque avec la grande idée « Une couleur verte », exploitant l'image de Co Doi Thuong Ngan et une stratégie de communication qui capture les habitudes de réception d'informations des jeunes. Le plan contribue à positionner le « vert » comme la nouvelle identité de la génération Z, associée à un comportement financier adapté aux produits.

L'équipe Green Crocodile gagne grâce à une idée unique et inspirante

Il a fallu un certain temps aux juges de l'industrie des télécommunications pour décider des deux agences gagnantes parmi cinq plans qui ont tous été jugés excellents. L’équipe Metafour a eu une idée qui évoque les émotions du voyage de la 2G à la 5G, en incorporant des éléments de nostalgie et de transformation. Pendant ce temps, Can Bros propose une direction plus forte avec des événements technologiques en direct qui se concentrent sur l'expérience utilisateur et la victoire.

Can Bros Group et la section de questions-réponses sur la notation

Terrain de jeu académique pratique

Un point commun qui est facilement visible dans les groupes gagnants est qu'ils ont tous la participation d'étudiants d'universités internationales au Vietnam, montrant que leur nouvelle pensée créative et leur capacité à aborder les problèmes de manière multidimensionnelle ont contribué de manière significative à aider le projet à atteindre des classements élevés.

« Ce n'est pas exactement une compétition, mais le but est d'aider les stagiaires à se familiariser avec l'environnement de travail réel et la concurrence féroce, en les préparant avec l'état d'esprit et l'expérience nécessaires pour entrer dans la vie professionnelle et démarrer une nouvelle carrière. », a souligné Mme Do Thi Hai Dang, directrice générale de Le Bros, représentante du comité d'organisation.

S'exprimant lors de l'événement, le professeur Rick Bennett, vice-président et vice-président du conseil d'administration de la BUV, a déclaré : « Nous pensons que la méthode d'apprentissage la plus efficace consiste à expérimenter directement et à appliquer la théorie à la pratique. Ce programme de 35 heures est l'occasion pour les étudiants de se remettre en question, d'exprimer leurs idées et d'explorer leur potentiel. »

On peut dire que l'InternPitch Camp 2025 offre aux étudiants l'occasion de pratiquer la réflexion stratégique, le travail d'équipe et la réponse flexible - des compétences essentielles requises dans le secteur des communications marketing d'aujourd'hui. En plus de l'InternPitch Camp 2025, la British University Vietnam accompagne et organise également chaque année de nombreuses activités d'expérience pratique, visant à former une génération d'étudiants à la fois excellents sur le plan académique et prêts à s'intégrer sur le marché du travail.

PV

Source : https://tienphong.vn/sinh-vien-truong-quoc-te-thang-dam-trong-thu-thach-35-gio-anngu-nghi-cung-chien-dich-truyen-thong-thuc-chien-post1742553.tpo