Le photographe Kazuma Obara tient un magazine à l'usine Kyoto Shimbun à Kumiyama, préfecture de Kyoto - Photo: AFP
Cette tendance reflète non seulement l’amour durable du peuple japonais pour le papier et l’encre, mais ouvre également l’espoir de trouver un nouveau lectorat pour l’industrie de l’édition, qui peine à survivre à l’ère de l’intelligence artificielle (IA).
Séduisant par le toucher.
Selon The Guardian , un fanzine est un type de publication artisanale apparue dans les années 1930 parmi les passionnés de science- fiction aux États-Unis.
Contrairement aux magazines commerciaux, les fanzines sont généralement conçus, imprimés et distribués par leurs créateurs eux-mêmes, en édition limitée. Leur contenu aborde des sujets variés, allant des réflexions personnelles à la poésie et à la photographie, en passant par des thématiques pointues rarement traitées dans les médias traditionnels.
Au Japon, ces dernières années, ce type d'événement a progressivement dépassé son cadre initial pour devenir un véritable phénomène culturel. En 2020, Nakanishi Tsutomu, responsable du Club de la culture du livre, a lancé le premier festival de fanzines.
En seulement cinq ans, cette activité est passée d'une fête de quartier à un réseau de festivals couvrant tout le Japon.
Selon Unseen Japan, les lecteurs japonais peuvent désormais facilement trouver des livres d'images créés par des enfants, des histoires sur la maternité écrites par des parents ou des poèmes d'amour écrits par des couples âgés, que ce soit dans les rayons des grandes chaînes de librairies ou même à la télévision.
L'attrait d'un fanzine réside non seulement dans son contenu, mais aussi dans l'expérience tactile que les produits numériques peuvent difficilement reproduire.
Par exemple, l'histoire de deux créatifs, Kazuma Obara et Akihico Mori, racontée par l'AFP : au milieu du vrombissement des machines et de l'odeur âcre de l'encre dans une imprimerie de Kyoto, ils observaient attentivement la formation de chaque page de leur reportage photo grand format.
À mesure que les journaux sortaient de la chaîne de production, les techniciens feuilletaient rapidement chaque page pour en vérifier la qualité.
S'adressant à l'AFP les mains encore tachées d'encre, le créateur Kazuma Obara a déclaré que le papier est un support capable d'éveiller les cinq sens – chose que les réseaux sociaux ne peuvent pas faire.
Il a décrit les téléphones portables comme des appareils « fermés », tandis que « les médias imprimés sont extrêmement ouverts » car les gens « peuvent les prêter à d'autres et les lire ensemble ».
L'IA ne peut pas copier.
L'essor des fanzines s'inscrit dans un contexte de déclin prolongé de l'industrie de l'édition traditionnelle au Japon.
Selon le Straits Times , les recettes issues des livres et des magazines ne représentent plus aujourd'hui qu'environ 40 % du pic de 2 600 milliards de yens atteint en 1996.
L'Association japonaise des éditeurs et rédacteurs de journaux a déclaré que la diffusion des journaux en 2025 avait déjà diminué de plus de moitié par rapport à son pic de la fin des années 1990.
Non seulement au Japon, mais aussi dans le monde entier, l'industrie de l'édition est confrontée à de nouveaux défis posés par l'IA et les réseaux sociaux. Une enquête menée en 2025 au Royaume-Uni a révélé que la moitié des romanciers interrogés pensent que l'IA pourrait les remplacer dans le futur.
C’est dans ce contexte que les fanzines ont émergé, en réaction à l’homogénéisation du monde numérique. Pour beaucoup, notamment les jeunes Japonais, les fanzines sont un moyen d’affirmer et de préserver leur identité, un produit créé avec soin par son auteur et destiné directement au lecteur.
Selon les données d'un cabinet d'études privé cité par la NHK, le marché japonais de l'autoédition devrait atteindre environ 150 milliards de yens au cours de l'exercice fiscal se terminant en mars 2026, soit près du double de sa taille quatre ans auparavant, ce qui indique une demande croissante pour des produits offrant une touche personnelle unique et des expériences de lecture originales.
Harumi Kikuchi, 22 ans, visiteuse à un salon du fanzine à Tokyo, a déclaré : « L’IA et les réseaux sociaux fonctionnent grâce à des algorithmes qui nous proposent constamment du contenu qu’ils pensent susceptible de nous intéresser ou de nous convenir. Mais la présence de tant de créateurs de fanzines ici prouve qu’il existe d’innombrables façons de percevoir le monde. »
Masato Sugiura, représentant de la chaîne de librairies Sanseido, a fait remarquer que les lecteurs d'aujourd'hui recherchent non seulement des informations, mais aussi de l'empathie. « Chacun est en quête d'un contenu qui lui parle vraiment. Les lecteurs sont peut-être attirés par les fanzines car ce sont des publications de niche qui reflètent une grande diversité de sujets et de points de vue », a-t-il déclaré.
Par ailleurs, l'auteur Watashi Kishino reconnaît que l'IA peut créer beaucoup de choses, mais affirme qu'« il y a toujours un attrait particulier à tenir quelque chose de tangible entre ses mains ».
Cet auteur est optimiste quant à l'avenir des livres et magazines imprimés malgré l'ère numérique : « Il y a une chaleur que seul le papier peut procurer. Il y a certainement encore des gens qui la recherchent. »
Partageant le même avis, l'écrivain Mori (44 ans) estime que les lecteurs peuvent « ressentir la passion du créateur lorsqu'ils tiennent l'œuvre entre leurs mains ». « Je pense que c'est ce qui rend les fanzines si attrayants, et l'IA ne peut tout simplement pas le reproduire », a-t-il déclaré.
Zine choisit de rester à l'écart de l'IA.
D'après le Japan Times , la communauté des créateurs de fanzines critique vivement l'utilisation de l'IA dans la création artistique. Elle affirme que l'attrait de cet art réside dans son caractère artisanal et sa dimension personnelle, que la technologie peine à reproduire.
Rachel Goldfinger, monteuse vidéo et illustratrice basée à Philadelphie, a déclaré : « De toutes les formes d'art que je connais, utiliser l'IA pour les fanzines est la chose la plus illogique, car ils sont faits à la main et spontanés. »
La valorisation de la créativité humaine influence progressivement l'équilibre du marché. Selon AI Certs News , le célèbre magazine britannique MagCulture a enregistré une hausse de 15 % des ventes de livres portant la mention « Sans IA ». Sur de nombreux salons de fanzines, on trouve de plus en plus fréquemment des pancartes arborant ce slogan.
Source : https://tuoitre.vn/tap-chi-giay-khong-dung-ai-chinh-phuc-nguoi-nhat-20260602101740018.htm
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