L'impact majeur de Taylor Swift sur le tourisme mondial

L’effet Taylor Swift n’affecte pas seulement l’industrie du divertissement, mais crée également une dynamique pour le développement de l’industrie touristique mondiale, selon les experts.

Les hôtels des villes ayant accueilli la tournée Eras de Taylor Swift ont enregistré des taux d'occupation records malgré des prix plus élevés. De nombreux établissements ont également créé des promotions, des événements et des activités uniques inspirés de la tournée pour attirer davantage de clients.

La compagnie aérienne chilienne LATAM Airlines a supprimé les frais de modification des billets pour les passagers suite au récent report du concert. Air New Zealand a également ajouté 2 000 places à la vente pour la tournée de la chanteuse. Les destinations de tournée de Taylor Swift ont généré de telles retombées économiques que des dirigeants politiques comme le Premier ministre canadien Justin Trudeau ont invité la chanteuse à se produire sur scène. Sur un plan plus personnel, de nombreux fans choisissent également de voyager avec leur idole en visitant les villes où Taylor Swift est en tournée.

Taylor Swift au concert de Pittsburgh, dans le cadre de la tournée Eras, le 17 juin. Photo : Twitter Taylor Swift — Taylor Swift au concert de Pittsburgh, dans le cadre de la tournée Eras, le 17 juin. Photo : Taylor Swift X

Brittany Hodak, auteure et experte en expérience client, a déclaré que l'Eras Tour est le plus grand événement culturel auquel les gens prévoient de se rendre pendant cette période. Contrairement à la Coupe du monde ou aux Jeux olympiques, qui sont des événements concentrés dans quelques villes, la tournée de Swift stimule le tourisme mondial.

« Il n’est pas surprenant que les dirigeants mondiaux fassent publiquement pression pour que leurs pays accueillent la Conférence », a déclaré Hodak.

L'impact de l'Eras Tour sur le tourisme est démontré par les chiffres d'affaires générés par les villes américaines grâce à lui. 5 milliards de dollars est un chiffre souvent cité dans les statistiques concernant les dépenses des fans américains liées à l'Eras Tour. Pourtant, en réalité, l'U.S. Travel Association estime que les revenus totaux générés par la tournée dépassent les 10 milliards de dollars.

Lighthouse, fournisseur de données pour le secteur du voyage et de l'hôtellerie, a qualifié la tournée Eras de « phénomène hôtelier » dans une étude publiée en août. Parallèlement, STR, société mondiale de données et d'analyses sur l'hôtellerie, a estimé que les hôtels avaient engrangé 208 millions de dollars grâce aux concerts de Taylor Swift aux États-Unis cet été. Ce chiffre ne concerne que les 53 concerts de la chanteuse, sans compter les nuits précédant et suivant les concerts. RateGain, fournisseur mondial de données sur le voyage et l'hôtellerie, a également constaté un « effet durable » sur les destinations des tournées, les voyageurs créant le concept de « vacances Swift ».

La forte demande a entraîné une hausse des prix à la consommation. En compilant les données de 13 étapes de la tournée nord-américaine de Taylor Swift, Lighthouse a constaté que les tarifs des chambres d'hôtel au cours du mois précédant la tournée de Taylor Swift avaient augmenté de 7,7 % en moyenne sur un an, et de 7,2 % au cours du mois de la tournée.

À Pittsburgh, les deux concerts de Taylor Swift, les 16 et 17 juin, ont généré 46 millions de dollars de revenus directs, 83 % des spectateurs étant venus d'ailleurs. Le taux d'occupation des hôtels de la ville a atteint en moyenne 95 %, le plus élevé depuis la pandémie et le deuxième week-end le plus élevé jamais enregistré.

Les données de RateGain montrent également qu'à Buenos Aires, où les trois concerts donnent le coup d'envoi de la tournée sud-américaine, les réservations dans la capitale argentine ont continué d'augmenter même quelques jours après les concerts.

On observe des signes d'augmentation de la demande en Europe et au Royaume-Uni, où Swift devrait donner 50 concerts au printemps et à l'été 2024, selon les données de Lighthouse. Amsterdam, en particulier, où trois concerts sont prévus en juillet, enregistre une forte hausse des recherches d'hôtels, les tarifs du week-end augmentant d'environ 160 €. Parallèlement, les prix des hôtels à Dublin, en Irlande, qui accueille trois concerts ce week-end, ont augmenté d'environ 100 €.

Ceux qui travaillent dans le secteur de l'hôtellerie depuis des années ont été surpris par l'enthousiasme des fans de Taylor Swift. Stephen Borecki, directeur général du Fairfield Inn & Suites New Orleans Downtown, a déclaré n'avoir « jamais vu un événement susciter autant d'intérêt ». Au lendemain de l'annonce de la dernière étape nord-américaine de la tournée Eras, l'établissement recevait « des dizaines d'appels et de courriels » par jour demandant des informations sur la disponibilité des chambres. De plus, les hôtels de la région prévoient que la tournée de trois jours de Taylor Swift générera 150 % de revenus supplémentaires par rapport au Super Bowl 2025, qui se tiendra également à La Nouvelle-Orléans.

Selon Hodak, il sera difficile pour tout événement de susciter le même attrait que l'Eras Tour dans un avenir proche, « probablement pas avant la prochaine tournée de Swift ». Les entreprises touristiques doivent profiter de cette opportunité.

Cependant, la tournée a également suscité une certaine controverse. Lors d'un concert en Amérique du Sud, un supporter est décédé dans le stade des suites d'une insolation. Taylor Swift a ensuite annoncé que la deuxième soirée de la tournée serait reportée afin d'éviter des incidents similaires en raison de la chaleur.

Van Khanh (selon CNN )

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