Que voyez-vous des films commandés par l’État qui sortent en salles ?

Sans promotion médiatique adéquate, sorti « discrètement » à raison de trois projections par jour pendant les vacances du Têt, le film « Pêche, Pho et Piano », commandé par l'État, est devenu contre toute attente un phénomène dans l'industrie cinématographique vietnamienne. Son succès a révélé de nombreuses faiblesses en matière de communication, de distribution et d'infrastructures des cinémas et complexes cinématographiques publics, qui ne peuvent continuer à susciter l'engouement du public pour le cinéma vietnamien.

File d'attente pour acheter des billets

"Peach, Pho and Piano" est un film commandé par l'État, produit en 2023 avec un budget de plus de 20 milliards de VND, l'artiste méritant Phi Tien Son (Film Studio 1) en est le réalisateur et scénariste.

Affiche du film « Peach, Pho et Piano ». Photo : LHPVN FB

À l'époque de la sortie du film « Dao, Pho et Piano », le marché cinématographique vietnamien du Têt était en proie à une concurrence féroce entre de nombreux films à succès. Parmi eux, « Mai », de Tran Thanh, a connu un succès phénoménal dans les salles de cinéma. L'étrange succès de « Dao, Pho et Piano » a surpris non seulement le public, mais aussi le seul distributeur de films de l'époque, le Centre national du cinéma ( Hanoï ), qui a été pris de court.

« Pêche, Pho et Piano » est officiellement sorti le 10 février (premier jour du Nouvel An lunaire), avec trois projections par jour. Dès le 7e jour du Nouvel An lunaire, suite aux critiques positives sur les réseaux sociaux, la fréquentation des salles a considérablement augmenté. Le Centre national du cinéma a continuellement augmenté le nombre de projections, passant de 3 à 5, puis à 11, 18 et 23 le 24 février… soit près de huit fois plus qu'à sa sortie initiale, mais cela n'a pas suffi à satisfaire la demande, car c'était le seul complexe cinématographique à diffuser « Pêche, Pho et Piano ».

En raison du grand nombre de réservations de billets, l'ensemble du système de billetterie en ligne du Centre national du cinéma (site web, application mobile et paiements bancaires) a rencontré des problèmes pendant cinq jours consécutifs. Ce film est vendu uniquement au guichet.

S'adressant à la presse, un représentant du Centre national du cinéma a déclaré qu'au matin du 26 février, l'unité avait vendu 42 000 billets pour le film « Pêche, Pho et Piano », générant plus de 2 milliards de VND de recettes. Le centre a dû réduire de 50 % la projection du film « Mai » pour passer à « Pêche, Pho et Piano ».

Face à l'attrait du film, deux sociétés cinématographiques privées, Beta Media et Cinestar Vietnam, ont contacté de manière proactive le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme (MCST) pour projeter le film « Dao, Pho et Piano » dans leurs complexes cinématographiques (avec des systèmes de cinéma dans de nombreuses provinces du pays) à partir du 22 février, et ont affirmé qu'elles remettraient toutes les recettes des ventes de billets du film à l'État.

Paradoxe du mécanisme

Le succès sans précédent d'un film d'État s'explique par de nombreuses raisons. Selon le directeur du département du cinéma, Vi Kien Thanh, « Dao, Pho et Piano » est un film de qualité, digne de l'attention et du soutien du public. Sa diffusion sur les réseaux sociaux a surpris les responsables et les distributeurs.

De plus, « Pêche, Pho et Piano » a été projeté pendant les vacances du Têt, bénéficiant de l'effet de levier du film de Tran Thanh. L'image du public faisant la queue pour acheter des billets en raison du dispositif de projection limité (dans une seule salle) du gouvernement a encore accru la curiosité.

En réalité, l'œuvre du Lotus d'Argent, « Pêche, Pho et Piano », a bénéficié d'une couverture médiatique après son achèvement. Mais il s'agissait d'une manière très traditionnelle de communiquer des informations à la presse, sans les réseaux sociaux, sans exploiter l'attrait des acteurs, des réalisateurs, des personnages, des décors… Et peut-être que « Pêche, Pho et Piano » serait passée inaperçue, devenant une œuvre « mise au placard », sans l'influence des médias sociaux sur des publics influents.

Selon les experts, le principal obstacle à la création de scénarios et à la diffusion d'informations sur le film auprès d'un public plus large est le manque de financement. Les films financés par l'État ne sont pas autorisés à être commercialisés.

Selon Nguyen Huu Tuan, réalisateur du film « Pour juin », il n'existe actuellement aucune réglementation concernant les entreprises cinématographiques publiques. Pour ce faire, l'État doit créer une entreprise distincte. Si cette opération n'est pas efficace, si le film ne rencontre pas de succès, le déficit budgétaire s'aggravera. C'est très risqué.

Ces dernières années, le nombre de films produits par l'État a été limité. Chaque année, l'État commande deux à trois longs métrages, une vingtaine de documentaires, des films scientifiques et une vingtaine de films d'animation, avec des coûts de production faibles et sans fonds pour les distribuer et les populariser.

En termes de distribution, selon la politique précédente, un film commandé sur le budget de l'État était projeté gratuitement afin de garantir un large accès au public. Cependant, le paradoxe est que les films produits avec le budget de l'État, et non à des fins commerciales, ne peuvent être projetés qu'au Centre national du cinéma – l'unité de distribution cinématographique de l'État – et que 100 % des recettes de projection doivent être reversées au budget de l'État.

Le système de projection des films dans un seul cinéma d'État complique également l'accès du public, surtout lorsque le film crée le buzz et attire l'attention du public. Par ailleurs, l'achat de billets en ligne du cinéma d'État est interrompu depuis plusieurs jours et ne peut être réparé, ce qui nécessite également des investissements supplémentaires dans les infrastructures du Centre national du cinéma.

L'approbation par le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme de la sortie de films par deux entreprises privées a contribué à apaiser la demande de billets dans les cinémas publics. Cependant, les films étant projetés sans recettes, la plupart des grandes chaînes de distribution privées, telles que CGV, BHD et Galaxy, n'ont pas participé aux projections, malgré leur grand succès. Des représentants d'autres chaînes de distribution privées ont indiqué que les films commandés par l'État, mais distribués hors du réseau de salles privées, devaient être déduits d'un pourcentage, car ces chaînes ont dû investir des sommes importantes pour la construction et l'exploitation du réseau, rendant leur sortie impossible sans financement.

Le directeur du département cinéma, Vi Kien Thanh, a également admis : « Il existe encore des lacunes dans la distribution à grande échelle des films, car « Dao, Pho et Piano » est un film entièrement financé par l'État pour sa production, mais sans budget de distribution. Par conséquent, pour pouvoir distribuer le film dans les salles privées du pays, un pourcentage doit également être prévu pour chaque unité de distribution. »

On constate que la sortie en salles de films financés par l'État constitue un « test » et a initialement montré des signes positifs. Face au phénomène « Dao, Pho et Piano », de nombreux experts du cinéma se demandent s'il est possible de mettre en place un mécanisme « ouvert » de communication systématique, de large diffusion à l'instar d'autres films privés et de prélever un pourcentage des recettes post-sortie pour réinvestir et promouvoir d'autres films d'auteur.

Le 6 février, le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme a publié la décision 316/QD-BVHTTDL, approuvant le projet pilote de diffusion de plusieurs films financés par l'État (projection pilote de films d'État avec billetterie). Le Lotus d'argent du 23e Festival du film vietnamien, « Pêche, Pho et Piano », ainsi que « Hong Ha Nu Si » et six autres films d'animation, dont « Giac Mo Cua Con » (Lotus d'or), « Ba Cua Do » (Lotus d'argent), « Cai Tail Cua Am », « Gia Vang Vang », « Co Be Toc Xu » et « Nguoi Hung », sont les premiers films du projet pilote de diffusion commerciale de films financés par l'État.

Selon VNA

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Source: http://baoapbac.vn/van-hoa-nghe-thuat/202403/thay-gi-tu-viec-phim-nha-nuoc-dat-hang-ra-rap-1004604/