Mobile World offre une dernière chance aux mères et aux bébés. Chaîne

Lors de l'assemblée générale des actionnaires de 2024, le président de Mobile World, Nguyen Duc Tai, a déclaré que si la chaîne de magasins de puériculture AVAKids venait à échouer, le groupe déciderait d'y mettre fin. Par ailleurs, le groupe privilégiera cette année l'amélioration de la qualité au détriment de la quantité.

AVAKids : Un tournant décisif pour mettre fin ou « fermer »

L’assemblée générale des actionnaires (AGA) 2024 de Mobile World Investment Corporation (MWG, HOSE) s’est tenue cet après-midi (13 avril).

Le contenu de la réunion et des discussions avec les actionnaires a porté sur le plan de développement de cette année pour les chaînes de magasins de MWG, notamment : Mobile World, Bach Hoa Xanh, An Khang Pharmacy…

Le président du conseil d'administration de Mobile World, Nguyen Duc Tai, s'entretient avec les actionnaires lors de l'assemblée générale des actionnaires de 2024.

Concernant la chaîne de magasins d'articles pour mères et bébés AVAKids, M. Nguyen Duc Tai a notamment affirmé qu'AVAKids aurait besoin d'un dernier coup d'éclat pour atteindre la ligne d'arrivée ; en cas d'échec, elle déciderait de ne pas poursuivre ses activités.

AVAKids est une chaîne de magasins spécialisée dans les produits pour mamans et bébés. MWG a ouvert son premier point de vente début 2022. Après plus de deux ans d'existence, cette chaîne est toujours présente dans le sud du pays, notamment à Hô Chi Minh-Ville, Dong Nai, Binh Duong , Can Tho et Binh Phuoc.

Le groupe a déclaré qu'AVAKids se trouve dans une phase de transition claire, ce qui constitue une stratégie cohérente pour promouvoir AVAKids et atteindre l'objectif de devenir la première chaîne de vente au Vietnam dans ce domaine.

La chaîne de magasins AVAKids mise sur le développement de son modèle en ligne pour atteindre ses objectifs cette année (Photo : Site web d'AVAKids)

Fin 2023, la chaîne AVAKids comptera 64 magasins, avec un chiffre d'affaires atteignant près de 900 milliards de VND, soit un taux de croissance de plus de 80 % par rapport à la même période, le chiffre d'affaires moyen par magasin s'élevant à 1,7 milliard de VND.

Le canal en ligne a contribué à hauteur de 30 % au chiffre d'affaires total d'AVAKids .

C’est également l’objectif que MWG s’efforcera de promouvoir avec AVAKids dans le cadre de son plan de cette année.

Concrètement, MWG ne prévoit pas d'accroître la part de marché d'AVAKids. Le groupe continuera plutôt de se concentrer sur l'amélioration de ses produits et services, notamment le commerce en ligne.

Pour expliquer cette stratégie, M. Nguyen Duc Tai a souligné la nécessité de comprendre la psychologie des consommateurs : « Il est absurde de demander aux mères de jeunes enfants d’aller en magasin pour faire leurs achats par défaut. Nous allons créer des options qui inciteront les clients à se demander pourquoi ils consacrent autant de temps à acheter des articles pour leurs enfants. »

Il a ajouté : « C’est un effort considérable pour AVAKids, et si cet effort échoue, nous serons prêts à fermer la chaîne. En 2024, AVAKids se trouve face à une situation cruciale, un tournant décisif : soit nous atteignons notre objectif, soit nous réalisons que les consommateurs n’ont pas réellement besoin de ce modèle en ligne. »

De plus, Mobile World prévoit d'atteindre le seuil de rentabilité pour AVAKids avant le 31 décembre 2024.

D'après les statistiques des Nations Unies de 2023, le Vietnam compte actuellement plus de 26 millions d'enfants de moins de 18 ans (soit un quart de la population), dont plus de 7 millions ont moins de 5 ans. De ce fait, ce marché potentiel continue d'attirer les investisseurs désireux de proposer des produits pour la mère et l'enfant.

Cependant, dans le contexte actuel de récession économique mondiale, les revenus diminuent et de nombreux détaillants doivent supporter des coûts importants liés à l'agrandissement de leurs locaux. Le commerce en ligne connaît un essor considérable et la socialisation du commerce de détail se développe fortement.

Privilégier le rétablissement : réduire la quantité, augmenter la qualité

Selon la direction, les chaînes Mobile World et Bach Hoa Xanh ont enregistré une croissance de 10 % au premier trimestre 2024 et devraient poursuivre leur progression en termes de chiffre d'affaires et de bénéfices cette année. Dans les deux à trois prochaines années, MWG n'ouvrira plus de magasins d'électronique et fermera même les points de vente les moins rentables. L'entreprise entre dans une phase de réduction des volumes et d'amélioration de la qualité.

Quant à Bach Hoa Xanh, la société prévoit d'ouvrir davantage de magasins dans les régions du Centre et du Nord, confiante de réaliser des bénéfices à 4 chiffres (milliards de VND) au cours de la période 2025-2027.

Bien que la chaîne de pharmacies An Khang affiche un chiffre d'affaires moyen de 400 millions de VND par magasin, elle n'a pas encore atteint le seuil de rentabilité et interrompra donc son plan d'expansion jusqu'à ce qu'elle atteigne un seuil de capitalisation de 500 millions de VND par magasin.

La chaîne d'électronique Era Blue en Indonésie, qui compte 55 magasins, a atteint le seuil de rentabilité au niveau de chaque point de vente. MWG prévoit d'étendre la chaîne à 500 magasins d'ici 2027.

Évolution récente du cours de l'action MWG en bourse (Photo : SSI iBoard)

En 2024, Mobile World vise un chiffre d'affaires de 125 000 milliards de VND et un bénéfice net de 2 400 milliards de VND (soit une augmentation de plus de 14 fois par rapport à 2023). On estime qu'au premier trimestre 2024, MWG réalisera un chiffre d'affaires de 31 500 milliards de VND, ce qui représente 25,2 % de l'objectif fixé.

En bourse, les actions MWG sont actuellement cotées à 52 000 VND par action, soit une hausse d’environ 28 % par rapport à la même période l’année dernière.

Source: https://phunuvietnam.vn/the-gioi-di-dong-dua-ra-co-hoi-cuoi-cho-chuoi-me-va-be-avakids-20240413180740141.htm