Lors de l'assemblée générale annuelle de 2024, le président du groupe Mobile World, Nguyen Duc Tai, a déclaré que si la chaîne de magasins de puériculture AVAKids venait à échouer, le groupe cesserait immédiatement son activité. Par ailleurs, il privilégiera cette année l'amélioration de la qualité et la réduction des volumes.
AVAKids : Un tournant décisif pour atteindre la ligne d’arrivée ou un « arrêt »
L’assemblée générale annuelle 2024 des actionnaires de Mobile World Investment Corporation (MWG, HOSE) s’est tenue cet après-midi (13 avril).
La réunion et la discussion avec les actionnaires ont porté sur le plan de développement pour cette année des chaînes de vente au détail de MWG, notamment : Mobile World, Bach Hoa Xanh, An Khang Pharmacy, etc.
Le président du conseil d'administration de Mobile World Group, Nguyen Duc Tai, s'adresse aux actionnaires lors de l'assemblée générale annuelle de 2024.
Concernant la chaîne de magasins d'articles pour mères et bébés AVAKids, M. Nguyen Duc Tai a notamment affirmé qu'AVAKids aurait besoin d'une dernière étape spectaculaire pour atteindre son objectif ; en cas d'échec, l'entreprise déciderait de ne pas poursuivre ses activités.
AVAKids est une chaîne de magasins spécialisée dans les produits pour mères et bébés, dont le premier magasin a ouvert ses portes début 2022. Après plus de deux ans, cette chaîne de vente au détail est actuellement présente uniquement dans la région sud, notamment à Hô Chi Minh-Ville, Dong Nai, Binh Duong, Can Tho , Binh Phuoc, etc.
Le groupe a déclaré qu'AVAKids est en pleine transformation, une stratégie cohérente visant à propulser AVAKids vers son objectif de devenir la première chaîne de distribution au Vietnam dans ce secteur.
La chaîne de magasins AVAKids mise sur le développement de son modèle en ligne pour atteindre ses objectifs cette année (Photo : site web d'AVAKids).
Fin 2023, la chaîne AVAKids comptait 64 magasins, avec un chiffre d'affaires atteignant près de 900 milliards de VND, soit un taux de croissance de plus de 80 % par rapport à la même période, et un chiffre d'affaires moyen par magasin de 1,7 milliard de VND.
De ce total, le canal en ligne a contribué à hauteur de 30 % aux revenus d'AVAKids .
C’est également un objectif que MWG s’efforcera de promouvoir avec AVAKids dans le cadre de son plan de cette année.
Concrètement, MWG n'augmentera pas la part de marché d'AVAKids ; le groupe continuera plutôt à se concentrer sur l'amélioration des produits et services, notamment dans le format d'achat en ligne.
Expliquant cette stratégie, M. Nguyen Duc Tai a déclaré qu'il est nécessaire de comprendre la psychologie des clients cibles, car : « Il n'y a aucune raison d'obliger les mères élevant de jeunes enfants à se rendre en magasin pour acheter des choses simplement parce qu'elles n'ont pas d'autre choix. Nous allons créer des options qui inciteront les clients à se demander pourquoi ils ont perdu leur temps à acheter des choses pour leurs enfants jusqu'à présent. »
Il a par ailleurs souligné : « Il s’agit d’un effort considérable pour AVAKids, et si cet effort échoue, nous serons prêts à fermer cette chaîne. En 2024, AVAKids se trouve à un tournant décisif, une chance d’atteindre notre objectif, ou nous réaliserons que les consommateurs n’ont peut-être pas nécessairement besoin de ce modèle en ligne. »
De plus, Mobile World prévoit d'atteindre le seuil de rentabilité pour AVAKids avant le 31 décembre 2024.
D'après les statistiques des Nations Unies de 2023, le Vietnam compte actuellement plus de 26 millions d'enfants de moins de 18 ans (soit un quart de la population), dont plus de 7 millions ont moins de 5 ans. Ce marché potentiel continue donc d'attirer les investisseurs proposant des produits pour la mère et le bébé.
Cependant, dans le contexte actuel de récession économique mondiale, les revenus diminuent et de nombreux détaillants supportent des coûts importants liés à l'expansion de leurs magasins physiques. Le commerce en ligne connaît un essor considérable et la socialisation du commerce de détail se développe fortement.
Privilégiez la récupération : réduisez la quantité, augmentez la qualité.
Selon la direction, les chaînes Mobile World et Bach Hoa Xanh ont enregistré une croissance de 10 % au premier trimestre 2024 et devraient poursuivre leur progression en termes de chiffre d'affaires et de bénéfices cette année. Au cours des deux à trois prochaines années, MWG n'ouvrira aucun nouveau magasin d'électronique et fermera même les points de vente les moins performants. L'entreprise entre dans une phase de réduction des volumes et d'amélioration de la qualité.
Quant à Bach Hoa Xanh, la société prévoit de poursuivre son expansion dans le centre et le nord du Vietnam, visant avec confiance des bénéfices à quatre chiffres (en milliards de VND) au cours de la période 2025-2027.
Bien que la chaîne de pharmacies An Khang ait réalisé un chiffre d'affaires moyen de 400 millions de VND par magasin, elle n'a pas encore atteint le seuil de rentabilité et interrompra donc ses projets d'expansion jusqu'à ce qu'elle atteigne ce seuil de 500 millions de VND par magasin.
La chaîne de magasins d'électronique Era Blue en Indonésie, qui compte 55 points de vente, a atteint le seuil de rentabilité. MWG prévoit d'étendre la chaîne à 500 magasins d'ici 2027.
Performance récente des actions MWG en bourse (Image : SSI iBoard)
En 2024, Mobile World Group (MWG) vise un chiffre d'affaires de 125 000 milliards de VND et un bénéfice net de 2 400 milliards de VND (soit une augmentation de plus de 14 fois par rapport à 2023). On estime qu'au premier trimestre 2024, MWG a généré un chiffre d'affaires de 31 500 milliards de VND, représentant 25,2 % de l'objectif fixé.
En bourse, les actions MWG sont actuellement cotées à 52 000 VND/action, soit une augmentation d’environ 28 % par rapport à la même période l’année dernière.
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