Les marques vietnamiennes locales cessent leurs activités par épuisement.
La marque de sacs à main LUU VIETANH a récemment publié par surprise une lettre sur la page d'accueil de sa boutique, annonçant la cessation de ses activités après 4 ans d'existence.
Selon un message publié sur sa page personnelle, M. Luu Viet Anh, fondateur de la marque de sacs à main LUU VIETANH, a déclaré avoir tout mis en œuvre pour assurer un équilibre entre les facteurs du marché et la valeur ajoutée que la marque souhaite apporter à ses clients en matière de design.
Depuis quatre ans, la créatrice Viet Anh attend que le marché soit prêt à accepter et à payer pour ses produits. Cependant, la concurrence féroce sur les prix, qui sévit quotidiennement, empêche l'entreprise de maintenir son équilibre financier et d'assurer la pérennité de la marque.
La propriétaire de la marque de sacs à main LUU VIETANH a écrit une lettre d'adieu après 4 ans d'activité (Photo : Réseau social).
M. Viet Anh a confié que la concurrence sur le marché des sacs à main est de plus en plus féroce. Les fluctuations de prix sur les plateformes de commerce électronique et les diffusions en direct exercent une forte pression sur la marque.
Le propriétaire de la marque de sacs à main a également déclaré qu'il se sentait épuisé et qu'il était contraint de prendre la décision d'arrêter pour le moment, a écrit le créateur sur sa page personnelle.
Sous l'annonce de la suspension temporaire des activités, de nombreux comptes ont exprimé leurs regrets. Certains ont souligné que la marque avait insufflé un vent de fraîcheur sur le marché vietnamien, mais que la concurrence devenait de plus en plus féroce, et ils regrettaient la disparition d'une marque en laquelle ils avaient placé de grands espoirs.
Dans le même temps, une autre marque de mode haut de gamme, DANGHAIYEN, a également annoncé la fermeture de sa boutique à Hanoï à compter du 30 juin. Cette marque, présente sur le marché depuis 10 ans, visait un style de luxe discret (un style qui affiche sa richesse avec subtilité).
Sur sa page d'accueil, la marque reconnaît que le marché de la mode évolue très rapidement. Par conséquent, cette pause lui permet d'apprendre à s'adapter à cette nouvelle donne, afin de pouvoir envisager plus sereinement le repositionnement de ses valeurs à l'avenir.
Auparavant, le marché de la mode a connu de nombreuses fluctuations suite à la fermeture de plusieurs marques vietnamiennes locales, incapables de résister à la pression du marché. En février dernier, ONE, une marque de chaussures locale créée en 2018, a également tiré sa révérence. Or Lep', une marque de mode vietnamienne présente sur le marché depuis huit ans, a annoncé sa fermeture fin 2024.
Le fondateur de Lep' a alors expliqué qu'il « ne pouvait plus suivre le rythme effréné du marché, avec ses innombrables nouveaux styles de mode et ses innombrables nouveaux produits bon marché et esthétiques ».
Fin 2024, une autre marque de mode emblématique de Hô Chi Minh-Ville, Catsa, a également disparu après 13 ans de présence sur le marché. Après avoir annoncé son plan de fermeture au second semestre 2024, tous les magasins Catsa de la ville ont cessé leurs activités.
Linh Cat, la fondatrice de Catsa, a déclaré que la fermeture était prévue depuis fin 2023, lorsqu'elle a réalisé que l'entreprise avait atteint un certain seuil de croissance et qu'il serait difficile de se développer davantage.
Pourquoi est-il difficile pour les marques de mode nationales de survivre ?
S'exprimant auprès d'un journaliste du quotidien Dan Tri , Le Hoai Viet, maître de conférences au département de l'innovation et de la créativité de l'Université ouverte de Hô Chi Minh-Ville et membre du Conseil consultatif et de soutien aux startups du Sud, a déclaré que la consommation de biens par les Vietnamiens n'est pas faible aujourd'hui, mais qu'une sélection est certainement nécessaire car les consommateurs sont de plus en plus vigilants.
M. Viet a compris que les consommateurs vietnamiens sont de plus en plus disposés à dépenser de l'argent pour des produits de qualité, mais que pour les séduire, une marque nationale ne peut pas se reposer uniquement sur un design sophistiqué ou des matériaux de haute qualité.
« Le pouvoir d’achat des Vietnamiens aujourd’hui reflète un passage de la propriété quantitative à l’investissement dans les valeurs du mode de vie », a expliqué M. Viet.
Deux marques de mode nationales ont fermé leurs portes fin juin (Photo : Réseau social).
De plus, une marque a de fortes chances d'échouer si elle est incapable de gérer une entreprise de manière systématique et de mettre en place une stratégie financière durable. Une marque sans identité ni positionnement clair finira par se noyer dans le marché et « disparaître » face aux difficultés économiques que rencontre le secteur de la mode vietnamien.
Par ailleurs, l'expert a également indiqué que l'essor du commerce électronique rend le modèle commercial traditionnel de la mode plus difficile qu'auparavant.
Bien que le marché vietnamien soit fertile, son développement n'est pas chose aisée. Par conséquent, seules les marques faisant preuve d'une grande endurance, de stratégies de développement flexibles, d'une compréhension des goûts vietnamiens, d'un respect de la culture locale et d'investissements à long terme peuvent espérer prospérer durablement.
Source : https://dantri.com.vn/kinh-doanh/them-loat-thuong-hieu-noi-dia-viet-tuyen-bo-dong-cua-vi-cam-thay-kiet-suc-20250625101707182.htm
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