Le marketing vert : une évolution inévitable sur le marché moderne

(Baothanhhoa.vn) – Face à la mondialisation et au changement climatique qui exercent une pression croissante sur la production et la consommation, le concept de « marque verte » s’impose comme une nécessité plutôt qu’une option. Au-delà de son engagement en faveur de la protection de l’environnement, la marque verte témoigne de la vision de développement durable des entreprises. À Thanh Hoa, de nombreuses entreprises ont mis en place des stratégies proactives pour des produits et des processus de production plus écologiques, générant ainsi des retombées positives et renforçant leur image de marque sur les marchés nationaux et internationaux.

Le Centre de recherche et de développement scientifique et technologique Tien Nong poursuit le développement de gammes d'engrais organiques, en appliquant la nanotechnologie pour minimiser la pollution des sols et de l'eau dans la culture agricole .

Dans les vastes champs de canne à sucre de Thanh Hoa, des variétés sélectionnées sont cultivées avec soin et irriguées grâce à des systèmes économes en eau, sans aucun produit chimique toxique. De la culture à la transformation, le processus est rigoureusement contrôlé selon les normes ISO, GlobalG.AP et HACCP, appliquées avec la plus grande rigueur par la société Lam Son Sugarcane Joint Stock Company (Lasuco). Les usines de transformation fonctionnent selon un modèle d'économie circulaire : la bagasse est utilisée comme combustible biomasse, la mélasse comme additif alimentaire et l'engrais organique est même produit pour approvisionner la zone de production.

La zone de production de canne à sucre de Lam Son est en passe de devenir la première zone agricole du Vietnam à pouvoir vendre des crédits carbone sur le marché international. Ce résultat est le fruit d'un projet de coopération entre Lasuco et deux partenaires japonais, visant à développer un modèle de culture de la canne à sucre à faibles émissions. Le projet privilégie des méthodes agricoles durables, telles que l'absence de brûlage des feuilles de canne après la récolte, l'utilisation d'engrais organiques plutôt que chimiques et l'allongement du cycle racinaire pour accroître l'accumulation de carbone dans le sol. Parallèlement, un système de surveillance MRV (mesure, notification et vérification) est déployé, intégrant la technologie satellitaire pour un suivi continu de la zone de production. Il s'agit non seulement d'une étape importante vers la neutralité carbone, mais aussi d'une nouvelle voie pour une agriculture durable au Vietnam.

Le directeur général adjoint de Lasuco, Le Van Quang, a souligné : « Forte de sa vision de devenir le leader vietnamien de l’agriculture et de l’alimentation durables et de son rayonnement international, Lasuco considère que sa marque, indissociable de son engagement écologique, est un atout précieux et le fondement de toutes ses stratégies de développement à long terme. Nous favorisons la transformation numérique et l’intégration des technologies dans la gestion, de la filière des matières premières à la production, selon les principes de l’économie circulaire. Ceci contribue à accroître l’efficacité, à réduire les émissions et à créer des produits propres conformes aux normes internationales. Parallèlement, l’entreprise promeut des produits emblématiques du terroir vietnamien, tels que le sucre de roche naturel, le jus de kumquat, le lait de riz riche en protéines et les produits à base de riz, afin de répondre à la demande croissante de marchés exigeants comme le Japon, l’Union européenne, la Corée et les États-Unis. »

Si Lasuco a marqué de son empreinte l'agriculture, le groupe VAS Nghi Son a prouvé le contraire dans le secteur de l'industrie lourde, souvent qualifié de « polluant ». Avec pour devise « développer un acier vert pour un avenir durable », l'aciérie de VAS, située dans la zone économique de Nghi Son, a investi massivement dans la technologie et la gestion environnementale. Le point fort de ce modèle réside dans l'utilisation de ferraille au lieu de minerai de fer extrait des mines, ce qui contribue au recyclage des ressources et à la réduction des émissions de CO2. L'usine est également équipée d'un système de traitement des gaz d'échappement en circuit fermé et d'un système de récupération de chaleur afin d'économiser l'électricité et de limiter l'impact environnemental. Selon un représentant de VAS Nghi Son : « L'histoire de l'acier vert ne se limite pas aux équipements modernes, mais s'étend également à la culture de production. Nous formons nos employés aux bonnes pratiques de production et contrôlons rigoureusement chaque étape pour atteindre notre objectif d'une transition écologique complète, de la matière première au produit fini. »

La société May 888 (Quang Xuong) utilise de l'énergie propre dans sa production, répondant ainsi aux normes « vertes » des marchés haut de gamme tels que l'UE et le Japon.

Actuellement, les produits sidérurgiques de VAS Nghi Son sont certifiés ISO 14001 pour leur gestion environnementale et sont exportés vers de nombreux marchés exigeants en matière de normes environnementales, tels que la Corée, l'Australie et le Moyen-Orient. Outre la fabrication de produits respectueux de l'environnement, VAS figure parmi les rares entreprises à publier un rapport annuel sur le développement durable, rendant publics ses données relatives à sa consommation d'énergie, ses émissions de gaz à effet de serre et sa stratégie de réduction.

Outre les deux modèles typiques mentionnés précédemment, Thanh Hoa a également enregistré de nombreuses entreprises engagées dans une transition écologique. Ainsi, la société par actions agricole et industrielle Tien Nong développe des gammes d'engrais organiques et microbiens et utilise la nanotechnologie pour réduire la pollution des sols et de l'eau dans l'agriculture. La coopérative agricole Haca (Nghi Son) associe production et consommation propres grâce à des plateformes numériques, réduisant ainsi les coûts et les émissions liés au transport et créant une marque de produits agricoles respectueux de l'environnement. Le service de taxis électriques Xanh SM - VinFast contribue à faire évoluer les habitudes de consommation, favorisant les transports écologiques et réduisant la pollution dans les grandes villes comme Thanh Hoa et Bim Son. La société May 888 (Quang Xuong) investit dans un système de traitement des eaux usées en circuit fermé et dans les énergies propres, visant à répondre aux normes environnementales des marchés d'exportation haut de gamme tels que l'UE et le Japon.

En pratique, l'adoption d'une stratégie de marque écoresponsable n'est pas seulement un choix, mais aussi une nécessité. Pour les entreprises en pleine transformation, c'est également le chemin le plus court vers la confiance et la conquête du marché moderne. Chaque gamme de produits, chaque processus de production, chaque stratégie de développement écoresponsable a progressivement façonné une nouvelle image pour les marques de produits et les marques commerciales.

Toutefois, pour diffuser la valeur des marques vertes, il est nécessaire que les pouvoirs publics s'impliquent davantage afin de faciliter l'accès des entreprises au crédit vert et aux technologies propres, et de promouvoir les produits écologiques sur les marchés nationaux et internationaux. La consommation responsable et la consommation verte sont notamment des facteurs importants qui contribuent à l'essor de cette tendance.

Article et photos : Tung Lam

Source : https://baothanhhoa.vn/thuong-hieu-xanh-huong-di-tat-yeu-trong-thi-truong-hien-dai-249468.htm