TikTok ferme aux États-Unis, où vont les utilisateurs ?

Xiaohongshu était à l'origine une plateforme axée sur le shopping. Au fil du temps, l'application est devenue un réseau social populaire auprès des jeunes utilisateurs, axé sur le contenu lié aux voyages et au style de vie. Photo : Shutterstock .

Avant que la Cour suprême des États-Unis ne décide d'interdire TikTok ce week-end, des milliers d'utilisateurs ont quitté la plateforme et se sont tournés vers Xiaohongshu (Petit Livre rouge), une autre application de médias sociaux chinoise.

Connu sous le nom de « Petit Livre rouge », Xiaohongshu s'est rapidement hissé au sommet des classements de l'App Store d'Apple aux États-Unis, malgré la barrière de la langue et l'absence d'une version officielle en anglais.

« Plutôt utiliser Xiaohongshu que le réseau social de Mark Zuckerberg »

En quelques jours seulement, Xiaohongshu a attiré des milliers de nouveaux utilisateurs. La plupart se décrivent comme des « réfugiés TikTok ». Cette application est considérée comme la « version chinoise d'Instagram » avec plus de 300 millions d'utilisateurs réguliers, principalement en Chine.

La langue principale de l'application est le chinois, mais cela n'a pas empêché une vague d'utilisateurs américains de « migrer ». Ils utilisent des outils de traduction pour découvrir et reconstruire la communauté qui existait autrefois sur TikTok.

Les Américains ont « débarqué » à Xiaohongshu. Photo : The Verge.

« Je préfère regarder un langage que je ne comprends pas plutôt que d’utiliser une plateforme appartenant à Mark Zuckerberg », a partagé un utilisateur dans une vidéo publiée le 12 janvier sur Xiaohongshu. Des actions similaires ont rapidement attiré des milliers de likes et de commentaires de la part de la communauté chinoise et des nouveaux utilisateurs.

La décision de la Cour suprême sur l'interdiction de TikTok entre en vigueur le 19 janvier. TikTok serait contraint de vendre ses opérations américaines à une société américaine ou d'être retiré des magasins d'applications ici. Dans cette situation, les utilisateurs peuvent toujours conserver TikTok sur leurs appareils, mais ne pourront pas télécharger ou mettre à jour l'application.

Certains utilisateurs se tournent progressivement vers des plateformes comme Instagram ou YouTube. Mais de nombreuses personnes choisissent délibérément des applications chinoises comme Xiaohongshu pour protester contre des politiques qu’elles considèrent comme injustes.

En tant qu'utilisateur de longue date de TikTok, Taylor Lorenz, rédacteur d'UserMag, a qualifié Xiaohongshu de « l'application de médias sociaux la plus en vogue en Amérique à l'heure actuelle ». Elle a partagé le lien de son compte sur la plateforme Bluesky.

L'attrait de Xiaohongshu – « Version chinoise d'Instagram »

Selon Wired , la communauté des utilisateurs de Xiaohongshu en Chine semble plutôt favorable à l’apparition de « personnes de TikTok ». Une vidéo publiée par l'utilisateur américain Ryan Martin a recueilli plus de 24 000 likes alors qu'il saluait la communauté chinoise sur Xiaohongshu d'une voix robotique.

Interface de connexion Xiaohongshu.

« Bonjour à tous, je m'appelle Ryan. Je travaille sur TikTok. Le gouvernement américain interdit TikTok, nous cherchons donc une alternative », peut-on lire dans la vidéo. Les commentaires sous la vidéo ont répondu : « Ce n'est rien, vous ne nous dérangez pas du tout. Pendant que vous travaillez, nous dormons. »

Sarah Fotheringham, une utilisatrice de TikTok de l'Utah, a également partagé que l'expérience sur Xiaohongshu était « étonnamment agréable », même si elle a dû compter sur Google Translate. Pour Sarah, c'était la première fois qu'elle voyait « l'autre côté de la muraille de Chine ».

Non seulement les vidéos, les salles de chat audio en direct sur Xiaohongshu sont également très actives. Les utilisateurs américains et chinois discutent de la culture, de la société et des malentendus entre les deux pays. Un salon de discussion populaire a attiré près de 30 000 auditeurs.

Fondée en 2013 à Shanghai, Xiaohongshu était à l'origine une plateforme de partage d'informations sur les achats. Mais il s’est rapidement développé pour devenir un réseau social avec plus de 300 millions d’utilisateurs mensuels et plus d’ un milliard de dollars de revenus d’ici 2024.

Cette application est très différente de TikTok car elle se concentre sur les photos et les publications plutôt que sur de courtes vidéos. L'interface de style grille de maçonnerie de Xiaohongshu a inspiré de nombreuses autres plateformes de médias sociaux telles que Lemon8, une application de ByteDance.

Analyse de l'interface de la grille de maçonnerie de Xiaohongshu. Contrairement à TikTok, Xiaohongshu se concentre principalement sur les publications de photos et de textes, accompagnées de quelques courtes vidéos. Photo : Christie Tang.

Ce qui rend Xiaohongshu spécial, c'est qu'il s'agit également d'un outil utile pour les communautés chinoises d'outre-mer, les touristes et les personnes intéressées par la culture chinoise. L'application est très bien notée pour fournir des avis fiables des utilisateurs sur tout, des restaurants aux produits de beauté.

Cependant, dans un contexte de tensions politiques entre les États-Unis et la Chine, Xiaohongshu pourrait également être dans le collimateur de la loi sur la protection des Américains contre les applications contrôlées par des adversaires étrangers. Bien que l’application ne soit pas spécifiquement mentionnée dans la loi, les termes généraux de la loi permettent qu’elle s’applique à toute plateforme contrôlée par des entreprises d’« adversaires étrangers ».

En d'autres termes, rien ne garantit que Xiaohongshu ne suivra pas l'exemple de TikTok et ne sera pas bloqué par le gouvernement américain, a noté Wired .