Tim Cook a-t-il été « puni » par M. Trump ?

Ne bénéficiant plus de la bonne volonté du président américain Donald Trump, le PDG Tim Cook aggrave la situation d'Apple.

Tim Cook, PDG d'Apple. Photo : Reuters .

En prévision du voyage du président Donald Trump au Moyen-Orient prévu mi-mai, la Maison Blanche a encouragé plusieurs entreprises américaines à y envoyer des représentants. Tim Cook, PDG d'Apple, a reçu l'invitation, mais l'a déclinée, selon le New York Times .

La décision de Cook a semblé contrarier M. Trump. Lors d'un voyage d'Arabie saoudite aux Émirats arabes unis, le président américain a tenu des propos critiques à l'égard du PDG d'Apple.

Trump a un problème avec Tim Cook

S'exprimant à Riyad, en Arabie saoudite, Trump a félicité Jensen Huang, PDG de Nvidia, d'avoir accepté de se rendre au Moyen-Orient avec la délégation de la Maison Blanche. Le président a ensuite critiqué Tim Cook.

« Je veux dire, Tim Cook n’est pas venu ici, mais vous si », a déclaré Trump lors de l’événement, auquel ont assisté des PDG tels que Larry Fink (BlackRock), Sam Altman (OpenAI), Jane Fraser (Citigroup) et Lisa Su (AMD).

Lors de son séjour au Qatar, Trump a continué à affirmer qu'il avait « un petit problème avec Tim Cook ». Il a salué l'investissement d'Apple aux États-Unis, mais s'est plaint de la localisation de la production de l'iPhone.

« Je comprends que vous construisez des usines partout en Inde. Je ne veux pas que vous construisiez des usines en Inde », a déclaré M. Trump.

Tim Cook et Donald Trump lors d'une rencontre en 2019. Photo : Bloomberg .

Le 23 mai, Trump a surpris de nombreux membres de l'administration et de la direction d'Apple lorsqu'il a menacé d'imposer une taxe de 25 % sur tous les iPhones fabriqués en dehors des États-Unis.

Cette déclaration remet Apple dans le viseur du gouvernement américain, un mois seulement après que M. Trump a annoncé une suspension temporaire des droits de douane de 145% sur les smartphones importés de Chine.

La menace de tarifs douaniers représente un revirement pour Cook, qui est passé du statut de l'un des dirigeants technologiques les plus populaires du président à celui de cible de la Maison Blanche, ce qui soulève des questions quant à savoir si l'un des dirigeants technologiques les plus proches de Trump a perdu sa voix, selon le New York Times.

Les défis autour d'Apple

Nu Wexler, qui dirige Four Corners Public Affairs et ancien directeur des communications politiques chez Google et Facebook, a déclaré que la « relation très publique » entre Cook et M. Trump était contre-productive.

« Cela désavantage Apple car chaque décision, y compris les concessions de M. Trump, est soigneusement étudiée », a déclaré Wexler.

Il a déclaré qu'à l'heure actuelle, Trump semble vouloir imposer des mesures fortes à Apple, plutôt que de choisir une solution facile comme la réduction des tarifs douaniers.

Les nouveaux droits de douane imposés par M. Trump font suite à l'annonce par le Financial Times que Foxconn investirait 1,5 milliard de dollars dans la construction d'une usine d'iPhone en Inde. Le président a déclaré que ces droits, qui entreront en vigueur fin juin, s'appliqueront à tous les smartphones fabriqués à l'étranger, y compris Samsung.

Les utilisateurs achètent des iPhones dans les magasins Apple. Photo : Bloomberg .

La semaine dernière, Cook s'est rendu à Washington pour rencontrer le secrétaire au Trésor américain, Scott Bessent. Intervenant sur Fox News , Bessent a souligné que l'administration considère la fabrication de semi-conducteurs et de composants électroniques à l'étranger comme « l'une de nos principales vulnérabilités », qu'Apple pourrait contribuer à combler.

« Le président Trump a clairement indiqué qu'il souhaitait rapatrier aux États-Unis l'industrie manufacturière, essentielle à notre sécurité nationale et à notre économie , notamment les semi-conducteurs et les produits semi-conducteurs », a déclaré le porte-parole de la Maison Blanche, Kush Desai. Il a toutefois précisé que l'administration entretenait toujours de « bonnes relations » avec Apple.

En réalité, ce n'est pas le seul défi auquel Apple a été confrontée ces derniers temps. En avril, Apple a perdu un procès concernant son App Store. Le juge a même accusé l'entreprise de « tromperie flagrante » et Cook de « faux pas », déclarant qu'Apple devait modifier la gestion de son App Store.

Jony Ive, surnommé « l'expert du design Apple », a rejoint OpenAI la semaine dernière pour développer un appareil susceptible de remplacer l'iPhone. En mars, Apple a perdu sa crédibilité en retardant la sortie d'une nouvelle version de Siri, tandis que ses lunettes de réalité augmentée Vision Pro ont échoué à se vendre après un an de commercialisation.

Le but de Trump

La valeur de la marque Apple a augmenté de plus de 2,5 billions de dollars sous Cook, soit une moyenne de 500 millions de dollars par jour depuis 2011. Apple reste une machine à gagner de l'argent, générant près de 100 milliards de dollars de bénéfices annuels.

Avec la réélection de Trump, Cook devra s'assurer la confiance de la nouvelle administration. En 2019, Trump a déclaré que Cook était « un grand dirigeant, car il m'appelle et les autres ne le font pas ».

Cook a parfois critiqué les projets du président. Dans une interview accordée à Fortune en 2017, le PDG d'Apple expliquait que l'entreprise aimerait produire aux États-Unis, mais que la Chine dispose d'ingénieurs plus qualifiés. Cook est également intervenu sur MSNBC quelques mois plus tard, critiquant la politique d'immigration du président.

Jusqu'à présent, les relations entre Cook et Trump sont tendues. Trump est déterminé à délocaliser la production de haute technologie aux États-Unis, et Apple est une cible privilégiée.

Concernant d’autres initiatives du gouvernement américain, comme l’élimination de l’initiative Diversité dans les organisations (DEI), la position de Cook est un peu plus douce.

Lors de son assemblée générale annuelle des actionnaires en février, Cook a déclaré qu'Apple restait attaché à « un principe directeur de dignité et de respect pour tous », continuerait à « créer une culture d'appartenance », mais pourrait devoir changer pour s'adapter au contexte.

Apple est l'une des entreprises dans le collimateur de Trump depuis l'annonce des droits de douane. Photo : Telegraph India .

Mais le plus gros problème d’Apple réside dans ses activités commerciales, qui se sont éloignées de l’engagement de fabriquer des iPhones, des iPads ou des MacBooks aux États-Unis et se sont plutôt orientées vers l’accélération de l’assemblage des iPhones en Inde.

Apple a tenté de « plaire » à Trump en annonçant un investissement de 500 milliards de dollars aux États-Unis sur les quatre prochaines années. Cook a également souligné qu'Apple produirait 19 milliards de puces aux États-Unis cette année et prévoyait de produire des serveurs d'IA à Houston.

Mais cela ne suffit pas. La volonté de fabriquer des iPhones aux États-Unis est telle que M. Trump est prêt à imposer une taxe supplémentaire de 25 % sur les iPhones.

Selon le New York Times , ce coût n'est pas suffisamment élevé pour nuire aux activités d'Apple, mais M. Trump peut tout à fait augmenter les impôts pour atteindre son objectif.

« S'ils veulent vendre des iPhones aux États-Unis, je veux qu'ils soient fabriqués aux États-Unis. Ils peuvent le faire », a déclaré le président.

Source : https://znews.vn/chuyen-gi-dang-xay-ra-voi-tim-cook-post1556127.html