Tim Cook a-t-il été « puni » par M. Trump ?

Ne bénéficiant plus de la bonne volonté du président américain Donald Trump, le PDG Tim Cook aggrave la situation d'Apple.

Tim Cook, PDG d'Apple. Photo : Reuters .

À l'approche du voyage du président américain Donald Trump au Moyen-Orient prévu à la mi-mai, la Maison Blanche a encouragé un certain nombre d'entreprises américaines à envoyer des représentants. Le PDG d'Apple, Tim Cook, a reçu l'invitation mais l'a déclinée, selon une source du New York Times .

La décision de Cook semble avoir contrarié M. Trump. Lors de son voyage d'Arabie saoudite aux Émirats arabes unis, le président américain a tenu des propos critiques à l'égard du PDG d'Apple.

Trump a un problème avec Tim Cook

S'exprimant à Riyad (Arabie saoudite), M. Trump a hautement apprécié Jensen Huang, PDG de Nvidia, pour avoir accepté de se rendre au Moyen-Orient avec la délégation de la Maison Blanche. Le président a ensuite critiqué Tim Cook.

« Je veux dire, Tim Cook n’est pas venu ici, mais vous si », a déclaré Trump lors de l’événement, auquel ont assisté des PDG tels que Larry Fink (BlackRock), Sam Altman (OpenAI), Jane Fraser (Citigroup) et Lisa Su (AMD).

Lors de son séjour au Qatar, Trump a continué à dire qu’il avait « un petit problème avec Tim Cook ». Il a salué l'investissement d'Apple aux États-Unis, mais s'est plaint de la localisation de la production de l'iPhone.

« Je comprends que vous construisez des usines partout en Inde. Je ne veux pas que vous construisiez des usines en Inde », a déclaré M. Trump.

Tim Cook et Donald Trump lors d'une rencontre en 2019. Photo : Bloomberg .

Le 23 mai, Trump a surpris de nombreux membres de l'administration et de la direction d'Apple lorsqu'il a menacé d'imposer une taxe de 25 % sur tous les iPhones fabriqués en dehors des États-Unis.

Cette déclaration remet Apple dans le viseur du gouvernement américain, un mois seulement après que M. Trump a annoncé une suspension temporaire des droits de douane de 145% sur les smartphones importés de Chine.

La menace de tarifs douaniers représente un revirement pour Cook, selon le New York Times . Cook, qui était autrefois l'un des dirigeants technologiques les plus populaires du président, est désormais dans le collimateur de la Maison Blanche. Cela soulève la question de savoir si l’un des dirigeants les plus proches de Trump dans le secteur technologique a perdu sa voix.

Les défis autour d'Apple

Nu Wexler, qui dirige Four Corners Public Affairs et est un ancien directeur des communications politiques chez Google et Facebook, a déclaré que la « relation très publique » entre Cook et M. Trump était contre-productive.

« Cela désavantage Apple car chaque décision, y compris les concessions de M. Trump, est soigneusement étudiée », a déclaré Wexler.

Il a déclaré qu'à l'heure actuelle, Trump semble vouloir imposer des mesures fortes à Apple, plutôt que de choisir une solution facile comme la réduction des tarifs douaniers.

Les nouveaux tarifs douaniers de M. Trump sont intervenus après que le Financial Times a rapporté que Foxconn investirait 1,5 milliard de dollars pour construire une usine d'iPhone en Inde. Le président a déclaré que les tarifs, qui entreront en vigueur fin juin, s'appliqueront à tous les smartphones fabriqués à l'étranger, y compris Samsung.

Les utilisateurs achètent des iPhones dans les magasins Apple. Photo : Bloomberg .

La semaine dernière, Cook s’est rendu à Washington pour rencontrer le secrétaire américain au Trésor, Scott Bessent. S'exprimant sur Fox News , Bessent a souligné que l'administration considère la fabrication de semi-conducteurs et d'électronique à l'étranger comme « l'une de nos plus grandes vulnérabilités », à laquelle Apple pourrait contribuer à remédier.

« Le président Trump a clairement exprimé sa volonté de ramener la production aux États-Unis, ce qui est essentiel à notre sécurité nationale et à notre économie , y compris les semi-conducteurs et les produits semi-conducteurs », a déclaré le porte-parole de la Maison Blanche, Kush Desai. Il a néanmoins déclaré que le gouvernement américain entretenait toujours de « bonnes relations » avec Apple.

En fait, ce n’est pas le seul défi auquel Apple a été confronté ces derniers temps. En avril, Apple a perdu un procès lié à l’App Store. Le juge a même accusé l’entreprise de « tromperie flagrante » et Cook d’avoir commis une « erreur », déclarant qu’Apple doit changer la façon dont elle gère son App Store.

Jony Ive, connu sous le nom de « l’assistant de conception d’Apple », a rejoint OpenAI la semaine dernière pour développer un appareil qui pourrait remplacer l’iPhone. En mars, Apple a perdu sa crédibilité en retardant la sortie d'une nouvelle version de Siri, tandis que ses lunettes de réalité augmentée Vision Pro n'ont pas réussi à se vendre après un an sur le marché.

Le but de Trump

La valeur de la marque Apple a augmenté de plus de 2,5 billions de dollars sous Cook, atteignant en moyenne 500 millions de dollars par jour depuis 2011. Apple reste une machine à gagner de l'argent, générant près de 100 milliards de dollars de bénéfices annuels.

Avec la réélection de M. Trump, Cook est confronté à une tâche difficile : convaincre la nouvelle administration. En 2019, M. Trump a déclaré que Cook était « un grand leader parce qu’il m’appelle et que d’autres ne le font pas ».

Cook s’oppose encore parfois aux projets du président. Dans une interview accordée à Fortune en 2017, le PDG d'Apple a expliqué que l'entreprise aimerait fabriquer aux États-Unis, mais que la Chine dispose d'ingénieurs plus qualifiés. Cook est également apparu sur MSNBC quelques mois plus tard, critiquant les politiques d'immigration du président.

Jusqu’à présent, les relations entre Cook et Trump sont tendues. M. Trump est déterminé à déplacer rapidement la production de haute technologie vers les États-Unis, et Apple est devenu une cible de choix.

Concernant d’autres initiatives du gouvernement américain, comme l’élimination de l’initiative Diversité dans les organisations (DEI), la position de Cook est un peu plus douce.

Lors de son assemblée générale annuelle des actionnaires en février, Cook a déclaré qu'Apple restait attaché à « un principe directeur de dignité et de respect pour tous », continuerait à « créer une culture d'appartenance », mais pourrait devoir changer pour s'adapter au contexte.

Apple est l’une des entreprises dans le collimateur de M. Trump depuis l’annonce des tarifs douaniers. Photo : Telegraph India .

Mais le commerce est le plus gros problème d’Apple. L'entreprise ne se concentre plus sur son engagement de fabriquer des iPhones, des iPads ou des MacBooks aux États-Unis, mais se concentre plutôt sur l'augmentation de l'assemblage d'iPhones en Inde.

Apple tente de « plaire » à Trump en annonçant un investissement de 500 milliards de dollars aux États-Unis au cours des quatre prochaines années. Cook a également souligné qu'Apple produira 19 milliards de puces aux États-Unis cette année et prévoit de produire des serveurs d'IA à Houston.

Mais cela ne suffit pas. Le désir de produire des iPhones aux États-Unis est si grand que M. Trump est prêt à imposer une taxe supplémentaire de 25 % sur les iPhones.

Selon le New York Times , ce coût n'est pas suffisamment élevé pour nuire aux activités d'Apple, mais M. Trump peut tout à fait augmenter les impôts pour atteindre son objectif.

« S'ils veulent vendre des iPhones aux États-Unis, je veux qu'ils soient fabriqués aux États-Unis. Ils peuvent le faire », a déclaré le président.

Source : https://znews.vn/chuyen-gi-dang-xay-ra-voi-tim-cook-post1556127.html