Selon le rapport sur le marché mondial des jeux 2024 de NewZoo, l'industrie mondiale des jeux a enregistré une croissance régulière par rapport à l'année précédente, avec des revenus atteignant 184 milliards de dollars, soit une croissance de 0,2 % en glissement annuel, et environ 3,9 milliards de joueurs sur les plateformes PC, mobiles et consoles. Parmi eux, l'Asie- Pacifique (APAC) continue d'être le marché le plus grand et le plus influent, représentant 46 % du chiffre d'affaires mondial et abritant 1,9 milliard de joueurs. L'Amérique du Nord arrive en deuxième position avec 27 % des revenus et 400 millions de joueurs, tandis que l'Europe, malgré un nombre de joueurs plus élevé que l'Amérique du Nord (700 millions), représente 18 % des revenus. montre des dépenses moyennes plus faibles. Par plateforme, le mobile reste le leader en termes de chiffre d'affaires et de base d'utilisateurs, avec 92 milliards de dollars de chiffre d'affaires en 2024 (en hausse de 2,8 % sur un an) provenant de 2,6 milliards d'acteurs, grâce à l'adoption généralisée de smartphones abordables sur les marchés mobiles. Pendant ce temps, la plateforme PC a enregistré un chiffre d'affaires de 42 milliards de dollars avec 667 millions de joueurs, affichant un ralentissement par rapport à l'année précédente.
Au cours de la période 2024-2027, NewZoo prévoit que le marché mondial des jeux connaîtra une croissance à un TCAC de 3,9 %, la région APAC continuant de dominer. L’année 2025 devrait être témoin d’un changement clair dans le modèle de monétisation des jeux. La monétisation hybride, une combinaison d'achats intégrés (IAP) et de publicité intégrée (IAA), devrait croître de 26,1 %. reflète la tendance à optimiser l'expérience du joueur et à élargir la base d'utilisateurs cible.
L’intelligence artificielle (IA) continue d’être une tendance stratégique dans le développement de jeux. L'IA est appliquée aux tests de gameplay, à la création de contenu et à la modération, augmentant ainsi le niveau de personnalisation et d'attrait du produit. Le contenu généré par l’IA devrait devenir populaire, conduisant à l’émergence de jeux « clones » optimisés basés sur des titres à succès. VNGGames capture également cette tendance via la plateforme Artian, en appliquant l'IA au processus de conception de personnages, à la capture de mouvement et à la localisation de contenu, optimisant ainsi l'efficacité et améliorant la créativité dans le développement de jeux.
Malgré des perspectives de croissance positives, l’industrie mondiale du jeu vidéo est toujours confrontée à de nombreux défis, notamment en termes de monétisation dans un marché saturé de titres populaires et manquant de produits premium innovants.
Le marché des PC est confronté à un paradoxe : l'engagement des utilisateurs monte en flèche, avec un nombre record de joueurs simultanés sur des plateformes comme Steam, mais les revenus sont en baisse. Cela est dû en grande partie à la domination du modèle free-to-play, alors que de nombreux produits sont entrés dans une phase de saturation, limitant la capacité à générer de nouvelles sources de revenus.
Dans le secteur mobile, l’évolution des politiques de gestion est l’un des facteurs qui nécessitent une attention particulière. La loi sur les marchés numériques (DMA) de l'UE, ainsi que des réglementations similaires au Japon et au Royaume-Uni, ont obligé Apple et Google à autoriser les magasins d'applications tiers et les systèmes de paiement alternatifs. Bien que cela ouvre de nouvelles opportunités de revenus pour les éditeurs, cela fragmente également le marché, nécessitant la gestion de multiples systèmes de distribution et structures tarifaires. Le comportement des consommateurs reste lié aux magasins traditionnels, ce qui rend l’impact à court terme difficile à prévoir.
Au Vietnam, l’environnement juridique pose également de nombreux nouveaux défis. Selon le nouveau décret sur la gestion des services Internet et des informations sur le cyberespace, tous les jeux de casino en ligne seront interdits à partir de décembre 2024. Dans le même temps, les joueurs de moins de 18 ans sont limités dans leur temps de jeu quotidien, ce qui peut affecter l'engagement et les revenus dans le jeu.
Au cours des 20 dernières années, VNG a apporté des contributions importantes et durables à l’industrie du jeu au Vietnam et en Asie du Sud-Est. Créée en 2004 sous le nom de Vinagame, la société a été pionnière dans la popularisation des jeux en ligne au Vietnam grâce au succès retentissant de Vo Lam Truyen Ky, marquant un tournant important pour l'industrie nationale du jeu. À ce jour, VNG a publié plus de 200 titres de jeux au Vietnam et plus de 40 titres de jeux sur le marché international, servant environ 79 millions d'utilisateurs trimestriels avec un personnel de plus de 1 200 personnes.
Nous avons affirmé notre position grâce à la transition réussie des jeux PC vers les jeux mobiles au cours de la période 2016-2017, marquant un grand pas en avant dans la technologie et les préférences des utilisateurs. L'expansion sur le marché régional avec des studios à Bangkok, Kuala Lumpur, Jakarta, Taipei, Shanghai et Pékin prouve non seulement sa compétitivité internationale, mais démontre également la maturité de VNG dans le secteur du jeu, en termes de technologie, d'expérience et de ressources.
Outre ses activités commerciales, VNGGames est également un pionnier dans la promotion de l'eSport au Vietnam, jouant généralement un rôle important en faisant de l'eSport une compétition officielle aux 31e SEA Games, contribuant à ramener 4 médailles d'or à la délégation vietnamienne. Ce succès contribue à affirmer le potentiel de l’industrie nationale du jeu et de l’eSport sur la carte régionale.
Le parcours de 20 ans de VNG ne peut se faire sans l'importante contribution de ZingPlay Game Studios (ZPS), l'un des pionniers du « Go Global » de VNG. Depuis 2007, avec des jeux occasionnels, ZPS a toujours « relevé le défi », s'efforçant de passer continuellement de la plate-forme informatique au Web, puis au mobile, en construisant une position solide avec des produits adaptés aux goûts des utilisateurs, en s'étendant progressivement à l'Asie du Sud-Est, à l'Asie du Sud et à l'Amérique latine.
2024 : Maintenir la position de leader au Vietnam et dans la région
Résultats commerciaux stables
En 2024, les revenus des jeux de VNG bénéficieront des changements de politiques comptables appliqués à partir de 2023, bien que les réservations totales diminueront légèrement en raison du manque de nouveaux titres de jeux ayant une grande influence sur le marché international. Toutefois, à long terme, de 2019 à 2024, la position de VNG reste stable.
| Exercice 23 | Exercice 2024 | YOY (%) | |
| Réservation totale (milliards de VND) 1 | 7 930 | 7 233 | (9%) |
| Réservations des marchés internationaux (milliards de VND) | 1 891 | 1 639 | (13%) |
| Utilisateurs actifs trimestriels (QAU, millions) 2 | 78,8 | 74,3 | (6%) |
(1) Les réservations sont un indicateur de performance non conforme aux PCGR utilisé par VNG pour évaluer la performance du segment des jeux en ligne. Cette mesure reflète le montant d’argent qu’un utilisateur a dépensé pendant la période couverte par le calcul.
(2) Nombre d'utilisateurs actifs trimestriels, calculé en prenant la moyenne des QAU des trimestres de la période de calcul.
En 2024, VNG a sorti 17 titres de jeux au Vietnam et à l'international tels que Forsaken World 2, Tay Du Beo, Thien Long Bat Bo, ROBLOX VN, CheonSangBi Mobile, Ghost Story: Thien Nu, Bomber VNG... Notamment des projets sur le point d'être lancés tels que Phong Than Mobile, MU Luc Dia VNG, Crossfire VN (marché vietnamien). Genesis (marché Taiwan-Hong Kong). La coentreprise Cookie Run, Lineage2M - NCV (marché de l'Asie du Sud-Est) devrait créer une nouvelle croissance pour l'entreprise. En outre, VNG mène également des projets de développement de jeux à long terme pour diversifier son portefeuille, optimiser la coopération stratégique et les accords de coentreprise et éviter la dépendance à l'égard de jeux à court terme et à haut risque.
VNG a appliqué avec succès des outils d'IA développés en interne tout au long du processus de développement et de sortie du jeu. Les solutions d’IA sont déployées dans la conception de jeux, la conception graphique et la création de chatbots d’IA. L’IA améliore également l’efficacité de la localisation des campagnes marketing et de la traduction multilingue pour une diffusion mondiale.
Fin 2024, VNGGames lancera la plateforme Play Now, proposant des mini-jeux pratiques qui ne nécessitent pas de nouveaux téléchargements, s'intégrant efficacement à Zalopay et maximisant le potentiel de l'écosystème Zalo ; Coopérer avec VNG Cloud pour améliorer la qualité de l'infrastructure et les services technologiques.
Dans le segment des jeux auto-développés, VNGGames a lancé avec succès 4 jeux de tir avec un total de 50 millions d'installations, en se concentrant sur des marchés internationaux de premier plan tels que les États-Unis, le Japon, l'Inde et le Canada. Dans le même temps, VNG ZingPlay Game Studios (ZPS) a enregistré une forte croissance avec plus de 10 titres de jeux internationaux lancés au premier semestre 2024, optimisant les fonctionnalités pour améliorer l'expérience utilisateur. ZPS a étendu son marché aux pays de niveau 1 et a enregistré pour la première fois un chiffre d'affaires international supérieur à son chiffre d'affaires national.
En outre, ZPS a également créé Board Craft Studio, promouvant l'application de l'intelligence artificielle (IA) dans le développement de jeux, en se concentrant sur trois domaines : le développement de contenu avec 32 jeux de société ; créer des outils de support efficaces pour les développeurs ; tout en favorisant l’innovation grâce à des applications d’IA avancées.
Le respect du décret 147/2024/ND-CP en fermant les jeux liés aux cartes démontre l'engagement juridique sérieux de ZPS et la protection des droits des utilisateurs.
Également en 2024, VNGGames a promu une passerelle de paiement internationale réputée (VNGGames Shop) et des canaux de service client spécialisés (Loyalty Customer Care Program - VNGGames Club et Customer Support Center - VNGGames Support).
On peut constater que la stratégie commerciale 2024 de VNGGames s'articule autour de facteurs clés tels que l'expansion du marché du jeu, l'optimisation de la technologie, le développement d'un bon réseau de partenaires stratégiques et la mise à jour constante des tendances marketing ainsi que des préférences des utilisateurs. VNGGames favorise également la construction de bases de données internes et investit dans l'intelligence artificielle des données pour créer des avantages concurrentiels à long terme. Nous évaluons également activement nos performances via des plateformes de données tierces et notre réputation sur le marché.
Partenariat stratégique - La base de la croissance et de l'innovation
En 2024, nous renforçons notre position grâce à la coopération avec des partenaires mondiaux tels que Riot Games, Roblox, Tencent Games et NCSOFT et des partenaires technologiques de premier plan tels que Facebook et Google.
ROBLOX - VNG
En 2024, VNGGames a officiellement lancé Roblox - VNG, marquant une étape importante dans l'introduction de la plate-forme mondiale de jeux créatifs Roblox sur le marché vietnamien. Dans le but de créer une communauté de jeu créative, sûre et culturellement appropriée, Roblox - VNG a attiré plus de 5 millions d'utilisateurs au cours des 6 premiers mois de fonctionnement seulement. La plateforme intègre des fonctionnalités de sécurité standard internationales, est conforme au décret 147/2024/ND-CP sur la gestion du cyberespace et fournit une interface vietnamienne et des programmes nationaux tels que « Roblox Vietnam Challenge » pour encourager la participation des utilisateurs. Cette coopération ajoute non seulement de la valeur aux utilisateurs, mais soutient également la formation de jeunes ressources humaines en technologie, contribuant à la stratégie nationale de développement numérique d'ici 2030, selon un rapport du ministère de l'Information et des Communications (2024).
Joint Venture NCV (NCSOFT)
En août 2024, VNGGames a annoncé la création d'une coentreprise NCV Games avec NCSOFT - la principale société de jeux coréenne, pour sortir en exclusivité les jeux à succès de NCSOFT au Vietnam, en Thaïlande, en Malaisie, en Indonésie, à Singapour et aux Philippines. Cette coopération démontre non seulement la profonde confiance de NCSOFT dans les capacités d'édition, d'exploitation et de compréhension du marché régional de VNGGames, mais affirme également notre position de partenaire stratégique fiable sur le marché mondial.
JEUX RIOT
Dans le domaine de l'eSport, VNGGames a signé un accord de coopération stratégique avec Riot Games pour mettre en œuvre le plan de développement du tournoi League of Legends (LoL) en 2025, visant à organiser un tournoi à grande échelle à travers l'Asie-Pacifique, qui devrait rassembler les meilleures équipes du Vietnam, de Corée, de Chine, du Japon.... VNGGames s'engage à investir dans l'infrastructure de l'eSport, y compris les terrains de jeu professionnels tels que le GG Stadium, et à construire un écosystème pour former les jeunes joueurs afin que l'eSport puisse devenir un sport de haute performance de premier plan au Vietnam.
En plus des partenaires de développement de jeux, VNGGames maintient et renforce également des partenariats stratégiques avec des partenaires technologiques de premier plan pour optimiser les activités de marketing, la croissance des utilisateurs, les opérations de jeu et le développement communautaire sur chaque marché et à l'échelle mondiale :
- Google : Grâce à plus de 10 ans de coopération, dont 5 ans au niveau stratégique, Google a toujours été un partenaire de confiance de VNGGames. Les deux parties ont mis en œuvre conjointement de nombreux projets, allant de l'élargissement du nombre d'utilisateurs via Google Ads et Firebase, à l'amélioration des marques sur YouTube, au développement de l'infrastructure technologique avec Google Cloud et à l'optimisation des opérations de jeu sur Google Play.
- Facebook : Grâce à sa force dans la création de communautés, Facebook a aidé VNGGames à proposer des produits de jeu aux joueurs du monde entier, tout en offrant des expériences diverses et en connectant la communauté des joueurs.
Vers une industrie du jeu durable
Avec 20 ans d'expérience, VNGGames accompagne activement l'industrie du jeu vietnamienne, visant un développement durable et proportionné à son grand potentiel, ainsi qu'à sa position dans l'économie numérique nationale - similaire à de nombreux pays développés de la région et du monde.
En tant que membre du comité exécutif de la Vietnam Entertainment Electronic Sports Association (VIRESA), nous avons organisé et sponsorisé des tournois majeurs tels que le PUBG Mobile National Championship et le League of Legends Vietnam Championship Series, aidant l'équipe vietnamienne d'eSports à remporter 4 médailles d'or, 3 médailles d'argent aux 31e SEA Games et le top 4 du continent aux 19e ASIAD. Ces réalisations posent les bases d’un changement de la conscience sociale à l’égard des jeux.
En outre, VNGGames s'engage également à former des ressources humaines de jeu de haute qualité grâce à un accord de coopération avec l'Institut de technologie des postes et télécommunications (PTIT). Depuis juillet 2024, nous organisons des stages, enseignons et consultons, et évaluons des programmes de formation pour le PTIT. C'est la première fois que les jeux sont inclus dans une formation spécialisée officielle dans une université ordinaire au Vietnam, dans le but de soutenir la stratégie « Make in Vietnam » et l'orientation de la nation numérique à l'horizon 2030, comme indiqué dans la résolution 57-NQ/TW sur l'innovation.
Nous continuons également d'accompagner de près le Département de la radiodiffusion et de l'information électronique lors de la série d'événements Vietnam Game Festival - Vietnam Gameverse 2024. VNGGames joue le rôle de sponsor stratégique, d'exposition de produits, d'échange communautaire et de contribution professionnelle à travers le Game Hub Advisory Council, soutenant les jeunes studios créatifs. Ces efforts confirment le rôle pionnier de VNGGames dans la construction d’un écosystème de jeu professionnel, durable et responsable.
Mettre le facteur humain au premier plan
VNGGames adhère toujours à une stratégie de développement durable en se concentrant sur les personnes : allouer les ressources de manière raisonnable, attribuer des tâches appropriées pour optimiser les performances. Le personnel se coordonne toujours étroitement, vers des objectifs communs, en trouvant de manière proactive des solutions pour améliorer la productivité.
En 2024, VNGGames a officiellement annoncé 3 valeurs fondamentales : la collaboration. Honorer nos paroles et notre propriété, accompagnés de neuf comportements directeurs spécifiques pour tous les employés.
Des initiatives telles que la newsletter Culture Spotlight, le portail interne Culture Hub et les activités Culture Experience (CX) ont été mises en œuvre pour aider les employés à s'intégrer rapidement, promouvoir la collaboration et l'innovation.
Plus de 10 activités d'engagement dans 7 bureaux mondiaux ont été organisées en 2024, créant un environnement de travail diversifié et convivial, surmontant les barrières géographiques grâce au partage des connaissances, au développement des compétences générales et aux échanges culturels. Parallèlement, plus de 15 programmes de formation spécialisés sont conçus spécifiquement pour chaque groupe d’employés. Nous construisons également des ressources de connaissances internes, promouvons une culture d’apprentissage continu et posons des bases solides pour le développement futur des ressources humaines.
2025 : Rester fidèle à l'objectif de devenir mondial, prêt pour une équipe multinationale
VNGGames identifie 2025 comme une année charnière dans ses opérations et sa stratégie commerciale, au cours de laquelle elle doit simultanément rationaliser et optimiser son portefeuille, tout en mettant en œuvre des expansions et des investissements avec une vision à long terme et durable.
Nous continuerons à traduire les valeurs fondamentales en actions grâce à la définition d’indicateurs de performance clés spécifiques, à des processus de recrutement standardisés, à une formation d’orientation approfondie et à des commentaires réguliers. VNGGames déploiera un système transparent de gestion des performances et organisera des ateliers de définition d’objectifs ; Une attention particulière est portée au développement des équipes de direction intermédiaires et de base ; Promouvoir le partage des connaissances interfonctionnelles en interne. Un cadre de compétences dédié aux VNGGames sera mis en œuvre, tout en encourageant les commentaires directs via la boîte de réception avec l'équipe de gestion du jeu.
Avec la stratégie « Go Global ». VNGGames privilégie un portefeuille de produits de qualité, en se concentrant sur un certain nombre de jeux clés avec des cycles de vie longs ; Donner la priorité à l’expérience utilisateur sur les marchés clés. Nous élaborons des stratégies de sortie flexibles, en nous adaptant en permanence aux tendances du marché et aux préférences des utilisateurs, et prévoyons de lancer 20 titres majeurs en 2025. Nous visons une croissance de 15 % des dépenses totales des joueurs au cours de la période, soutenue par des orientations stratégiques clés :
- Croissance des revenus et des bénéfices : Continuer à étendre la capacité d'émission et l'échelle sur les marchés existants, assurant une croissance stable de la valeur totale des réservations et des bénéfices annuels. Examinez et réévaluez en permanence le portefeuille de produits, mettez en pause les projets qui n'apportent pas une grande valeur ajoutée pour vous concentrer sur les jeux qui ont une base de joueurs stable ou un potentiel eSport.
- Concentrez-vous sur les titres à long terme et l’expansion du marché : Promouvoir et concentrer les ressources sur un certain nombre de titres avec des cycles de vie et une croissance à long terme (titres à feuilles persistantes). au lieu d'étaler la liste. Élargissez le marché de manière flexible, en ciblant des marchés spécifiques avec beaucoup d'espace tels que l'Asie du Sud-Est, Taiwan, Hong Kong à travers des produits adaptés aux goûts, au lieu de se propager largement en peu de temps.
- Renforcer les relations avec les partenaires internationaux et bâtir des communautés saines : continuer à coopérer avec des partenaires de premier plan, sélectionner des titres de jeux adaptés au marché cible et aux utilisateurs, et créer des communautés et développer l'eSport pour renforcer la communauté de joueurs fidèles.
- Améliorer les compétences de base : investir dans l’amélioration des ressources humaines et des capacités technologiques, se concentrer sur l’efficacité et la performance bénéficiaire, et prioriser le développement de grands titres grâce à des partenariats stratégiques, réduisant ainsi la dépendance aux petits titres pour optimiser les revenus.
- Application efficace de l’IA : améliorer l’application GenAI pour promouvoir le développement durable et améliorer l’efficacité opérationnelle. En fait, de nombreuses grandes sociétés de jeux dans le monde ont démontré l’efficacité de l’application de l’IA pour optimiser les processus et les coûts publicitaires, en particulier dans le cadre de la tendance à la monétisation hybride. L'équipe créative de VNGGames a recherché et développé Artian - une plate-forme de peinture numérique qui combine l'IA et l'art basé sur le modèle de génération d'images Stable Diffusion, aidant les studios à économiser jusqu'à 50 à 70 % du temps et des coûts de production, tout en augmentant l'efficacité du travail de 3 fois par rapport à la normale. De plus, nous appliquons également l'IA et l'automatisation dans de nombreux domaines, tels que les chatbots IA pour assister les clients, contribuant à réduire les coûts d'exploitation et à augmenter la vitesse de réponse, ainsi que l'automatisation des tests de jeux, accélérant le processus de développement, détectant efficacement les erreurs et améliorant la qualité des produits. L’étape suivante consiste pour VNGGames à trouver un moyen de lier étroitement l’IA aux objectifs commerciaux, au lieu de se contenter d’améliorer les performances internes comme c’est le cas actuellement.
Réalisations exceptionnelles
- Campagne marketing créative avec des créateurs/influenceurs/artistes – MMA SMARTIES X Global pour Vo Lam Truyen Ky (JX) MAX
- Réalisation exceptionnelle dans le domaine des jeux mobiles - AppsFlyer
- Meilleurs éditeurs de 2024 - Data.ai
- Top 2 des entreprises asiatiques (hors Chine et Japon) et Top 2 des entreprises vietnamiennes avec les sociétés mères les plus actives dans le secteur des jeux selon Mobile Performance Score - Data.ai
- Meilleur éditeur de jeux de l'année - Vietnam Game Award 2024
- Jeu de l'année - Teamfight Tactics - Vietnam Game Award 2024
- Le meilleur de Google AI et Brand & Creators - YouTube Works Awards 2024
Conclusion
Les 20 années d’expérience de VNG dans l’industrie du jeu témoignent clairement de sa résilience stratégique, de son adaptabilité et de ses aspirations régionales. En ouvrant la voie aux jeux en ligne au Vietnam et en construisant un écosystème de jeu diversifié et compétitif sur la scène internationale, VNG a établi une position durable.
La route à venir sera l’occasion pour VNGGames de se transformer plus fortement, de continuer à innover et de se développer à l’international. Avec une base technologique solide, un personnel créatif et une orientation d’investissement à long terme, nous sommes prêts à entrer dans une nouvelle étape de développement - dynamique, innovant et à la pointe de la tendance. Les initiatives et résultats positifs obtenus en 2024 nous aideront à consolider notre position et à ouvrir de nombreuses nouvelles opportunités tant au niveau national qu’international.
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Source : https://www.vng.com.vn/news/enterprise/vng-va-hanh-trinh-20-nam-tien-phong-nganh-game.html
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