Le « Vietnam fashion shopping tour » attire des visiteurs internationaux

Non seulement elles répondent aux besoins nationaux, mais de nombreuses marques de mode nationales apparaissent également dans les paniers d'achat des touristes internationaux qui viennent au Vietnam.

Un groupe de touristes singapouriens faisant du shopping dans la rue Nguyen Trai (District 1), tenant des produits de mode vietnamiens - Photo : TRUONG LINH

Avec l'avantage d'un design unique, d'un prix raisonnable et d'une variété de modèles, la mode nationale est devenue un point culminant culturel attrayant dans le voyage de découverte du Vietnam de nombreux touristes.

Les touristes aiment la mode vietnamienne car elle est unique et abordable.

Claire Lim - 24 ans, une touriste de Singapour - a passé deux jours à se rendre à Ho Chi Minh-Ville juste pour faire du shopping dans les célèbres rues de la mode de Ho Chi Minh-Ville telles que Nguyen Trai, Ly Tu Trong, Tran Quang Dieu...

Claire Lim a déclaré qu'elle avait découvert par hasard des marques de mode vietnamiennes via les réseaux sociaux et a déclaré qu'elle avait « dépensé presque tout son budget » lors de ce voyage en shopping.

« Les produits de mode vietnamiens sont non seulement tendance et variés, mais la plupart des commerçants s'efforcent également de créer des vêtements durables, polyvalents et de bonne qualité. C'est pourquoi je choisis de faire mes achats ici », explique Mme Lim.

Non seulement les designs, mais aussi les prix des magasins de vêtements au Vietnam sont très appréciés par de nombreux touristes pour leur diversité, répondant à de nombreux segments de clientèle.

Mme Nhu Luong (26 ans), une touriste vietnamienne originaire de Norvège, partage son expérience et confie qu'elle apprécie les articles de mode vietnamiens, car leurs prix sont très compétitifs par rapport à leur qualité. Comparés à de nombreux pays qu'elle a visités, elle estime qu'à prix égal, les articles de mode achetés au Vietnam sont de bien meilleure qualité.

« Il y a beaucoup de produits ici que je ne trouve pas en Norvège ou ailleurs. Cela rend mon style encore plus unique, et j'aime beaucoup faire du shopping au Vietnam », a déclaré Nhu Luong.

De nombreux touristes internationaux ont déclaré avoir été impressionnés par la mode vietnamienne récemment en raison de sa rapidité d'adaptation aux tendances mondiales.

Cette tendance est clairement démontrée par l’augmentation des recherches, des partages et des discussions sur les marques vietnamiennes sur les réseaux sociaux internationaux.

Sur les plateformes de médias sociaux, notamment TikTok et Instagram, on trouve de plus en plus de vidéos taguées #VietnamLocalBrand, #VietnamFashionTour ou #VietnamShoppingHaul avec des centaines de milliers de vues.

Les jeunes touristes venus de pays asiatiques comme la Corée, la Thaïlande et les Européens visitent les boutiques de mode vietnamiennes installées dans de vieux immeubles et les boutiques du centre-ville d'Hô-Chi-Minh-Ville, non seulement pour « monter à cheval et admirer les fleurs », mais aussi pour découvrir et s'approprier de nouvelles créations. Ces nouveaux modèles sont considérés comme aussi tendance que les grandes marques.

Mme Nguyen Thuy Linh Cat, fondatrice de la marque Catci, a déclaré que la marque est choisie par de nombreux clients internationaux lorsqu'ils viennent au Vietnam grâce à son design minimaliste, sa facilité de coordination, ses prix abordables et surtout sa durabilité et son utilisation à long terme.

« Les jeunes d'aujourd'hui veulent se démarquer et façonner leur style personnel, ce que les marques de masse ne peuvent pas résoudre. C'est un formidable potentiel pour les marques de mode vietnamiennes, car elles peuvent mettre en avant leur créativité, capter les tendances, proposer des prix abordables et une qualité qui n'est pas inférieure à celle des marques internationales », a déclaré Mme Cat.

Transformer la fièvre en élan

Non seulement elles connaissent du succès sur le marché vietnamien, mais certaines marques vietnamiennes ont également l’ambition d’exporter leurs noms sur le marché international.

Le fondateur de la marque LSoul, Nguyen Trong Lam, a déclaré que la marque s'étendait à Bangkok, en Thaïlande et à Shanghai, en Chine - un marché de la mode très compétitif en créant des collections mensuelles, en ajustant légèrement les designs pour répondre aux goûts locaux.

« Nous ne partons pas de zéro, nous devons simplement localiser suffisamment pour que les consommateurs étrangers se sentent familiers mais reconnaissent toujours la différence des marques vietnamiennes », a déclaré un représentant de la marque.

M. Lam a également souligné qu'avec l'évolution constante des goûts, construire une identité et cibler une clientèle spécifique est le moyen de marquer les esprits. Ainsi, au lieu de sous-traiter en Chine, de nombreuses marques choisissent des usines 100 % vietnamiennes afin de préserver l'identité et la « couleur » vietnamiennes dans leur démarche d'internationalisation.

S'adressant à Tuoi Tre , M. Pham Van Viet, vice-président de l'Association du textile, de la broderie et du tricot de Ho Chi Minh-Ville, a déclaré que le nombre croissant de touristes achetant des produits de mode locaux est un grand avantage du marché vietnamien.

Selon lui, les produits vietnamiens présentent des avantages, dans lesquels la jeune génération, avec le soutien de la technologie, maîtrise progressivement la chaîne d'approvisionnement et la conception de ses produits de mode.

« La qualité de la production nationale est actuellement très bonne grâce à une main-d'œuvre expérimentée, créative et travailleuse. Parallèlement, le coût des produits nationaux n'est actuellement que d'environ 45 % par rapport à celui de produits similaires sur les marchés développés. Il ne s'agit pas de produits bon marché, mais d'un prix raisonnable offrant une valeur supérieure aux attentes », a déclaré M. Viet.

Le représentant de l'Association du textile, de la broderie et du tricot de Ho Chi Minh-Ville a également noté que les jeunes marques aux premiers stades de l'intégration peuvent profiter du modèle « moins mais mieux », qui signifie une petite production, un lancement rapide, se concentrer sur les marchés de niche, éviter les stocks tout en maintenant la flexibilité et la créativité.

Le hashtag #VietnamFashionTour devient progressivement une tendance

De nombreux jeunes touristes de Singapour, de Corée et de Thaïlande créent proactivement des programmes pour explorer les magasins de mode nationaux lorsqu'ils voyagent au Vietnam.

Les vlogs et les courtes vidéos sur le thème du « tour de la mode » gagnent en popularité grâce à la diversité de leurs designs, à leurs prix abordables et à leur adéquation à un large public. Les expériences personnelles des touristes internationaux sont devenues virales, faisant du #VietnamFashionTour le mot-clé d'une nouvelle tendance touristique grand public, dont la mode vietnamienne est la destination.

L’internationalisation du marché intérieur est une course de longue haleine.

Selon les experts, la mode vietnamienne n'en est qu'au début de sa mondialisation. La plupart des marques opèrent encore à petite échelle, sans ressources suffisantes pour s'aligner sur le modèle OBM (Original Brand Manufacturer).

Les matières premières nationales sont encore limitées, faute d’industries de soutien synchrones, tandis que la concurrence internationale est de plus en plus féroce.

M. Pham Van Viet estime que le Vietnam dispose de nombreux atouts en matière de ressources humaines. La maîtrise des stratégies d'approche du marché permet à de nombreuses jeunes marques de réussir par leurs propres moyens, en produisant en petite quantité, en se lançant rapidement, en choisissant des marchés de niche et en tirant plus efficacement parti du e-commerce international.

De plus, la technologie de conception 3D, l'intelligence artificielle dans le prototypage, le soutien créatif et la personnalisation aident les marques locales vietnamiennes à gagner du temps, à réduire leurs coûts et à accélérer leur entrée sur le marché.

M. Viet a également souligné que la technologie n’est plus l’avantage des grandes entreprises mais un outil égal pour toutes les marques, si elles ont une identité, pour atteindre les consommateurs mondiaux.

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TRUONG LINH

Source : https://tuoitre.vn/tour-mua-sam-thoi-trang-viet-nam-hut-khach-quoc-te-202505110749501.htm