Le « Vietnam fashion shopping tour » attire des visiteurs internationaux

thời trang Việt - Ảnh 1. — Un groupe de touristes singapouriens faisant du shopping dans la rue Nguyen Trai (District 1), tenant des produits de mode vietnamiens - Photo : TRUONG LINH

Avec l'avantage d'un design unique, d'un prix raisonnable et d'une variété de modèles, la mode nationale est devenue un point culminant culturel attrayant dans le voyage de découverte du Vietnam de nombreux touristes.

Les touristes aiment la mode vietnamienne car elle est unique et abordable.

Claire Lim - 24 ans, une touriste de Singapour - a passé deux jours à se rendre à Ho Chi Minh-Ville juste pour faire du shopping dans les célèbres rues de la mode de Ho Chi Minh-Ville telles que Nguyen Trai, Ly Tu Trong, Tran Quang Dieu...

Claire Lim a déclaré qu'elle avait découvert par hasard des marques de mode vietnamiennes via les réseaux sociaux et a déclaré qu'elle avait « dépensé presque tout son budget » lors de ce voyage en shopping.

« Les produits de mode vietnamiens sont non seulement tendance et variés, mais la plupart des commerçants s'efforcent également de créer des vêtements durables, polyvalents et de bonne qualité. C'est pourquoi je choisis de faire mes achats ici », explique Mme Lim.

Non seulement les designs, mais aussi les prix des magasins de vêtements au Vietnam sont très appréciés par de nombreux touristes pour leur diversité, répondant à de nombreux segments de clientèle.

Partageant son expérience, Mme Nhu Luong (26 ans), une touriste vietnamienne de Norvège, a déclaré qu'elle aimait les produits de mode du Vietnam parce que les prix sont très bons par rapport à la qualité. Comparé à de nombreux pays qu’elle a visités, elle estime qu’à prix égal, les produits de mode achetés au Vietnam sont de bien meilleure qualité.

« Il y a beaucoup de produits ici que je ne trouve pas en Norvège ou ailleurs. Cela rend mon style encore plus unique, et j'aime beaucoup faire du shopping au Vietnam », a déclaré Nhu Luong.

De nombreux touristes internationaux ont déclaré avoir été impressionnés par la mode vietnamienne récemment en raison de sa rapidité d'adaptation aux tendances mondiales.

Cette tendance est clairement démontrée par l’augmentation des recherches, des partages et des discussions sur les marques vietnamiennes sur les réseaux sociaux internationaux.

Sur les plateformes de médias sociaux, notamment TikTok et Instagram, on trouve de plus en plus de vidéos taguées #VietnamLocalBrand, #VietnamFashionTour ou #VietnamShoppingHaul avec des centaines de milliers de vues.

Les jeunes touristes des pays asiatiques comme la Corée, la Thaïlande et les touristes européens visitent les magasins de mode vietnamiens dans les vieux immeubles d'appartements et les magasins du centre de Ho Chi Minh-Ville, non seulement pour « voir les fleurs à cheval », mais aussi pour expérimenter et posséder de nouveaux modèles. Ces nouveaux modèles sont considérés comme aussi tendance que les grandes marques.

Mme Nguyen Thuy Linh Cat, fondatrice de la marque Catci, a déclaré que la marque est choisie par de nombreux clients internationaux lorsqu'ils viennent au Vietnam grâce à son design minimaliste, sa facilité de coordination, ses prix abordables et surtout sa durabilité et son utilisation à long terme.

« Les jeunes d'aujourd'hui veulent se démarquer et façonner leur style personnel, ce que les marques de masse ne peuvent pas résoudre. C'est un formidable potentiel pour les marques de mode vietnamiennes, car elles peuvent mettre en avant leur créativité, capter les tendances, proposer des prix abordables et une qualité qui n'est pas inférieure à celle des marques internationales », a déclaré Mme Cat.

Transformer la fièvre en élan

Non seulement elles connaissent du succès sur le marché vietnamien, mais certaines marques vietnamiennes ont également l’ambition d’exporter leurs noms sur le marché international.

Le fondateur de la marque LSoul, Nguyen Trong Lam, a déclaré que la marque s'étendait à Bangkok, en Thaïlande et à Shanghai, en Chine - un marché de la mode très compétitif en créant des collections mensuelles, en ajustant légèrement les designs pour répondre aux goûts locaux.

« Nous ne partons pas de zéro, nous devons simplement localiser suffisamment pour que les consommateurs étrangers se sentent familiers mais reconnaissent toujours la différence des marques vietnamiennes », a déclaré un représentant de la marque.

M. Lam a également souligné qu'avec les goûts en constante évolution, construire une identité et se concentrer sur un groupe de clients spécifique est le moyen de créer une impression dans le cœur des clients. Ainsi, au lieu de fabriquer en Chine, de nombreuses marques choisissent des usines 100 % vietnamiennes pour maintenir l'identité vietnamienne et la « couleur unique » dans le parcours d'internationalisation.

S'adressant à Tuoi Tre , M. Pham Van Viet, vice-président de l'Association du textile, de la broderie et du tricot de Ho Chi Minh-Ville, a déclaré que le nombre croissant de touristes achetant des produits de mode locaux est un grand avantage du marché vietnamien.

Selon lui, les produits vietnamiens présentent des avantages, dans lesquels la jeune génération, avec le soutien de la technologie, maîtrise progressivement la chaîne d'approvisionnement et la conception de ses produits de mode.

« La qualité de la production nationale est actuellement très bonne grâce à une main-d'œuvre expérimentée, créative et travailleuse. Parallèlement, le coût des produits nationaux n'est actuellement que d'environ 45 % par rapport à celui de produits similaires sur les marchés développés. Il ne s'agit pas de produits bon marché, mais d'un prix raisonnable offrant une valeur supérieure aux attentes », a déclaré M. Viet.

Le représentant de l'Association du textile, de la broderie et du tricot de Ho Chi Minh-Ville a également noté que les jeunes marques aux premiers stades de l'intégration peuvent profiter du modèle « moins mais mieux », qui signifie une petite production, un lancement rapide, se concentrer sur les marchés de niche, éviter les stocks tout en maintenant la flexibilité et la créativité.

Le hashtag #VietnamFashionTour devient progressivement une tendance

De nombreux jeunes touristes de Singapour, de Corée et de Thaïlande créent proactivement des programmes pour explorer les magasins de mode nationaux lorsqu'ils voyagent au Vietnam.

Les vlogs et les courtes vidéos sur le thème du « fashion tour » sont de plus en plus populaires grâce à leurs designs variés, leurs prix raisonnables et leur adéquation à de nombreux publics. Les expériences personnelles des touristes internationaux deviennent du contenu viral, transformant #VietnamFashionTour en un « mot-clé » pour une nouvelle tendance du tourisme de consommation, où la mode vietnamienne est la destination.

L’internationalisation du marché intérieur est une course de longue haleine.

Selon les experts, la mode vietnamienne n’est qu’à la ligne de départ du voyage vers la mondialisation. La plupart des marques fonctionnent encore à petite échelle, sans ressources suffisantes pour approcher le modèle OBM (Original Brand Manufacturer).

Les matières premières nationales sont encore limitées, faute d’industries de soutien synchrones, tandis que la concurrence internationale est de plus en plus féroce.

M. Pham Van Viet estime que le Vietnam dispose de nombreux avantages en matière de ressources humaines. L'agilité dans la stratégie d'approche du marché aide de nombreuses jeunes marques à progresser par leur propre voie, en produisant peu, en se lançant rapidement, en choisissant des marchés de niche et en tirant parti plus efficacement du commerce électronique transfrontalier.

De plus, la technologie de conception 3D, l'intelligence artificielle dans le prototypage, le soutien créatif et la personnalisation aident les marques locales vietnamiennes à gagner du temps, à réduire leurs coûts et à accélérer leur entrée sur le marché.

M. Viet a également souligné que la technologie n’est plus l’avantage des grandes entreprises mais un outil égal pour toutes les marques, si elles ont une identité, pour atteindre les consommateurs mondiaux.

TRUONG LINH

Source : https://tuoitre.vn/tour-mua-sam-thoi-trang-viet-nam-hut-khach-quoc-te-202505110749501.htm