Connaissances populaires sur le ginseng Ngoc Linh et nécessité d'une communication de marque sur le ginseng Ngoc Linh

Origine et valeurs culturelles

Le 6e festival du ginseng Ngoc Linh en 2024 se tiendra dans le district de Nam Tra My. Photo : QT

Les connaissances populaires sur le ginseng Ngoc Linh proviennent de la longue expérience du peuple Xo Dang de Nam Tra My. Depuis l’Antiquité, les gens ont découvert et utilisé le ginseng comme panacée pour guérir les maladies, améliorer la santé et augmenter la résistance dans les conditions difficiles des montagnes et des forêts. Les anciens du village considèrent le ginseng Ngoc Linh comme un « trésor » offert par la nature, utilisé uniquement dans des cas particuliers comme le traitement de maladies graves, de morsures de serpent ou pour augmenter la force lors d'une sortie en forêt. Ce savoir a été transmis oralement à travers de nombreuses générations, étroitement lié au mode de vie en harmonie avec la nature et à l' agriculture sur brûlis du peuple Xo Dang.

Le ginseng Ngoc Linh n’est pas seulement une plante médicinale, mais a également une signification spirituelle et culturelle. Le peuple Xo Dang le considère comme un symbole du lien entre les humains et la nature, avec des histoires légendaires telles que « tenir de l'absinthe pour trouver du bois d'agar ». La récolte, la culture et la transformation du ginseng sont réalisées selon des méthodes traditionnelles, basées sur une observation minutieuse de l’environnement, du sol et des conditions écologiques. Par exemple, le ginseng n’est cultivé que sous la canopée des forêts primaires, où le sol est meuble, riche en humus et présente une humidité élevée, ce qui démontre la profonde compréhension de l’écosystème par les peuples autochtones.

Méthode traditionnelle d'utilisation

Selon les connaissances populaires, le ginseng Ngoc Linh est utilisé sous de nombreuses formes telles que la succion directe, le trempage dans le vin, l'infusion de thé, la combinaison avec du miel...

Le ginseng Ngoc Linh est cultivé dans la région montagneuse de Ngoc Linh et pousse bien. Photo : BM

Ces utilisations ne sont pas seulement basées sur l’expérience pratique, mais démontrent également la sophistication de la protection des propriétés médicinales du ginseng, en évitant les abus pour assurer une efficacité optimale. Le peuple Xo Dang a également des principes stricts en matière d’exploitation, comme celui de ne pas couper tous les arbres d’une zone pour protéger les ressources naturelles.

Patrimoine culturel immatériel

Le 14 mai 2025, le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme a reconnu les connaissances populaires d'exploitation, de culture et de transformation du ginseng Ngoc Linh à Nam Tra My comme patrimoine culturel immatériel national.

Cette décision non seulement honore la valeur culturelle des connaissances autochtones, mais souligne également l’importance de préserver et de promouvoir ce patrimoine dans le contexte de la modernisation.

Les connaissances populaires sur le ginseng Ngoc Linh témoignent de l’attachement de la communauté Xo Dang aux montagnes et aux forêts, et constituent également une ressource pour le développement économique durable, la réduction de la pauvreté et la protection de l’environnement écologique.

La nécessité de promouvoir la communication de la marque Ngoc Linh ginseng Quang Nam

Bien que le ginseng Ngoc Linh soit considéré comme un « trésor national » avec une valeur médicinale exceptionnelle (contenant 52 composés de saponine, dont 26 sont des composés uniques que l'on ne trouve pas dans d'autres types de ginseng), la marque de ginseng Ngoc Linh Quang Nam n'a pas encore atteint une stature proportionnelle sur les marchés nationaux et internationaux. L’élaboration d’une stratégie de communication systématique et à long terme est un facteur essentiel pour renforcer la reconnaissance, protéger la marque et promouvoir la valeur économique du ginseng Ngoc Linh.

Améliorer la notoriété de la marque et la confiance des consommateurs

Actuellement, le marché du ginseng Ngoc Linh est confronté au problème des produits contrefaits, tels que le ginseng chinois ou le ginseng sauvage mélangé au ginseng Ngoc Linh. Selon l'expert en communication Pham Song Thu, les petites et moyennes entreprises de Quang Nam, bien que créant des produits de qualité à partir du ginseng Ngoc Linh, sont souvent dépassées par les grandes marques en raison d'un manque de stratégie de communication systématique. Construire une marque forte, avec un logo officiel et une indication géographique protégée « Ngoc Linh », est nécessaire pour créer la confiance des consommateurs dans l’origine et la qualité.

Quang Nam déploiera de manière synchrone de nombreux domaines pour la recherche et le développement de produits dans les domaines des matières premières du ginseng Ngoc Linh. Photo : PHAN VINH

Une communication efficace aidera à positionner le ginseng Ngoc Linh comme un produit « trésor national », en mettant l'accent sur des valeurs uniques telles que :

- Propriétés médicinales exceptionnelles : Soutient le traitement du cancer, renforce l'immunité, lutte contre le vieillissement, réduit le stress et améliore la physiologie.

- Origine indigène : associée aux connaissances populaires et à la culture Xo Dang, créant une histoire de marque attrayante.

- Qualité standardisée : Fabriqué selon les normes GACP-OMS, assurant la traçabilité.

Promouvoir la consommation et élargir le marché
Actuellement, le ginseng Ngoc Linh est principalement consommé au niveau national, avec des produits tels que des racines fraîches, du thé, du vin, du miel trempé et des aliments fonctionnels. Cependant, le potentiel d’exportation du ginseng Ngoc Linh est énorme, en particulier sur des marchés comme le Japon, la Corée, l’Allemagne et les États-Unis, où la demande d’herbes médicinales naturelles augmente. Selon le projet de développement d'un centre industriel de plantes médicinales à Quang Nam, l'objectif d'ici 2045 est d'exporter des produits à base de ginseng Ngoc Linh vers 10 marchés internationaux.

Les artisans de Xe Dang recréent le rituel de culte du ginseng Ngoc Linh, ouvrant le 6e festival du ginseng Ngoc Linh (août 2024). Photo : Alang Nguoc

Pour y parvenir, les médias doivent :

• Promotion par le tourisme : Transformez chaque touriste international en « ambassadeur de la marque » en présentant le ginseng de Ngoc Linh à travers des visites des zones de culture du ginseng, comme à Nam Tra My.
  
• Utilisation des plateformes de commerce électronique : le district de Nam Tra My a investi plus de 90 millions de VND pour créer une plateforme de commerce électronique spécialisée dans la promotion du ginseng Ngoc Linh, en s'associant à des plateformes réputées pour lutter contre les produits contrefaits et atteindre les clients mondiaux.
  
• Organisation de séminaires et d'événements : Les séminaires scientifiques, les foires et les festivals du ginseng Ngoc Linh (comme le 6e festival du ginseng Ngoc Linh en 2024) sont des opportunités de promouvoir les marques et de connecter les entreprises au marché.
  

Protéger et promouvoir la valeur des savoirs populaires

La communication ne se limite pas à la promotion des produits, mais doit également honorer les connaissances populaires du peuple Xo Dang, sensibilisant ainsi à la préservation de la culture indigène.

Les campagnes médiatiques peuvent raconter l'histoire du voyage du ginseng Ngoc Linh, du « médicament caché » de l'ancien du village au « trésor national » mondialement reconnu, pour le différencier des autres types de ginseng. Dans le même temps, la communication doit mettre l’accent sur le rôle des populations autochtones dans la chaîne de valeur, en veillant à ce qu’elles en bénéficient équitablement (elles reçoivent actuellement moins de 20 % de la valeur de la chaîne de production).

Concurrence et défis

Le ginseng Ngoc Linh est en concurrence avec d’autres types de ginseng, comme le ginseng coréen, le ginseng américain ou encore le ginseng domestique Lai Chau. Une marque vietnamienne unifiée de ginseng, dont le ginseng Ngoc Linh est le produit principal, contribuera à éviter la fragmentation et à accroître la compétitivité sur le marché international. En outre, des problèmes tels que le manque de mécanismes politiques de soutien, une infrastructure logistique incomplète et des ressources d’investissement limitées nécessitent également que les stratégies de communication soient liées à l’appel à l’investissement et à la coopération internationale.

Les gens prennent soin des plants de ginseng Ngoc Linh. Photo : PV

Le rôle du gouvernement et des entreprises

La province de Quang Nam a publié la résolution n° 40 (11/2024) sur la gestion, la conservation et le développement du ginseng Ngoc Linh jusqu'en 2035, avec des objectifs tels que l'octroi de codes de zone de culture, le respect des normes GACP-OMS et la construction d'un centre industriel des plantes médicinales. Cependant, pour y parvenir, une coordination entre le gouvernement, les entreprises et les scientifiques est nécessaire pour élaborer une stratégie de communication. Des entreprises telles que Triet Minh Company, Sam Sam Company Limited et Vinapanax Vietnam Ginseng Joint Stock Company s'efforcent de traiter et de promouvoir en profondeur leurs produits, mais ont besoin de soutien en termes de capital, de technologie et de canaux de distribution.

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Les connaissances populaires sur le ginseng Ngoc Linh de Quang Nam sont un trésor précieux, ayant non seulement une valeur médicinale mais étant également un héritage culturel du peuple Xo Dang, contribuant à façonner l'identité du « trésor national » du Vietnam. Cependant, pour que le ginseng Ngoc Linh devienne véritablement une marque internationale, une communication appropriée est le facteur clé. De la sensibilisation à la protection de la marque contre les produits contrefaits, en passant par l'expansion du marché et le respect des valeurs culturelles autochtones, les médias seront le pont qui permettra de faire connaître le ginseng Ngoc Linh du sommet de la montagne Ngoc Linh au monde entier. Ce voyage nécessite la coopération du gouvernement, des entreprises et de la communauté, afin que le ginseng Ngoc Linh ne soit pas seulement la fierté de Quang Nam mais aussi un symbole du Vietnam sur la carte médicinale mondiale.

Source : https://baoquangnam.vn/tri-thuc-dan-gian-ve-sam-ngoc-linh-va-su-can-thiet-ve-truyen-thong-thuong-hieu-sam-ngoc-linh-3154806.html