Pourquoi les iPads sont-ils toujours moins chers que les iPhones ?

L'iPhone est un produit adapté à la plupart des utilisateurs. Photo : SCMP .

L'iPad 11 de base est disponible à partir de 349 dollars , tandis que le smartphone le moins cher d'Apple actuellement, l'iPhone 17e, est proposé à partir de 599 dollars aux États-Unis. Au Vietnam, ces deux appareils coûtent respectivement 10 millions et 18 millions de dongs.

La stratégie tarifaire d'Apple pour ses produits n'est pas le fruit du hasard.

L'iPhone est un appareil indispensable pour des centaines de millions de personnes. C'est le téléphone qu'ils utilisent pour envoyer des SMS, effectuer des opérations bancaires en ligne, prendre des photos, travailler et se divertir en déplacement. En 2025, Apple a vendu 251,7 millions d'iPhones, générant un chiffre d'affaires de 209,6 milliards de dollars , soit un prix de vente moyen de 833 dollars par appareil, une augmentation significative par rapport aux 669 dollars de 2020. Les utilisateurs sont prêts à payer plus cher pour des iPhones, et Apple en profite pleinement.

À l'inverse, l'iPad ne bénéficie pas de cet avantage. Bien qu'il puisse faire presque tout ce que fait l'iPhone, la tablette n'est pas un appareil indispensable. En 2025, Apple a vendu 59 millions d'iPad, générant 28 milliards de dollars de chiffre d'affaires, soit un prix moyen inférieur à 480 dollars l'unité. Face à une demande plus faible, le potentiel d'augmentation des prix est limité.

L'espace interne d'un téléphone est bien plus réduit que celui d'une tablette, un facteur déterminant de son coût. Apple doit intégrer un processeur haute vitesse, un module caméra, une batterie de grande capacité, un modem cellulaire et une antenne dans un boîtier fin. Chaque composant doit être miniaturisé et optimisé pour tenir dans cet espace restreint. Le coût des matériaux (nomenclature) de l'iPhone 13 Pro en 2021 est estimé à environ 570 dollars .

L'iPad Pro est équipé de la puce M5, équivalente à celle du MacBook, et d'un double écran OLED, mais ne possède qu'un seul appareil photo et offre des options de connectivité cellulaire. Le coût estimé des composants (BOM) de l'iPad Pro 12,9 pouces en 2021 est de 510 $ , inférieur à celui de l'iPhone Pro malgré son écran beaucoup plus grand. Les iPad grand public, plus abordables, sont encore moins chers, car ils utilisent toujours des écrans LCD au lieu d'OLED.

La politique tarifaire reflète également la stratégie d'Apple. L'entreprise n'a pas augmenté le prix de départ des iPhones depuis des années, mais a discrètement relevé le prix de vente moyen en proposant des versions Pro plus onéreuses. Les facilités de paiement offertes par les opérateurs contribuent également à rendre les prix plus abordables. À l'inverse, l'iPad ne dispose pas d'un mécanisme similaire et ne peut donc pas appliquer cette stratégie.

Cela explique également la différence sur le segment haut de gamme. L'iPad Pro M5 de 11 pouces est proposé à partir de 999 $ , soit le même prix que l'iPhone Air. Dans ce segment, l'écart de prix entre les deux gammes est quasiment imperceptible. En revanche, sur le segment d'entrée de gamme, l'iPad reste nettement moins cher que l'iPhone, un choix délibéré d'Apple.