Le Vietnam surpasse officiellement la Thaïlande dans la course pour attirer les touristes chinois.

Le Vietnam est en train de devenir la première destination des touristes chinois, dépassant la Thaïlande, qui a dominé le marché régional pendant de nombreuses années.

Des touristes chinois s'amusent à Hô Chi Minh-Ville en octobre 2024. Photo : Linh Huynh.

En juillet, Hu Jia, 33 ans, et sa famille ont renoncé à la Thaïlande, pourtant à quelques heures de vol de sa ville natale du Sichuan, en Chine. Ils ont préféré passer deux semaines à explorer le Vietnam, prenant un bus de nuit d'Hanoi à Da Nang, pour un budget de près de 3 000 dollars.

« Le Vietnam possède un charme naturel et sauvage unique. Si j'en ai l'occasion, je reviendrai sans hésiter », a confié une touriste au Bangkok Post .

La famille de Hu fait partie d'une vague de plus de 3,5 millions de visiteurs chinois qui se sont rendus au Vietnam depuis le début de l'année, contribuant ainsi à ce que le tourisme vietnamien surpasse celui de la Thaïlande et devienne la première destination de la région dans la course pour attirer les visiteurs du continent.

Parallèlement, les inquiétudes concernant les centres d'escroquerie et l'enlèvement de l'acteur chinois Wang Jing en janvier ont entraîné une baisse d'environ 35 % du nombre de touristes continentaux se rendant en Thaïlande.

Selon China Trading Desk, une entité qui suit les tendances de voyage et les dépenses par carte de crédit des touristes chinois, ce changement pourrait coûter à la Thaïlande environ 3,5 milliards de dollars de revenus, qui profitent actuellement au Vietnam et aux pays voisins.

C’est le signe d’un changement de comportement chez une nouvelle génération de voyageurs chinois : jeunes, indépendants et privilégiant les expériences authentiques aux circuits touristiques traditionnels à petit budget.

« Pour ce groupe de clients, le Vietnam offre quelque chose de nouveau et de plus authentique », a déclaré M. Subramania Bhatt, directeur du bureau des affaires chinoises.

Des touristes vietnamiens vêtus de costumes traditionnels thaïlandais prennent des photos au temple Wat Arun à Bangkok, en 2023. Photo : Reuters.

boom touristique au Vietnam

Au cours des huit premiers mois de l'année, le Vietnam a enregistré près de 14 millions d'arrivées internationales, dont une hausse de 44 % du nombre de visiteurs chinois par rapport à la même période l'an dernier. La Malaisie a également bénéficié d'une augmentation de 35 % du nombre de visiteurs en provenance de Chine continentale, grâce à l'exemption de visa et à la dépréciation du ringgit par rapport au dollar américain.

Pour attirer les touristes souhaitant prolonger leur séjour, Quang Ninh organise des festivals de parapente et de montgolfière ; à Da Nang , hôtels, restaurants et salons de massage arborent des enseignes en chinois. Les hôtels embauchent du personnel sinophone ou utilisent des applications de traduction.

Contrairement à la période précédant la Covid-19, où les voyages organisés à bas prix dominaient, plus de 40 % des touristes chinois qui partent à l'étranger pour la première fois sont désormais jeunes, très instruits et prêts à dépenser davantage pour des expériences locales.

« Ils ne veulent pas être entassés dans une voiture, emmenés dans un hôtel, un magasin rempli de produits chinois, puis abandonnés. Ils sont prêts à payer plus cher », a déclaré M. Bhatt.

Phuong My Chi a accueilli la chanteuse Kha Lau (Chine) à Ho Chi Minh Ville le 15 juillet. Photo : Phuong My Chi.

L'agence Hava Travel à Da Nang et Nha Trang est passée des circuits à bas prix aux circuits haut de gamme, accueillant 2 000 clients rien qu'en août, soit une augmentation de 20 % par rapport au début de l'année.

« Les clients chinois sont désormais prêts à payer plus cher pour un service de qualité », a déclaré Nguyen Ngoc Thien, directeur général adjoint de Hava.

À l'hôtel Mercure Nha Trang Beach, appartenant au groupe Accor, près de la moitié des chambres sont régulièrement occupées par une clientèle chinoise. Les restaurants de fruits de mer haut de gamme situés près du casino de Da Nang accueillent également de nombreux Chinois fortunés venus jouer au golf, dîner et dépenser des centaines de dollars par repas.

En conséquence, les recettes du commerce de détail touristique au Vietnam ont augmenté de 51 % par rapport à la même période l'an dernier. BMI prévoit que le Vietnam accueillera un nombre record de 22,6 millions de visiteurs cette année, dépassant largement les 18 millions enregistrés en 2019.

La Thaïlande en difficulté

Contrairement au Vietnam, la situation touristique en Thaïlande est morose. Au cours des huit premiers mois de l'année, le nombre de billets aller simple en provenance de Chine vers la Thaïlande a diminué de plus de 11 %, pour atteindre 5,1 millions. Bien que la Chine demeure le principal marché, la baisse du nombre de visiteurs chinois a entraîné une diminution de 7 % du nombre total de visiteurs internationaux en Thaïlande, malgré une forte croissance en provenance d'Europe et des États-Unis.

Le centre de recherche Kasikorn prévoit une baisse de 4,5 % des revenus hôteliers thaïlandais en 2025, avec une diminution proportionnelle du taux d'occupation des chambres.

L’affaire de l’acteur chinois Wang Jing, attiré en Thaïlande puis emmené au Myanmar par un réseau d’escrocs en ligne, continue de hanter les touristes.

« Les touristes chinois qui n'ont jamais mis les pieds en Thaïlande ont encore peur. Nous avons encore beaucoup de lacunes dans la communication concernant nos efforts pour lutter contre les arnaques et renforcer la sécurité », a admis M. Thienprasit Chaiyapatranun, président de l'Association des hôtels thaïlandais.

Des touristes visitent le temple Wat Arun, la rue piétonne de Pattaya et assistent au festival des singes en Thaïlande. Photo : Reuters, Bangkok Post.

Outre les problèmes de sécurité, la Thaïlande perd également son avantage concurrentiel en termes de prix. Les touristes chinois se sont plaints sur les réseaux sociaux de la hausse des prix des chambres, de la nourriture et des taxis après la pandémie.

Cependant, le secteur touristique thaïlandais espère encore que la prochaine haute saison apportera un certain soulagement.

« Bangkok reste la destination la plus visitée d'Asie sur Agoda. Nous avons besoin d'un retour rapide des touristes chinois pour relancer le secteur », a déclaré Damien Pfirsch, directeur commercial d'Agoda.

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Source : https://baohatinh.vn/viet-nam-chinh-thuc-vuot-thai-lan-trong-cuoc-dua-hut-khach-trung-quoc-post295754.html