(CLO) Le matin du 20 mars, la cérémonie d'annonce du système d'indice de mesure d'audience VTV - VTVratings a eu lieu à Quy Nhon, Binh Dinh, dans le cadre du 42e Festival national de la télévision.
Étaient présents à la cérémonie d'annonce M. Le Quoc Minh, membre du Comité central du Parti communiste vietnamien, chef adjoint du Département central de la propagande et de la mobilisation des masses, rédacteur en chef du journal Nhan Dan, président de l'Association des journalistes vietnamiens ; des dirigeants du Département central de la propagande et de la mobilisation des masses, de la Télévision vietnamienne, des dirigeants de la province de Binh Dinh et des professionnels de la télévision, ainsi que des délégués participant au 42e Festival national de la télévision venus de tout le pays.
Avec le développement d'Internet et des plateformes de télévision numérique, les habitudes et les modes de visionnage des téléspectateurs ont considérablement évolué. Une question cruciale se pose alors : comment mesurer précisément le comportement des téléspectateurs ? Comment élaborer des stratégies de contenu efficaces qui répondent aux besoins de notre public ? VTVratings a été créé pour répondre à ces questions.
Des délégués assistent à la cérémonie d'annonce du système d'indice de mesure d'audience de VTV (VTVratings). Photo : VTV
VTVratings est un ensemble de mesures d'audience télévisuelle réalisées sur plusieurs plateformes, à partir de données multi-sources relatives aux comportements de visionnage des téléspectateurs sur les chaînes et plateformes de VTV. Grâce à l'application des technologies du Big Data et de la science des données dans ses méthodes de mesure, VTVratings constitue une étape essentielle pour permettre à la Télévision vietnamienne de rester en phase avec les tendances médiatiques actuelles.
Les méthodes de mesure basées sur des échantillons de recherche sont courantes depuis de nombreuses années, mais présentent désormais certaines limites : les données sont lentes à se mettre à jour et ne reflètent pas pleinement les habitudes de visionnage des publics actuels. Actuellement, VTVratings, grâce à ses données multi-sources et ses mises à jour en temps réel, offre une précision, une transparence et une exhaustivité élevées.
VTVratings est non seulement stratégique pour VTV, mais devrait également apporter une valeur ajoutée significative aux chaînes de télévision locales. Cet ensemble d'indicateurs précis et actualisés permet d'évaluer l'attrait de chaque programme, offrant ainsi une base fiable pour les décisions importantes.
Dans un marché des médias de plus en plus concurrentiel, les données de mesure d'audience sont devenues essentielles pour aider les agences et les marques à élaborer des stratégies efficaces. La mise à disposition de l'indice VTVratings par la Télévision vietnamienne constituera une source de données fiable supplémentaire, contribuant directement à la planification et à l'évaluation de l'efficacité des campagnes publicitaires.
VTVratings offre une base solide, ouvrant de nouvelles perspectives en matière de personnalisation des contenus, d'optimisation publicitaire et de prévision des tendances médiatiques. À l'avenir, le système continuera d'évoluer grâce à l'intelligence artificielle, à des données avancées et à une analyse approfondie, permettant ainsi à la Télévision vietnamienne de consolider sa position dans le secteur des médias numériques.
Les délégués ont officiellement appuyé sur le bouton pour lancer VTVratings, le système de mesure d'audience de VTV. Photo : VTV
VTVratings est le fruit d'une étroite collaboration entre les services de la Télévision vietnamienne et ses partenaires, avec pour objectif de fournir au public des données de manière ouverte, transparente, précise et entièrement gratuite. Il ne s'agit pas simplement d'une histoire de données, mais aussi d'une histoire d'innovation, d'adaptation et de développement… de l'ensemble de l'écosystème télévisuel moderne.
VTVratings est un système qui mesure l'audience des programmes VTV diffusés à la télévision et sur les plateformes numériques. Les données sont collectées auprès de diverses sources, notamment les téléviseurs traditionnels, les Smart TV, les plateformes OTT et les appareils connectés à Internet. Ainsi, VTVratings reflète fidèlement les habitudes de visionnage de son public.
M. Nguyen Thanh Lam, directeur général de la Télévision vietnamienne (VTV), a déclaré que le numérique a toujours été et demeure une priorité absolue, les utilisateurs ne se contentant plus de regarder la télévision et les actualités, mais y effectuant également de nombreuses autres activités. Dans cette optique, VTV a développé la plateforme VTVgo avec le soutien du Département de la radiodiffusion, de la télévision et de l'information électronique. Après une phase de déploiement, VTVgo est désormais disponible sur les téléviseurs connectés.
« Grâce à sa large audience, VTVgo a enregistré plus de 50 millions de téléchargements à ce jour, avec plus de 100 000 nouveaux téléchargements chaque semaine et environ 9 à 10 millions d'utilisateurs mensuels. Près d'un million d'entre eux y accèdent via des téléviseurs connectés. Cela génère une quantité considérable de données, et il serait illogique de disposer de ces données sans pouvoir les traiter et les analyser, en se basant uniquement sur les méthodes de mesure traditionnelles. Avec le système VTVratings, toutes les données sont analysées statistiquement de manière claire et fiable, avec une précision scientifique et une grande rigueur. VTVratings répond aux exigences d'échantillonnage et de prédiction des données, garantissant ainsi que toutes les informations sont correctes, complètes, fiables et mises à jour en temps réel », a expliqué M. Nguyen Thanh Lam.
Auparavant, une méthode de mesure courante reposait sur des panels : un groupe de foyers représentatifs sélectionnés aléatoirement et équipés d’un People Meter. Cet appareil recueillait des données sur les habitudes de visionnage de la télévision d’un échantillon de téléspectateurs, puis calculait une estimation de l’audience globale. Cette méthode présentait l’inconvénient d’une mise à jour lente des données, qui ne reflétaient pas instantanément les habitudes de visionnage en temps réel.
Pour pallier cette limitation, VTVratings exploite le Big Data provenant de multiples sources, notamment les téléviseurs connectés, les plateformes OTT, les systèmes de télévision numérique et les signaux de transmission des appareils des utilisateurs. Ce système collecte les données en temps réel, les traite grâce à l'intelligence artificielle et effectue une analyse approfondie.
Source : https://www.congluan.vn/vtvratings-he-thong-cac-chi-so-do-luong-khan-gia-cong-khai--minh-bach--chinh-xac-post339310.html
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