(CLO) Le matin du 20 mars, la cérémonie d'annonce du système d'indice de mesure d'audience de VTV - VTVratings a eu lieu à Quy Nhon, Binh Dinh dans le cadre du 42e Festival national de la télévision.
Étaient présents à la cérémonie d'annonce : M. Le Quoc Minh, membre du Comité central du Parti, chef adjoint de la Commission centrale de propagande et de mobilisation de masse, rédacteur en chef du journal Nhan Dan, président de l'Association des journalistes du Vietnam , dirigeants de la Commission centrale de propagande et de mobilisation de masse, de la télévision du Vietnam, dirigeants de la province de Binh Dinh et travailleurs de la télévision, délégués participant au 42e Festival national de la télévision.
Avec le développement d'Internet et des plateformes de télévision numérique, les habitudes et les méthodes de visionnage de la télévision ont profondément évolué. Cela soulève une question urgente : comment mesurer précisément le comportement télévisuel ? Comment élaborer une stratégie de contenu efficace et adaptée aux besoins du public ? VTVratings est né, apportant la réponse à ces questions.
Les délégués présents à la cérémonie d'annonce du système de mesure d'audience VTV – VTVratings. Photo : VTV
VTVratings est un ensemble d'indicateurs qui mesurent l'audience télévisuelle sur plusieurs plateformes, en utilisant des données multi-sources sur le comportement des téléspectateurs des chaînes et plateformes de VTV. Grâce à cette méthode de mesure utilisant le Big Data et la science des données, VTVratings représente une avancée incontournable pour aider la télévision vietnamienne à s'adapter aux tendances médiatiques modernes.
La méthode de mesure utilisant des échantillons de recherche est largement utilisée depuis de nombreuses années, mais elle a aujourd'hui révélé certaines limites : la mise à jour des données est lente et ne reflète pas pleinement les habitudes de visionnage du public actuel. Actuellement, VTVratings, grâce à ses données multi-sources et ses mises à jour en temps réel, offre une précision, une transparence et une exhaustivité élevées.
VTV est non seulement stratégique, mais son classement devrait également apporter une valeur ajoutée considérable aux chaînes de télévision locales. Cet indice précis et actualisé permet d'évaluer l'attractivité de chaque programme, constituant ainsi une base fiable pour la prise de décisions importantes.
Dans un marché des médias de plus en plus concurrentiel, les données de mesure d'audience sont devenues un facteur clé pour aider les agences et les marques à planifier des stratégies efficaces. La mise à disposition des indices VTVratings par Vietnam Television constituera une source supplémentaire de données fiables, directement utiles à la planification et à l'évaluation de l'efficacité médiatique des campagnes publicitaires.
VTVratings pose des bases solides et ouvre de nouvelles perspectives en matière de personnalisation des contenus, d'optimisation publicitaire et de prédiction des tendances médias. À l'avenir, le système continuera de se développer grâce à l'IA, à des données avancées et à des analyses approfondies, permettant à Vietnam Television de consolider sa position dans le secteur des médias numériques.
Les délégués ont appuyé sur le bouton pour lancer officiellement VTVratings, le système d'indice d'audience de VTV. Photo : VTV
VTVratings est le fruit d'une étroite collaboration entre les services de la Télévision vietnamienne et ses partenaires, avec pour objectif de fournir des données au public de manière ouverte, transparente, précise et entièrement gratuite. Il ne s'agit pas seulement d'une histoire de données, mais aussi d'une histoire d'innovation et d'adaptation au développement de tout l'écosystème télévisuel moderne.
VTVratings – Un système qui mesure le nombre de téléspectateurs regardant des contenus VTV à la télévision et sur les plateformes numériques. Les données sont collectées auprès de diverses sources, notamment les systèmes de télévision traditionnels, les téléviseurs intelligents, les plateformes OTT et les appareils connectés à Internet. Ainsi, VTVratings reflète fidèlement les habitudes télévisuelles du public.
M. Nguyen Thanh Lam, directeur général de la Télévision vietnamienne, a déclaré que l'espace numérique était et demeure l'espace le plus important : les utilisateurs regardent non seulement la télévision et les journaux, mais y effectuent également de nombreuses activités. Face à cette tendance, VTV a développé la plateforme VTVgo avec le soutien du Département de la Radio, de la Télévision et de l'Information Électronique. Après une période d'application, VTVgo est désormais disponible sur les téléviseurs intelligents.
Grâce à la couverture de VTVgo, la plateforme a enregistré jusqu'à présent plus de 50 millions de téléchargements, soit plus de 100 000 nouveaux téléchargements chaque semaine, et compte environ 9 à 10 millions d'utilisateurs mensuels. Près d'un million d'entre eux y accèdent via des téléviseurs connectés. Cela générera une quantité considérable de données ; il serait déraisonnable de disposer de données que nous ne pouvons ni traiter ni analyser, mais seulement suivre les méthodes de mesure traditionnelles. Grâce au système VTVratings, toutes les données sont analysées statistiquement, scientifiquement, de manière claire et fiable, détaillées et précises. VTVratings répond aux exigences en matière d'échantillons de données et de prévisions, et toutes les informations répondent aux critères de « correction », « suffisance », « propreté » et « viabilité » , a expliqué M. Nguyen Thanh Lam.
Auparavant, la méthode de mesure la plus répandue reposait sur un panel – un groupe représentatif de ménages sélectionnés aléatoirement et équipés d'appareils de mesure de l'audience. Cet appareil recueillait des données sur l'audience télévisuelle d'un échantillon de téléspectateurs, puis calculait l'audience totale. Cette méthode présentait l'inconvénient d'une mise à jour lente des données, qui ne reflétaient pas immédiatement les habitudes de visionnage du public en temps réel.
Pour surmonter cette limitation, VTVratings utilise le Big Data provenant de nombreuses sources, notamment les Smart TV, les plateformes OTT, les systèmes de télévision numérique et les signaux de transmission des terminaux. Ce système collecte les données en temps réel, les traite grâce à l'IA et les analyse en profondeur.
Source : https://www.congluan.vn/vtvratings-he-thong-cac-chi-so-do-luong-khan-gia-cong-khai--minh-bach--chinh-xac-post339310.html
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