Le roi chinois du mobile est en voie de disparition

Bird était autrefois la plus grande entreprise de téléphonie mobile en Chine. Photo : Yicai .

Fondée en 1992, Bird a débuté sur le marché des téléavertisseurs. Cinq ans plus tard, cette entreprise chinoise a vendu plus d'un million d'appareils, représentant 20 % des parts de marché dans ce pays d'un milliard d'habitants. Alors que les téléavertisseurs étaient remplacés par les téléphones portables, Bird a lancé son premier produit en 1999.

En peu de temps, l’entreprise a atteint son apogée. En 2003, ils vendaient plus de 10 millions d’appareils par an. Ce chiffre a permis à Bird de battre Motorola et Nokia, devenant ainsi la plus grande société de téléphonie en Chine.

Le modèle Bird S2000 avec un design rabattable et une forte réception du signal était la norme pour les entrepreneurs émergents dans les années 2000. Les modèles abordables et au design élégant destinés aux utilisatrices étaient également populaires dans ce pays d'un milliard d'habitants.

Modèle à bascule Bird S2000. Photo : QQ.

Le tournant s’est produit en 2007 avec la sortie de l’iPhone, inaugurant l’ère des smartphones. Bird est coincé entre continuer à fabriquer des téléphones contrefaits bon marché ou investir sérieusement dans les smartphones. Ils n’ont plus d’avantage concurrentiel lorsque leurs produits manquent de points forts, et l’avantage des prix bas disparaît également.

Dans les années 2010, Bird a commencé à abandonner la marque, passant à un ODM. Ils gagnent de la « petite monnaie » en fabriquant des smartphones qu’ils vendent aux pays émergents. Ne possédant pas de valeurs fondamentales, ce fabricant a progressivement disparu et a été éliminé du marché. D’ici 2022, leurs expéditions seront inférieures à 500 000.

En 2023, le chiffre d'affaires de Bird sera d'environ 500 millions de yuans, en baisse de 11 %. Ils ont subi une perte nette de 43 millions de yuans, car les investissements n'ont pas été rentables. Cela expose l’entreprise au risque d’être radiée de la cote. L’avenir de cette entreprise est aussi incertain que celui de Coolpad ou de Gionee, d’autres géants chinois de la téléphonie qui ont fait faillite en raison de la lenteur des changements.

De plus, l’entreprise entretient également une relation avec Transsion, le « roi africain des smartphones » d’origine chinoise. L'équipe fondatrice de l'entreprise faisait à l'origine partie de l'équipe de développement à l'étranger de Bird. Cependant, ils opèrent actuellement de manière indépendante, sans relations capitalistiques.

Source : https://znews.vn/vua-di-dong-trung-quoc-lui-tan-post1550802.html