Le roi chinois du mobile est en voie de disparition

Bird, l'entreprise de téléphonie mobile qui a battu Nokia et Motorola en Chine, risque d'être retirée de la bourse en raison de lourdes pertes.

Bird était autrefois la plus grande entreprise de téléphonie mobile en Chine. Photo : Yicai .

Fondée en 1992, Bird a débuté sur le marché des téléavertisseurs. Cinq ans plus tard, l'entreprise chinoise avait vendu plus d'un million d'appareils, capturant 20 % du marché dans ce pays d'un milliard d'habitants. Alors que les téléavertisseurs étaient remplacés par les téléphones portables, Bird a lancé son premier produit en 1999.

L'entreprise a atteint son apogée peu après. En 2003, elle vendait plus de 10 millions d'appareils par an, un chiffre qui a permis à Bird de dépasser Motorola et Nokia pour devenir le plus grand opérateur téléphonique de Chine.

Le modèle Bird S2000, doté d'un design rabattable et d'une forte réception du signal, était la norme pour les entrepreneurs émergents dans les années 2000. Les modèles abordables et au design élégant destinés aux utilisatrices étaient également populaires dans le pays d'un milliard d'habitants.

Modèle à bascule Bird's S2000. Photo : QQ.

Le tournant s'est produit en 2007, avec la sortie de l'iPhone, qui a marqué le début de l'ère des smartphones. Bird était tiraillé entre continuer à fabriquer des contrefaçons bon marché et investir massivement dans les smartphones. L'entreprise perdait son avantage concurrentiel, ses produits manquant de fonctionnalités et son avantage économique ayant disparu.

Dans les années 2010, Bird a commencé à abandonner sa marque et s'est tourné vers la conception originale (ODM). L'entreprise gagnait de l'argent en fabriquant des smartphones et en les vendant aux pays émergents. L'absence de valeurs fondamentales a entraîné le déclin progressif du fabricant, qui a été éliminé du marché. En 2022, moins de 500 000 appareils avaient été vendus.

En 2023, le chiffre d'affaires de Bird devrait s'élever à environ 500 millions de yuans, en baisse de 11 %. La perte nette s'élève à 43 millions de yuans, les investissements n'ayant pas porté leurs fruits. L'entreprise risque donc d'être radiée de la cote. Son avenir est aussi incertain que celui de Coolpad ou de Gionee, autres géants chinois de la téléphonie qui ont fait faillite faute d'avoir su s'adapter.

L'entreprise entretient également des liens avec Transsion, le « roi africain des smartphones » basé en Chine. Les fondateurs de l'entreprise faisaient partie de l'équipe de développement international de Bird, mais ils opèrent de manière indépendante et n'ont aucun lien financier avec elle.

Source : https://znews.vn/vua-di-dong-trung-quoc-lui-tan-post1550802.html