À l’ère de l’intégration profonde, les droits de propriété intellectuelle sont devenus un « bouclier » vital pour le développement des marques d’entreprise. Avant de créer une marque, les entreprises doivent protéger leur propriété intellectuelle. Cela aide les entreprises à développer progressivement leur marque et leur position sur le marché, tout en minimisant les risques de perte de leur marque et de leur marché.
Propriété intellectuelle : une « arme douce » pour conquérir le marché
Selon M. Tran Le Hong, directeur adjoint du Département de la propriété intellectuelle ( ministère des Sciences et de la Technologie ), les droits de propriété intellectuelle, en particulier les marques et les noms commerciaux, jouent un rôle de plus en plus important dans la stratégie de développement des marques d'entreprise.
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| M. Tran Le Hong - Directeur adjoint du Département de la propriété intellectuelle |
« La propriété intellectuelle ne crée pas seulement une base juridique, elle est également un outil permettant d’accroître la valeur et d’affirmer la position du produit sur les marchés nationaux et internationaux », a-t-il souligné.
Les statistiques de l’Office de la propriété intellectuelle montrent que le Vietnam compte actuellement près d’un million de marques enregistrées. Il s’agit d’une preuve évidente que les entreprises sont de plus en plus conscientes de l’utilisation des outils de propriété intellectuelle dans le cadre de la création et du développement des marques.
Non seulement elles se limitent à la protection nationale, mais de nombreuses entreprises vietnamiennes ont également enregistré de manière proactive des marques à l’étranger. Selon les données de l'Organisation mondiale de la propriété intellectuelle (OMPI), en 2022, le nombre de demandes d'enregistrement de marques provenant du Vietnam déposées auprès d'agences étrangères a atteint plus de 4 900 demandes, soit une augmentation de 1,6 fois par rapport à 2018. Parmi celles-ci, le marché américain représentait le plus grand nombre de demandes avec plus de 1 000 demandes, suivi de la Corée, du Japon, de l'Australie et de l'UE.
Cependant, le directeur adjoint Tran Le Hong a également souligné franchement que : Le nombre de demandes d'enregistrement international au Vietnam est encore trop modeste, principalement concentré dans les grandes entreprises telles que Vingroup , Acecook, Nutifood... Les petites et moyennes entreprises - la majorité - ne sont toujours pas vraiment intéressées ou sont encore confuses pour faire connaître leurs marques au monde.
« L'enregistrement de la propriété intellectuelle à l'étranger n'est pas aussi difficile qu'on le pense. Le plus gros problème réside dans la sensibilisation, car il s'agit d'un élément indispensable de la stratégie commerciale », a commenté M. Hong.
Leçons tirées des cas coûteux de perte de marque
L’un des exemples typiques des conséquences que peut avoir la négligence des entreprises à protéger leur propriété intellectuelle est l’histoire du riz ST25, le riz qui a remporté le titre de « meilleur au monde ». Bien que célèbre au Vietnam et à l'international, la marque « Ong Cua Rice » - représentant la variété de riz ST25 - a déjà été enregistrée pour être protégée par de nombreuses entités aux États-Unis.
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| Ingénieur Ho Quang Cua - « père » du riz ST25, le meilleur riz du monde |
En conséquence, même si l’entreprise privée Ho Quang Tri, qui a créé cette variété de riz, souhaite l’exporter officiellement, elle s’expose également au risque de litiges juridiques prolongés et de graves dommages à sa réputation.
Bien évidemment, bien qu'étant le « père » de la variété de riz ST25, si la marque est reprise par quelqu'un d'autre sur le marché étranger, « Mr. Crab Rice » sera considéré comme ayant perdu le droit de distribuer officiellement le produit. Tous les efforts de recherche et de production peuvent être perdus simplement parce que les droits de propriété intellectuelle ne sont pas protégés en temps opportun.
Non seulement le riz, mais de nombreuses autres industries vietnamiennes comme le café, le poivre et les fruits de mer ont également dû « goûter au fruit amer » en raison de la lenteur avec laquelle elles ont enregistré leurs marques internationales.
Selon M. Tran Le Hong : « Une marque déposée dans un pays est protégée dans ce pays . » Si une entreprise s'enregistre uniquement au Vietnam, le produit ne sera pas protégé à l'étranger et le risque de voir sa marque « volée » est très élevé.
Dans le contexte de la mondialisation, les entreprises ne peuvent pas se contenter de protections nationales. L’élaboration d’un plan d’investissement approfondi pour l’enregistrement de la propriété intellectuelle à l’étranger est une exigence obligatoire si vous souhaitez élargir votre marché.
M. Tran Le Hong a déclaré que les entreprises doivent lier étroitement les activités de développement de marque aux stratégies de propriété intellectuelle et à l'ensemble du plan d'affaires. L’enregistrement en vue d’une protection ne peut être considéré comme une simple procédure administrative.
En particulier, lorsqu’elles exportent vers des marchés exigeants tels que l’UE, les États-Unis, l’Australie et le Japon, les entreprises doivent comprendre que les normes de protection de la propriété intellectuelle y sont très élevées. Sans une préparation minutieuse dès le départ, se voir refuser une protection ou être impliqué dans un conflit peut causer de graves dommages, tant sur le plan financier que sur celui de votre réputation.
En fait, le coût de l’enregistrement d’une marque internationale n’est plus trop élevé par rapport au coût total de pénétration du marché. En particulier, des mécanismes de soutien tels que le système de Madrid (dépôt international à guichet unique) contribuent également à simplifier considérablement les procédures.
En outre, l'Office de la propriété intellectuelle s'efforce également de négocier et de signer de nombreux accords internationaux afin de créer un maximum de commodité pour les entreprises vietnamiennes qui souhaitent s'enregistrer pour la protection de la propriété intellectuelle à l'étranger.
Un avertissement aux entreprises
La protection de la propriété intellectuelle n’est pas une chose « agréable à avoir », mais doit devenir un élément essentiel de la stratégie de développement de la marque dès le début. Chaque entreprise doit se poser la question suivante : si la marque est perdue à l’étranger, l’ensemble de l’entreprise et du plan d’exportation peuvent-ils survivre ?
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| Afin de sensibiliser les entreprises et la société, de nombreuses activités de communication sur la protection de la propriété intellectuelle ont été organisées par l'Office de la propriété intellectuelle en coordination avec les agences compétentes. |
La leçon tirée du riz ST25 n’est qu’un exemple parmi tant d’autres qui montre que si une entreprise tarde à protéger sa marque, elle peut perdre non seulement le marché mais aussi la confiance de ses clients.
À l’ère de l’économie de la connaissance, une marque forte ne dépend pas seulement de bons produits, mais a également besoin d’une base juridique solide en matière de propriété intellectuelle.
| De la réalité ci-dessus, il ressort qu’à chaque étape stratégique, du niveau national à l’international, les entreprises vietnamiennes doivent se rappeler que la construction d’une marque doit absolument commencer par la protection intellectuelle. |
Source : https://congthuong.vn/xay-thuong-hieu-phai-bat-dau-tu-bao-ho-tri-tue-385679.html
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