La stratégie de marque doit commencer par la protection de la propriété intellectuelle.

Pour avoir une marque forte, les entreprises doivent commencer par protéger leur propriété intellectuelle. L'exemple du riz ST25 montre que perdre la propriété revient à perdre le marché.

À l'ère de l'intégration profonde, les droits de propriété intellectuelle sont devenus un « bouclier » essentiel au développement des marques d'entreprise. Avant de construire une marque, les entreprises doivent protéger leur propriété intellectuelle. Cela leur permet de construire progressivement leur marque et leur position sur le marché, tout en minimisant les risques de perte de marque et de marché.

Propriété intellectuelle : une « arme douce » pour conquérir le marché

Selon M. Tran Le Hong, directeur adjoint du Département de la propriété intellectuelle ( ministère des Sciences et de la Technologie ), les droits de propriété intellectuelle, en particulier les marques et les noms commerciaux, jouent un rôle de plus en plus important dans la stratégie de développement des marques d'entreprise.

M. Tran Le Hong - Directeur adjoint du Département de la propriété intellectuelle

« La propriété intellectuelle ne crée pas seulement une base juridique, elle est également un outil permettant d’accroître la valeur et d’affirmer la position du produit sur les marchés nationaux et internationaux », a-t-il souligné.

Les statistiques de l'Office national de la propriété intellectuelle montrent que le Vietnam compte actuellement près d'un million de marques déposées. Cela démontre clairement que les entreprises sont de plus en plus conscientes de l'importance des outils de propriété intellectuelle pour construire et développer leurs marques.

Outre la protection nationale, de nombreuses entreprises vietnamiennes ont activement enregistré des marques à l'étranger. Selon les données de l'Organisation mondiale de la propriété intellectuelle (OMPI), en 2022, le nombre de demandes d'enregistrement de marques vietnamiennes auprès d'organismes étrangers a atteint plus de 4 900, soit une augmentation de 1,6 fois par rapport à 2018. Le marché américain a enregistré le plus grand nombre de demandes, avec plus de 1 000 demandes, suivi de la Corée, du Japon, de l'Australie et de l'UE.

Cependant, le directeur adjoint Tran Le Hong a également souligné franchement que : Le nombre de demandes d'enregistrement international au Vietnam est encore trop modeste, principalement concentré dans les grandes entreprises telles que Vingroup , Acecook, Nutifood... Les petites et moyennes entreprises - la majorité - ne sont toujours pas vraiment intéressées ou sont encore confuses pour faire connaître leurs marques au monde.

« L'enregistrement de la propriété intellectuelle à l'étranger n'est pas aussi difficile qu'on le pense. Le plus gros problème réside dans la sensibilisation, car il ne faut pas le considérer comme un élément indispensable de la stratégie commerciale », a commenté M. Hong.

Leçons tirées des cas coûteux de perte de marque

L'histoire du riz ST25, la variété de riz ayant remporté le titre de « Meilleur au monde », est un exemple typique des conséquences que peut avoir le non-respect par les entreprises de la protection de leur propriété intellectuelle. Bien que célèbre au Vietnam et à l'international, la marque « Ong Cua Rice », représentant la variété de riz ST25, était auparavant protégée par de nombreuses entités aux États-Unis.

Ingénieur Ho Quang Cua - « père » du riz ST25, le meilleur riz du monde

En conséquence, même si l’entreprise privée Ho Quang Tri, qui a créé cette variété de riz, souhaite l’exporter officiellement, elle s’expose également au risque de litiges juridiques prolongés et de graves dommages à sa réputation.

Bien qu'étant le « père » de la variété de riz ST25, si la marque est reprise par un tiers sur le marché étranger, « Mr. Crab Rice » perdra le droit de distribuer officiellement le produit. Tous les efforts de recherche et de production risquent de disparaître simplement parce que les droits de propriété intellectuelle ne sont pas protégés à temps.

Non seulement le riz, mais de nombreuses autres industries vietnamiennes comme le café, le poivre et les fruits de mer ont également dû « goûter au fruit amer » en raison de la lenteur avec laquelle elles ont enregistré leurs marques internationales.

Selon M. Tran Le Hong : « Une marque déposée dans un pays donné sera protégée dans ce pays . » Si une entreprise ne dépose sa marque qu'au Vietnam, son produit ne sera pas protégé à l'étranger et le risque de vol de sa marque est très élevé.

Dans le contexte de la mondialisation, les entreprises ne peuvent se contenter de la protection nationale. L'élaboration d'un plan d'investissement systématique pour l'enregistrement de la propriété intellectuelle à l'étranger est indispensable pour étendre leur marché.

M. Tran Le Hong a déclaré que les entreprises doivent associer étroitement leurs activités de développement de marque à leurs stratégies de propriété intellectuelle et à l'ensemble de leur plan d'affaires. L'enregistrement d'une protection ne peut être considéré comme une simple procédure administrative.

En particulier, lorsqu'elles exportent vers des marchés exigeants comme l'UE, les États-Unis, l'Australie et le Japon, les entreprises doivent comprendre que les normes de protection de la propriété intellectuelle y sont très strictes. Sans une préparation minutieuse dès le départ, se voir refuser une protection ou être impliqué dans des litiges pourrait nuire gravement à leurs finances et à leur réputation.

En réalité, le coût de l'enregistrement international d'une marque n'est plus trop élevé par rapport au coût total de pénétration du marché. Des mécanismes de soutien tels que le système de Madrid (dépôt international à guichet unique) contribuent également à simplifier considérablement la procédure.

En outre, l'Office de la propriété intellectuelle s'efforce également de négocier et de signer de nombreux accords internationaux afin de créer un maximum de commodité pour les entreprises vietnamiennes qui souhaitent s'enregistrer pour la protection de la propriété intellectuelle à l'étranger.

Un avertissement aux entreprises

La protection de la propriété intellectuelle n'est pas une nécessité absolue, mais doit devenir un élément essentiel de la stratégie dès la construction de la marque. Toute entreprise doit se poser la question suivante : si la propriété de la marque est perdue à l'étranger, l'ensemble de son plan d'affaires et d'exportation peut-il survivre ?

Afin de sensibiliser les entreprises et la société, de nombreuses activités de communication sur la protection de la propriété intellectuelle ont été organisées par l'Office de la propriété intellectuelle en coordination avec les agences compétentes.

La leçon tirée du riz ST25 n’est qu’un exemple parmi tant d’autres qui montre que si une entreprise tarde à protéger sa marque, elle peut perdre non seulement le marché mais aussi la confiance de ses clients.

À l’ère de l’économie de la connaissance, une marque forte ne dépend pas seulement de bons produits, mais a également besoin d’une base juridique solide en matière de propriété intellectuelle.

De la réalité ci-dessus, il ressort qu’à chaque étape stratégique, du niveau national à l’international, les entreprises vietnamiennes doivent se rappeler que la construction d’une marque doit absolument commencer par la protection de la propriété intellectuelle.

Thu Huong

Source : https://congthuong.vn/xay-thuong-hieu-phai-bat-dau-tu-bao-ho-tri-tue-385679.html