YouTube va abandonner la section Tendances ; qu’adviendra-t-il de la musique vietnamienne lorsqu’elle ne sera plus mise en avant dans les classements ?

Il y a des tubes du moment et d'autres qui sèment la confusion chez les mélomanes. Une fois ces derniers passés de mode, le marché musical vietnamien s'en portera-t-il mieux ?

MV Bac Bling est l'un des produits musicaux vietnamiens qui est resté au sommet des charts le plus longtemps ces derniers temps.

Jusqu'au 17 juillet, MV Jump Le clip « Love Yourself: Tear » de BlackPink conserve la première place du classement mondial des clips musicaux les plus populaires sur YouTube une semaine après sa sortie.

Au Vietnam, en plus du MV Jump, le top 3 comprend également le mashup « Drunk Sound - Luc Hai Vi Vuong » de Phuong My Chi - Kha Lau dans la demi-finale 1 de Sing! Asia 2025 et « Ca San Ca » de Lam Bao Ngoc, Quynh Anh Shyn, MAIQUINN, Saabirose, Quang Hung MasterD dans l'épisode 5 de « Em xinh say hi ».

Selon Variety , le clip de BlackPink pourrait être le dernier à occuper la première place des classements avant la suppression de la fonctionnalité Tendances.

De même, les mashups « Drunken Sound - Luc Hai Vi Vuong » et « The Fish Hunter » seront probablement les derniers produits à figurer dans le classement des tendances au Vietnam avant la désactivation du bouton Tendances le 21 juillet.

MV Le Chasseur de Poissons

Le marché musical vietnamien va changer.

Selon les informations publiées récemment sur le blog de YouTube, la fonctionnalité Tendances a été lancée en 2015 et divisée en quatre sous-catégories : À la une, Musique, Jeux vidéo et Films – « mettant à jour les contenus tendance sur YouTube et aidant les utilisateurs à découvrir les derniers clips musicaux, bandes-annonces, vidéos humoristiques et tout ce que les gens regardent en ce moment ».

Cependant, YouTube va supprimer les sections Tendances et la liste Tendances actuelles, pour se concentrer à la place sur les classements YouTube, un système de classement spécialisé et personnalisé pour chaque domaine comme la musique, les podcasts et les bandes-annonces de films populaires.

La plateforme continuera d'ajouter progressivement des classements spécifiques à chaque catégorie.

Cette décision intervient dans un contexte de dépendance croissante aux vidéos courtes, aux suggestions de recherche, aux conversations sur les réseaux sociaux et aux plateformes concurrentes comme TikTok, un changement qui a entraîné une baisse significative du trafic vers la section Tendances, en particulier au cours des cinq dernières années.

D'un autre côté, certains créateurs indépendants ont exprimé leur frustration face à l'ancien système de tendances, affirmant que les grandes marques et les comptes des médias traditionnels dominaient souvent la liste, ce qui leur rendait difficile de se faire remarquer malgré un nombre élevé de vues.

Lorsqu'on parle des clips musicaux les plus populaires du moment, on ne peut s'empêcher de mentionner le clip « We of the Present » de Son Tung M-TP.

Au Vietnam, le classement dans les tendances est depuis longtemps un indicateur important du succès et de la popularité d'un produit musical (principalement de la musique populaire). De nombreux artistes en font leur objectif principal à chaque sortie d'un nouveau clip.

Un clip vidéo à succès apporte non seulement la célébrité, mais renforce également l'image de marque de l'artiste. Certains artistes vivent confortablement et voient leur popularité grimper en flèche grâce à leurs clips numéro un.

Le marché dans son ensemble ne sera plus un fourre-tout, mais se spécialisera dans chaque genre et type de musique.

Nguyen Quang Long, critique musical

Opportunité pour un contenu de haute qualité

En tant que compositeur de Bắc Bling de Hòa Minzy - qui a été l'un des morceaux les plus populaires au Vietnam et dans le monde sur YouTube, le musicien Tuấn Cry a déclaré à Tuổi Trẻ qu'être en tête des tendances n'est pas nécessairement la meilleure évaluation.

Mais c'est aussi l'un des indicateurs permettant d'évaluer le niveau de réussite et l'ampleur d'un projet.

Le titre « Cutting Sorrow in Half » de Tang Duy Tan figurait également en bonne place dans la liste des tendances.

Tuan Cry a souligné que le principal avantage d'être en tête est de « faciliter la communication, la promotion du projet et d'aider le public à accéder au produit plus rapidement et plus directement ».

D'un autre côté, il estime également que « les gens sont trop dépendants des tendances et les suivent à la lettre, sans se soucier des valeurs plus importantes. Les tendances peuvent être à la fois bénéfiques et néfastes. »

Le marché de la musique étant quasiment «lié» à l'éclat des chiffres, la suppression de la section Tendances obligera le marché musical vietnamien à faire face à des changements majeurs dans son approche et son évaluation des produits ainsi que des contributions des artistes.

Tuan Cry estime que « le marché vietnamien, dans un avenir proche, ne se basera plus sur les tendances du moment, mais sur des plateformes de streaming musical de qualité. Parallèlement, des classements musicaux plus prestigieux verront progressivement le jour ; la musique sera également évaluée sous de multiples angles et aspects, de manière plus approfondie. »

Le changement de cap de YouTube reflète les tendances modernes de consommation de contenu, où les spectateurs souhaitent des recommandations basées sur leurs préférences personnelles, plutôt que sur une liste compilée facilement manipulable par la publicité ou les campagnes de « boosting de vues ».

Le musicien Tuan Cry - Photo : FBNV

Le critique musical Nguyen Quang Long a déclaré que cette nouvelle initiative de YouTube répondait aux besoins des auditeurs et leur offrait de meilleures perspectives, tout en ouvrant des opportunités d'amélioration qualitative pour le marché musical vietnamien.

M. Long a confié que la musique vietnamienne avait autrefois des Pho Duc Phuong, Tran Tien, Ngoc Dai, Le Minh Son, Duc Tri... comme nulle autre.

Mais, souvent en s'appuyant sur des mots et des mots-clés viraux qui créent des tendances, la musique populaire actuelle sur le marché présente des similitudes en termes de couleur musicale, de paroles et de mélodie...

« J’espère que la spécialisation et la personnalisation des classements YouTube permettront à l’avenir de surmonter leur caractère “tendance” et “immédiat”, créant ainsi une identité et une personnalité musicales plus affirmées », a-t-il déclaré.

Pour Tuan Cry, « être en tête des tendances n'est pas un objectif à atteindre ou à rechercher ; le plus important reste la qualité du produit. La fin des tendances permet également à de nombreux artistes et au public d'être moins dépendants des modes et de découvrir la musique vietnamienne de manière plus authentique et moins virtuelle. »

La musique populaire vietnamienne a placé de nombreux clips dans les classements les plus populaires : Bong bong bang bang (365daband), Because my mother forced us to split up (Miu Le - Karik), Need a reason (K-ICM), Stormy waves (Jack - K-ICM), We of the present, Give it to me (tous deux de Son Tung M-TP), Colorless flowers (Hoai Lam), Turn on love (Hoa Minzy - Tang Duy Tan), Cut in half sadness (Tang Duy Tan), BlackJack (Soobin - Binz), Bac Bling (Hoa Minzy)...

Parmi eux, de nombreux clips musicaux font l'objet de controverses quant à leur qualité ou sont impliqués dans des scandales de violation de droits d'auteur et de plagiat.

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FUMÉE DE HARICOTS

Source : https://tuoitre.vn/youtube-se-bo-trending-nhac-viet-se-ra-sao-khi-khong-con-nhan-dien-qua-top-20250719100833129.htm