YouTube va abandonner Trending, qu'adviendra-t-il de la musique vietnamienne lorsqu'elle ne sera plus reconnue dans le top ?

Il y a des titres tendance intéressants, mais aussi des titres qui déroutent les mélomanes. Une fois ces titres « à la traîne », le marché musical vietnamien sera-t-il plus prospère ?

MV Bac Bling est l'un des produits musicaux vietnamiens les plus longs de ces dernières années.

Jusqu'au 17 juillet, MV Jump Le clip « Love Yourself: Tear » de BlackPink conserve la première place du classement mondial des clips musicaux les plus populaires sur YouTube une semaine après sa sortie.

Au Vietnam, outre le clip de Jump, le top 3 comprend également le mashup « Drunk Sound - Luc Hai Vi Vuong » de Phuong My Chi - Kha Lau, présenté en demi-finale 1 de Sing! Asia 2025, et « Ca San Ca » de Lam Bao Ngoc, Quynh Anh Shyn, MAIQUINN, Saabirose, Quang Hung MasterD, présenté dans l'épisode 5 de « Em xinh say hi ».

Selon Variety , le clip de BlackPink pourrait être le dernier à occuper la première place des classements avant la suppression de la fonctionnalité Tendances.

De même, les mashups « Drunken Sound - Luc Hai Vi Vuong » et « The Fish Hunter » seront probablement les derniers produits sur le tableau des tendances au Vietnam avant que le bouton Tendance ne soit « supprimé » le 21 juillet.

MV Le Chasseur de Poissons

Le marché musical vietnamien va changer.

Selon les informations publiées récemment sur le blog de YouTube, Trending a été lancé pour la première fois en 2015, divisé en quatre sous-catégories : Now, Music, Gaming et Movies - « mettre à jour les tendances sur YouTube, aider les utilisateurs à découvrir les derniers clips musicaux, bandes-annonces, clips comiques et tout ce que les gens regardent en ce moment ».

Cependant, YouTube supprimera les listes Tendances et Tendances actuelles, se concentrant plutôt sur YouTube Charts - un système de classement spécialisé et personnalisé pour chaque domaine tel que la musique, les podcasts et les bandes-annonces de films populaires.

La plateforme continuera d'ajouter progressivement des classements spécifiques à chaque catégorie.

Cette décision intervient dans un contexte de recours croissant aux vidéos courtes, aux suggestions de recherche, aux conversations sur les réseaux sociaux et aux plateformes concurrentes comme TikTok, un changement qui a entraîné une baisse significative du trafic vers Trending, en particulier au cours des cinq dernières années.

D'autre part, certains créateurs indépendants ont exprimé leur frustration face à l'ancien système de tendances, affirmant que les grandes marques et les comptes de médias traditionnels dominaient souvent la liste, ce qui rendait difficile pour eux de se faire remarquer malgré un nombre élevé de vues.

Lorsqu'on parle des clips musicaux les plus populaires du moment, on ne peut s'empêcher de mentionner le clip « We of the Present » de Son Tung M-TP.

Au Vietnam, les tendances les plus populaires constituent depuis longtemps un indicateur important du succès et de la popularité d'un produit musical (principalement de la musique populaire). De nombreux artistes s'en servent comme objectif principal à chaque sortie d'un nouveau clip.

Un clip vidéo à succès apporte non seulement la célébrité, mais renforce également l'image de marque de l'artiste. Certains artistes vivent confortablement et voient leur popularité grimper en flèche grâce à leurs clips numéro un.

Le marché dans son ensemble ne sera plus un fourre-tout, mais se spécialisera dans chaque genre et type de musique.

Nguyen Quang Long, critique musical

Opportunité pour un contenu de haute qualité

En tant que compositeur de Bắc Bling de Hòa Minzy - qui était autrefois une musique très tendance au Vietnam et dans le monde entier sur YouTube, le musicien Tuấn Cry a déclaré à Tuổi Trẻ qu'être au top des tendances n'est pas nécessairement la meilleure évaluation.

Mais c'est aussi l'un des indicateurs permettant d'évaluer le niveau de réussite et l'ampleur d'un projet.

Le titre « Cutting Sorrow in Half » de Tang Duy Tan figurait également en bonne place dans la liste des tendances.

Tuan Cry a souligné que le principal avantage d'être en tête est de « faciliter la communication, la promotion du projet et d'aider le public à accéder au produit plus rapidement et plus directement ».

D'un autre côté, il estime également que « les gens sont trop dépendants des tendances et les suivent à la lettre, sans se soucier des valeurs plus importantes. Les tendances peuvent être à la fois bénéfiques et néfastes. »

Le marché de la musique étant presque « lié » au faste des chiffres, lorsque la section Tendances sera supprimée, le marché de la musique vietnamien devra faire face à des changements majeurs dans l'approche et l'évaluation des produits ainsi que des contributions des artistes.

Tuan Cry estime que « le marché vietnamien à venir ne s'appuiera plus sur les tendances actuelles, mais sur des plateformes de streaming musical de qualité. Parallèlement, des classements musicaux plus prestigieux apparaîtront progressivement ; la musique sera également évaluée sous de nombreux angles et aspects de manière plus complète. »

Le changement de YouTube reflète les tendances modernes de consommation de contenu, où les téléspectateurs veulent du contenu recommandé en fonction de leurs préférences personnelles, plutôt qu'une liste compilée qui est facilement manipulée par la publicité ou les campagnes de « poussée de vues ».

Le musicien Tuan Cry - Photo : FBNV

Le critique musical Nguyen Quang Long a déclaré que la nouvelle initiative de YouTube répondait aux besoins et servait mieux les auditeurs, tout en ouvrant des opportunités au marché de la musique vietnamienne pour améliorer la qualité.

M. Long a confié que la musique vietnamienne avait autrefois des Pho Duc Phuong, Tran Tien, Ngoc Dai, Le Minh Son, Duc Tri... comme nulle autre.

Mais, souvent en s'appuyant sur des mots et des mots-clés viraux qui créent des tendances, la musique populaire actuelle sur le marché présente des similitudes en termes de couleur musicale, de paroles et de mélodie...

« Espérons que la spécialisation et la personnalisation des classements YouTube à l'avenir surmonteront cette nature « tendance » et « immédiate », créant ainsi davantage d'identité et de personnalité musicales », a-t-il déclaré.

Pour Tuan Cry, « être au top des tendances n'est pas une compétition ou un objectif à atteindre ; le plus important reste la qualité du produit. La fin des tendances permet également à de nombreux artistes et à leur public de se libérer des tendances et de découvrir la musique vietnamienne de manière plus large et plus complète, moins virtuelle. »

La musique populaire vietnamienne a placé de nombreux clips dans les classements les plus populaires : Bong bong bang bang (365daband), Because my mother forced us to split up (Miu Le - Karik), Need a reason (K-ICM), Stormy waves (Jack - K-ICM), We of the present, Give it to me (tous deux de Son Tung M-TP), Colorless flowers (Hoai Lam), Turn on love (Hoa Minzy - Tang Duy Tan), Cut in half sadness (Tang Duy Tan), BlackJack (Soobin - Binz), Bac Bling (Hoa Minzy)...

Parmi eux, de nombreux clips musicaux font l'objet de controverses quant à leur qualité ou sont impliqués dans des scandales de violation de droits d'auteur et de plagiat.

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FUMÉE DE HARICOTS

Source : https://tuoitre.vn/youtube-se-bo-trending-nhac-viet-se-ra-sao-khi-khong-con-nhan-dien-qua-top-20250719100833129.htm