YouTube va abandonner Trending, qu'adviendra-t-il de la musique vietnamienne lorsqu'elle ne sera plus reconnue dans le top ?

Il y a des titres tendance intéressants, mais aussi des titres qui déroutent les mélomanes. Une fois ces titres « tendances » effacés, le marché musical vietnamien sera-t-il plus prospère ?

MV Bac Bling est l’un des produits musicaux vietnamiens les plus anciens de nos jours.

Jusqu'au 17 juillet, MV Jump "Love Yourself: Tear" de BlackPink conserve la première place du classement mondial des vidéos musicales les plus populaires sur YouTube après une semaine de sortie.

Au Vietnam, outre le MV Jump, le top 3 comprend également le mashup « Drunk Sound - Luc Hai Vi Vuong » de Phuong My Chi - Kha Lau, présenté en demi-finale 1 de Sing! Asia 2025, et « Ga San Ca » de Lam Bao Ngoc, Quynh Anh Shyn, MAIQUINN, Saabirose, Quang Hung MasterD, présenté dans l'épisode 5 de « Em xinh say hi ».

Selon Variety , le clip de BlackPink pourrait être le dernier nom à occuper la première place avant que la fonction Tendance ne soit supprimée.

De même, les mashups Tuy am - Luc hai vi vuong et Ga san ca seront probablement les derniers produits sur le tableau des tendances au Vietnam avant que le bouton Tendance ne soit « supprimé » le 21 juillet.

MV Le Chasseur de Poissons

Le marché de la musique vietnamienne va changer

Selon les informations publiées récemment sur le blog de YouTube, Trending a été lancé pour la première fois en 2015, divisé en quatre sous-catégories : Now, Music, Gaming et Movies - « mettre à jour les tendances sur YouTube, aider les utilisateurs à découvrir les derniers clips musicaux, bandes-annonces, clips comiques et tout ce que les gens regardent en ce moment ».

Cependant, YouTube supprimera les listes Tendances et Tendances actuelles, se concentrant plutôt sur les classements YouTube - un système de classement spécialisé et personnalisé pour chaque domaine tel que la musique, les podcasts et les bandes-annonces de films tendance.

La plateforme continuera d’ajouter au fil du temps davantage de classements spécifiques à chaque catégorie.

Cette décision intervient dans un contexte de recours croissant aux vidéos courtes, aux suggestions de recherche, aux conversations sur les réseaux sociaux et aux plateformes concurrentes comme TikTok, un changement qui a entraîné une baisse significative du trafic vers Trending, en particulier au cours des cinq dernières années.

D'un autre côté, certains créateurs indépendants ont exprimé leur frustration face à l'ancien système de tendances, affirmant que les grandes marques et les comptes de médias traditionnels dominaient souvent la liste, ce qui rendait difficile pour eux de se faire remarquer malgré un nombre élevé de vues.

Lorsque l'on évoque les MV les plus tendance, on ne peut s'empêcher de mentionner le MV de Son Tung M-TP « We of the Present »

Au Vietnam, les tendances sont depuis longtemps un indicateur important du succès et de la popularité d'un produit musical (principalement de la musique populaire). De nombreux artistes en font leur objectif principal à chaque sortie d'un nouveau clip.

Un clip vidéo atteignant un haut niveau apporte non seulement de la notoriété, mais renforce également la valeur de la marque de l'artiste. Certains artistes vivent « bien » et montent en grade grâce à leurs produits classés parmi les meilleurs.

L'ensemble du marché ne sera plus pris dans une « marmite de soupe à la ciboulette » mais se spécialisera dans chaque genre et chaque ligne musicale.

Le critique musical Nguyen Quang Long

Opportunité de contenu de haute qualité

En tant que compositeur de Bắc Bling de Hòa Minzy - qui était autrefois une musique très tendance au Vietnam et dans le monde entier sur YouTube -, le musicien Tuấn Cry a déclaré à Tuổi Trẻ qu'être au top des tendances n'est pas nécessairement la meilleure évaluation.

Mais c’est aussi l’un des critères qui montrent le niveau de réussite et de diffusion d’un projet.

« Cutting Sorrow in Half » de Tang Duy Tan s'est également classé en tête de la liste des tendances.

Tuan Cry a noté que le plus grand avantage d'être au sommet est que « cela facilite la communication, la promotion du projet et aide le public à accéder au produit plus rapidement et plus directement ».

D'un autre côté, il estime que les gens « se fient trop aux tendances et les suivent, sans se soucier de valeurs plus larges. Les tendances sont à la fois bénéfiques et néfastes. »

Le marché de la musique étant presque « lié » au faste des chiffres, lorsque la section Tendances sera supprimée, le marché de la musique vietnamien devra faire face à des changements majeurs dans l'approche, l'évaluation des produits ainsi que dans le dévouement des artistes.

Tuan Cry estime que « le marché vietnamien à venir ne s'appuiera plus sur les tendances, mais sur des plateformes de streaming musical de qualité. Parallèlement, des classements musicaux plus prestigieux apparaîtront progressivement ; la musique sera également évaluée sous de nombreux angles et aspects. »

Le changement de YouTube reflète les tendances modernes de consommation de contenu, où les téléspectateurs veulent du contenu recommandé en fonction de leurs préférences personnelles, plutôt qu'une liste compilée qui peut être manipulée par la publicité ou des campagnes « push ».

Le musicien Tuan Cry - Photo : FBNV

Le critique musical Nguyen Quang Long a déclaré que la nouvelle initiative de YouTube répond aux besoins et sert mieux les auditeurs, tout en ouvrant des opportunités pour le marché de la musique vietnamienne d'améliorer la qualité.

M. Long a partagé que la musique vietnamienne avait autrefois un Pho Duc Phuong, un Tran Tien, un Ngoc Dai, un Le Minh Son, un Duc Tri... comme aucun autre.

Mais souvent, en « attrapant » des mots et des mots clés viraux, en créant des tendances, la musique populaire sur le marché aujourd'hui est similaire en termes de couleur musicale, de paroles, de mélodie...

« Espérons que la spécialisation et la personnalisation des classements YouTube à l'avenir surmonteront cette nature « tendance » et « immédiate », créant ainsi davantage d'identité et de personnalité musicales », a-t-il déclaré.

Pour Tuan Cry, « être à la pointe des tendances n'est pas une question de compétition ; le plus important reste la qualité du produit. La fin des tendances permet également à de nombreux artistes et à leur public de se libérer des tendances et de découvrir la musique vietnamienne de manière plus large et plus complète, moins virtuelle. »

La musique populaire vietnamienne a eu de nombreux MV parmi les plus tendances : Bong bong bang bang (365daband), Vi me anh ban chia tay (Miu Le - Karik), Can mot ly do (K-ICM), Song gio (Jack - K-ICM), Chung ta cua hien tai, Hay trao cho anh (tous deux de Son Tung M-TP), Hoa no khong mau (Hoai Lam), Turn on love (Hoa Minzy - Tang Duy Tan), Coupez deux chagrins (Tang Duy Tan), BlackJack (Soobin - Binz), Bac Bling (Hoa Minzy)...

Parmi eux, de nombreux clips vidéo sont controversés en termes de qualité ou impliqués dans des scandales de droits d'auteur et de plagiat.

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HARICOTS

Source : https://tuoitre.vn/youtube-se-bo-trending-nhac-viet-se-ra-sao-khi-khong-con-nhan-dien-qua-top-20250719100833129.htm