אריזות: "שפת המותג" של מוצרים וייטנאמיים

אריזה: 'שפת המותג' של מוצרים וייטנאמיים - תמונה 1.

מר לה הואנג טאי, סגן מנהל הסוכנות לקידום סחר ( משרד התעשייה והמסחר ): אריזות כיום אינן רק "כיסוי", אלא "שפת מותג", המשקפת את הסיפור, המחויבות והחזון של העסק - צילום: VGP/Vu Phong

בבוקר ה-29 באוקטובר, במסגרת יריד הסתיו הראשון - 2025, ארגנה הסוכנות לקידום סחר (משרד התעשייה והמסחר) את הסדנה "מותגי אריזה וייצוא 2025 - ממגמה ליישום".

בראש הסדנה, הדגיש מר לה הואנג טאי, סגן מנהל הסוכנות לקידום סחר (משרד התעשייה והמסחר), כי בהקשר של אינטגרציה עמוקה, סחורות וייטנאמיות נוכחות ביותר מ-200 שווקים גלובליים. עם זאת, כדי שמוצרים וייטנאמיים יעמדו איתנים ויגיעו רחוק, בנוסף לגורמי איכות, יש להקדיש תשומת לב מיוחדת לאריזה ולמיתוג - שני גורמים מרכזיים למיצוב ערך וליצירת שינוי בעיני צרכנים בינלאומיים.

הוא מאמין שאריזות כיום אינן רק "כיסוי", אלא "שפת מותג", המשקפת את הסיפור, המחויבות והחזון של העסק. עיצוב אריזה מתוחכם, יצירתי, ידידותי לסביבה ומותאם לתרבות יכול לסייע בהגדלת ערך המוצרים המיוצאים ב-10-30%.

בהתאם לכך, מר טאי הצביע על 3 מגמות בולטות בתחום האריזה כיום: ראשית, אריזות ירוקות ופיתוח בר-קיימא. שווקים מרכזיים כמו האיחוד האירופי, ארצות הברית, יפן ודרום קוריאה החמירו את התקנות בנוגע לאריזות ידידותיות לסביבה, מה שאילץ עסקים להמיר את עצמם להשתתף בשרשראות אספקה ירוקות.

שנית, דיגיטציה של אריזות, אפשרות למעקב וחיבור בין צרכנים באמצעות קודי QR ופלטפורמות דיגיטליות.

שלישית, אריזה קשורה לאסטרטגיית מותג, שבה צרכנים קונים גם ערך וגם חוויה, לא רק את המוצר.

מר טאי אמר כי בזכות יכולות העיצוב וההדפסה החזקות ומשאבי האנוש הצעירים, לעסקים וייטנאמים יש הזדמנויות מלאות לפריצת דרך. הסוכנות לקידום הסחר תמשיך ללוות את החברות על ידי הגברת הייעוץ, ההכשרה והתמיכה בהמרת אריזות למגמות ירוקות, תוך קידום פיתוח מותגי יצוא בני קיימא.

"ממגמה ליישום הוא מסע ארוך, הדורש התמדה ושיתוף פעולה. אם המדינה, עסקים וארגונים ישלבו ידיים, תעשיית האריזות הווייטנאמית תוכל להגיע לשיאים חדשים לחלוטין, ולתרום באופן חיובי למותג הלאומי ולצמיחת היצוא", הדגיש מר טאי.

הסדנה אורגנה במטרה לסייע לעסקים להבין מגמות בעיצוב אריזות, לפתח מותגים הקשורים לייצוא בר-קיימא, לעבר סטנדרטים ירוקים, שקיפות ובהתאם לדרישות השוק הבינלאומי. תוכן התוכנית חולק ל-4 מפגשי דיון מעמיקים, שאיחדו מומחי מיתוג, מפעלי ייצור וייצוא.

מושב 1 "מגמות אריזות ומותגי יצוא 2025" מתמקד בנושאים כגון: מגמות אריזות ירוקות, שקיפות מקור, ESG; סטנדרטים חדשים של שווקים מרכזיים כמו ארה"ב והאיחוד האירופי; ניסיון בשינוי אריזות להגברת צמיחת היצוא.

מושב 2 "אריזה - נשק תחרותי שקט" כולל את התכנים הבאים: השפעת האריזה על דפוסי קנייה, עיצוב אריזה לעמידה בתקני יצוא ומחסומים המקשים על כניסת מוצרים וייטנאמיים למערכת הקמעונאות העולמית.

מושב 3 "סיפורי מותג בתחום האריזה והשיווק" סובב סביב טכניקות סיפור סיפורים בתחום האריזה, החל מתמונות, סלוגנים, קודי QR/AR ועד לבניית סיפורי מותג עבור כל שוק יצוא ספציפי.

מושב 4 "בניית מותג ייצוא בר-קיימא" מתמקד באסטרטגיות ארוכות טווח בפיתוח מותג בינלאומי, כולל שיטות לבניית זהות מאוחדת, אופטימיזציה של עיצוב - דפוס - שיווק...

אן טו

מקור: https://baochinhphu.vn/bao-bi-ngon-ngu-thuong-hieu-cua-san-pham-viet-102251029112154401.htm