מיצוב מחדש של מדיה מודפסת אסייתית בעידן הדיגיטלי

בחנויות נוחות קטנות בסיאול (דרום קוריאה) או בטוקיו (יפן), כמה דוכני עיתונים עדיין קיימים בשקט כשרידים של תקופה שחלפה. עיתונים מודפסים, אף על פי שהם נדירים יותר ויותר בחיים המודרניים, עדיין תופסים מקום מיוחד, במיוחד עבור אלו המעריכים את תחושת הדפדוף בכל בוקר. ברחבי אסיה, עיתונים מודפסים מפנים בהדרגה את מקומם לטכנולוגיה דיגיטלית, אך סיפורם טרם הסתיים.

באותו בוקר, אחרי הגשם, האוויר בסיאול נעשה קריר ורענן יותר. על המדרכה הרטובה, אור השמש העדין הסתנן מבעד לעלים, ויצר פסים מנצנצים של אור. בחנות הנוחות GS25 ליד תחנת ג'ונגנו 3-גה, קבוצת קשישים החזיקה עיתונים מודפסים, צחקה ופטפטה. התברר שהם דנו בניתוח ובפרשנות בדונג-א אילבו על העימות הטלוויזיוני החי בין ארבעת המועמדים לנשיאות.

עיתונים מודפסים עדיין פופולריים באזורים הכפריים של הודו.

כשראתה אותי מתקרבת לדוכן העיתונים הקטן בחנות עם המצלמה ביד, גב' יאנג-מי חייכה ודיברה בקוריאנית, וסימנה לה לקחת את ה-Chosun Ilbo. כשהיא ראתה אותי פותחת את תוכנת התרגום הקוריאנית של Papago, היא אמרה בשמחה, "אני עדיין אוהבת לקרוא עיתונים מודפסים. קריאת חדשות בטלפון שלי אינה טובה כמו להחזיק אותו ביד ולדפדף בדפים אחד אחד. מעטים קוראים עיתונים מודפסים בימינו, אבל אני עדיין אוהבת את התחושה הזו."

מר הואנג אין-יאופ, הבעלים של GS25, סיפר לי שבכל יום הוא מקבל רק כ-80-100 עיתונים מודפסים מכל הסוגים ומניח אותם על מדף העיתונים ממש מול החנות. בדרך כלל, בסביבות השעות 9:00-12:00, אנשים מגיעים לקנות עיתונים, בעיקר גמלאים וקשישים. מדי פעם, אנשים קונים עיתונים גם בערב. מר הואנג אין-יאופ הוסיף כי בהשוואה לחנויות נוחות אחרות באזור (כמו CU), מספר העיתונים שהוא מקבל במשלוח בחנות עדיין גדול, בדרך כלל החנויות מקבלות רק כ-50-70 עותקים ביום, חלק מהחנויות מקבלות רק 20-30 עותקים.

מר רחמד (בן 57) מוכר עיתונים על ידי שיטוט בשוק Jatinegara, מזרח ג'קרטה, אינדונזיה.

"החנות שלי ממוקמת במרכז העיר, כך שיש הרבה אנשים שעוברים לידה, כך שיש יותר לקוחות. אני רואה שעבור קשישים, קניית עיתון היא לא רק הרגל, אלא גם חלק מהזיכרונות שלהם, רגע של חיבור עם החיים העירוניים והעולם החיצון. יש קשישים שאפילו קונים אטריות או כדורי אורז עם כוס קפה ויושבים ליד שולחן האוכל בחנות, ומדפדפים באיטיות בדפי העיתון", שיתף הואנג אין-יופ.

עמית שלי ב"קוריאה הראלד" סיפר שבתחילת שנות ה-2000, לקוריאנים עדיין היה הרגל לעמוד בתור כדי לקנות עיתונים, אך בשמונה השנים האחרונות, העיתונים שהיו זמינים באופן נרחב בדוכני העיתונים הצטמצמו למספר עותקים בודדים בלבד, ודוכני העיתונים תופסים כיום פינה צנועה, השוכנת בין מדפי הלחם למכונות הקפה האוטומטיות. עיתונים כמו "צ'וסון אילבו", "ג'ונגאנג אילבו" או "דונג-א אילבו"... מוצגים בעיקר כדי לשרת את הקוראים המבוגרים הנאמנים - אלו שעדיין שומרים על הרגל לקרוא חדשות על נייר, כחלק מאורח חיים שאינו קל לשנות.

ראוי לציין כי דימוי של דוכני עיתונים קטנים ומוכרים כאלה עדיין מופיע לא רק בקוריאה אלא גם ביפן, חנויות נוחות כמו 7-Eleven או Lawson מקדישות גם הן פינה קטנה לעיתונים מודפסים, המשרתת את קבוצת הקוראים בגיל העמידה והקשישים. בינתיים, במדינת האי סינגפור, מדפי עיתונים קטנים בחנויות הנוחות נשמרים והופכים לסמל של הדרך המסורתית לקבלת מידע בלב עיר מודרנית.

לדברי העיתונאית ג'מילה אצ'קזאי באיסלאמאבאד (פקיסטן), למרות שעיתונים מודפסים באסיה מתמודדים עם ירידה בתפוצה, מערכת ההפצה הביתית עדיין נשמרת כדי לסייע לעיתונים אלה להסתגל טוב יותר לעידן הדיגיטלי . הודו היא אחת המדינות הבודדות שבהן מערכת ההפצה הביתית עדיין חזקה ביותר. עיתונים כמו: The Times of India, Dainik Bhaskar או Hindustan Times... עדיין מחזיקים בצוות הפצה של מיליוני עותקים של עיתונים מדי יום, המשתרעים מאזורים עירוניים ועד אזורים כפריים. מאפיין בולט הוא ה"paperwallahs" - אנשים המחלקים עיתונים מוקדם בבוקר באופניים או באופנוע - שהפכו לתמונה מוכרת באזורי מגורים. המחיר הזול של עיתונים (מתחת ל-10 רופי לנייר, שווה ערך לפחות מ-5,000 דונג וייטנאמי), הודות לסבסוד על ידי פרסום, הופך את עיתוני המודפסים בהודו עדיין לבחירה פופולרית בקרב ההמונים. המערכת פועלת על פי מודל יעיל ביותר, מקומי וגמיש ביותר עבור כל אזור.

עבר הרבה זמן מאז שראיתי מישהו קורא עיתון ברכבת התחתית ביפן.

בינתיים, ביפן, תרבות המנויים ארוכי הטווח לעיתונים לפי חודש, רבעון או שנה עדיין פופולרית בקרב קוראים מבוגרים. עיתונים כמו אסאהי שימבון, יומיורי שימבון, מייניצ'י... מפעילים מערכת הפצה עם סניפים הנקראים טוקובאי-טן (סוכני עיתונים) הפועלים כמרכזי הפצה לכל משק בית. על פי נתוני 2022, ביפן יש כ-14,000 סוכני עיתונים ברחבי הארץ ויותר מ-200,000 איש המחלקים עיתונים מוקדם בבוקר בכל יום (בדרך כלל בין השעות 2:00 ל-5:00).

עיתונים מודפסים בהודו רשמו צמיחה קלה בחודשים הראשונים של 2025.

סין, שבעבר החזיקה במערכת הפצת עיתונים מודפסת נרחבת דרך סניפי דואר מקומיים, עברה כעת ברובה לפורמט דיגיטלי. כמה עיתונים גדולים, כמו "יומון העם", ממשיכים להפיץ עיתונים מודפסים למשרדי המפלגה, בתי ספר וספריות, אך עבור הקורא הרחב, העיתונים המודפסים הוחלפו במידה רבה על ידי אפליקציות עיתונים דיגיטליים, פלטפורמות וידאו או ניוזלטרים של WeChat.

דוכן עיתונים קטן בהודו.

עם זאת, שינויים בהרגלי צריכת המידע, יחד עם לחצים כלכליים, מצמצמים בהדרגה את מרחב קיומם של עיתונים מודפסים. בעשור האחרון, עיתונים מודפסים נאלצו לוותר בהדרגה על מעמדם המרכזי לטובת חדשות דיגיטליות, שבהן כל המידע מתעדכן בזמן אמת בכמה נגיעות בלבד על מסך הטלפון.

דוכן עיתונים קטן בחנות נוחות בסיאול (דרום קוריאה).

כמו בדרום קוריאה - מדינה שבעבר התגאתה בעיתונות המפותחת ביותר באסיה - עיתונים מודפסים הופכים יותר ויותר לזיכרון נוסטלגי ולא לתקשורת המונים. העיתונים הפופולריים במדינה, שבעבר תפסו מיליוני עותקים ביום, מוחלפים כיום כמעט לחלוטין על ידי חדשות מקוונות בפלטפורמות כמו Naver, Kakao או Youtube. דו"ח משנת 2023 של משרד התרבות, הספורט והתיירות הקוריאני קבע כי תפוצת העיתונים המודפסים במדינה ירדה ביותר מ-50% בהשוואה לשנת 2010. הכנסות הפרסום המודפס צנחו, מה שאילץ חדרי חדשות רבים לקצץ בצוות, למזג מחלקות או לעבור לחלוטין לעיתונים מקוונים.

מצבה של דרום קוריאה אינו ייחודי. בסין, קבוצות תקשורת גדולות כמו "העיתונים העממיים" ו"העיתונים היבשתיים" השקיעו רבות באפליקציות מובייל, מדיה חברתית וסטרימינג, והצמצמו את עיתוני ההדפסה לפרסום טקסי בלבד, בעיקר עבור משרדי ממשלה וספריות. בינתיים, עיתוני דפוס ביפן החזיקו מעמד זמן רב יותר, בעיקר הודות להרגל המושרש עמוק של קריאת עיתון הבוקר. שני העיתונים הגדולים ביותר - יומיורי שימבון ואסאהי שימבון - עדיין נמנים עם העיתונים היומיים הגדולים בעולם, אם כי תפוצתם ירדה משמעותית מאז שיאה. עם זאת, חדרי החדשות היפניים לא היו חסינים מפני הגל הדיגיטלי, עם מהדורות דיגיטליות מושקעות מאוד ותחילת ניסויים בתוכן בתשלום.

עיתונים בבנגלדש מדווחים על ניצחונו של ראש הממשלה שייח' חסינה בבחירות בדאקה, בנגלדש, בינואר 2024. צילום: דאקה טריביון.

בהודו או בפקיסטן, שם עיתונים מודפסים עדיין מתפתחים ביציבות יחסית מכיוון שמאות מיליוני אנשים (במיוחד באזורים כפריים) אינם נהנים מגישה קבועה לאינטרנט, מספר העיתונים המודפסים אף רשם לעיתים עלייה קלה (במיוחד לאחר מגפת הקורונה). עם זאת, עיתונים מודפסים אינם נעלמים אלא "נסגים" כדי למקם את עצמם מחדש. במקום להתחרות ברשתות חברתיות או בחדשות מקוונות על מהירות, עיתונים מודפסים מתמקדים כעת בעומק, אמינות וערך ארכיוני; וממשיכים לשרת קבוצות ספציפיות של קוראים כגון: קשישים, חוקרים, מורים או קהילות המתגוררות באזורים מרוחקים שבהם האינטרנט עדיין אינו נפוץ.

פרופ' ד"ר פיטבס פרדהאן, מרצה במחלקה לתקשורת המונים באוניברסיטת אליגאר המוסלמית (הודו), בשיעור עם קבוצת כתבים וייטנאמים הלומדים תקשורת מודרנית בהודו, אמר כי חלק מסוכנויות התקשורת ההודיות עדיין משמרים עיתונים מודפסים כמוצר תרבותי והיסטורי. משרדי המערכת משקיעים בגיליונות מיוחדים כמו עיתוני טט, מגזינים שנתיים, מגזינים מדעיים... אשר מודפסים להפליא ומוצגים בצורה מורכבת כדרך לשמר זיכרונות קולקטיביים. שלא לדבר על כך, הם גם שוכרים צוות שיווק המתמחה בסקר מגמות הקריאה של קוראי עיתונים מודפסים כדי להפיק מאמרים ומוצרים מתאימים לעיתונות.

דוכן עיתונים מודפסים נדיר בסינגפור.

"זהו גם כיוון בולט בהקשר של עיתונים מודפסים שעוזבים בהדרגה את תפקידם של מוצרי צריכה המונית", הדגיש פרופ' ד"ר פיטבס פרדהאן, והוסיף כי בנוסף להודו, באינדונזיה - המדינה הרביעית בגודלה בעולם, עיתונים מודפסים עדיין שומרים על נתח שוק יציב יותר מאשר מדינות רבות באזור אסיה, בשל שיעור האנשים החיים באזורים כפריים וגישה לא אחידה לאינטרנט. על פי נתונים של איגוד העיתונות האינדונזי (Persatuan Wartawan Indonesia - PWI), נכון לשנת 2023, עדיין פועלים יותר מ-300 עיתונים מודפסים באופן קבוע, כולל שמות גדולים כמו Kompas, Media Indonesia ו-Jawa Pos.

המטה של ​​העיתון בשפה הסינית Sin Chew Daily היוצא לאור במלזיה, עם תפוצה של כ-340,000 עותקים ביום.

לדברי פרופ' ד"ר פיטבס פרדהאן, הסיבות ליציבותם של עיתוני דפוס באינדונזיה הן, ראשית, מערכת ההפצה משלבת רשתות הפצה וקמעונאות מסורתיות; שנית, סוכנויות תקשורת עושות גם מאמצים לספק גרסאות נייר זולות וקומפקטיות שיתאימו לתנאים הכלכליים של הקוראים הרגילים. בנוסף, כמה עיתונים כמו קומפס הפכו עיתונים מודפסים ל"גרסאות מעמיקות" המתמחות בניתוחים, ראיונות ארוכים ודיווחי תחקיר, בעוד שמדור החדשות המעודכן נדחק לפלטפורמות דיגיטליות. "האסטרטגיה של חלוקת המוצר לשני חלקים לא רק שומרת על הקוראים המסורתיים אלא גם מושכת קוראים צעירים יותר באמצעות אפליקציות ואתרי אינטרנט", העיר פרופ' ד"ר פיטבס פרדהאן.

ברור שדפוס כבר אינו המקור הראשון לחדשות, אך הוא עדיין מאגר של מידע אמין. ובעולם של רעש מידע, קיומו של דבר זה, בשילוב עם הרגלי הקריאה של האסייתים, עשוי להיות הסיבה לכך שלדפוס ממשיך להיות מקום (צנוע) בחברה הדיגיטלית.

סטטיסטיקות מראות שסין מובילה כיום את האזור עם הכנסות מעיתונים מודפסים של כ-8 מיליארד דולר, בעיקר מעיתון המפלגה וממערכת התקשורת הממלכתית. ביפן, יומיורי שימבון מחזיק בשיא העיתון בעל התפוצה הגדולה ביותר בעולם, עם כמעט 5.8 מיליון עותקים ביום (על פי נתוני יוני 2024 של לשכת ביקורת תפוצת העיתונים היפנית - JABC). אסאהי שימבון וניקיי עוקבים אחריו עם יותר מ-3.39 מיליון ו-1.3 מיליון עותקים ביום, בהתאמה, בעוד שמספר המנויים לעיתונים מקוונים גם הוא גדל בהתמדה.

בהודו, דיניק בהסקר רשם עלייה מרשימה של 150,000 עותקים ליום ברבעון הראשון של 2025, מה שהביא את סך תפוצת העיתונים לכ-4.3 מיליון עותקים ליום, בעוד שהטיימס אוף אינדיה הגיע ליותר מ-3.4 מיליון עותקים ליום. הכנסות תעשיית ההוצאה לאור של העיתונים מוערכות ב-6 מיליארד דולר והן ממשיכות לצמוח (על פי נתוני לשכת הביקורת של תפוצת העיתונים של הודו, הרבעון הראשון של 2025).

בינתיים, בקוריאה, הכנסות תעשיית העיתונים (כולל עיתונים מודפסים ומקוונים) יגיעו לכ-3.38 מיליארד דולר בשנת 2022 ויגדלו לכ-3.5 מיליארד דולר בשנת 2024. הכנסות הפרסום בעיתונים מודפסים לבדן יגיעו לכ-455 מיליון דולר בשנת 2024. על פי קרן העיתונות הקוריאנית (KPF) וסוכנות פיקוח תפוצת העיתונות הקוריאנית (KABC), עיתונים גדולים כמו The Chosun Ilbo, The Dong-A Ilbo, JoongAng Ilbo ו-Seoul Shinmun שומרים על תפוצה הנעה בין 780,000 ליותר מ-1.2 מיליון עותקים ביום.

באינדונזיה, עיתונים מודפסים נותרו מקור המידע הדומיננטי באזורים רבים שאינם עירוניים, כאשר מו"לים גדולים כמו Kompas Gramedia, Jawa Pos ו-Tempo שולטים בשוק, עם הכנסות של כ-2 מיליארד דולר - נתון משמעותי עבור מדינה מתפתחת. במלזיה, שוק העיתונים יציב, כאשר Sin Chew Daily (סינית) מופץ כ-340,000 עותקים ביום ו-The Star (אנגלית) מעל 248,000 עותקים ביום, מה שמשקף את מגוון השפות והמבנים החברתיים.

בסינגפור, שוק קטן אך דל, עיתונים מודפסים פונים בעיקר לקוראים בגיל העמידה וקשישים. ה"סטרייטס טיימס" עדיין מופץ באופן קבוע דרך חנויות נוחות ומנויים. בינתיים, בבנגלדש ובפקיסטן, עיתונים מודפסים ממלאים תפקיד חיוני באזורים כפריים ובאזורים עם תשתית אינטרנט לקויה. "פרות'ום אלו" מבנגלדש מופץ כ-500,000 עותקים ביום, בעוד ש"ג'אנג" בפקיסטן מוביל עם כ-800,000 עותקים ביום.

מקור: https://cand.com.vn/Xa-hoi/bao-in-chau-a-tai-dinh-vi-thoi-ky-cong-nghe-so-i772132/